市场营销学课件第4章幻灯片_第1页
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文档简介

1、 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 宏观营销环境 微观营销环境 经济 自然政治 资源法律 科学社会 技术文化 人口 竞争者 公众 供应商企业中间商顾客 2003-6-7 威胁点、机会点威胁点、机会点 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 生产者市场中间商市场 营利组织市场 消费者市场政府采购市场 非营利组织市场 国内市场国际市场 顾客 （市场） 2003-6-7 融 资 公 众 媒

2、 介 公 众 政 府 公 众 社 团 公 众 社 区 公 众 一 般 公 众 内 部 公 众 公 众 2003-6-7 竞争者 公众 供应商企业中间商顾客 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 收入与支出 状况分析 经济环 境分析 经济发展 状况分析 经济发 展阶段 经济 形势 储蓄与 信贷 支 出 收 入 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 识别竞争者识别竞争者 判定竞争判定竞争 者的战略者的战略 分析竞争分析竞争 者的目标者的目标 评估竞争者评估竞争者 的优劣势的优劣势 预测竞争者预测竞争者 的反应模式的反应模式 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 出现概率 大小 大小 影 响 程 度 2003-6-7 成功概率 大小 大小 吸引力 2003-6-7 威胁水平 大小 大小 机 会 水 平 扬长避短 抓住机会 作为 常规 转移/减少 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 2003-6-7 营销组合营销环境 适应 宏观营销环境 微观营销环境

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