推广活动定案

1、推广活动定案一活动主题：欧新流行风，购机“心礼送，疯狂大“赚”盘、好运 赚金钟（备用主题：欧新金钟音乐秀、秀出新风彩）二：流行风含义：流行，是时尚，是新潮，代表着大多数人 的喜爱；风，是风尚，是风潮，代表了人们心理与行为上的一股力量， 强大而连续，所经之处，会改变原先的面貌；爱风爱流行风，欧新流行风！在那个夏天，在那个青春需要尽 情开释的季节，我们以“流行风”的名义，为年轻人献上时尚盛宴！三：活动日期：2011年7月30日（星期六）至2011年7月31日（星期日）四：活动地点和时刻安排;横沥丰佳系统店星期六上午9点15分横沥丰佳总店集合、 上午游街时刻为10点、12点。12点30分至13点50

2、分为吃饭和休息时刻。下午游街时刻为15点、17点，每个时刻段游25分钟。17点30分至18点25分为吃饭和休息时刻、19点至21点30分、音乐秀的时刻以上时刻安排只针关于外场人员的安排，内场人员依照门店的实际情形有内场责任人进行安排、五:活动目的及意义: 通过欧新暑期流行风推广活动，提升欧新品牌在东莞市以点带而的知名度及品牌阻碍力，为了提高欧新手机 终端销量，扩大欧新在市场上的知名度和品牌形象，特进行大型的展 销活动。借此机会提升各零售商、店员对木品牌的信心和激情，最大限度地刺激消费者参与活动的热情，提升消费者对欧新手机的认知 度，实现销量、利润和企业形象的同步增长。六：活动目标：1、通过促销

3、活动，拉动活动期间各零售店面的终端销量，达到厂家与经销商互利共赢。2、大肆宣传“欧新手机流行风暑期促销季全面启动的市场活动，提 高品牌在渠道的关注度，为后续新渠道的开发奠定坚实的基础。3、通过此次市场活动的推广和拉动，使业务人员及推广组人员、终端零售代表加深对东莞欧新暑期流行风促销季的明口得和认识，全而 贯彻落实流行风推广活动。让欧新手机流行风风潮吹遍东莞区域市场 的每一个角落。4、目标销量120台，全力冲刺140台。七：活动流程及方案（一）内场：（需与丰佳系统沟通方可确定）1、保证我司机器上柜率，争取在终端销售柜台不低于八节。2、全力沟通营造卖场内欧新形象及销售氛围，张贴手绘海报、悬挂吊旗、

4、气球、立牌，布满地贴，形象宣传一目了然。3、店而积极配合支持全面销售欧新手机，大肆宣传流行风暑期推 广主题(购机心礼送、好运赚金钟)4、欧新驻卖场实销人员代表着我司形象，应注重言谈举止，必须 统一着绿色工衣，佩戴工牌，定人定柜，未经承诺，不得擅自 串岗、离岗。5、内场销售买赠：活动期间，组长统筹安排卖场销售人员必须引导顾客全面贯彻落实流 行风暑期促销季买赠活动、疯狂大赚盘互动、及好运撞金钟抽奖活动, 确保每一位购机顾客参加三项活动，更加加深对欧新品牌的认识。具 体按照活动操作执行。购机“心”礼送活动期间，顾客购机，就可按照下面配置赠送礼品。礼品配置：时尚迷你音响、时尚腕表、流行风雨伞、环保袋、

5、湿巾购买指定音乐手机(S18, H16, H6,),送欧新定制时尚迷你音箱一对;购买指定星座手机(V8, V9, H9),送精巧时尚腕表一只购买欧新其他手机产品(B系产品L5, L18, L19 ),送流行风雨伞 除以上礼品外，任意机型赠送欧新流行风环保购物袋一个。礼品必须指定赠送，例如音乐风礼品只能配音乐风手机，不得配星座 手机。疯狂大“赚”盘促销条件：活动期间，按标准价购买欧新任一款699元以上手机，即可获得抽奖机会一次；一台手机一次机会，购买多台获得多次机会；抽奖形式：转动十二星座转盘，使转盘至少转动三圈以上，自然 停下来才有效；奖项分级一等奖：停在自己的星座，奖励欧新时尚运动背包。二等

6、奖：停在自己的星座左右相邻的星座，奖励欧新流行风时尚 遮阳帽三等奖：停在其它星座，奖励欧新流行风湿巾一包操作规范抽奖只限一次机会，幸免蛮缠现象；现场兑奖，现场给予拍照留念。“好运撞金钟”抽奖：活动期间，凡购买任意一台欧新手机，并完整清晰地填写抽奖 登记表，即可参与欧新暑期全国抽奖。抽奖形式：由欧新公司抽出全国幸运用户100名，获得“金钟盛典一 流行音乐大奖赛颁奖晚会” VIP门票一张，特制限量版纪 念品一份，及深圳四星级酒店住宿两晚。由欧新公司抽出全国幸运用户3000名，获得“金钟奖流 行音乐大赛音乐专辑纪念版CD” 一套。8、内场人员区经理负责实销人员，进行活动期间终端实销。（二）外场1、音

7、乐秀舞台：由市场部与供应商协作搭建，设施配备完善（舞 台喷绘布、音响设备、麦克风、灯光、碟机等）以金钟音乐奖流行音乐大赛为噱头，引导现场观众上台飙歌， 展现才艺，秀出自我。音乐秀时刻为：晚上19点至19点10分由两名选手分别秀一段一聚揽人 气、19点10分至19点15分主持人致词、19点15分至19点45分歌手献艺、19点45分至20点10分互动环节有将问答环节、20点10分至20点30分歌手献艺20点30分至20点40分互动环节20点40分至21点05分歌手献艺21点10分至21点25分所有歌手上台走秀、21点25分至21点30活动终止舞台人员：统筹和谐：市场部主管主持：培训部主管（要紧负责

8、音乐秀全程主持，气氛营造、情绪调动、品牌宣传、及模特走步和舞蹈训练）模特：吴淑娟、汪艳纯、汪亭、谢群、罗楚娇、一名待定。（要求统一化妆，着模特服妆，笑容甜美，要紧负责产品展现 及氛围拉动）参赛人员：群众后勤人员：XX、XXo（全面配合舞台人职员作）2、外场展销a）外场布置利用公司现有流行风暑期推广物料，对全场进行布置，在视觉上造成欧新流行风冲击成效，形成一片绿色海洋。b）物料配置15米双拱一个、12米双拱一个、帐篷10顶、太阳伞50把、展台40个、堆头500个、落地气球4个、星座大转盘4个、地贴100张、吊旗150张、气球2000个、手绘海报200张、综合单页30000张、腰麦20个、扩音器5

9、个、帽子50个、手举牌40 个、立牌10个、机模、托架各型号共120个。需要门店支持与配合的为；门店提供200张的手绘海报、广告位置、 以及两天活动的饮用水，以及活动的治安爱护确保活动安全进行。c）外场互动游戏：（时刻为7月30号9点至11点30分、下午16点 至18点）1、猜谜游戏，集合人气，引导顾客参与。预备100个字谜游戏和脑筋急转弯，问题在小红纸上写出， 悬挂在外场的展台上展现，连续猜中5个以上者，即送欧新 时尚腕表一个，猜中3个以上者，即送欧新雨伞一把，猜中 一个以上者，即送欧新湿巾一包。（此部分由3人负责：郑振华负责人员集合，游戏解说，聂 刚负责答案对比，邹建灵答对者得礼品发放与登

10、记。）2、免费体验星座转盘。操作规范由推广人员引导参与者转动十二星座转盘，使转盘至少转动 三圈以上，自然停下来才有效奖励设置如下：停在自己的星座，奖励欧新雨伞一把。停在自己的星座左右相邻的星座，奖励欧新流行环保袋一个停在其它星座，奖励欧新流行风湿巾一包（此部分由四人负责，每人负责一个大转盘，分由XX、XX、XX XX、J/4 o）注：以上两个互动环节，参与者中奖之后，要求参与者吼岀欧新 暑期流行风推广口号：音乐风、星座风、欧新手机流行风”，力求给 予参与者以及观众深刻卬象。d）外场展销宣传：活动当天整个外场展台与展柜上都会置放不同型 号的机模，定人定位到每个促销展台，外场展销人员统一着绿色 促

11、销服，佩戴工牌，戴黑色帽子，对前来参观及路过的每一位客 户进行欧新品牌宣传，强调欧新流行风主题，详细介绍活动内容, 激起客户对欧新的手机购买欲望，现场负责展销人员必须人手一 台真机，以便更好更完善的举荐介绍欧新手机的功能卖点，如有 购买意愿的顾客、引导至卖场内协助成交。每个促销展台上都应 配备宣传单页以及小气球，用以派发，增进与客户的互动，和舞 台走秀穿插进行。e）此项目有商务部主管负责（三）、游街宣传由20人组成的宣传队伍，分别在当日的10点、12点、15点、 17点进行游街宣传，要求人员统一着绿色促销服、佩戴工牌，戴欧 新促销帽、绶带、口哨、腰麦、持手举牌，游街时队伍整齐统一，抬 头挺胸，

12、前后对正，距离间隔匀称、前后间距不超过75公分，双手 举牌，严禁手叉腰，叉兜，或单手举牌，严禁低头、四处张望、和队 伍距离差距太大、促销口号要求，每个人熟记宣传口号，喊口号时应 声音宏亮、吐字清晰，整齐化一。促销口号1）欧新流行风，购机“心”礼送，好运赚金钟2）音乐风，星座风，欧新手机流行风3心体验更杰出、欧新星座手机游街路线：1、 一 2、o游街人员：区域主管负责等外场展销的人员穿插参与。3、具体分工由组长统筹安排，外场人员须全力配合。八、促销礼品需求：时尚迷你音响200个，时尚腕表200个、雨伞200把、环保 袋500个、湿巾800包、帽子100个所有促销礼品由市场部经理高修江负责统筹与监管。依照活动实 际情形调配。九、欧新流行风暑期促销季东莞首次推广活动，地址选在东莞市 横沥丰佳通讯（市重点核心客户），活动人员总经办、内勤、财务、 渠道、市场、商超及业务代表以上全员参与，以示公司对流行风暑期 促销的重视度，也代表着东莞欧新流行风暑期促销的序幕正式拉开。本场活动由总经理裴总亲自挂帅统筹安排全