银行形象推广策略PPT学习教案

1、会计学1 银行形象推广策略银行形象推广策略 2 A、塑造中国工商银行的新形象，让消费者认 同工行是一家权威的与国际同步的现代化商业 银行。 B、 创造、拉动 目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来 理财成为消费趋势。 树立 中国工商 银行理财权威的 形象。 构建具广泛知名 度与较深产品认 知度“ 第1页/共11页 3 产品品牌形象产品品牌形象 项目项目名称名称 产品产品信贷业务服务、eBANK服务（网络银行）、电话银行服务、银行卡服务。 产品形象定位产品形象定位能够令财富升值的金融产品 产品品牌核心价值产品品牌核心价值提供现代的、权威的金融服务，能够令消费群财富不断升值。 只有明确清晰的企业

2、形象定位、核心价值与产品形象定位、核心价值，才能建立 统一整合的传讯核心概念，使企业形象与产品互为助力，相互作用，有效建立中 国工商银行企业形象与相关品牌知名度与认知度，推动企业形象升华，达成任务 。 企业品牌形象企业品牌形象 项目项目名称名称 企业企业中国工商银行 企业形象定位企业形象定位现代理财权威，最权威的现代商业银行 企业品牌核心价值企业品牌核心价值 为消费者提供最权威的、现代的、可令财富升值的保障，推动中国银 行业商业化运作发展 第2页/共11页 4 以优势的企业形 象帮助产品的推 广与传讯 以强势具竞争力的 金融服务产品拖举 企业形象的上升 信贷业务服务 eBANK服务 （网络银行

3、） 电话银行服务 、 银行卡服务 第3页/共11页 5 形象求述 现代理财现代理财权威权威 产品品牌求述 可令财富可令财富升值升值 的现代金融服的现代金融服 务务 第4页/共11页 6 区域：中国工商银行总行执行中央媒体发布 中央+省级银行运作地方媒体 企业形象与金融服务的求诉 现代理财权威 可令财富升值的金融服务 第二部分第一部分 AD：TVC、Out-door、DM、MG、NP、ON-line PR：TV、NP、PR活动 AD： DM、MG、 NP、ON-line PR： SP活动+ PR活动 长效媒体的持续诉求与应用，强化品牌形象，借势推广产品。（户外大型路牌） 2002年4月2003年

4、4月 目的：塑造中国工商银行的新形象，让消费者认同工 行是一家权威的与国际同步的现代化商业银 行。 2003年5月2004年4月 目的：创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融 手段来理财成为消费趋势。 手段：现代、权威的企 业形象强有力支撑产品 品牌持续发展 手段：以产品品牌强化 维护企业形象的号召力 企业形象诉求提升与延续 第5页/共11页 7 中国工商银行现代理财权威形象的树立。中国工商银行现代理财权威形象的树立。 引发目标受众关注并塑造、树立中国工商银行是中国最权威、最现引发目标受众关注并塑造、树立中国工商银行是中国最权威、最现 代的商业银行形象。代的商业银行形象。 现代、权威的企

5、业形象强有力支撑产品品牌持续发展。现代、权威的企业形象强有力支撑产品品牌持续发展。 树立现代理财权威中国工商银行，是消费者财富升值的保障的印象。树立现代理财权威中国工商银行，是消费者财富升值的保障的印象。 创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为 消费趋势。消费趋势。 以产品品牌强化维护企业形象的号召力以产品品牌强化维护企业形象的号召力 第6页/共11页 8 第一阶段传讯运作：第一阶段传讯运作： （2002.42002.42003.42003.4） AD/广告 引发对企业新形 象的关注 PR/公关 配合广告扩大企业 品

6、牌影响力 诉求方向 扩大企业新形象影响力 中央： 全国性求诉 塑造中国工商银行的新形象，让消费者认同工 行是一家与国际同步权威的现代化商业银行。 媒体策略 针对受众特点，选择专业及大 众媒体为投放重点，以TV、MG 、NP、OUT-door为主渠道进行 覆盖，以On-Line辅助诉求。 第7页/共11页 9 第二阶段传讯运作：第二阶段传讯运作： （2003.52003.52004.42004.4） AD/广告 企业形象结合产品 利益的诉求 PR/公关 服务产品推广 传讯区域 中央、省级媒体 创造、拉动目标消费者金融消费需求， 使借助金融手段来理财成为消费趋势。 诉求方向 对目标受众进行企业形象与产品 品牌承诺整合诉求 媒体策略 相对侧重对DM、NP、MG，同时以 户外媒体进行辅助诉求。 根据即定管理模式，逐步应用 推广 第8页/共11页 10 累积性传播 利用（ TV、NP、MG、OD）等传播工 具进行递进的诉求，建立新形象的认 知，创建形象管理体系的样板。 促进性传播 关联性传播关联性传播 通过店面 DM促进形式的强化整合， 促成企业形象管理的形成。 PR与SP的紧密结合，形成口碑传播效 应，以丰富企业及产品品牌形象，从