视觉传达设计 中国传统民俗元素在手帐文化中的研究与应用

1、 中国传统民俗元素在手帐文化中的研究与应用以潮汕年俗为例 现代社会出现了许多特色鲜明的文创产品，是人们的智慧和现代科技等手段，并结合文化资源、文化用品等创造出来的。文创产品在商品本身价值的基础上增加了文化价值。用更加新颖的方式记录文化、承载文化成为现代的一种流行趋势。 手帐就是其中一种，手帐是起源于日本的用于记事的本子，手帐文化是指一种用于记载待做事项或日常经历的一种文化形式，不同于传统日记的纯文字形式，手帐中加入了许多图形图画及照片等视觉元素。随着手帐文化传入中国，以及近些年中国文创行业的崛起，“中国风”手帐文化日益兴起。而年俗是中华民族历史最为悠久的中国传统民俗之一，是中华民族道德、精神、

2、文化、价值观的重要文化载体。 本文以“潮汕年俗”为切入点，研究其文化特色，将其与手帐的表现形式相结合，运用手帐记录和弘扬潮汕年俗文化。根据年俗的视觉形象特点，提出“潮汕年俗”手帐的设计方案。关键词：潮汕年俗 手帐文化 文创产品AbstractMany distinctive cultural and creative products have appeared in modern society, which are created by peoples wisdom, modern technology and other means, combined with cultural res

3、ources and cultural articles. Cultural and creative products add cultural value to the value of commodities. Recording and carrying culture in a more novel way has become a popular trend in modern times.One of them is the pocket book, which originated in Japan and is used for recording events. The p

4、ocket book culture refers to a kind of cultural form used for recording to-do items or daily experiences. Different from the pure text form of traditional diary, the pocket book contains many visual elements such as graphics, pictures and photos. With the introduction of manual account culture into

5、China and the rise of Chinese cultural and creative industry in recent years, Chinese style manual account culture is increasingly emerging. As one of the most time-honored folk customs in the history of the Chinese nation, the annual custom is an important cultural carrier of the Chinese nations mo

6、rality, spirit, culture and values.This paper takes chaoshan custom as the entry point, studies its cultural characteristics, combines it with the expression form of hand account, and USES hand account to record and carry forward the chaoshan custom culture. According to the visual image characteris

7、tics of the custom, the paper puts forward the design scheme of chaoshan custom hand account.Key words： Customs in chaoshan Hand account cultural Creative products目录1.诸论11.1 研究背景11.2 研究的目的与意义11.3 研究内容和方法21.3.1 研究内容21.3.2 研究方法22.潮汕年俗的发展与情感表达32.1 潮汕地区概述32.2潮汕年俗的发展简述32.3 潮汕年俗的情感表达33.“中国式”手帐的发展与应用53.1 手

8、帐文化概述53.2 “中国式”手帐的发展现状63.3 中国传统文化元素在手帐中的应用64.“潮汕年俗”手帐设计实践84.1 “潮汕年俗”手帐设计构想84.2 关于“潮汕年俗”手帐的视觉设计84.2.1 作品简述84.2.2 延展设计10结论13参考文献14致谢15广东东软学院本科毕业设计（论文）第一章 诸论1.1研究背景 中华民俗源远流长，中国民间在长期的历史生活中形成了各种风俗习惯。作为群众文化标志的独特生活方式和文明进步，民俗已经成为一种贯通古今的社会文化现象，沟通着物质与精神、传统与现实的联系，是人类社会生生不息的永恒象征。民俗的发展有其自身的规律，并受其规律制约而沿着一定的轨迹发展和演

9、变。虽历经时代更迭，许多优秀的民俗文化至今仍有着强大的生命力，活跃在国民的日常生活中，彰显出民俗文化的魅力。 在中华传统民俗的大花园里，年俗文化是其不可或缺的重要组成部分。年俗是中华民族历史最为悠久的民俗之一，是中华民族道德、精神、文化、价值观的重要文化载体，是中华民族独特的文化基因。许多海外华人对中华民俗了解最多，感情最深的就是中国年俗，年俗所承载的传统文化，是其独有的文化特色。现如今的文创产品得到了各大品牌和广大消费者的关注，例如知名度极为广泛的故宫文化文创产品，其品牌所涉及的产品门类广泛。故宫文化产品也得到了许多消费者的喜爱。可见，用更加新颖的方式记录文化、承载文化成为现代的一种流行趋势

10、。手帐就是其中一种，手帐是起源于日本的用于记事的本子，手帐文化是指一种用于记载待做事项或日常经历的一种文化形式，不同于传统日记的纯文字形式，手帐中加入了许多图形图画及照片等视觉元素。随着手帐文化传入中国，以及近些年中国文创行业的崛起，“中国风”手帐文化日益兴起。以手帐的形式承载中华传统文化，例如近年来大热的古风山水笔墨，朝堂乡野，中华美食等。无论是图案设计，还是人物形象设计，都将中国传统文化的视觉元素融入到手帐中，以手帐形式记载和弘扬中华传统文化，逐渐成为“中国式”手帐的一大亮点。1.2研究的目的和意义近本次课题研究以“潮汕年俗”为切入点，研究其文化特色，将其与手帐的表现形式相结合，运用手帐记

11、录和弘扬潮汕年俗文化。民俗是一个民族文化的积淀,是人们日常生活中反复出现，相沿成习，被一个地区或一个民族共同遵守，相互之间又有差异的生活思考方式。不以法律形式来约束，却被大多数人普遍认同、传承与发展。研究这些现象，找出相同与不同，从而引导人们向文明、健康、丰富多彩的生活发展。其中，年俗文化是最贴近中国人日常生活的文化，影响较为深远的文化。 另外，年俗的演变是渐进的，不同时期的年俗文化存在相同的部分，但也有一些不同之处。纵观近代潮汕年俗的变迁，对了解当代的人们社会风貌、生活方式和生活水平的变化有着极为重要的作用，年俗文化的变化能够反映时代发展与进步。近年来，手帐文化成为一种较为受年轻一代欢迎的文

12、化形式。通过手帐的形式记载传统年俗文化，创新文化传播的形式，利用多渠道进行传播。虽然手帐是记录工具，但其运用手绘、粘贴、剪裁等多种形式，更具表现力，也更多样和灵活。并且网络上越来越多人展示出自己所制作特色手账，这就扩大了手账文化传播范围和影响力。因此传播传统年俗文化可以利用多种形式，通过手帐文化创新传统年俗文化的传播形式，弘扬文化特色。1.3 研究内容和方法1.3.1 研究内容（1）借鉴现如今国内成功的“中国式”手帐设计案例，研究日本手帐的设计模式，并对如何应用手帐记载中华文化进行分析；（2）结合案例以及相关文献的分析研究，提出年俗手帐的设计方法；（3）以“潮汕年俗”为主要研究对象，研究其视觉

13、元素特点，以及如何运用手帐记录年俗文化。1.3.2 研究方法文献研究法：对研究日本手帐文化以及手帐文化与中国元素相结合的文献进行分析研究，了解两种文化结合的特点。个案研究法：通过对国内成功的“中国式”手帐设计案例的分析与研究来总结和提取设计方法；调查法：对所研究的潮汕年俗进行系统的前期了解和调研、通过网络收集相关的文字、图片、视频等资料、实地走访，整理并分析确定设计方向。第二章 潮汕年俗的发展与情感表达2.1潮汕地区概述潮汕是唐宋十相留声之地，同时也是著名的历史文化旅游名城，以及亚洲玉都等美称。自宋代以来享有“岭海名邦、南国邦郡、海滨邹鲁”之称。潮汕素有旅游名城和文化名城之称，“潮汕文化，隶属

14、于岭南文化，是汉文化的子文化，是古中原文化的遗存，是中华民族优秀文化的重要组成部分，在历代传承过程中不断发展而形成的汉文化。” 百度百科在潮汕文化中，潮汕独具特色的习俗更是其文化的一大特色。2.2 潮汕年俗的发展简述潮汕的习俗素有一定的迷信色彩，但其中包涵了丰富的潮汕特色文化也是不容忽视。潮汕的过年，有着许多既同于中原地区又异于中原地区的习俗活动。根据调查，潮汕当地的过年时间实际是非常长的，从旧年的腊月起，就开始为新的一年着手准备，例如最常见的除尘，还有具有当地特色的谢神。等到农历新年到来时，潮汕的各个乡镇便开始举办游神、迎老爷、跳火堆、游蔗灯和英歌舞等民俗活动（见图2-1和图2-2），一些地

15、区甚至会将这些活动一直持续整个月。虽然这些民俗活动的过程较为复杂，但缺不乏丰富的文化内涵。其中，潮汕年俗的高潮阶段便是从农历旧年的最后一天起到正月初四。贴春联、压肚腰、围炉以及最具地方特色的文艺活动。春节期间，潮汕大部分地区都会举办大型的祭拜神明和祖先的活动。图2-1:潮汕英歌舞图片来源：网络图2-2：潮汕迎老爷图片来源:网络 与此同时，各种特色文艺活动也会一起举行，许多活动都会有不少的来着各地的观众。可以说，潮汕地区之所以文艺资源丰富，这些民俗活动有不少的功劳。随着时代的发展，这些潮汕民间艺术也慢慢剔除了其中的迷信色彩，改良出更多的艺术品种。这些文艺活动虽程序较为复杂，但多年以来，潮汕人民依

16、然坚持弘扬当地特色，对文化进行传承。2.3潮汕年俗的情感表达潮汕民俗文化的神奇之处就在于其保留和传承的完整性。潮汕地区过年期间会举办各种各样的赛会，这些赛会看似是赛祭品、赛阵容，但实际上也是赛艺术、赛技术以及各种对新年的美好祝福。不可否认，在潮汕地区老一辈人的眼中，潮汕的年俗并不是一种过节的形式，而是蕴涵着自古以来潮汕地区人民的美好祝愿，以及各种耐人寻味的美好传说。这些故事有来自于神灵救苦救难的传说，也有昔日人们共同渡过难关的宝贵经历。这些故事和传说无疑都体现了潮汕人民对神明和对祖先的敬畏，更重要的是期盼能够通过这些文艺活动，在向神明和祖先表达敬畏之情的同时，得到他们的庇佑，以期家庭幸福美满、

17、事业蒸蒸日上以及家人平安顺遂等。现如今，潮汕地区年轻一辈对年俗背后的故事和寓意的了解和宣传越来越少了，但当地人们对年俗活动的重视程度却并没有减弱，因为在在他们看来这意味着辞旧迎新，同时寄托了他们对新年的美好向往。第三章 “中国式”手帐的发展与应用3.1手帐文化概述 手帐最早源于日本，是一种新型的记事工具。在日本当地，人们常将手帐本随身携带，便于随时随地记载所思、所想，以及一些害怕忘记的事情。因此，也有人将手帐本作为随身的备忘录。而目前为止学术界对手帐的研究还比较少，甚至找不到“手帐”一词的官方英文，大众只是普遍认为手帐是源自日本的一种记事本，很少对其进行深入研究。现如今，手帐的使用范围已经不再

18、局限于日本当地，许多西方国家都陆续有人使用手帐，中国也出现了许多手帐爱好者。 手帐的主要功能就是记录，而根据其使用场景和用途的不同可以将其大致分为学习、工作和旅游等几类。手帐中可以加入的元素有很多，基本上没有硬性规定，票据、照片甚至是标签都可以贴于手帐中，其页面排版非常具有灵活性。现如今比较常见的手帐形式有三种，第一种是Bullet journal（见图3-1），用文字和符号方式 记录回顾一天的生活；而第二张是Diary（见图3-2），这种日记类手账以手绘图案和文字结合的方式记录下自己的日常生活，使用者会倾向于用手绘将内页设计得更为精美，这也是目前最受欢迎、最常见的一种手帐表现形式；第三种是S

19、crapbook（见图3-3），这类手账不像前两类手帐主要依靠手写和绘画，而更多是应用拼贴。手帐制作者多用各种胶带、贴画、手工裁剪的图片、照片和便利贴等在页面上进行粘贴，而这类手帐中文字的使用相对较少。图3-1：Bullet journal手帐图片来源：网络图3-2：Diary手帐图片来源：网络图3-3：Scrapbook手帐 图片来源：网络可以说，手帐就是一种“升级版”的日记，同样是记录日常，但其内容和形式并不局限于单纯的文字模式，因此手帐也成为现在非常受欢迎的一种记事新形式。3.2 “中国式”手帐发展现状手帐文化最早传入中国，是源于日本文具得到了中国消费者的喜爱，尤其是胶带。人们在一开始接

20、触手帐时，倾向于去模仿日本手帐的排版构图，模仿其视觉效果，并热衷于应用日本当地的文具做为制作手帐的工具。这种以日本手帐样式为蓝图的手帐文化模式在中国盛行了一段时间。然而，随着原创设计概念的推广和文创行业的兴起，中国风已经成为国内许多手帐爱好者的关注点，对他们来说，手帐早已不是一个记录的本子，更多的是承载着他们独特的个性以及对生活对态度。他们也不再满足于去模仿日本的手帐形式，而是更倾向于去设计属于自己的手帐。因此，“国风”手帐越来越受到大众的喜爱。不仅如此，国内各大玩具品牌都设计出了自己风格的国风胶带、贴纸和印章等手帐周边产品（见图3-4和图3-5），这让国内手帐届出现了一种新的形式。而国风手帐

21、的类型也非常多样，人物类、风景类、静物类和文字类等。图3-1：中国风手帐胶带图片来源：网络图3-2：中国风手帐贴纸图片来源：网络3.3 中国传统文化元素在手帐中的应用“中国式”手帐的兴起，让人们不断探索中国传统文化中的视觉元素。因此，许多在从前不被人所熟知的中国传统文化元素，也得到了发掘。较为常见的有中华自古以来的水墨丹青、传统的建筑和花木鸟兽等，而随着国风手帐的不断发展，越来越多传统文化视觉元素登上“手帐舞台”。其中就有古代诗词文字，还有许多中国风特色花纹，例如中国结、祥云和丝绸纹样等等。这些图案很多都出现在文创产品中，而其中的胶带、贴纸和印章等便得到了国内手帐爱好者的喜爱。可以说文创行业的

22、兴起，在一定程度上也带动了“中国式”手帐的发展。中国传统文化视觉元素被应用到手帐中，人们采取拼贴和绘画等形式去制作手帐，用手帐记录下一个个中华传统的故事，或是记录下作为一个个中国老百姓的日常生活。国风手帐的形式多种多样，但无论是什么形式，都离不开传统文化元素的运用。手帐爱好者从了解传统文化，到欣赏并运用文化视觉元素进行创作。在“中国式”手帐不断发展的背后，更多的是中国传统文化的弘扬。第四章 “潮汕年俗”手帐设计实践4.1“潮汕年俗”手帐设计构想潮汕地区有许多中华传统年俗，例如，我们熟悉的年夜饭、守岁和除尘等，这些与国内许多地区都大致相同。但与此同时，每个地区都有属于自己的特色民俗活动，潮汕地区

23、也不例外。例如，英歌舞、赛大猪和迎老爷等都是潮汕地区极具地方特色的年俗活动。这些年俗活动的画面中都具有潮汕地区独特的视觉元素，适合应用到手帐页面设计中。因此，在手帐页面设计中，我选取了五个潮汕年俗活动，分别是具有浓厚年味的年夜饭，以及潮汕地区特色年俗赛大猪、迎老爷、做粉粿和英歌舞。这些年俗活动都有着潮汕特色的视觉元素，例如，粉粿上的印纹以及英歌舞中的脸谱都是该地区特色的视觉元素。现如今，我们能够看到的在书籍或者网络上所记载的潮汕年俗，大都是以照片或视频拍摄，辅之以文字来介绍潮汕年俗。在当今网络飞速发展的时代，与这些形式来记录地区文化的确是最直观的方式，但是以手帐的方式，以较为新颖的视角来记录潮

24、汕年俗，让大众看到不一样的文化呈现方式，或许可以达到不一样的效果。因此我选择在手帐设计中，以一个潮汕当地的女生为主人公，通过第一人称的视角将她新年期间的所见所闻进行绘制，并辅之以文字和图案，进行手帐页面设计，并将手帐页面设计中的视觉元素应用到文创产品的设计中。4.2 关于“潮汕年俗”手帐的视觉设计4.2.1 作品简述 “潮汕年俗”手帐在选定年夜饭、赛大猪、迎老爷、做粉粿和英歌舞五个年俗活动场景之后。首先是对这些年俗活动的特点和最突出的视觉元素进行提炼，并依据手帐的特点，即一种新形式的日记，以一个土生土长的潮汕女生的视角，来记录这五个年俗活动的场景（见图4-1），以此来突出潮汕年俗的特色。按照潮

25、汕当地年俗活动的举办时间，首先第一个年俗场景是为除夕当天拜神做准备的粉粿，通过手帐记录潮汕当地做粉粿的场景、前期的准备工作以及流程等，将这一潮汕年俗记录在手帐中。第二个年俗场景是大年三十的年夜饭，我选择了这个年俗最大的特色，即一家人围做在丰盛年夜饭桌前。第三个场景是潮汕的特色年俗赛大猪，顾名思义，这个场景最大的特色就是将猪拿出来比赛。潮汕当地会将猪做为贡品，摆在一起进行比赛。在对画面进行设计时，我选择绘制了猪在赛跑的场景，更加生动地说明这是一场“猪的比赛”。第四个场景是英歌舞，对该场景的设计是着重对表演人员的舞蹈动作、服装和脸谱进行绘制。第五个场景是潮汕比较有名的年俗，即迎老爷，其最主要的画面

26、就是由四个年轻人抬起放有神像的轿子。对这五个场景的设计采用统一的绘画风格，并根据手帐排版的特点，在保持风格的一致性的基础上，进行手帐页面设计。图4-1：手帐页面设计 图片来源：自制4.2.2 延展设计根据“潮汕年俗”手帐主题设计的特点，结合近年来兴起的“文创热”，对年俗手帐的视觉元素进行延展设计。参考市场上的文创产品的类别，确定在年俗手帐设计的基础上，进行延展设计。分别选取了胶带、贴纸、明信片、便签、书签、钥匙扣、手机壳和卫衣，八种文创产品进行延展设计。在胶带和贴纸的设计上，选取年俗手帐中主人公的头部的视觉元素，以及各个场景的代表元素。例如，“迎老爷”手帐页面中的财神的视觉元素和“英歌舞”中的

27、脸谱的视觉元素（见图4-3）。手帐胶带是手帐中最为常见的产品，手帐制作者不仅将其应用在手帐页面的装饰中，更有许多人将其应用到其他物品的装饰中，可以说是手帐用品中用途较为广泛的类别之一。在年俗手帐中，胶带和贴纸同样可以起到页面装饰和内容填充的作用，使页面设计风格更具一致性。 图4-1：手帐胶带与贴纸设计 图片来源：自制在明信片的设计上，采用手帐页面设计中的年俗画面，并加入手帐主人公形象的视觉元素（见图4-3），并将五个画面进行风格上的统一，设计出一套潮汕年俗系列明信片。明信片即可以发挥它原有的用途，也可以用做手帐本的书签。在研究手帐文化的过程中，发现许多手帐爱好者不仅有收集胶带和贴纸的爱好，他们

28、也会将明信片做为手帐书签，保持手帐风格的统一。图4-3：明信片设计 图片来源：自制在手帐便签的设计上，通过研究多种不同风格的手帐页面的常用便签，确定了三种类型的便签设计。分别是to do list 、重要事项便利贴（见图4-4）和空白便签纸。便签的设计中，在图形设计的基础上，仍添加年俗手帐中人物和物品的视觉元素，对便签的页面进行装饰，通过改变图形的形状和图案的位置，设计出不同的便签。在手帐中，多种类型的便签被广泛应用。例如，to do list便签被广泛应用到手帐中，记录者用于自查当天或者当周到任务完成度。不仅仅可以用于手帐设计中，在日常生活中也被广泛使用。对这三种类型的便签设计，采用与年俗手

29、帐页面设计统一的风格。而书签的设计中，采用年俗手帐中人物的头部视觉，设计出三款人物主题的书签（见图4-5）。图4-4：便签设计 图片来源：自制图4-5：书签设计 图片来源：自制结论现如今，许多传统文化都慢慢被年轻一代所遗忘，许多传统工艺也正面临着无人继承的局面。在这个信息化的时代，我们可以在网络上搜查各个国家各个地区的讯息，但与此同时我们也习惯了获取碎片化的消息，对事物的理解缺少深入的研究。同时，新文化的不断涌入，也让越来越多人忽略甚至不重视对传统文化的深入了解和弘扬。因此，创新文化传播形式，让传统文化穿上“新衣”，才更有利于文化的传承。通过这次研究潮汕年俗，并以当前大热的手帐形式进行记录，我认识到对传统文化进行“包装”需要考虑到的问题远比我设想的多，因为传统文化具有自身的视觉元素和文化理念，以及人们对其的固有印象。虽然传统文化会有许多视觉元素可以选择，但在画面设计过程中都会有重点的视觉元素。在对传统文化的画面进行设计的过程中，需要以弘扬传统文化为出发点，能够激发起人们对文化进行了解的兴趣。另外，在前期对潮汕年俗文化进行研究的过程中，从老一辈口中得知有一些年俗活动现存的形式已经与