彩电业：精彩新态

1、彩电业：精彩新常态-电气论文彩电业：精彩新常态本刊记者于璇2014年，围绕智能、0LED、超高清、曲面、量子点等行业热点，彩电企业竭尽浑身解数，合力在市场上演绎一场精彩绝伦的“割据之战”。随着国内彩电市场规模进入平台期，竞争加剧己成为必然。不断升级显示技术、积极整合互联网思维，彩电企业共同打造的新常态是否将在2015年，演化为又一次重大的变革？“在大家的辛勤努力下，在焦虑并快乐的时光中，彩电业匆匆度过了 2014年。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民在“年度中国0电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上讲得这句看似平常的开场白，对彩电业界而言，却饱含巨大的信息量和充沛的情感。2014年

2、，彩电企业可谓分外忙碌。面对令人焦虑的内销市场，几乎所有企业都在绞尽脑汁地破局，各岀奇招，合力打造出百花齐放的精彩市场。海外市场可谓是快乐的源泉，不仅一扫此前延续3年的出口阴霾，喜人的增势更足以抚平内销低迷带来的“焦虑”，成为拉升彩电业2014年整体市场表现的重要动 力。更为重要的是，面对发展新常态，面对互联网大潮，彩电业己经调整好心态。正如白为民所言：“2年1,4彩电业交上了一份非常漂亮的答卷。彩电业已经步入由单纯的整机生产向高附加值延伸的时代，并进入新的业态时代。”内销不振，出口回暖国家统计局数据显示，2014年1 ?11月，中国彩电产量为1.4162 亿台，同比增长8%。与全年产量突破1

3、4亿台、同比仅微增0.4%的2013年表现相 比，中国彩电业在2014年的表现可谓优异。然而，在这份漂亮答卷的背后，彩 电业面对的国 内外市场却有忧有喜。忧的是内销不振，规模下降；喜的是岀口回暖，同比大增。奥维云网（AVC）数据显示，2014年，中国彩电市场销量为4461万台，同比下降6. 6% ；销售额为1462亿元,同比下降14. 5% （详见本刊P. 34 ）。“整体来 看，2014年，彩电内销市场进入了平台期，在经过近十年的高速增长后，进入盘整阶段。” 中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋分析称，时长5年的刺激消费政策令 2008 ?2013年彩电内销市场的年复合增长率达

4、到6%, 定程度上透支了消费能力。他认为，更重要的是，过去10年支撑彩电内销市场高速增长的外部要素，包括最初的显示平板化和房地产空前繁荣，以及人口红 利、结婚高潮、刺激消费政策、经济高速增长等，大部分作用都在减退或不复存在。”与内销低迷对应的，是彩电出口从年初开始的急速回暖。海关数据显示，2014年，中国彩电出口量为7405. 97万台，同比增长23% ；出口额为135.5亿美元，同 比增长22%。其中，1月彩电出口量达到639万台，同比增长高达73. 5% ；出口额为11.11亿美元，同比大增54. 9%o这不仅一扫已经延续三年的彩电出口颓势，也为彩电全年岀口实现同比大幅增长打响了第一枪。更

5、令人感到欣慰的是，TCL、海信、创维、康佳、海尔、长虹等国产彩电厂商纷纷加大了自主品牌出口 力度。从代工出口发展到自主品牌出口，对产业而言，无疑是巨大的进步。事实上，从2014年下半年起，彩电业界人士对中国经济发展的“新常态”进行了很多讨论，并逐渐适应。某位不愿具名的业内人士坦言：“内销市场低迷曾一度令不少企业深感担忧，毕竟是占据了全年产量三分之一的重要市场，再加上前些年 出口市场情况也不是很好。但是，到2014年下半年，多数厂商己经调整好心态，逐渐适应 新常态。”值得一提的是，2014年，无论显示技术、智能应用，还是产业供应链，彩电业都有值得称道的地方。在产业工业链建设方面，海思64位芯片在

6、创维智 能电视上的应 用，开创了智能芯片国产化的新时代。多热点并进彩电业素来不缺话题，几乎年年都有新热点推出。这一特点在2014年得到延续，不同的是，2014年彩电业的热点不止一个。而且呈现出多热点共同推进的特征。2014年彩电内销市场不振，各大彩电厂商纷纷用尽浑身解数吸引消费者目光。一时间彩电市场上热点横飞，如TCL推出的量子点电视、康佳主推的超薄电视、海信力推的ULED电视和激光电视以及LG推广的0LED电视等。“彩电产业从 2014年起进入调整期，在这个过程中，企业也在寻找新的应对方式，寻找新的突破口和亮点。这在一定程度上造就了2014年彩电市场热点多的特点。”郝亚斌分析称，“同时，这也

7、令彩电业在技术和产品改进上岀现了很多差 异化的亮 点。”在显示技术上，彩电业的2014年可谓百花齐放，高色域技术、超高清显示技术、0LED显示技术（详见本刊P32 ）、量子点显示技术（详见本刊P. 30）都已登场。郝亚斌说：“不同企业对显示技术有着不同的理解，所以各家主推的产品也有所不同。”他强调，全球彩电市场规模超过2亿台，中国彩电市场规“从产业角模接近5000万台，如此大的市场令各种显示技术都有发展的空间。度来看，我们鼓励各种显示技术间充分竞争，这也是对技术进步的促进。但是，在不同阶段， 各种显示技术拥有不同的地位和价值。”据电器记者观察，作为下一代显示技术，OLED技术虽被推崇，但是仍存

8、在量产难题；量子点技术2014年底刚刚登场，表现尚待市场考验。从各企业推广力度 上看，超高清显示技术无疑是2014年收获最大的赢家。奥维云网（AVC）数据显示，2014年UHD电视渗透率为14%,较2013年增长了 12个百分点，2014年上市机型数量达到283个，占总上市机型的21%。三星有关负责人表示， 2014年是UHD电视商业化元年，虽然硬件在不断地研发，但是超高清内容仍旧奇缺。除了 UHD电视，领衔2014年彩电市场的还有大尺寸电视和智能电视，三者合称“高大智”。彩电向着更大尺寸的屏幕发展已成必然。奥维云网（AVC）黑电事业部 总经理董敏表示，2014年，大尺寸化的技术、需求、生态已

9、经完全具备，彩电的平均尺寸从 2013年的39. 9英寸增至42. 2英寸，上涨2. 3英寸。智能电视己经不再是什么新鲜的概念，多年的推广已经让这种产品被消费者所熟知。如今，智能电视已经拿下彩电市场的半壁江山，2014年的市场渗透率已经达到58%。智能电视的发展也较几年前更加成熟，从硬件到软件，从系统到内容，在 2014年都有较大发展。值得关注的是，在视频内容（详见本刊P24 ）管控异常严格的背景下，电视游戏（详见本刊P. 26 ）在2014年成为智能电视内容 领域崛起的新军。此外，曲面电视（详见本刊P. 28）的表现也可圈可点，也是不容忽视的热 点。不得不说的互联网转型，是电器记者在采访中听

10、到彩电企业负责人提及最多的关键词。“行业发展面临拐点，市场进入成熟期，彩电企业间的较量已经有增量抢夺转为存量竞争。转型是大势所趋。”正如康佳集团许宏俊所言，面对新常态，面对汹涌而至 的互联网浪潮，彩电业转型势在必行。据工信部电子信息司视听处处长周海燕介绍，从2014 年开展的彩电业转型调研来看，主流彩电企业均已制 定了互联网转型计划，如TCL双+战略 等。己经进军彩电行业的乐视和小米，也都取得了不错的成绩。据乐视有关负 责人介绍，2014年，乐视电视的销量达到150万台。小米方面虽然还未公布官方数据，但是 业内已经给出不少于30万台的预测。“小米是用互联网的思维做 电视。小米所实践的互联网 模式的核心是诚意，要拿出诚意倾听用户意见，要拿出诚意做产品，并给产品一个有诚意的价 格。”小米有关负责人坦言：“我们和用户交朋友，邀请用户来参观我们的生产线、仓库，和 用户一起做产