百度世界－－精准营销体系

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4、ata mining & targeted marketing百度网页搜索百度网页搜索百度网页搜索是中国互联网用户最常用的搜索百度网页搜索是中国互联网用户最常用的搜索引擎，每天完成上亿次搜索；也是全球最大的引擎，每天完成上亿次搜索；也是全球最大的中文搜索引擎，可查询数十亿中文网页。中文搜索引擎，可查询数十亿中文网页。支持多达支持多达16种特殊搜索技巧种特殊搜索技巧致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing百度新闻搜索百度新闻搜索百度新闻每天发布百度新闻每天发布

5、 120000-130000 120000-130000 条，条， 365 365 天，天， 7x24 7x24 小时，每小时，每 1 1 小时的每小时的每 1 1 分钟，永不分钟，永不休息，风雨无阻。休息，风雨无阻。覆盖超过覆盖超过10001000个新闻来源，自动计算焦点新闻个新闻来源，自动计算焦点新闻。提供个性化定制及。提供个性化定制及newsalertnewsalert服务服务致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing百度百度mp3搜索搜索百度百度mp3

6、mp3搜索搜索 市场占市场占有率超过有率超过80%80%。百度视频搜索百度视频搜索百度视频拥有最多的百度视频拥有最多的中文视频资源，提供中文视频资源，提供用户最完美的观看体用户最完美的观看体验。验。致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing百度贴吧百度贴吧世界最大的中文交流平台和兴趣社区世界最大的中文交流平台和兴趣社区建立在关键词搜索的基础上建立在关键词搜索的基础上汇集了搜索背后的同好人群汇集了搜索背后的同好人群致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营

7、销data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing百度知道百度知道全球最大的知识问答社区全球最大的知识问答社区 18601860万问题被万问题被解决，每天超过解决，每天超过10001000万人使用万人使用未来的导购型社区、网络口碑营销基地未来的导购型社区、网络口碑营销基地致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing百度空间百度空间最稳定、最快捷的个人网上家园最稳定、最快捷的个人网上家

8、园空间成立一周年流量飞速增长，已经成为中国空间成立一周年流量飞速增长，已经成为中国最大的博客社群之一最大的博客社群之一艾瑞数据解读艾瑞数据解读20072007网络营销新格局网络营销新格局杨伟庆杨伟庆 henryhenry艾瑞咨询集团 上海北京 internet research, insight research15目 录q 艾瑞简介艾瑞简介q 中国网络营销发展新特征中国网络营销发展新特征q 搜索引擎发展三大趋势搜索引擎发展三大趋势16iresearch主要结构 研究咨询业务：研究咨询业务：艾瑞市场咨询艾瑞市场咨询数据产品业务：数据产品业务：艾瑞网络数据艾瑞网络数据industryconsul

9、ting行业咨询报告ad research网络广告研究user behavior 网民行为研究customizedresearch专项调查研究媒体会务业务：媒体会务业务：艾瑞网及会议艾瑞网及会议website advertising网络广告收入industry events 行业活动会议17目 录q 艾瑞简介艾瑞简介q 中国网络营销发展特征中国网络营销发展特征q 搜索引擎发展三大趋势搜索引擎发展三大趋势18特征一：网络营销逐步赶超传统媒体营销2004年：网络营销年：网络营销规模首超越传统杂规模首超越传统杂志志2005年：网络营销年：网络营销规模首超传统广播规模首超传统广播iresearch:网

10、络营销逐渐超越传统营销，在发展速度上跑赢大市，在整体广告市场中影响力日益增强。19特征二：搜索引擎在网络营销日益重要搜索引擎将在网络营销的地位日益凸显搜索引擎将在网络营销的地位日益凸显 06年搜索引擎收入规模近1414亿亿，增长速度超品牌广告 付费搜索广告比重快速上升，网络广付费搜索广告比重快速上升，网络广告逐年降低告逐年降低 网络广告市场中已由2006q1的23%，增长到2007q2的31%31%20目 录q 艾瑞简介艾瑞简介q 中国网络营销发展新特征中国网络营销发展新特征q 搜索引擎发展三大趋势搜索引擎发展三大趋势21趋势一：搜索引擎趋势一：搜索引擎 “ “新门户新门户”地位地位 覆盖用户

11、广：覆盖用户广：20072007年年6 6月唯一覆盖家庭及工作网民过亿的网站；月唯一覆盖家庭及工作网民过亿的网站；黏性用户多：黏性用户多：百度黏性用户（月度访问两天及以上）明显高于其他网站；百度黏性用户（月度访问两天及以上）明显高于其他网站；22趋势一：搜索引擎趋势一：搜索引擎 “ “新门户新门户”地位地位 百度对各类服务均有较大的百度对各类服务均有较大的pvpv贡献率，成为网民访贡献率，成为网民访问其他网站的重要问其他网站的重要“出口出口”。例：例：0707年年5 5月百度（包括月百度（包括hao123hao123）为淘宝网贡献近）为淘宝网贡献近40%40%的的pvpv，超过雅虎和谷歌，超过

12、雅虎和谷歌pvpv贡献之和。贡献之和。搜索引擎网络营销作用提搜索引擎网络营销作用提升；升；百度体现百度体现“新门户新门户”地位地位23趋势二：趋势二：“搜索搜索web2.0”web2.0”代表发展代表发展方向方向知道空间百科搜索与web.20结合的三款产品网民覆盖率增长显著。百度“空间”半年内完成网民覆盖人数超新闻、图片、贴吧和mp3。24趋势二：趋势二：“搜索搜索web2.0”web2.0”代表发展代表发展方向方向 “贴吧” 用户黏性最强，有效浏览时间2007q2超5300万小时。 “知道”和“空间” 等社区产品黏性增长明显。iresearch认为搜索引擎与网络社区紧密结合代表了web2.0

13、时代搜索服务的发展方向。为百度营销模式精准及多元化发展积累坚实资源基础。“贴吧”“知道”“空间”25趋势三：百度领先优势进一步加大用户页面搜索访问次数市场份额由用户页面搜索访问次数市场份额由2006q32006q3的的62.3%62.3%增长到增长到2007q12007q1的的66.7%66.7%26用户优势奠定百度在中国搜索引用户优势奠定百度在中国搜索引擎市场领导地位。擎市场领导地位。收入规模市场收入规模市场份额由份额由2006q12006q1的的46.1%46.1%增长到增长到2007q22007q2的的60.6%60.6%趋势三：百度领先优势进一步加大272007q12007q1百度网络

14、广告收入百度网络广告收入首次首次超新浪，并迅速扩大领先优势。超新浪，并迅速扩大领先优势。20062006年百度在网络营销市场份额仅次年百度在网络营销市场份额仅次新浪。新浪。趋势三：百度领先优势进一步加大28选择网络精准营销，选择网络精准营销，选择百度媒体平台！选择百度媒体平台！艾瑞愿意与你分享！艾瑞愿意与你分享！百度数据挖掘百度数据挖掘 search data miningsearch data mining周敏周敏百度数据研究中心百度数据研究中心特邀嘉宾：陈刚特邀嘉宾：陈刚 教授教授北京大学新闻与传播学院北京大学新闻与传播学院一个中心一个中心 one core 消费者意图解读消费者意图解读c

15、onsumer minds reader（cmr）网民网民归因归因兴趣兴趣数据库数据库行业专家行业专家n时代风云人物 引领消费潮流n覆盖了中国网民的95%n全景透析消费者及行业动态行为行为 n理解网民上网和检索行为n挖掘出网民的消费关注趋势 科学创新科学创新innovation 海量数据海量数据data两个基本点两个基本点 two fundamentalsl海量搜索数据海量搜索数据l社区数据信息社区数据信息l网民网上行为数据网民网上行为数据l广告投放反馈数据广告投放反馈数据l定距随机抽样定距随机抽样l自动聚类算法自动聚类算法l语义切词技术语义切词技术l独特独特cookiecookie分析技术分

16、析技术个体性个体性(individual)群体性群体性(community)社会性社会性 (society)三重视角三重视角 three dimensions四四种种产品产品 four productsl百度行业报告(baidu reports)l百度风云榜 (baidu billboard)l百度指数 (baidu index)l百度精准广告 (baidu targetisement)http:/百度百度 了解网民了解网民 更了解您的消费者更了解您的消费者! !谢谢 谢！谢！百度百度 精准定位精准定位 让品牌更有力量让品牌更有力量! !百度精准营销体系百度精准营销体系李李 峰峰aaron l

17、eeaaron lee致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketingl 精准广告一年回顾精准广告一年回顾20062006年年7 7月至今，近月至今，近1515个行业个行业100100家客户家客户投放了近投放了近300300单精准广告单精准广告致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing新婚、乔迁、装修人群新婚、乔迁、装修人群高端购车

18、人群高端购车人群夜店人群夜店人群年轻妈妈年轻妈妈致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketingl 精准营销体系的原理和实现精准营销体系的原理和实现行为还原行为还原兴趣匹配兴趣匹配找到个性化的细分市场找到个性化的细分市场主动的搜索行为捕捉主动的搜索行为捕捉人工智能人工智能数据共享数据共享智慧经验共享智慧经验共享致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销data mining & targeted marketingdata mining & targeted

19、 marketingl 三个放弃三个放弃后媒体时代三大特征后媒体时代三大特征1)1)受众三高化受众三高化2 )2 )受众的个性化受众的个性化3 3 ) )信息传递困难化信息传递困难化对广告形式的追求对广告形式的追求1简单直接乏味简单直接乏味2受众自然属性受众自然属性3致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing定向方式定向方式致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销data mining & targeted marketingdata mining

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22、 百度拥有领先的搜索引擎技术，对网民行为的跟踪能力是实现精准的基础百度拥有领先的搜索引擎技术，对网民行为的跟踪能力是实现精准的基础p 百度拥有国内百度拥有国内it it界领先的强大研发力量，是实现精准广告技术持续领先的保证界领先的强大研发力量，是实现精准广告技术持续领先的保证p 百度拥有的各项周边产品，如贴吧，知道，是精准广告可持续发展的增长点百度拥有的各项周边产品，如贴吧，知道，是精准广告可持续发展的增长点致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing百度精准广

23、告一年来的发展历程百度精准广告一年来的发展历程2致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing百度精准广告在各方面得到了长足的进步百度精准广告在各方面得到了长足的进步2006.07-2007.07致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 投放的位置不断增加投放的位置不断增加几乎所有频道、所有形式的广告位都可以展现精准广告几乎所有频道、所有形式的广告位都可以展现精准广告致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing投放的精准度不断增加投放的精准度不断增加分地域