最新怡宝广告词大全及策划书

1、篇一：矿泉水广告语集锦 矿泉水广告语集锦1. 饮”领时尚,XXX,养生圣水。2. 纯山纯美，好水相随。3. 大地的乳汁，育一代子女4. 地下深水，喝的就是滋味5. 东方魔水，xxx至尊。6. 多一点，生活更健康！一一康师傅矿泉水7. 高“硅”好水，天然珍宝一一陆宝矿泉水8. 高山觅流水，知音在人间。9. 管你喝谁？我就要我！10. 好山有好水，慧眼识健康。11. 好在天然，贵在品质12. 喝龙门响水，唱响全世界。13. 喝一口，爽一下。14. 红星杨矿泉水，滴滴甘甜暖人心。15. 健康新生活，从乐百氏”开始一一乐百氏16. 健康新生活，从喝岩涌泉开始一一岩涌泉17. 九千年牌矿泉水，给你九千年

2、前的口感一一九千年冰川泉水18. 可以用来养鱼的有氧矿泉水。19. 来自阿尔卑斯山底一一依云矿泉水20. 龙门清泉，听得见的好山好水！响水洞21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.31.32.33.34.35.36.37.38.39.40.41.42.每天喝一点，健康多一点 你的健康生活，你的岩涌泉。岩涌泉，健康生活每一天。一一岩涌泉 你饥渴了吗？ xxx是你最好的伴侣！你我的怡宝一一怡宝农夫山泉有点甜一一农夫山泉千锤万击岀深山，喝得健康在人间。亲不亲，家乡人，美不美，故乡水。清牌矿泉水，清凉你我他。泉有多深，情有多真。上善若水，持之以恒，回味无穷！上善若水，厚德载物！上善

3、若水，回味无穷！深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。一岩涌泉生命在自然中孕育！优质的好水源来自生命之泉，享受自然的味道。十姑洞，喝得出的感动！一一十姑洞水之真谛，在于纯净，天然！水中贵族一一景田百岁山矿泉水天籁之水，健康你我。天然的，才是健康的！一一昆仑山矿泉水我的美丽水护养一一雀巢水护养我的眼中只有你一一哇哈哈 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！一一农夫山泉43. 我自喝我水，自有我滋味！44. 西藏好水，世界好水一一5100西藏冰川矿泉水45. 品请牌矿泉水，天下无水。46. 优质天然矿泉水一一益力47. 月是故乡明，水是故乡甜。48. 云南山泉水回味甜云南山泉49. 自然之源，健康之水。

4、篇二：矿泉水广告词篇一：矿泉水广告语集锦矿泉水广告语集锦1. 饮”领时尚，xxx,养生圣水。2. 纯山纯美，好水相随。3. 大地的乳汁，育一代子女4. 地下深水，喝的就是滋味5. 东方魔水，xxx至尊。6. 多一点，生活更健康！一一康师傅矿泉水7. 高“硅”好水，天然珍宝一一陆宝矿泉水8. 高山觅流水，知音在人间。9. 管你喝谁？我就要我！10. 好山有好水，慧眼识健康。11. 好在天然，贵在品质12. 喝龙门响水，唱响全世界。13. 喝一口，爽一下。14. 红星杨矿泉水，滴滴甘甜暖人心。15. 健康新生活，从乐百氏”开始一一乐百氏16. 健康新生活，从喝岩涌泉开始一一岩涌泉17. 九千年牌矿

5、泉水，给你九千年前的口感一一九千年冰川泉水18. 可以用来养鱼的有氧矿泉水。19. 来自阿尔卑斯山底一一依云矿泉水20.龙门清泉，听得见的好山好水! 响水洞21. 每天喝一点，健康多一点22. 你的健康生活，你的岩涌泉。岩涌泉，健康生活每一天。一一岩涌泉23. 你饥渴了吗? xxx是你最好的伴侣！24. 你我的怡宝怡宝25. 农夫山泉有点甜农夫山泉26. 千锤万击出深山，喝得健康在人间。27. 亲不亲，家乡人，美不美，故乡水。28 清牌矿泉水，清凉你我他。29.泉有多深,情有多真。30.上善若水,持之以恒，回味无穷!31.上善若水,片徳载物!32.上善若水,回味无穷!33.深山绿景出好水，喝水

6、就喝岩涌泉。一岩涌泉34. 生命在自然中孕育！优质的好水源来自生命之泉，享受自然的味道。35. 十姑洞，喝得出的感动！ ！ 一一十姑洞36. 水之真谛，在于纯净，天然!37. 水中贵族一一景田百岁山矿泉水38. 天籁之水，健康你我。39. 天然的，才是健康的！一一昆仑山矿泉水40.我的美丽水护养一一雀 巢水护养41. 我的眼中只有你哇哈哈42. 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！一一农夫山泉43. 我自喝我水，自有我滋味！44. 西藏好水，世界好水一一5100西藏冰川矿泉水45. 一品请牌矿泉水，天下无水。46. 优质天然矿泉水一一益力47. 月是故乡明，水是故乡甜。48. 云南山泉水回味

7、甜云南山泉49. 自然之源，健康之水。篇二：矿泉水广告策划书完整版1 / 14目录.公司简介3二. 市场调查与分析31. 市场调查32. 营销环境分析33. 市场概况44. 饮用水市场的营销环境分析总结三. 广告策略策划91. 目标市场策略92. 产品定位策略9四广告创意策略101广告表现策略102.广告媒介策略10五广告预算121广告费用122.其他费用12六.广告活动的效果评价和监控13七结语13八附件142 / 14 .企业简介怡宝是中国笫一个包装饮用水品牌，中国包装饮用纯净水国家标准的发起和 制定单位之一。这是华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司旗下的华润 怡宝食品饮料（深圳）有限

8、公司。公司列入华润（集团）有限公司一级利润中心序列。华润怡宝始终以优于“国 标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得 消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，获得中国 名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。二.市场调查与分析1. 市场调查我国幅员辽阔，地质构造复杂，矿泉水资源十分丰富，是世界上最早开发利 用矿泉水的国家之一。近年来，世界的水质污染日益严重，人们对饮用地表水、 自来水越来越不放心。饮料市场竞争激烈、品牌众多、市场推广投入大，利润 薄。饮料市场不断被切碎细瓜，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。消费者强烈要求获得可口、清洁、卫生的饮

9、用水源，并注意人体有益的宏量 和微量元素、碳酸气和矿物质等在营养学上的重要性，必然促进天然矿泉水在我 国可观的发展。2. 营销环境分析企业市场营销环境中宏观的制约因素：永川的经济形全区经济呈现出平稳增长的发展态势，成绩可喜，主要呈现出四大亮点：一 是经济结构进一步优化，工业集中度明显提高，三次产业协调发展；二是经济发展趋势越来越 好；三是“项推进年”全面发力，重点项LI建设有序推进；四是民间投资成为 推动全区投资增长的主要动力，民营经济发展势头强劲。近儿年来，永川的饮用水市场波澜不惊趋于平稳，市场上的各类饮用水品种 繁多，业内的竞争激烈程度有增无减。在品牌方面，已经逐步形成了梯次分布格 局，各

10、量级品牌所代表的细分市场产品互相渗透，概念性的品牌差异化战3 / 14略竞争方兴未艾。总体来说，永川的饮用水市场潜力大，饮用水行 业将呈现科学化、规范化快速健康发展的趋势。市场的政治、法律背景中国的市场经济中，国家鼓励正当竞争，鼓励企业的正当发展。2007年7 月1日中国饮用水新标准正式实施，2020年包装饮用水行业推出自律公约，我 国严禁随意调整饮用水水源保护区。这样一系列的法律法规规定和规范了中国市 场中饮用水企业的行为，为行业的整体发展营造了一个良好的法律环境。随着我 国法制建设的进一步发展，饮用水行业的整体行为将得到进一步的规范，行业的 秩序将得到进一步的维护，进而将更有利于行业内整体

11、企业的发展。市场营销 环境中的微观制约因素：企业与供应商的关系：怡宝饮品有限公司以资金充足，实力雄厚得到供 应商的信任，原料供应方面不存在问题。企业与经销商的关系：怡宝饮品有限公司虽已有十儿年的发展历史，但 其产品知名度一般，大多经销商获利不多，销售产品的积极性不强。企业与经销 商的关系有待加强。3. 市场概况市场的规模永川饮用水行业起步较晚,但近儿年的发展十分迅速。据不完全统计，永川 U前有各类饮用水生产厂家超过20个，名H不同、品牌繁多的各类瓶装、桶装 饮水在市场上旺销。在这些品种中，以矿泉水居多，口前在永川内市场每年销量 多达5000万升。据调查显示，永川高校在读总人数有10万余人，其中

12、已有近25%的人经常 饮用纯净水，另有45%的人对纯净水持接受态度，24%的人抱无所谓态度，而 持排斥态度的人仅占不到6%。市场的构成构成这一产品的主要有纯净水和矿物质水。其中有农夫山泉，娃哈哈，康师 傅，乐百氏，今麦郎等品牌构成。4. 饮用水市场的营销环境分析总结4 / 14 （1）市场机会：永川整个饮用水市场将继续扩大，需求量也有提高 空间。永川没有本土矿泉水产业，所以永川市场潜力较大。（2）市场威胁：在永川场中各著名品牌饮用水销量均不错。本品牌并未被 消费者普遍接受，有潜在市场。但较之与各著名品牌相较量，本品牌市场形势比 较严峻，无论是品牌推广还是销售都面临着巨大挑战。（3）企业在市场中

13、的优势：价格较低，上市时间不长，消费者还没形成固 有的印象，因此有通过适当的营销手段吸引更多的消费者的可能，且怡宝所推出 的冰泉水系列具有很强的特色性。（4）产品在市场中的劣势：市场占有率很低，很多消费者没有听过本品，在消费者心中没有深刻印总 结：基于企业的长远发展，利用较有潜力的消费市场，及本产品尚未成熟的有利 时机，迅速提高产品的市场占有率，在现有的主要品牌中，取得自己有特色的定 位。消费者分析1消费者的总体消费态势随着人民物质生活和精神生活水平的不断提高，顺应“天然、营养、无公害、 绿色”的消费趋势，天然矿泉水作为最佳健康饮用水，已然成为人们的首选，天 然矿泉水也必将成为永川饮用水市场的

14、主导产品。饮用水作为最佳健康饮用水，据调查，2000-2006年，永川矿泉水行业发展 迅猛，工业总产值保持持续快速上涨，年均增长率33陰 复合增长率为26. 23%o 消费市场潜力较大。庞大的消费人口基数是中国矿泉水消费市场的最大潜力，同时也成为许多企 业纷纷上马矿泉水项L1的动力。中国矿泉水市场每年都以近20%的速度递增。中 国矿泉水的消费市场潜力巨大。2. 现有消费者分析（1）现有消费群体的构成怡宝水作为消费者熟悉的品牌，消费群体集中于广东市场，并在山西南向全 国进军，在怡宝水的消费群体中主要分为以下儿种购买群体：5 / 14篇三：关于百岁山矿泉水的广告分析关于百岁山矿泉水的广告分析广告语

15、：水中贵族，百岁山广告情节：百岁山天然矿泉水广告在广告学的分类中属于情节广告，其内容是：一位年 轻貌美的公主山极其豪华的护卫队护送出城，与此同时一位平民打扮的老人（男 拿着一瓶景田百岁山在民巷中行走，前后两个镜头形成鲜明的对比。最后在一个 充满阳光和恬静的路口两人会合，老人把矿泉水放在一个方凳上。望着矿泉水正 准备享受此刻的宇静与阳光。而公主看到了老人和矿泉水，示意护卫队停下亲自 下车向老人走去，在老人不要拿起矿泉水的那一刻，公主抢先一步拿起矿泉水， 老人与公主相视一笑，心领神会，公主回到车上，在上车之前，回头深情的望向 老人，之后出现广告语;水中贵族，百岁山。实际上广告参考了 1650年发生

16、在斯德哥尔摩街头的一件事：52岁的笛卡 尔邂逅了 18岁瑞典公主克莉丝汀，笛卡尔落魄无比、穷困潦倒乂不愿意请求 别人的施舍,每天只是拿着破笔破纸研究数学题。有一天克莉丝汀的马车路过 街头发现了笛卡尔是在研究数学，公主便下车询问,最后笛卡尔发现公主很有 数学天赋，道别后的儿天笛卡尔收到通知，国王要求他做克莉丝汀公主的数学 老师。其后儿年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现并处死了笛卡 尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了 r=a（l-sin 0 ）的数学坐标方 程，解岀来是个心形图案，就是著名的“心形线” o这封情书最后被收录到 欧洲笛卡尔博物馆中。广告里撤换的概念就是把白岁山的水

17、比喻成这封另类情 书，意喻经典、浪漫、难忘、瞩目”，广告对象：中高端消费人群品牌定位：水中贵族广告诉求点；广告以城堡，皇家，护卫队来宣扬了其皇家贵族精神单以审美来说唯美细腻, 华丽高贵，无可挑剔，但是广告，也只能说差强人意，正如广告要带给受众贵族的感觉一样，作为 一个观众确实被前面唯美画面，十足的欧美皇室范所打动，然而公主下车拿走了 老人的矿泉水，相信看到的人都会问：为什么？然而到广告的最后也没有给出解 答，但从广告本身出发，也绝对没有制造悬念的LI的，只有上网查了资料才知道 这背后有一个凄美的故事。然而问题就是创作者对广告主观意识中存在的动人故 事，受众无法知晓，而这个故事本身也和广告主题贵

18、族没有什么必然联系。篇三：怡宝广告策划书目录亠 4 X、刖言二、企业经营目标（-）怡宝公司简介（二）华润怡宝营销策略（三）怡宝经营理念三、市场现状分析（-）市场调查与分析（二）怡宝SWOT分析四、营销环境分析（-）营销环境分析（二）微观环境五、消费者购买行为六、市场细分及定位（一）消费群体（二）产品细分（三）市场细分的依据（四）LI标市场的选择（五）市场定位七、广告策略（）产品定位策略（二）目标市场策略（三）广告媒介策略八、广告脚本九、广告创意十、广告效果预测一、刖吕曾经有个人说过：“水的质量决定生活的质量”。意思是只有喝上干净卫生 健康的水，生活的质量才有保障。而我们这次广告策划的主体华润怡

19、宝就是中国 高品质水的代表。多年来华润怡宝一直把消费者的健康放在第一位务求提高水 的质量令全中国都能喝上干净健康的纯净水。这样华润怡宝始终以优于“国标” 的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者 的认同。通过这次微电影广告策划，传达给怡宝受众温情，并挖掘潜在客户群体。二、企业经营目标（-）怡宝公司简介华润怡宝，中国饮用水市场的领先品牌，在华南地区市场占有率连续多年稳 居首位，2007年销量达到108万吨。1989年，华润怡宝在国内率先推出纯净水, 是国内最早专业化生产包装水的企业之一。华润怡宝也是国家质监和卫生饮用纯 净水国家标准的主要发起和起草单位之一。华润怡宝

20、始终以优于“国标”的生产 标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。 华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最 具竞争力品牌等荣誉。2020年，华润怡宝水业务的管理纳入华润集团6S管理体 系，华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司列入华润（集团）有限公司一级利润中 心序列。（二）华润怡宝营销策略华润怡宝，继2020年“怡宝VBA广东省大学生三人篮球赛”后，华润怡宝 乂携手中国乒乓球队在深圳举行了盛大的战略合作签约酒会，怡宝同时也获得了 “中国国家乒乓球队唯一指定饮料”称号。这次的签约是华润怡宝对多年来体育 营销策略的深化，将助其在竞争白热化

21、的饮用水市场处于更稳固的地位。据了解，华润怡宝主营的“怡宝”品牌系列包装水是中国饮用水市场的领先 品牌，年销量超过160万吨。华润怡宝一直将体育营销作为一种长期而连贯的战略，其对体育事业的持续 投入和关注在饮用水行业并不多见。迄今为止，华润怡宝在体育公关营销方面投 入近亿元。而华润怡宝乂一直将信任”为核心价值，“疯狂足球” “CBA篮 球” “怡宝零帕VBA广东省大学生三人篮球赛”等活动都是怡宝将体育与公益 事业有效整合来提高一步怡宝的知名度。（三）怡宝经营理念怡宝十余年来，一直视质量为企业及品牌发展的生命，坚持只有质量的稳定 并持续提高才能保证公司的持续发展。公司全面执行IS09000： 2

22、001及HACCCP 质量管理和控制体系，使怡宝产品质量始终保持保持在国内同行业前列。怡宝的理念是怡宝结合自身和行业的特点，制定了 “小市场，大占有”的发 展战略，怡宝认为只有在区域市场真正做到领先的和垄断，才能逐步追求市场区 域的扩大。怡宝企业文化崇尚创新、作风务实、恪守诚信、追求完美。三、市场现状分析“怡宝”营销策略“上善若水，水利万物而不争”。水是孕育生命的摇篮， 水是滋润万物的乳汁。怡宝引用纯净水营销策略。在广东，怡宝纯净水供不应求，成为广东省饮用 水笫一品牌。在北京，怡宝纯净水跻身水市五强。怡宝是中国笫一个包装饮用水 品牌，中国包装饮用纯净水国家标准的发起和制定单位之一。这是华润集团

23、属下 香港上市公司华润创业有限公司旗下的华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司列入 华润（集团）有限公司一级利润中心序列。华润怡宝始终以优于国标”的生产 标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。 华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最 具竞争力品牌等荣誉。（-）市场调查与分析1、市场背景（1）饮料市场竞争激烈饮料市场品种和品牌众多，四场推广投入大，利润薄。新品种、新品牌果汁、 功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮 料水的市场。（2）品牌繁多饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸谓水）和矿泉水两大类。全国有纯净水 生产企业1000多家，矿泉水生产1000多家。（3）纯净水各方面较之矿泉水占上风从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌 纯净水。纯净水利用的客观优势是成本低廉，消费者也更多的选择纯净水。（4）“怡宝”饮用纯净水前景良好，潜力巨大在发达国家，饮用纯净水是讲健康、有品味的标志。世界知名水饮料品牌都 是纯净水