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文档简介

1、会计学1 营销管理科特勒第整合营销传播营销管理科特勒第整合营销传播 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-2 第1页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-3 第2页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-4 第3页/共27页 Copyright 2009 Pearson

2、Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-5 第4页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-6 第5页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-7 第6页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-8 第7页/共27页

3、 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-9 第8页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-10 识别目标受众识别目标受众 设定目标设定目标 设计传播设计传播 选择渠道选择渠道 制定预算制定预算 决定媒体组合决定媒体组合 结果测评结果测评/管理整合营销传播管理整合营销传播 第9页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishin

4、g as Prentice Hall 15-11 消费者对传播的反应通消费者对传播的反应通 常可通过反应阶段和常可通过反应阶段和 “认知认知情感情感行动行动” 序列表示。序列表示。 第10页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-12 第11页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-13 第12页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education,

5、 Inc. Publishing as Prentice Hall 15-14 第13页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-15 提倡者渠道提倡者渠道 专家渠道专家渠道 社会渠道社会渠道 第14页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-16 媒体媒体 促销促销 事件和体验事件和体验 公共关系公共关系 第15页/共27页 Copyright 2009 Pearson Ed

6、ucation, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-17 第16页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-18 第17页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-19 第18页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-20 第19

7、页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-21 量入为出法量入为出法 销售百分比法销售百分比法 竞争对等法竞争对等法 目标任务法目标任务法 第20页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-22 第21页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-23 第22页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-24 第23页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-25 第24页/共27页 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publi

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