关于大学生喜爱的电影购票优惠方式的调查

1、关于大学生喜爱的电影购票优惠方式调查报告姓 名： 马晓卉 摘要：在电影院越来越多的情况下，推出各种观影购票优惠以吸引消费者。其中大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在现如今的电影市场更正发挥着越来越大的作用。本次调查采用抽样调查方法。通过了解大学生最喜爱的电影购票优惠方式，制定最适合大学生的优惠套餐，有利于影院更好发展大学生市场。从数据分析我们了解到，大学生中喜欢下午与晚上观看电影的最多，并且喜欢在周末或者不定时观看。大部分学生是两个人去看电影，并且是和同学朋友或者恋人去。通过电影院购票与团购购票的占了绝大部分，其中喜欢电影院购票是因为方便，喜欢团购购票是因为价格便宜，价格集中在20-40元。

2、大学生对购票优惠的总体印象是偏向与时俱进的、流行的，但希望选择能更多一些，并且大学生不太同意只固守一种购票方式。由此建议一下四点：（1）线上线下观影优惠共同推行。（2）推行双人观影与饮品小吃套餐优惠。（3）工作日团购观影优惠。（4）电影院购票与饮品小吃套餐优惠目 录一、 调查背景 1二、 调查方法 1三、 调查目的 1四、 数据分析 1a) 单题分析 1b) 交叉分析 6五、 信度 10六、 调查的局限性 10七、 结论与建议101. 关于大学生观影习惯的总结 102. 关于大学生购票渠道的总结 103. 对影院的电影购票优惠的建议 10八、附录 11一、调查背景 电影是人们娱乐休闲喜爱的方式

3、之一，并因此形成和发展了电影市场。但是电影市场的发展受到了很多因素制约，消费者就是其中一个重要的影响因素。所以在广州越来越多的电影院的情况下，各大院线除了提升自身装修环境与观影设备外，还推出各种观影购票优惠以吸引消费者。购票优惠总结起来为学生半价、套餐优惠、网上选坐优惠、团购、按时段优惠等等。而学生作为一个独立的庞大的观影群体，在当前的经济生活，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用，在现如今的电影市场更正发挥着越来越大的作用。大学生与其他消费群体相比，他们课余时间多，可以自由支配观影时间，也具有其他消费群体热爱娱乐休闲，以看电影为聚会约会的方式等等。这次调查就是针对大学生这

4、一群体研究其对于优惠购票的喜好。 二、调查方法 此次调查采用抽样调查方法。以广商本部大学生为总体，利用“问卷星”在网上通过微博与QQ发放调查问卷。其中发放问卷43份，收回答卷43份，有效答卷43份。三、调查目的 通过了解大学生最喜爱的电影购票优惠方式，制定最适合大学生的优惠套餐，有利于影院更好发展大学生市场。1、 了解大学生购票习惯；2、 了解大学生的观影现状；3、 分析大学生喜爱的电影购票优惠的方式以及内在联系；4、 对电影院如何制定针对大学生的电影购票优惠套餐作建议。四、数据分析 （一）单题分析1、 您的性别?本次调查回收的43份答卷中，男生占37.21%，女生占62.79%。2、您平均到

5、电影院观看电影的次数?关于观看电影的次数，三月一次以下最多，为27.91%，每月两次及以上最少，为11.63%。计算可得，平均每人每月观看电影次数为0.65次，并且方差为0.35，说明差异性不大。3、 您通常选择什么时间段观看电影?在本题中，下午观看电影的学生占55.81%，晚上观看电影的学生占32.56%，说明大学生观看电影的时间集中在下午和晚上。4、 您通常选择什么日子观看电影?在本题中，选择周末观看电影的有46.51%，不定时的有34.88%，说明如果影院针对大学生推出的优惠指定周末或者不限定时间会比较有效。5、 您通常和谁去观看电影?本题的答案基本集中于同学朋友60.47%，恋人37.

6、21%，说明大学生在观看电影时基本是和同学朋友或者恋人观看。6、您通常是几个人一起看电影?(包括您自己)将近大部分的学生是选择两人去观看，结合上一题分析，可得知多数学生是朋友二人或者恋人去影院，所以可针对推出双人或情侣观影套餐。7、 请问您每月用于支付个人娱乐休闲的费用是?统计得知，每月支付个人娱乐休闲费用最多的是150元以上，占34.88%，其次是50-100元，占30.23%。8、 您通常购买电影票的平均一张票价格是? 由此看出大学生购买一张电影票在30-40元占46.51%，20-30元占27.91%，40元以上占18.6%，平均每人购买电影票的价格为31元。9、您喜欢包含可乐/爆米花等

7、饮品或小吃的购票套餐吗?从上图可看出，对此类套餐无所谓的占37.21%，喜欢的占34.88%。10、您通常选择的购票渠道是?大学生选择购票渠道通过电影院购票占65.12%，通过团购占32.56%，基本集中在这两种购票渠道。11、您选择这种购票渠道的原因是?从上图可以看出，购票的方便与价格便宜是影响购票渠道的两大原因。12、对于一个电影的优惠套餐，您认为最重要的是?与优惠的使用限制条件少相比，更多人看重价格低，占了62.79%。13、您是否有支付宝/网银?81.4%的大学生已有支付宝或者网银，所以线上购票也是一种好的选择。14、此题是调查大学生是否会为了获得优惠而作出改变，与平均分3作比较。（1

8、） 只要优惠套餐吸引我，影院地点偏远我也能接受。平均分2.44,说明大学生有点不愿意为了优惠而去偏远的地方观影。（2） 我会为了获得优惠价格在特定的优惠时段进场观影。平均分2.98，说明大学生对于需要特定时段进场观影以获得优惠无所谓。（3） 只要购票价格低，影院环境稍差我也能接受。平均分2.47，说明大学生有点不愿意为了价格低而去环境稍差的影院观影。（4） 对于一家从未去过的电影院，如果有好的购票优惠我会去尝试。平均分3.51，说明大学生比较愿意为了获得优惠而去从前未去过的影院观影。（5） 我习惯于一种购票方式便不轻易改变。平均分2.6，说明大学生有点不同意这种说法，有时还是会尝试其它购票方式

9、。15、本题总的平均分为5.01分，大于4分，所以大学生对于购票优惠总的看法，偏向于重要的、与时俱进的、有面子的、方便的、选择多的。并且与时俱进为最高分5.47，说明购票优惠在大学生这一群体中也有流行的趋势。最低分为选择多4.77，与其它相比，在购票优惠的选择方面，还有待改进。（二）交叉分析1、分析选择的购票渠道与原因之间关系：由上面可以看出，选择电影院购票的71.43%是因为方便；选择团购的85.71%是因为价格便宜；选择在线订票选座的100%是因为安全。出现此现象是因为团购比起影院排队购票多了网上选购与支付的手续，加上团购有某些有限制条件，所以学生认为通过电影院直接购票更方便。而团购相比起

10、在线订票选座，团购网站诸多繁杂，有些网站是虚假网站，而在线订票的各大网站与影院是合作关系，可信程度较高。2、分析性别与是否喜爱饮品小吃套餐的关系：大学生之中，男生喜欢饮品小吃套餐的只占12.5%，不喜欢占50%；女生喜欢饮品小吃套餐的占48.15%，不喜欢的占14.81%。而男女生中对此感到无所谓的比例相若，由此看出女生相比男生更喜欢看电影搭配饮品小吃的优惠套餐。3、分析购票价格与购票渠道的关系：使用电影院购票方式的大学生，购票价格平均每人34.5元；使用团购方式的购票价格平均每人26.8元。由此可以看出团购的价格比电影院购票的价格低。4、分析观看电影日子与购票渠道关系从图中数据可以看出，在周

11、一至周五选择团购的数量明显高于电影院购票，但是其余日子电影院购票都高于团购。说明在工作日期间是团购电影票消费重于电影院购票。5、 分析购票渠道与是否喜欢饮品小吃套餐的关系在电影院购票的有39.29%喜欢饮品小吃套餐，高于不喜欢与无所谓的比例，而在团购购票中不喜欢饮品小吃套餐的比例为35.71%，高于喜欢的比例。所以可以得出结论，选择电影院购票的大学生选择团购购票的更喜欢饮品小吃套餐。五、信度 在被测者测试10天后，随机选取了其中2位大学生重做测试，所得结果如下图所示：第一次第二次根据皮尔逊积差相关公式的变式r=1，所以两次测试结果高度相关，信度很高。六、调查的局限性 1、本次调查选取的是广东商

12、学院本部的学生作为样本，代表了大学生的选择，代表性可能不够强。2、本次调查问卷回收43份，样本不够大对于分析结果有一定影响。3、问卷设计不够合理，并且采用网络问卷调查方式，不够全面。七、结论与建议 1、 关于大学生观影习惯的总结。大学生观看电影的频率大致相若；选择下午与晚上观看的最多；观看日子方面最多是周末观看，也有相当一部分是不定时看；和同学朋友以及恋人观看的最多，并且大都是两个人去观看；目前购买电影票的30-40元的最多，其次是20-30元；女生相比男生更喜欢看电影搭配饮品小吃的优惠套餐。 2、 关于大学生购票渠道的总结。通过电影院购票与团购购票的占了绝大部分，其中喜欢电影院购票是因为方便

13、，喜欢团购购票是因为价格便宜。并且目前选择团购购票的平均价格比电影院购票的平均价格低；大学生对购票优惠的总体印象是偏向与时俱进的、流行的，但希望选择能更多一些；大学生不太同意只固守一种购票方式。3、对影院的电影购票优惠的建议。（1）线上线下观影优惠共同推行。虽然调查中大部分学生拥有支付宝或网银，但是碍于线上购票步骤繁琐，线下现场购票目前仍是比例较大。现场购票最大的特点是方便，但价格不如团购便宜。随着团购发展越来越大越多的学生尝试网上购票，团购凭借其低价优势预计未来的趋势会上升。所以线上线下都有其特点，两者共同推行可以提供多种方式给大学生选择。（2）推行双人观影与饮品小吃套餐优惠。大部分的学生选

14、择两人去观影，并且其中有一半是和恋人观影，所以推行双人的购票优惠是一个庞大的市场。数据表明，同行人数越多，喜欢饮品小吃套餐的比例越高，并且两人中至少一人女生的喜欢饮品小吃套餐的比例比男生大，所以建议推出双人观影和饮品或小吃套票。（3）工作日团购观影优惠大学生相对观影消费群体一个突出的特点是可在工作日观影。数据也表明，在周一至周五团购电影的消费比例高于电影院购票。鉴于团购的票价平均比电影院购票的学生价低，所以大学生会选择团购电影票。利用团购票的低价优势，可推出只限工作日使用的团购电影票优惠，弥补工作日观影人数少。（4）电影院购票与饮品小吃套餐优惠相对于团购购票，电影院购票优惠平均价格要比团购购票

15、稍高，但电影院购票的一大特点是方便，比例远高于团购购票。并且在电影院购票的大学生比起团购购票的更喜欢饮品小吃套餐，所以影院可以发挥这一购票渠道方便的优势，结合饮品小吃套餐的优惠，吸引更多大学生购票。八、附录 关于广商大学生喜爱的电影购票优惠方式的调查亲爱的同学：您好！我是来自广商10国贸4的学生。由于大学生对电影的购票需求越来越大，我进行了此项关于大学生喜爱的电影购票优惠方式的调查，旨在了解大学生的购票优惠喜好，以促进电影院更好的推出针对大学生这一消费群体的优惠套餐。我承诺将对此调研信息保密，并衷心感谢您的参与！1、 您的性别?A.男B.女2、 您平均到电影院观看电影的次数?A.每月两次及以上

16、 B.每月一次C.两月一次D.三月一次E.三月一次以下3、 您通常选择什么时间段观看电影?A.早上B.下午C.晚上D.深夜4、 您通常选择什么日子观看电影?A.周一至周五 B.周末 C.节日 D.说不定 5、 您通常和谁去观看电影?A.同学朋友B.父母C.恋人D.自己一个E.其他6、 您通常是几个人一起看电影?(包括您自己)A.自己一个B.两个C.三个D.四个E.四个以上7、 请问您每月用于支付个人娱乐的费用是?A.50元以下 B.50元-100元 C.100元-150元 D.150元以上8、 您通常购买电影票的平均一张票价格是?A.20元以下 B.20元-30元 C.30元-40元 D.40元以上9、 您喜欢包含可乐/爆米花等饮品或小吃的购票套餐吗?A.喜欢B.不喜欢 c.无所谓10、您通常选择的购票渠道是?A.电影院购票 B.团购 C.在线选座(例如:豆瓣) D.赠票 11、您选择这种购票渠道的原因是?A.方便B.价格便宜 C.安全 D.其它_12、对于一个电影的优惠套餐，您认为最重要的是? A.使用限制条件少 B.价格低 C.其它_13、您是否有支付宝/网银?