彩信手机报方案策划需考虑的七个方面

1、彩信手机报方案策划需考虑的七个方面2010-11-04彩信手机报：方案策划需考虑的七个方面手机报，新一轮信息革命的火把! ，中国妇女报总编辑卢小飞一语道出了手机报对于信息行业的意义。自 2004年中华妇女报首次推出彩信手机报以来，手机报在全国就如雨后春笋 般迅速发展起来。其全新的阅读与互动体验赢得人们的青睐，独特传播模式、 背后隐躲的贸易价值及无穷的发展潜力，也引起商家及各方利益关系的高度关 注。一份受人欢迎的彩信手机报是如何产生的呢 ？目前彩信手机报运作模式至少 涉及三方面，即运营商、手机报系统开发技术公司、内容提供商。本文仅从彩 信手机报的前期策划、推广等角度来进行阐述。一、内容策划手机报

2、既然是报，内容是根本。通过对市场上手机报的统计分析结果显示，手机报按内容分类可多达十几 种，如时势新闻种别中的新闻早晚报、体育种别中的风云足球等 等。某些手机报由于读者定位模糊，只能是注重内容的广度，尽可能的迎合大 众阅读者的需要。但精确细分受众，注重内容的深度，应该是手机报内容更好 的规划方向。要规划出读者喜闻乐见的内容，当然首先要了解目标读者的爱好，根据其 特征、需求，提供对目标人群来说关注的，感爱好的，有用的内容。如笔者在 为CEOM乐部策划手机报时，就针对其高端会员商务需求及个人需求，制作出 商务版及休闲版两个针对性更强的手机报。当然，内容的策划可更加灵活，如针对某一突发事件或社会热门

3、，增加报 道栏目，体现第五媒体快捷性上风。也可在周末版中增加一些专刊、增刊，如 关于饮食、娱乐、体育、书籍、健康等方面的特刊。另外，根据目标受众需要，还可加进一些体现增值服务的内容。如天气预 告，航班查询服务等，以提升受众对手机报的关注度及好感度。二、版式设计版式设计应充分考虑到目标读者的阅读习惯、手机硬件方面的特性或局限, 尽量设置的更加人性化。现在，一般手机报中都会设置导读栏目，使读者一目了然的能浏览得手机 报的精华所在，同时规划出不同的栏目板块，使读者可以有选择的阅读。封面封底的设计可以是一个图片，可包含手机报名称、发行单位、制作单 位及相关网址等内容。一方面这样的设置能使手机报版式美观

4、，另一方面，也 可以满足发行单位及制作单位品牌传播的需要。内文应充分考虑到版面的活跃性。在容量答应的范围内善于利用图片更加 生动形象的表现新闻内容，使读者能更好的理解及体验新闻资讯。三、激励互动即时互动性是手机报与其他传统媒体相比，最突出的上风之一。手机报在 策划制作的时候，应充分考虑到互动环节的设计。互动环节的设置可以从以下几个方面来进行思考：1、读者需求调查：如可调查读者对手机报的满足度状况，有何建议；也可 针对手机报某一具体栏目，如希看看到谁的专访，或接触哪类知识等等。2、与线下活动结合：如活动的在线报名、获取电子 VIP卡等等。3、设置在线互动活动：如有奖竞猜等。4、与手机报娱乐环节的

5、结合：如智力问答中，发送代码获取答案或下道题5、与广告的结合：点击或回复获取电子优惠卡或链接 WAP网站等。四、读者爱好手机报读者一般在上班、放工途中接收得手机报，假如能使读者在上班前 开心一笑，有个好心情投进工作，或在工作一天后，轻松一下，自然更轻易受 到读者的欢迎。通常手机报在这个板块中常用的方式有：漫画、笑话、脑筋急转弯、智力 问答等。这些方式既可以采取连载的方式，也可以每期选择其中的一到两类相 对独立的进行设置，通过这些内容的趣味性，增加目标受众阅读爱好。五、广告开发手机报具有成为很好的媒体的特质，人民网发展有限公司副总经理武侠 如是说。确实，手机报是一个很好的广告发布平台。一是到达率

6、高，有研究显 示，手机报的广告到达率是报纸的 2倍。二是广告受众大多是经济条件较好、 具较强购买能力的人群，与广告主市场有很大重合性。三是手机报广告针对性 强，有利于实现精确营销。四是互动性强，能使广告到达一产生欲看一购物行 为在极短时间内完成。应该说，手机报的资讯内容是吸引受众的诱饵，其背后的广告才是吸引 商家关注的根本。目前常见的手机报广告形式包含但不限于以下几种：图片硬 广、文字广告、LOGO!接、栏目冠名、活动赞助、电子优惠券等。灵活应用这 些方式，尽量弱化广告感觉，否则轻易引起受众的反感。六、传播推广手机报如何进行推广也是前期策划需要考虑的。目前使用较多的方式有如 下几种：1、与传统

7、媒体的整合推广：如借助电视、报纸等传统媒体的传播推广。2、与网络的整合：可在网络上建立手机报的网站，供受众全方位的查阅。 如安徽手机报、广西手机报等都建立了类似的网站。3、建立读者俱乐部：通过俱乐部的活动巩固、扩大手机报的影响力。4、鼓励转发：如某一企业品牌的手机报，可以通过设计一些活动或礼品鼓 励会员转发给其好友来扩大手机报阅读群体。七、技术限制手机报的发展与通讯、信息技术息息相关。在目前技术条件下，在策划制 作手机报的时候，需要特别留意的是手机报信息容量，放多少内容、图片都需 要事前周密的考虑。一份手机报总共的大小应在 100K以内为宜，最好能控制在 40 50K则更好。否则就有可能出现乱

8、码等现象。随着3G时代的来临，越来越多的新技术将应用到无线行业当中，其影响将 是巨大而深远的，手机报从产业链、运营模式、到具体内容、具体形式肯定也 将发生翻天覆地的变化。让我们一起迎来手机报更加美好的明天。四、读者爱好手机报读者一般在上班、放工途中接收得手机报，假如能使读者在上班前 开心一笑，有个好心情投进工作，或在工作一天后，轻松一下，自然更轻易受 到读者的欢迎。通常手机报在这个板块中常用的方式有：漫画、笑话、脑筋急转弯、智力 问答等。这些方式既可以采取连载的方式，也可以每期选择其中的一到两类相 对独立的进行设置，通过这些内容的趣味性，增加目标受众阅读爱好。五、广告开发手机报具有成为很好的媒

9、体的特质，人民网发展有限公司副总经理武侠 如是说。确实，手机报是一个很好的广告发布平台。一是到达率高，有研究显 示，手机报的广告到达率是报纸的 2倍。二是广告受众大多是经济条件较好、 具较强购买能力的人群，与广告主市场有很大重合性。三是手机报广告针对性强，有利于实现精确营销。四是互动性强，能使广告到达一产生欲看一购物行 为在极短时间内完成。应该说，手机报的资讯内容是吸引受众的诱饵，其背后的广告才是吸引 商家关注的根本。目前常见的手机报广告形式包含但不限于以下几种：图片硬 广、文字广告、LOGO!接、栏目冠名、活动赞助、电子优惠券等。灵活应用这 些方式，尽量弱化广告感觉，否则轻易引起受众的反感。

10、六、传播推广手机报如何进行推广也是前期策划需要考虑的。目前使用较多的方式有如下几种：1、与传统媒体的整合推广：如借助电视、报纸等传统媒体的传播推广。2、与网络的整合：可在网络上建立手机报的网站，供受众全方位的查阅。如安徽手机报、广西手机报等都建立了类似的网站。3、建立读者俱乐部：通过俱乐部的活动巩固、扩大手机报的影响力。4、鼓励转发：如某一企业品牌的手机报，可以通过设计一些活动或礼品鼓 励会员转发给其好友来扩大手机报阅读群体。七、技术限制手机报的发展与通讯、信息技术息息相关。在目前技术条件下，在策划制 作手机报的时候，需要特别留意的是手机报信息容量，放多少内容、图片都需 要事前周密的考虑。一份手机报总共的大小应在100K以内为宜，最好能控制在40 50K则更好。否则就有可能出现乱码等现象。随着3G时代的来临，越来越多的新技术将应用到无线行业当中，其影响将 是巨大而深远的，手机报从产业链、运营