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文档简介
1、第一节商品流通概述 商品流通是以货币为媒介的商品交换过程,它与生产过程一起共同构成社会再生产过程的有机整体,并保证社会再生产过程的连续进行和正常循环。现代流通过程实质上是商流过程、物流过程和信息流过程的分立与统一。【例题单选题】商品流通是以()为媒介的商品交换过程。A.实物 B.货币 C.信息 D.时间正确答案B一、商品流通功能商品流通功能是由流通运行内在要素的相互作用所决定的,是其相互作用的内在规定性和流通规律性的具体体现。商品流通功能的作用体现在对生产过程的“反作用”、“决定性作用”以及对社会再生产的速度、比例、结构以及社会经济效益等调节作用方面。具体来说,商品流通的功能有:(一)实现功能
2、商品流通是实现商品价值和使用价值的唯一途径。从一定意义上讲,商品价值和使用价值的实现过程构成了商品流通过程的经济内容。【例题单选题】在社会经济运行过程中,实现商品价值和使用价值的唯一途径是()。A.商品生产 B.商品流通 C.商品分类 D.商品加工正确答案B(二)中介功能商品流通一边联系着生产过程,一边联系着消费过程,成为社会再生产过程的中介。中介功能的实现使得生产过程消费过程得以衔接、再生产过程连续性得以保证,并改进流通环节、速度、规模、质量,促进生产结构、消费结构的合理性。【例题单选题】商品流通使生产过程和消费过程得以衔接,也使社会再生产过程的连续性得以保证。这体现了商品流通的()功能。A
3、.实现 B.配置 C.调节D.中介正确答案D(三)调节功能商品流通对于社会再生产过程具有极为有效的调节作用,主要表现为:1.调节社会再生产2.调节社会资源配置3.调节各方经济利益关系4.调整生产力布局5.调节并优化各种比例关系二、商品流通运行过程(一)商流1.商流的概念商流是商品与其等价物交换和商品所有权转移的过程。它包括购、销等商品交易活动以及商品信息活动。商流活动创造商品的所有权效用。【例题单选题】在商品流通过程中,商流运行的核心和本质是()。A.营销活动 B.价值增值 C.买卖活动 D.购买活动正确答案C2.商流过程是商品价值形态的转化过程,或者说是商品价值的实现过程。从微观经济过程看,
4、商流在GW(货币商品)和WG(商品货币)的转化过程中实现商品的价值;从宏观经济过程看,商流过程完成供求关系的实现,进而与社会总需求和社会总供给之间从动态上和流量上发生相应的关系。3.商流的功能(1)实现商品价值(2)生产先导(GW)(3)合理配置资源【例题1多选题】商流的功能可以概括为()。A.实现商品价值B.实现商品流转C.生产先导D.市场延伸 E.合理配置资源正确答案ACE【例题2多选题】商流的过程就是()。A.商品价值形态的转化过程B.创造空间和时间价值的过程C.商品价值的实现过程D.创造商品所有权效用的过程E.完成流通过程中的买卖活动正确答案ACDE4.商流费用商流费用是商品价值运动产
5、生的费用。它不包括使用价值运动产生的费用。包括:(1)市场分析费用(2)商品调整费用(3)谈判签订契约费用(4)履行契约的费用交易费用与市场规模的大小、市场规则的完善以及社会信息化程度有直接关系。市场规模越大,市场规则越完善,社会信息化程度越高,单位商品所承担的交易费用越低,反之,单位商品承担的交易费用就越高。【例题1单选题】在一般情形下,市场规模与商流费用之间的关系是()。A.市场规模越大,单位商品所承担的商流费用越大 B.市场规模越大,单位商品所承担的商流费用越小 C.市场规模越大,单位商品所承担的商流费用不变D.市场规模越大,单位商品所承担的商流费用越不确定正确答案B【例题2单选题】商品
6、价值运动时产生的费用属于()。A.商流费用B.物流费用C.生产费用D.管理费用正确答案A(二)物流1.物流的概念物流是指物质资料从供应者到需要者的物理性(实体性)流动,是创造时间效用、空间效用和形质效用的活动。【例题1多选题】物流具有独特的功能,即通过运输、储存、配送、装卸搬运、包装和流通加工等环节,实现商品的流转进而获得()。A.形质效用B.空间效用C.交换效用D.所有权效用E.时间效用正确答案ABE【例题2单选题】物流是指物质资料从生产者向消费者运动的经济活动,物流活动可以创造效用。下列各种效用中,不属于物流创造的是()。A.空间效用 B.时间效用 C.形质效用D.所有权效用正确答案D2.
7、物流的分类(1)按物流的不同作用分:供应物流、销售物流、生产物流、回收物流和废弃物物流。(2)按物流的不同空间范围分:地区物流、国内物流和国际物流。(3)按物流系统的不同性质分:社会物流、行业物流和企业物流。【例题1单选题】企业或消费者购入原材料、零部件或商品的物流过程是()。A.销售物流B.供应物流C.回收物流D.生产物流正确答案B【例题2单选题】下列物流分类中,属于制造企业所特有的物流活动是()。A.供应物流B.回收物流C.生产物流 D.销售物流正确答案C【例题3单选题】将物流分为供应物流、销售物流、生产物流、回收物流和废弃物流这是按照()划分的。A.物流活动的不同空间划分B.物流系统的不
8、同性质划分C.物流的不同作用划分D.物流的不同时间划分正确答案C3.物流活动的基本职能物流的基本职能包括:包装、装卸搬运、储存、运输、流通加工、配送。(1)运输活动。运输是物流各环节中最主要的部分,是物流的关键。运输创造商品的空间效用。对运输活动进行管理的基本要求是:以最少的时间、最短的距离、最低的费用、最合理的运输方式、最大的运力来实现运输的安全、迅速、准时、高效、价廉。(2)储存活动。储存创造商品的时间效用。储存管理的基本要求是:合理确定库存量,建立各种商品完善的管理制度,确定有效的保管流程,不断改进储存保管的设施和技术。(3)包装活动。包装分两类:工业包装(运输包装、大包装);商业包装(
9、销售包装、小包装)。包装对于提高物流运行的效率、推动物流合理化有着重要作用。(4)装卸搬运活动。装卸搬运活动支持和联结着其他物流活动,其质量的好坏、效率的高低是整个物流过程的关键所在。装卸搬运活动管理的基本要求是:选择合理的装卸搬运方式,合理配置和使用装卸机械,最大限度地减少装卸搬运损失等。(5)流通加工活动。流通加工是流通领域的一种增值活动,是生产过程在流通领域的延伸。流通加工创造商品的形质效用。(6)配送活动。配送是配货和送货的结合,是一种终端运输,直接面向客户,一般在短距离范围内进行。【例题1单选题】在物流活动中,能实现“质”的升华的物流活动是指()。A.运输活动B.配送活动C.包装活动
10、D.流通加工活动正确答案D【例题2多选题】对运输活动进行管理的基本要求有()。A.最长的时间B.最长的距离C.最合理的运输方式D.最低的费用 E.最低的运力正确答案CD(三)信息流1.信息流的概念广义的信息流是指信息的产生、加工、储存和传递等过程。流通信息流是指流通过程中流通信息的产生、加工、储存和加工处理过程,包括商流信息流和物流信息流。【例题多选题】流通信息流包括()。A.商流信息流B.物流信息流C.资金信息流D.生产信息流 E.营销信息流正确答案AB2.流通信息分类流通信息有多种类型:【例题1单选题】把信息分为固定信息、流动信息与偶然信息的依据是()。A.信息的来源B.信息的稳定性C.信
11、息的产生过程D.信息的发生时间正确答案B【例题2多选题】商品流通信息可以按不同标准进行分类,按信息作用的不同可以划分为()。A.决策信息 B.控制信息 C.业务信息 D.原始信息 E.加工信息正确答案ABC3.流通信息流的功能流通信息流的功能主要表现在以下方面:(1)沟通功能(2)反馈功能(3)决策功能(4)增值功能:流通信息把生产力的各个要素以及相关因素有机组合并联结起来,形成现实的生产力并创造出更高的社会生产力,这是增值功能的体现。【例题单选题】商品流通过程中,流通信息在实现其使用价值的同时,还会实现其()。A.价值B.交换价值C.价值增值D.价值转化正确答案C(四)商流、物流和信息流的相
12、互关系1.商流与物流的联系(1)商流和物流都是商品流通必要的组成部分,是商品流通的两种不同的运行形式;(2)两者有相同的流向、相同的起点和终点;(3)两者在功能上是互相补充的,通常商流发生在物流之前。【例题单选题】商流和物流之间的关系表现为:他们的流向、起点和终点是()。A.不同的B.相反的C.相同的D.同时的正确答案C2.商流和物流的区别(1)物流是商品物质实体的流转,创造商品的空间效用和时间效用;商流是商品社会实体的流转,创造商品的所有权效用。(2)物流和商流是互相独立的,各自可以独立运动,流通的次序没有固定模式,流动的具体途径也可能不一致,甚至没有商流和没有物流。3.商流、物流与信息流之
13、间的关系(1)商流信息流产生于商流活动中,并为商流活动服务,物流信息流产生于物流活动中,并为物流活动服务;(2)信息流是商流和物流活动的描述和记录,反映商流和物流运动过程;(3)信息流对商流和物流起指导和控制作用,是商流、物流活动决策的依据。【例题单选题】下列关于物流和商流相互关系的表述,正确的是()。A.物流和商流既密不可分,又各自独立运动 B.物流和商流密不可分,各自不可以独立运动 C.商流和商流的流动次序具有固定的模式 D.商流和物流的流向、起点、终点都不相同正确答案A 第二节商品流通渠道一、商品流通渠道概述(一)商品流通渠道的概念商品流通渠道是指商品从生产领域转移到消费领域所经过的通道
14、,即产品所有权转移过程中所经过的各个环节连接起来形成的通道。商品流通渠道的起点是生产者,终点是消费者或用户,中间环节包括批发商、零售商、商业服务机构。商品流通渠道具有双重性:使用价值运动的渠道;价值量运动的渠道。【例题单选题】商品流通渠道的起点是()。A.消费者B.批发商 C.零售商 D.生产者正确答案D(二)商品流通渠道成员渠道中最重要的成员是中间商。中间商的作用表现在以下方面:1.提高流通的效率2.消除商品品种的差异性并进行商品归类3.促使交易规范化【例题多选题】流通渠道中间商的作用表现为()。A.可以提高流通的效率 B.可以消除商品品种的差异性并进行商品归类 C.可以促使交易规范化 D.
15、可以增加交易成本 E.可以降低产品价值正确答案ABC(三)商品流通渠道选择的影响因素1.影响流通渠道选择的一般因素(1)商品的自然属性(商品的物理化学性能)(2)商品的经济属性(商品的经济寿命周期)(3)商品消费需求的多样性(4)信息的传递状况(5)交易批量2.影响流通渠道选择的具体因素(1)商品方面的因素。包括:产品的单位价格;产品的体积与重量;产品的式样和款式;产品的易腐性和易毁性;产品的技术与服务的要求;产品的标准性与专业性;产品的季节性;新产品。(2)市场方面的因素。包括:用户数量的多少;市场的地区性;消费者的购买习惯;市场竞争情况。(3)企业自身的因素。包括:企业模式与信誉;企业的管
16、理能力;控制渠道的愿望;企业可能提供的服务。(4)国家政策方面的因素。包括相关的政策和法律法规等因素。【例题1多选题】在下列情况下,应选择较短流通渠道的产品是()。A.体积过小B.易腐坏C.专用性D.过重的产品E.样式多变、时尚程度较高正确答案BCDE【例题2多选题】影响流通渠道选择的一般因素主要包括()。A.商品的自然属性和经济属性B.商品需求的多样性C.信息的传递情况D.市场方面的因素 E.国家政策方面的因素正确答案ABC二、商品流通渠道结构(一)商品流通渠道的层级结构渠道的层级结构是指一个渠道系统中包括的中间机构的层次数量,也就是通常所说的渠道长度。渠道层级结构类型:1.零级渠道2.一级
17、渠道3.二级渠道4.三级渠道渠道系统包含的层级越多,渠道的长度就越长,对渠道的控制就越困难,对于商品流通的效率和费用的影响就越大。【例题单选题】商品从制造商流向最终消费者的过程中,不经过任何中间环节,这种流通渠道是()。A.一级渠道B.零级渠道C.三级渠道D.四级渠道正确答案B(二)商品流通渠道系统要达到良好的渠道控制,必须把流通渠道作为一个系统来管理。在这个系统中,渠道成员互为战略伙伴,共存共荣。渠道系统可大致归类为三种:1.垂直渠道系统:是由制造商、批发商和零售商按照纵向一体化的原则组成的一个统一联合体。垂直系统可以由制造商支配,也可以由批发商或者零售商支配。根据成员间所有权关系及控制程度
18、的不同,垂直系统可分为以下几种形式:(1)公司式系统:一家公司拥有和统一管理流通渠道成员。(2)管理式系统:渠道领导者出面组织其他流通渠道成员,它们之间非所有关系。(3)合同式系统:流通渠道成员之间的依赖关系是依靠合同建立的。具有三种形式:特许经营组织;批发商组织的自愿连锁;零售商合作社。2.水平渠道系统:指营销渠道内同一层次的若干企业采取横向联合的方式,合资或合作开辟新的市场机会,组成新的渠道系统。3.混合渠道系统:即多渠道系统,是指一个公司建立两条或更多渠道以到达一个或更多顾客细分市场时的做法。【例题1多选题】商品流通渠道系统可大致归类为()。A.垂直渠道系统B.合同式渠道系统C.水平渠道
19、系统D.管理式渠道系统 E.混合渠道系统正确答案ACE【例题2多选题】在商品流通渠道系统中,合同式垂直营销系统包括()。A.特许经营组织B.垂直渠道系统C.自愿连锁D.零售商合作社 E.混合渠道系统正确答案ACD三、商品流通渠道行为(一)商品流通渠道依赖1.渠道依赖的概念渠道依赖是指一个渠道成员为实现期望的目标而需要保持与特定渠道成员关系的程度。在渠道关系中,渠道成员的相互依赖意味着相互的权力或影响力。权力与依赖的不对等产生不对称的相对依赖,权力与依赖的对等产生对称相对依赖。2.渠道依赖结构渠道依赖结构可以按不同角度划分:(1)按渠道双方依赖的紧密度分:松散依赖;紧密依赖。(2)按渠道双方依赖
20、的时间维度分:短期依赖;长期依赖。(3)按渠道双方权力运用的对称与否分:单边依赖;双边依赖。影响依赖结构的因素:渠道双方关系利益、价值分享、关系终止成本。【例题1单选题】在各种渠道关系中,存在着不同的依赖结构,如果按照渠道双方权力运用的对称与否,可以将其划分为()。A.松散依赖和紧密依赖B.短期依赖和长期依赖C.单边依赖和双边依赖D.对称依赖和不对称依赖正确答案C【例题2多选题】依照渠道双方依赖的紧密度,可以将渠道依赖关系划分为()。A.低度依赖B.松散依赖C.高度依赖D.紧密依赖E.双边依赖正确答案BD(二)商品流通渠道权力商品流通渠道权力是指一个渠道成员对渠道中其他成员的行为和决策变量施加
21、影响的能力。渠道权力是依赖关系的结果。假设有A和B两个流通渠道成员,从两者相互依赖的角度出发,流通渠道权力结构图如下:A对B的依赖程度高A对B的依赖程度低B对A的依赖程度高高度权力均衡权力倾斜(A)B对A的依赖程度低权力倾斜(B)低度权力均衡(三)商品流通渠道冲突商品渠道冲突的根源主要在于渠道成员之间存在着各自的经济利益和相互依赖性。渠道冲突的具体原因有以下几个方面:1.目标差异2.价格趋向3.大客户的存在4.付款方式5.技术咨询与服务【例题单选题】商品渠道冲突产生的根源主要在于渠道成员之间存在着()。A.目标差异和价格态度的差异B.大客户的存在和付款方式的不同C.付款方式的不同和技术咨询与服
22、务的不同D.各自的经济利益和相互依赖性正确答案D第三节商品流通运行机制一、商品流通运行机制的构成(一)价格机制1.价格机制的概念通常意义上的价格机制,指的是价格作为一种市场信号来调节资源配置的机制。各市场参与者能从价格变化中得到信息,自发调节自身的经济行为,从而自发地调节资源在社会各生产部门和企业之间的分配。2.价格机制的作用(1)商品价格的变动调节资源配置(2)要素(劳动力、资本、土地等)价格的变动调节收入分配(二)供求机制1.供求规律的概念供求规律是指均衡价格与需求呈相同方向变动与供给呈相反方向变动的规律。供求规律的具体表现:(1)当供给不变而需求发生变动时,若需求增加,则均衡价格上升,均
23、衡产量会增加;若需求减少,则均衡价格下降,均衡产量减少。(2)当需求不变而供给发生变化时,若供给增加,则均衡价格下降,均衡产量增加;若供给减少,则均衡价格上升,均衡产量减少。(3)当需求和供给同时发生变动时,均衡价格和均衡产量的变化要视两者变动的方向,变动的程度差异而定。【例题单选题】供求规律是指()。A.均衡价格与需求呈同方向变动,与供给呈同方向变动的规律B.均衡价格与需求呈同方向变动,与供给呈反方向变动的规律C.均衡价格与需求呈反方向变动,与供给呈同方向变动的规律D.均衡价格与需求呈反方向变动,与供给呈反方向变动的规律正确答案B2.供求机制的概念供求机制是指供给与需求之间所具有的内在联系和动态平衡机制,其最终目标是使价格趋于均衡。调节供求关系的方式:(1)数量调节(供给调节)(2)价格调节(需求调节)【例题单选题
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