百度移动应用推广(春华)产品手册

1、百度移动应用推广产品手册 百度移动应用推广 2013年7月 目录 1产品介绍 3售卖规则 2 产品特性 常见问题 Q&A 55 投放流程 4 产品产品 售卖售卖 分享分享 随着智能手机的普及和移动互联网浪潮的推动，移动应用（以下简称APP）的数量及下载 量均呈爆发式增长。据百度2013年Q1的移动互联网发展趋势报告数据显示，仅 Android用户的人均APP安装数量已突破130个。App已成为移动互联网重要入口。 百度APP日分发量增长趋势 1、产品介绍项目背景 l 由于用户对App获取需求的差异性，和 Android市场的开放性，APP的分发渠道呈现 多样性，根权威报告指出搜索和第三方应用市

2、 场等是目前主要的APP分发渠道。 据北京大学市场和媒介研究中心出具的 快速变动时代的APP变局报告 l 随着App数量的激增和分发渠道的分散， 如何在海量应用中脱颖而出，App推广 者面临的主要困境。于是整合了各方优质 资源的“百度移动应用推广”应用而生！ 1、产品介绍项目背景 百度移动应用推广 整合百度手机助手 、百度搜索、hao123及百度联盟等多渠道优质流量，通过推荐列表 位、banner横幅等多种推广形式，利用强大的移动云技术、反作弊技术和各种移动属性进行 精准投放，帮助广告主提升其 App下载量 和 品牌知名度。 1、产品介绍产品定义 l 由于是整合型产品，根据流量来源不同，广告展

3、现位置、展现样式和交互逻辑也有所不同， 这里以百度手机助手、移动网盟、hao123流量的样式为例进行说明。 百度手机助手示例： 1、产品介绍产品样式 移动联盟样式示例： 通过banner 横幅和推荐列 表位进行投放 - 应用 - 游戏 - 应用 - 游戏 - 应用 1、产品介绍产品样式 hao123样式 Wap App推荐与最新收录客户端 App推荐 与 已有分类文件夹 示例： 1、产品介绍产品样式 2、产品特性 简单 海量 高质 精准 分发量过千万，日均展 现量过亿，数千万独立 用户，Anywhere anytime，every android 多渠道海量分发 多厂商安全同盟交叉检 测，安卓

4、全机型适配分 析，50万app，15万注 册开发者，安全稳定可 信任 安全稳定，高质体验 多重定向策略，精准直 达受众 精细投放，优质效果 一款应用多地投放，优 质渠道一个不落 优质渠道整合，投放 简单 整体高品质流量，充分提升广告主的推广效果与营销健康度！ 竞价模式说明竞价模式说明竞价模式说明 3、产品售卖规则 l 售卖范围： 全行业的安卓应用 l 付款要求： 预付款，5万开户，续费金额 1万元起。 l 合同形式 标准合同 l 售卖方式： 竞价模式 计费方式：CPD（按下载计费） 客户根据需求实时出价 结合出价等因素智能匹配 流量进行App投放 出价越高，获得越多的 应用展现与下载机会 客户

5、与销售联系确定购买意向与百度签订销售合同，完成打款 客户从销售处获取业务账号和密码 客户登陆业务端进行账号绑定与物料 提交（详见系统使用说明） 物料通过审核后，上线推广 （详见系统使用说明） 客户进行数据查询、日常管理与续费 （详见系统使用说明） 1 2 3 4 5 6 4、产品投放流程 Q: 百度移动应用推广为广告主提供什么服务？ A: 百度移动应用推广为广告主提供基于竞价模式的APP营销推广服务。 Q: 广告将被投放到哪些地方？ A: APP广告将按照其竞价，获得相应的流量分配。总流量涵盖百度手机助手 、百度搜索、 hao123及百度联盟等渠道。 Q: 广告投放的样式有哪些？ A: 根据不

6、同的流量特点，广告展现样式不同。包括：推荐列表、banner等。 Q: 广告物料制作有什么要求？ A: 由于投放形式的多样性，物料制作也包括多种格式，包括基础物料和展现物料，具体要求参 见物料提交时的页面提示。 Q: 广告推广如何计费？ A: 按照APP下载次数计费。单次下载为一计费单位。 5、常见问题 Q&A Q: 是否可以监控推广数据？ A: 可以，登陆百度移动应用推广， 在“统计报告”页面，用户可对推广计划、推广单元进行 多维度的数据查询和统计分析。 Q: 如何控制推广费用？ A: 在系统中设置每个推广计划每天的推广预算，控制投放预算。 Q: 同一推广账户投放应用数量是否有限制？ A:

7、无限制，一个账户可以有多个应用投放，但一个单元里只能有一个应用。 Q: 已经投放“移动搜索推广”的客户是否可以参加？ A: 您如果已经投放“移动搜索推广”，也可以同时投放“移动应用推广”。如果您已有一个相 同版本的安装包在“移动搜索推广”，可在“移动应用推广”系统中提交一个想同版本、不同 渠道号的包，分别推广和评估效果。 5、常见问题 Q&A 账户绑定 设置推广计划及出价 物料及应用提交 目的：完成百度移动应用推广账号与百度开发者中心 账户的捆绑，一经绑定长久生效。 用时：约5分钟 目的：设置在移动应用推广的周期、预算、出价等相关信 息。 用时：约2分钟 目的：上传应用安装包、推广素材、图文资

8、料等相关 物料。 用时：物料审核3个工作日。审核通过后，正式上线推广。 入口地址： ， 四步完成应用推广 数据查询及日常管理 目的：了解业务推广数据，预算执行情况，以便及时调 整出价策略 ，更新推广计划与物料升级。 用时：数据查询时间约3分钟。 账户 绑定 推广 设置 物料 提交 点击“绑定账户”即打开 新页面进入百度推广账户 中心页面。 注：百度账号为一般用户账号（及贴吧、文库等所用账号），同时也是百度开发者中心所用账号。 在新打开的百度推广账户中 心页，点击“绑定账户”即 弹出百度账号登陆页。 输入百度账号登陆，完成绑定。 如果没有百度账号，点击立即注 册，按照页面提示完成注册。 数据 统

9、计 日常 管理 如您还不是百度开发者，点击前往百度 开发者中心，加入开发者。如果您已经 是开发者，则绑定完成。 点击加入开发者中心 按照页面提示，完善开发者信 息并提交，完成在百度开发者 中心的注册。 注：完成账号绑定操作后，关闭账号中心与开发者中心的页面，返回到 账户信息页面，刷新后查看是否绑定成功，如未成功请重复上述操作。 账户 绑定 推广 设置 物料 提交 数据 统计 日常 管理 在“推广管理”页面，“推广计划” 界面中，点击“新增推广计划”。进 入设置页面。 账户 绑定 推广 设置 物料 提交 数据 统计 日常 管理 按照页面提示设置推广计划 的名称、每日预算等信息。 提交后进入推广单

10、元设置。 注1：客户一级行业分为“游戏”、“软件”两大类。行业选择非常重要，将影响到您的前台展现。 注2：“单元出价”指为每次下载愿意出的最高价格（Bid），实际计费点击价格将低于您的出价。 在推广单元设置中，按照提示，完成推广单元的名称、行业、出价设 置。完成提交后，进入“制作创意”页面，完成物料的提交。 账户 绑定 推广 设置 物料 提交 数据 统计 日常 管理 按照页面提示进行物 料信息的提交。包括 应用名称、Apk上传、 应用描述、适配分辨 率、付费方式等信息。等信息。 账户 绑定 推广 设置 物料 提交 数据 统计 日常 管理 账户 绑定 推广 设置 物料 提交 数据 统计 日常 管

11、理 1、页面中提供了“证明文件” 上传的参考样式，可点击查看。 2、其他物料要求详见页面提示， 具体如下： Icon图标：尺寸为64*64px，最多10个。 应用截图： JPG或PNG格式，尺寸为 480*800px，大小不超过2MB，数量4- 6张。 Banner图片：尺寸为640*96px，最多 10个。 标题描述：标题最多不超过36个字符， 描述最多不超过40个字符，最多可设置 10个标题，总文字上限200字。 注：物料提交后通过审批，即正式上线生效。 在“统计报告”页面，用户可 对推广计划、推广单元进行多 维度的数据查询和统计分析。 在“推广概括”页面，用户 可点击左侧工具栏“下线时

12、间查询”，了解推广的下线 时间 账户 绑定 推广 设置 物料 提交 数据 统计 日常 管理 账户 绑定 推广 设置 物料 提交 数据 统计 日常 管理 在“推广管理”页面， 除了可以新增推广计 划，还可以对已有计 划进行编辑和暂停。 在“推广单元”界面， 可以新增推广单元， 也可对已有单元进行 编辑和出价调整。 账户 绑定 推广 设置 物料 提交 数据 统计 日常 管理 在“推广创意”界面， 可以新增推广创意，也 可对已有创意进行编辑 和版本升级。同时也可 以查看提交创意的审核 结果。 在新增推广创意时， 可选择将创意添加到 一个已有的推广计划 和推广单元中。 申请App的官方版。 Why：推广页面中带有“官方”字样，让用户更 有信任感，更利于推广。 How：客户可在开发者中心的应用提交页面申 请App的官方版。 确保推广版本是最新版本。 Why ：最新版本的，将为用户提供更好的验。 How ：及时在创意管理页面升级版本和更新物 料。 提交物料时，所属行业务必选对。 Why ：行业没有选对，将影响到物料的审核与 后期的展现情况。 How ：按照实际情况正确选择所属的行业。 安装包小的游戏比安装包大的游戏更易于推广。 Why：安装包大的游戏，下载过程长，容易