西安亚建高尔夫别墅整合推广策略执行方案80PPT

1、 亚建高尔夫别墅整合推广策略 （执行提案） 2007 2007年月日年月日 swot分析 、优势： 西北区首创高尔夫物业领先模式，填补了西安市场空白。 具有原生态山林背景，位居秦岭北麓别墅群龙脉腹地。 开发商实力雄厚，信誉卓著。 亩高尔夫绿菌场，形成天然氧吧。 b、劣势： 独栋建筑面积大，每栋别墅面积约在500800之间，总房款很高，非普通个 人所能承受。 户型设计不够人性化，配套设施不够完善。 项目开发周期过长，前期营销推广手段不到位，没有建立起品牌形象。 接待中心形式单一，短时间难聚集人气。 接手后的项目在推广上没有力度，宣传渠道单一，营销模式单一。 项目在市场上的认知度较低， c、机会：

2、 高尔夫别墅引爆市场。 秦岭北麓土地开发的稀缺，可借助地理位置和独特环境进行市场推广。 市场对人性化、生态化、休闲化模式的需求。 、威胁： 总房款很高，所以销售难度大，非一般销售手段能达到目的。 短期内难以引起市场深度认知。 秦岭北麓别墅区之间产生市场争夺。 周边别墅群同样占有地理位置、配套设施、环境几个方面的优势。 市场 高尔夫别墅的诞生源于市场 对传统住宅的种种非人性化 因素的扬弃，对新生活方式 的需求。 项目定位 v、目标客户定位： 、基于高尔夫别墅产品的高端性与稀缺性，决定 了其目标客户群范围较小。 、目标客户为综合实力雄厚的企业主。此类企业 主着眼于建立高品质的生活。有强烈的追求意识

3、， 同时，这类企业主投资谨慎，对物业的性价比判断 有较丰富的经验。 、目标客户按所有制机构和规模分为三类： 大中型民营企业主；（首推） 国家高级干部； 中型外资企业主； v、案名剖析： 亚建高尔夫庄园是一个优越而人性化的居住环境， 案名体现出了：1、生态化、园林式；2、全新的、 高品质的居住模式；3、稀缺的、具有第一性的。 亚建高尔夫别墅客户分析 以下是根据销售部和前期推广研究后的分析结果 v结论结论1： 客户认识亚建高尔夫的主要途径是通过户外 广告、朋友。绝大部分客户是通过朋友和户 外广告了解本到本项目，说明前期宣传对市 场的渗透力度不够，客户对楼盘无法形成较 深刻的认识，因此并未造成口碑效

4、应。建议 中期广告、公关活动注意针对各卖点作宣传， 同时样板别墅应尽快推出。 v结论结论2： 客户最关心问题是价格、地理位置和面积过 大，来访客户中，价格和建筑面积是最为关 心的问题，其次为环境、户型。说明亚建高 尔夫别墅项目的价位必须得到楼盘品质与宣 传推广的有力支撑。其他问题如位置、环境 等可以通过推广计划进行全方位诉求。 v结论结论3： 客户需求面积在200450平方米之间较 多，客户普遍接受的面积在200450平 方米之间，比例达到73.4%。只有12.5% 的客户选择500800平方米的户型。此 外，选择800平方米以上或200平方米以 下的只占极少数。 v结论结论4 4： 客户普遍

5、接受的别墅总价160万以内较多 有23%的消费者认为160万以上的价格可以 接受，而有77%的消费者认为价位应在160 万以内。 v结论结论5 5： 客户需求户型以五房、六房居多本项目客户比较接 受五房、六房的户型，选择七房、八房的只占极少 数。此外，有16.90%的消费者选择其他的户型。其 原因有： 1、许多客户不了解别墅户型的设计，不知道别墅 应当设置几个房间？怎样布置？ 2、部分客户有自己的设计考虑。因此，本项目应考 虑在户型的优势宣传上多下工夫，做到扬长避短。 v结论结论6 6： 客户主要选择银行按揭付款方式90%的客 户选择银行按揭，只有少部分客户选择一 次性付款。这符合市场的消费水

6、准。此外， 3%的客户没有明确表示付款方式，其原因 有：1、持币观望；2、正在进行购买前的 比较选择。建议在营销手段上推出一些刺 激市场的政策，同时应尽量多的得到银行 优惠以吸引客户。 v结论结论7 7： 客户年龄构成以40-45岁左右居多这些 人事业稳定，有相当的积蓄，有事业基 础及社会地位，对未来充满信心，所以 敢于超前消费。同时他们理智、成熟、 有主见，消费没有盲动性，购买时会从 价格、地段、品质及服务等方面因素综 合考虑问题。 市场物业类别分析市场物业类别分析 v五大类别墅：独栋别墅、联排别墅、双拼别五大类别墅：独栋别墅、联排别墅、双拼别 墅、叠拼别墅、空中别墅。墅、叠拼别墅、空中别墅

7、。 独栋别墅无疑是别墅中的被追捧者，独 栋别墅即独门独院，上有独立空间，下有私 家花园领地，是私密性很强的独立式住宅， 表现为上下左右前后都属于独立空间，一般 房屋周围都有面积不等的绿地、院落。这一 类型是别墅历史最悠久的一种，也是别墅建 筑的终极形式。 亚建高尔夫别墅源于北美风情亚建高尔夫别墅源于北美风情 v北美风格是一种混合风格，它在同一时期接 受了许多种成熟的建筑风格熏陶，相互之间 又有融合和影响。是集当今世界住宅建筑精 华之大成后又融合了美国人自由、活泼、善 于创新等等一些人文元素。 v亚建高尔夫别墅的风格依据欧美多个时期的 艺术和文化建造，古典时期的风格，文艺复 兴时期的古典风格，中

8、世纪时期或是现代风 格，构成了别具北美风情的建筑特点。 秦岭北麓争议背后的秘密 v是让“让更多的人充分享受到秦岭自然生态的山水 景观”还是保护我们的秦岭； v我们提出一个问题，有钱是否可以享受到秦岭的自 然生态环境？答案是不一定； v我们再提出问题，有钱能否独享秦岭的资源？答案 是要看机遇； v我们也许都知道，国家在土地开发的审批上加大了 监管，特别是别墅开发用地，更不用说受国家保护 的热点旅游区域了。很显然目前已经开发批复的项 目将是秦岭北麓别墅开发的珍藏之作。 秦岭北麓高尔夫别墅成为大亮点秦岭北麓高尔夫别墅成为大亮点 v仁者乐山，智者乐水，秦岭北麓已经成为居住的高尚别墅区 域，秦岭北麓在历

9、史上是作为皇家休闲、度假、狩猎和观光 之地，而且也是我国南北地理的分水岭。 v西安市发展战略规划中，提出创建西安城市整体生态绿化环 境系统，恢复西安历史生态和环境特色，使西安城市人居环 境得到巨大改善，秦岭山区是以生态保护为主，开发保护旅 游资源，保护自然和人文景观。秦岭北麓因其优越的区位条 件、优美的自然环境、丰富的历史文化内涵以及人们对环境 要求的提高，这一地区已成为开发建设的热点。亚建高尔夫 别墅已经成为这一区域高档别墅的代表。 v目前正在开发秦岭北麓生态旅游发展带，西安御园、西安野 生动物园、秦岭植物园和园艺博览园以及独具眼光的西北工 业大学新校区等项目，就选址在秦岭北麓沣峪口。在秦岭

10、北 麓凭借着良好的自然环境和舒适的居住条件，吸引着更多人 的眼球。 竞争对手 v南山庭院 均价4500元/平方米 终南山北麓，总占 地98300平方米， 规划建有170-260 平米联排别墅， 户型a 户型户型b b 户型户型c c 户型户型d d 户型户型e e 户型户型f f 秦岭山水秦岭山水 秦岭野生动物园旁边 起价：2700元/平方米 均价：4000元/平方米 最高价：-元/平方米， 占地面积：458000.00 建筑面积：22万 套数：2800户 塔楼/板楼 最高建筑为4层， 建有叠拼house 连排别墅 独连别墅 双连别墅 独栋别墅 独栋住宅：总价55万起 花园洋房：总价10万余元

11、 豪盛豪盛山水草堂山水草堂 秦岭北麓，规划占地秦岭北麓，规划占地 25002500亩，北接禅宗祖庭草亩，北接禅宗祖庭草 堂寺，南临亚建高尔夫球堂寺，南临亚建高尔夫球 场，山水草堂一期紫阁分场，山水草堂一期紫阁分 为为“青莲青莲”、“香山香山”、 “明道明道”、“子美子美”四个四个 组团。借鉴了中国四大名组团。借鉴了中国四大名 园景观，中式独门独院住园景观，中式独门独院住 宅，宅，150-280150-280平米的中国式平米的中国式 住宅。山水草堂项目目前住宅。山水草堂项目目前 处于前期宣传阶段，处于前期宣传阶段，4 4月月2828 日正式接待客户：起价预日正式接待客户：起价预 计计400040

12、00到到50005000元，均价预元，均价预 计计50005000以上。市以上。市 高山流水高山流水 v占地面积559亩,有150,000m的 山地公园和山涧湖泊，单体别墅 建筑面积在230m320m之间， 每栋别墅的客厅保持在40多平方 米，每栋别墅的建筑面积相差在 10-20多平方米。 v户型为高山流水townhouse的三 房三厅三卫，建筑面积为320。 一层：设计主题为娱乐休闲及仓 库。安排规划了车库、活动室、 书休房、棋牌室、保姆房（工人 房）、杂物库房等。二层：为主 要的生活活动空间。餐厅、书房、 客厅、休闲区以及厨房成为该层 空间的主体。三层：为休息私密 区域。主要为卧室空间，设

13、计安 排了主卧、老人（或儿童）卧房、 客卧、以及起居室等。 紫薇山庄紫薇山庄 v紫薇山庄总体占地1075亩，总建筑面积为16万平方米，共有别墅418套（262套独 立别墅、142套联排别墅、11栋商务别墅、3栋样板别墅），项目总体分为两部分， 一期建成区（酒店区、玫瑰苑别墅区）和二期待建别墅区（棕榈苑、紫竹苑、听松 苑及红枫苑）。 v一期建成占地532亩，其中酒店区占地210亩（不含110亩的紫薇湖），功能定位为 度假娱乐，内容主要包括五星级度假酒店、大型商务会所、超大型坝上娱乐中心、 72套联排别墅、11栋商务别墅；其它区域包括51栋独立别墅、70套联排别墅、3栋 样板别墅、物管中心及售楼处

14、。规划以天然丰富的水资源为依托，从110亩的文化 湖、流水瀑布，到子在川、小蓬莱，形成大小不同、形态各异的水景，贯穿星级酒 店、会议中心、娱乐中心、联排别墅及商务别墅，几组建筑围绕水系灵活散布，形 成自由而生态的聚落组团。 v二期待建区占地543亩，规划以道来勾勒，形成四个组团-棕榈苑、紫竹苑、听松 苑及红枫苑，主要包括211栋独立别墅，其中棕榈苑63栋、紫竹苑68栋、听松苑34 栋、红枫苑46栋。 v联排均价：4500元/平方米 有追求的人是怎么生活的 世界首富比尔世界首富比尔盖茨，据盖茨，据财富财富杂志统计，现在总资产已经高达杂志统计，现在总资产已经高达460亿美元，亿美元， 机会营销策略

15、 “直指人心直指人心”的前台销售的前台销售 当我们行走在街头的某个地方时，可能会被某种图案所吸引， “说实在的，我都很讨厌吵吵闹闹的广告，漫天飞舞的宣传单、 没有一点视觉创意的广告让人烦， v根据客户年龄和外观安排相应的销售人员接待。 v根据客户的性格，把控推销的方式，了解客户的家庭背景、工作。 v了解客户的的购房意愿和动机。 v置业顾问一定要从专业角度（成本分析、对比分析、投资潜力分 析、居住功能分析）方面替客户分析。 v往往客户在买房之前会看很多个楼盘，会了解到很多专业知识， 但置业顾问要让客户觉得你最专业，要有自信心。 v更给予的优惠和折扣都谈好后，可能在谈到价格营销时还会陷入 僵局，这

16、时置业顾问不要急于做出决定，只摇头不开口拒绝。 v通过一系列营销把控措施，最终让客户自己回过头来分析我们为 客户所做的一切，都是站在客户的立场考虑问题。 v必须重视客户心理，房地产消费是大件消费，客户在购买时极其 谨慎，重视销售中心，注重细节，为客户提供到位的服务，往往 会产生很好的效果。 销售场景布局对策销售场景布局对策 v销售场景布局是客户心理认同的第一关，根据市场研究分 析，客户在进销售中心时，通常会很挑剔，会很仔细地审 视销售中心的外观、前台，以得到一个整体印象，把销售 中心设计得大气、典雅，则有助于破除客户的心理屏障。 因此，销售中心前台的布局一定要体现出品位和正规性， 并善于借势，

17、以彰显开发商的实力。所谓的“借势”，比 如说，项目名称可以是领导人题名，也可以是领导人考察 本项目的图片，或者是开发商曾经获得过鲁班奖，等等。 v如今是“注意力”创造价值，因此在对销售场景进行布局 时一定要从“注意力”上做文章。为此，在销售现场的外 场布局中，建筑主体的个性化设计以及主导色的选取都要 能吸引眼球。当然，对售楼现场进行ci（包括vi、bi、mi） 识别设计也是必不可少的。 销售中心接待策略销售中心接待策略 v如果说销售场景的布局是对物的要求，那么销售接待就是对人的 要求了。我们对客户进入销售中心的“第一印象”一定要高度重 视，因为“第一印象”一旦建立，客户就不会轻易改变，这种心

18、理感觉会直接影响我们与客户之间的后续谈判。因此，置业顾问 良好的体态容貌、服饰衣着、言语表达，可以从一个侧面反映本 项目的品质，值得信赖以及工作的高效率。同时，我们还要根据 客户的性格采用不同的销售策略。置业顾问可以通过观察、询问 判定客户的个性，比如；我们根据客户的稳重性格派出了专业、 成熟型的置业顾问。 v在销售中，还须兼顾销售人员与客户的互补性和相似性。项目经 理在安排置业顾问接待客户时，要根据客户心理有针对性选择置 业顾问。 v根据有关数据分析，那些帅气的年轻男置业顾问所成交的客户， 女性占绝大多数，而且大部分为未结婚或已结婚的年轻女性，因 此，这些男置业顾问通常被称为“少妇杀手”。我

19、们还发现，如 果置业顾问与客户在一些方面（如年龄、性格、态度、服饰等） 表现的相似性越强，成交的概率就越大。 日本推销之神原一平在这一方面就做得很 好，他每次去会见客户总是根据客户的地 位、身份选择自己要穿的衣服，用与客户 相似的态度、语言方式和客户交流，通过 产生“自己人效应”促成交易。用女性销 售人员接待男性客户，用男性销售人员接 待女生客户，巧妙地做到互补，也不失为 良策。 分析客户的真实购买动机在销售中显得特 别重要，只有知道客户真实的购买动机， 销售才会有针对性，才不会“乱弹琴”。 以购买别墅为例，在对客户的购买动机研 究中发现共有休闲、投资、居住、攀比四 种动机，而作为投资动机又可

20、以分为短期 投资、中期投资、长期投资三种。通过细 分，我们就可以找到客户真正的购买动机。 日本推销之神原一平 投其所好事半功倍 谈判策略谈判策略 v购房者大都有从众心理，“人 家买什么我就买什么”是大多数中 国人的心态。因此，置业顾问要树 立专家形象并且强化这种形象，只 有这样，在向客户介绍项目时才会 有说服力，才能打消客户的疑虑。 通过分析中我们发现，自信力不足 的置业顾问所成交的客户要少一些， 因为自信力不足就很难让客户对其 购买的房产放心。 v树立专家形象可以从四个方面入手： 首先，运用专业术语要到位；其次，理 性分析要到位，比如成本分析、价格比 较要客观，列举的数字要准确；再次， 要注

21、重名人效应，比如某权威人士对楼 盘的评价；最后，谈判时要有激情。 v置业顾问要能够做到主动、热情、 耐心、周到、亲和、且富有激情地与客 户谈判。富有激情、积极主动的置业顾 问往往能取得不错的销售业绩。这也验 证了房地产销售的一个奇怪现象：新来 的置业顾问往往比那些已经做过几年的 置业顾问更能取得较好的销售业绩。 v当然，即使恰当地运用了以上策略，谈判 也可能会陷入僵局，而陷入僵局的主要原因在 于价格。200年中旬月，对项目了解后发现， 有相当的客户在面积、价格、户型结构上与我 们产生了分歧。我们在销售实践中，可能运用 了“n重借势”销售方法，尝试着解决困扰着交 易双方的问题。所谓的“n重借势”

22、销售方法可 能是：在谈判的相应阶段，由经理、总监甚至 老总出面，与客户交谈，给予客户应有的尊重； 当我们不同层级的领导给客户提供便利(比如予 以折扣)时，客户会有一种成就感。通常情况下， 人们认为自己争来的东西（如折扣）才是最珍 贵的。 推广策略 （一）本项目策划重点 、独一无二的山间高尔夫球场别墅、独一无二的山间高尔夫球场别墅 v除了自然环境外，更因秦岭生态保护 所带来的限制开发令本案显出罕有的 稀贵特性。 、相传荣耀的经典物业、相传荣耀的经典物业 v正是因为秦岭山的不可再生资源，以及 闻名于旅游界的声誉，令亚建高尔夫别 墅超越同等物业，好比世界名胜地奥 地利萨尔斯堡的山间别墅，永远是上流

23、社会苦苦追寻的典藏尤物，谁能世代拥 有，谁的家族便拥有世代显赫的荣耀。 、彰显价值的高级居住形态、彰显价值的高级居住形态 v1-2亩才建造一幢别墅，1300亩 的范围内容积率低至0.2以下， 有清溪流淌，数千亩高尔夫球场 专为你而设这一切都只为了 改变您生活的优越性，实现你真 正的豪宅绅士地位。 、超级性价比、超级性价比 v在想象中，上述的物业可能是个天 价，然而它在西安地区开创了高尔 夫别墅的先河，千万不用怀疑他的 保值潜力，因为这是一个创举，无 论过去还是将来，这样的创举都将 难以模仿。 、超级规模带来百分百的保障、超级规模带来百分百的保障 v1300亩的高尔夫绿菌场，而且，大 型的会所，

24、完善的休闲娱乐体系。 、美景天成非人工能及、美景天成非人工能及 v都市别墅其实就不能算真正的 别墅，再多打造的人造景观也 只是对大自然的模仿！ 、同秦岭山一样不可再生、同秦岭山一样不可再生 v世界上只有一座秦岭山，而山上的 人工开发只会越来越受限制，好在 你今天可以选择这里，也许只有这 一次机会。 、让平地上住久了的人们走进山间豪宅生、让平地上住久了的人们走进山间豪宅生 活活 v如果从你现在住的别墅看出去只能看 到邻家的别墅，那么，这里可以重拾 别墅的真正意义。秦岭北麓山间高尔 夫别墅，大开眼界的地方。 、不同的温度说明不同的价值、不同的温度说明不同的价值 v夏天把市区，高新，曲江，北城和这

25、里秦岭北麓的温度表对比一下，那 么，选择去哪儿避暑，决定起来将毫不 费力。 、只有居山水才能真正亲山水、只有居山水才能真正亲山水 v没有居在山中，没有真正的河流 穿越，如何谈及亲山水？直面山 水，才显本案真面目。 、现在不贵的典藏品、现在不贵的典藏品 v您可以冷落它，但不得不占有它。 购买有价值的珍品，就是一次成 功的投资，尽管有时把它锁起来， 但却私毫不影响随时欣赏它的乐 趣，更不会贬低了它的价值。 、摊一定能实现、摊一定能实现 v本案决不会多卖你所占据的空间 以外的任何东西，公摊解除 一切多余的顾虑，在这里一定能 得以实现！ 、距离的解决之道、距离的解决之道 v从西安到秦岭北麓，30多公里

26、的距 离和半个小时的车程本身并不算什 么。因为它刚好给你一方新鲜的净 土，复杂的是如何安排交通。但在 这里，社区专用（巴士）为你解决 一切问题（是否可以考虑解决）。 、让孩子的假期比别人更特别一些、让孩子的假期比别人更特别一些 v当别人的孩子放假时，只能去游乐场 一类的地方时，你的孩子却被大自然 的恩赐所包围着！ 、孝敬父母的最佳方式、孝敬父母的最佳方式常回家常回家 看看看看 v如果你的父母就住在你要去度假的地 方，你是不是有更多的机会和年迈的 他们住在一起呢？关心他们，给他们 健康，让他们得到更多的欣慰，就在 秦岭北麓亚建高尔夫别墅中！ 、为健康，做森林的守望者、为健康，做森林的守望者 v没

27、有健康如何享受自己的成功果 实？为了自己和家人的健康，请 住在这里，每天清晨的第一口呼 吸都是最甜的。 销售环节销售环节 1、现场道路状况现场道路状况 设立路牌指引（我们的户外） 增添道旗（亚建高尔夫大道） 2、考虑市内售楼处考虑市内售楼处 集中一处参观销售点。接待处应具备模型等完整的促销道具，其它以 形象提升和导购为目的，可简化。 3、交通工具安排交通工具安排 选择适当的看房路线并由vip高级轿车接送客户到现场参观。 4、广告、广告 在引导期内，所有的广告须在8月15日前完成设计，保证强销期后广 告的连续性，系统性。 5、人员培训人员培训 掌握精彩说辞、树立强势的信心是销售培训 的重点，必须

28、在首次亮相前准备充分。 6、促销方式促销方式 借助于亚建高尔夫俱乐部资源，推出有吸引 力的促销套餐。 7、户外形象户外形象 是本案广告推广中重要的方面，应从速开始 着手。 8、媒体简报媒体简报 在强销期前，准备可供媒体报道的文字性材 料，以便造势时采用。 吹响号角吹响号角 v建议8月中旬在西安晚报以新闻方式炒 作淡入，引发社会的议论。9月份于房 交会期间再推出大篇幅炒作概念及产品 模式，同时加大投放形象广告，为销售 旺季累积人气。 造势运动造势运动 1 1、沟通媒体，借势炒作、沟通媒体，借势炒作 让新闻报道在亚建高尔夫项目上倾斜，甚至故意引发 项目之间的争论、舌战。把市民的注意力在一定时期 内

29、更多地集中在亚建高尔夫别墅上。而本案的悬念则 可由记者去帮助营造。 2 2、集中广告，强势推出、集中广告，强势推出 8月中旬开始形象广告，9月底至10月底强势宣传（具 体费用再合计），力争在一个月时间让受众人群红眼， 让市场为之一震。 、巧立名目，现场造势、巧立名目，现场造势 销售现场的人气需要精心的安排才会显得火爆，可通 过集中邀约，现场活动多种形式营造氛围，使之成为 客户下定的催化剂和新闻素材。 特殊造势手段特殊造势手段 1、借鸡下蛋，借船出海、借鸡下蛋，借船出海 v在前期的新闻报导中，可以有意流露 出国内某明星购买亚建高尔夫别墅， 营造西安真正的别墅生活，吸引目标 客户的注意和期待。 2

30、、国宾级礼遇国宾级礼遇 v与克莱斯勒、奔驰、宝马顶级品牌合 作，在房展会期间开通国宾级看房直 通车，如有可能，请政府礼宾车队开 道。 2007年度销售目标 v销售分段周期 v根据项目现状和市场情况,2007年度“亚建高尔夫别墅”的销售分为四个阶段: 销售时段起止时间销售目标累计栋数 市场引导期 2007年8月15日2007年9月20 日 304 强销期 2007年9月20日2007年10月 30日 405 续销期 2007年11月26日2008年5月 30日 203 尾盘期 2008年6月1日 2008年7月1 日 1001 广告创意 秦岭北麓卧虎藏龙秦岭北麓卧虎藏龙 顶级顶级高尔夫山地高尔夫

31、山地别墅限量发售别墅限量发售明骏首都亮相（仅此一栋）明骏首都亮相（仅此一栋） 别墅就要价值连城！别墅就要宽大无比！ 亚建高尔夫庄园位于西安的秦岭北麓，拥有亚建高尔夫庄园位于西安的秦岭北麓，拥有13001300亩绿菌高尔夫球场。亩绿菌高尔夫球场。 这里曾是历代贵族狩猎休闲之地。这里曾是历代贵族狩猎休闲之地。 这里是中国气候上的南北分界线这里是中国气候上的南北分界线, ,以北为暖温带气候以北为暖温带气候, ,以南为亚热带气候，亲身感受着以南为亚热带气候，亲身感受着 气候和植被的变化。气候和植被的变化。 站在山的高顶，这里是一片森林，站在山的高顶，这里是一片森林， 今天，原生态今天，原生态13001

32、300亩高尔夫绿菌场早已成型，参天大树，鸟语花香，人工湖里锦鳞如亩高尔夫绿菌场早已成型，参天大树，鸟语花香，人工湖里锦鳞如 织，高尔夫球场上也如此豪情。织，高尔夫球场上也如此豪情。 在这里，亚建高尔夫俱乐部用在这里，亚建高尔夫俱乐部用13001300亩土地建造亩土地建造1818栋别墅，每栋占地栋别墅，每栋占地1.8-21.8-2亩。亩。 别墅设别墅设 计秉承北美风格，挑空层高计秉承北美风格，挑空层高 米，客厅米，客厅 平方米，空中露台平方米，空中露台 平方米，超宽卧室平方米，超宽卧室 平方米。处处华章精彩呈现豪迈，堪称豪宅中的豪宅！平方米。处处华章精彩呈现豪迈，堪称豪宅中的豪宅！ 物有所值的高

33、尔夫别墅物有所值的高尔夫别墅 亚建高尔夫庄园别墅，身处居室，无需空调亚建高尔夫庄园别墅，身处居室，无需空调 亚建高尔夫别墅，位于秦岭北麓，俯瞰1300亩绿菌场内的房子， 漫步于闲庭雅院，大山的微风轻轻吹过，有一丝凉意。 八点钟，主题八点钟，主题ptpt，在您家客厅进行，在您家客厅进行 绵绵晚风，在您百于米的客厅，朋友参加您的庆功pt，无论谁是主 角，您和您的别墅都是大家的焦点。 亚建高尔夫别墅，您的朋友羡慕，您的对手佩服。 千亩绿菌场上，山林之中，您的别墅，如此奢华的豪宅，岂能不令人 嫉妒？ 比尔盖茨、李嘉诚的毫宅也不过如此比尔盖茨、李嘉诚的毫宅也不过如此 您的露台也可以是发球场您的露台也可以

34、是发球场 亚建高尔夫别墅，身未动，心已远亚建高尔夫别墅，身未动，心已远 当万物变换时，这里却很平静， 当夏日严严时，这里却很清凉， 这里有依傍大山，可遮天蔽日。 这里有千亩高尔夫球场，生活可以很休闲 如此雍容华贵的，只适合王者之风的您 不知豪宅真面目，礼遇深在此山中不知豪宅真面目，礼遇深在此山中 邀您在沁人心脾的世界畅游邀您在沁人心脾的世界畅游 您的别墅，我们的羡慕您的别墅，我们的羡慕 选择亚建高尔夫别墅六大理由 现代贵族家庭典范，西安生活领袖 向亚建高尔夫别墅看齐！“六重身 份”“六六大顺”，六大旺销理由 早已是公开的秘密！ v风水好座北朝南，负阴抱阳，龙脉交汇之风水宝地 v环境好闻得绿清香

35、，听得百鸟鸣 v地段好秦岭北麓，广阔的原生态植被构成完美画卷 v房子好大师倾力规划，源于北美风情，顶级配套设施 v景观好闲庭信步，指点江山！万顷青山，四季为您倾情 演出 v贵族生活领地，1300亩绿菌场，超大豪华高尔夫会所 以上是我们在市场推广时的主要卖点，当然，价格依然是关 键而且敏感的问题，不会在广告中去直接释放。 007年度营销保障体系 一、一、亚建高尔夫别墅媒介推广策略 （一）媒介目标（争取在年度销售黄金档期8-11月打 一场短！平！快！的漂亮仗） v选择适当媒体，为创意提供最佳的演出舞台与发挥 空间，使广告对消费者产生最佳的说服效果。 v通过科学的媒介投放组合策略，制造声势，在保证

36、足够的有效到达率，避免不必要浪费的前提下，吸 引消费者前来咨询，感受现场氛围，产生购买欲望。 v树立发展商及楼盘形象，增强消费者的信心，发挥 口碑宣传的优势，提高项目的知名度和美誉度。通 过广告宣传，有力配合销售，使本项目尽可能在短 的时间内进入销售成熟期，迅速回笼资金。 （二）媒介投放组合策略 在不同时段结合销售周期使用以下媒体推广方式：报纸、户外路牌、 dm品位。 v市场引导期 新闻炒作为主，配合报纸广告。 v强销期 以报广为主，事件行销为辅，提升形象，强调服务，提供更多便利购 楼条件，吸收消费者前来咨询、看盘。针对主要卖点做纯销售式广告， 与现场销售有力配合，促成更高的成交额，减少销售工

37、作的压力，同 时发挥软性文章与新闻炒作的理性诉求配合宣传，达到购楼热潮之目 的。 v持销期 以户外广告为主，以形象广告、证言方式、卖点广告形成促销，解决 销售中存在的问题与矛盾。 v尾盘期 利用报纸做一些感性诉求，增强置业者的购房信心，消化存量。 媒介选择的标准 v选择西安地区对消费者最有影响力的媒介 （西安晚报和华商报） v选择西安地区目标消费者接触的到的媒介 品位（使用操作手段） v选择最贴近我们目标客户群体的媒介 秦 岭别墅区（路牌广告） 广告发布频率 v各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。 v在引导期，采取试探性发布策略； v强销阶段，则采取集中发布策略，以便迅速 占领市场； v成

38、熟期过后，采取间歇发布的策略，以节省 广告费用，保持广告的延续性，起到持续的 引导和提醒作用。 媒介投放组合方案建议 v报纸广告：报纸广告： 报纸广告的效果是不容置疑的，针对目 前这个比较特殊的时间段，有必要进行 规模性的宣传；迅速打响“亚建高尔夫 别墅”品牌，以高品质入市。 v 建议强销期开始进行密集型打击（建议西安晚每周建议强销期开始进行密集型打击（建议西安晚每周 一次，前一个月每周四一次，前一个月每周四1/21/2版西安晚报）。后期因为版西安晚报）。后期因为 媒体推广费相对较高，可考虑把户外作为长期投放。媒体推广费相对较高，可考虑把户外作为长期投放。 v户外广告：户外广告： 广告牌效果较

39、好，尤其是在夜间，视 觉的冲击力很强，从前期反馈信息来 看，有一定的效果；广告牌前阶段以 楼盘形象为主，在下阶段将以释放楼 盘活动信息、卖点等利好信息为主。 v建议：根据路牌的位置有策略的创意设计形象广告。建议：根据路牌的位置有策略的创意设计形象广告。 vdm（品位）：（品位）： 可考虑作为现阶段“亚建高尔夫别 墅”的辅助宣传手段之一，成本低、 针对性强、传播途径简单方便、贴 近消费人群的生活，同时可给市场 造成一定的视觉冲击力，容易被市 场接受。 v建议为本案量身制定一个投放渠道建议为本案量身制定一个投放渠道。 v广播媒体：广播媒体： 鉴于2007年度“亚建高尔夫别墅”的形象在市场 中认知度

40、偏低，且2007年度“亚建高尔夫别墅” 的推广目标客户群将有所偏移，作为传播面较广 的西安交通广播频道可以考虑列入我们推广选择 之一。 v建议在强销期间利用广播媒体进行时段密集型硬建议在强销期间利用广播媒体进行时段密集型硬 性卖点及活动信息释放，以增强项目市场认知度性卖点及活动信息释放，以增强项目市场认知度 与美誉度。与美誉度。 v现场包装：现场包装： 目前“亚建高尔夫别墅”在推广视觉 系统系统不明显的情况下，现场包装 就显得尤为重要。 v建议对未出售的别墅有规律的进行清建议对未出售的别墅有规律的进行清 洁维护。洁维护。 亚建高尔夫别墅营销活动计划 （一）各阶段推广计划 市场引导期 2007年

41、8月15日2007年9月20日 主题阶段目标营销手段推广内容、主题、媒体、具体时间 1 3 0 0 亩 绿 菌 场 的 守 望 者 进一步加强 本案知名度,并使 目标客户进一步了 解本案情况,进而 加深对本案的关注 程度,同时试探市 场对本案的承接能 力,再次积累客户; 宣传新生活理念。 宣传活动(1次)1、在华商报炒作秦岭北麓， 主流媒体文章：关注秦岭 关注亚建高尔 夫别墅 2、推广高尚生活品质 广告(1次)报纸广告：周五西安晚报1/2版硬广 告，分规划篇、景观篇、发展篇等 系列刊出 路牌广告：雄师户外 文本：制作精美楼书小开度 强销期 2007年9月20日2007年10月30日 主题阶段目

42、标营销手段推广内容、主题、媒体、具 体时间 高 尔 夫 主 题 别 墅 时 代 来 临 全面包装，树立并巩 固本案的鲜明形象， 主动引导目标客户的 居住心理，在获得目 标客户群的普遍认同； 并强化本案品牌形象， 挖掘潜在客户，综合 运用各种推广手段， 针对目标客户进行有 效宣传，从而变潜在 需求为有效需求。 宣传活动 (1次) 主流媒体：西安晚报 文章:秦岭北麓首席山地高尔 夫别墅时代 广告 (2-3次) 报花：文字广告,展会期间密集发 布(晚报,华商报) 公关 活动 风水下午茶 11月份以后活动待定 持续销售期 2007年11月26日2008年5月30日 主题阶段目标营销手段推广内容、主题、

43、媒体、具体时间 高 尚 生 活 品 质 此阶段以提高销 售数量为目标， 通过前两阶段的 销售反馈总结经 验，做出各方面 的快速调整，包 括促销手法、宣 传包装等，务求 可以更切合市场 需求，此阶段的 宣传速度可以适 时放缓，承接第 一阶段所建立的 声誉逐步达到销 售目标。 宣传活动 (一次) 晚报文章：高尚品质生活， 专访：绿菌场的健康生活(1000字插图) 广告 (1次) 西安晚报别墅形象广告1/4版， 公关活动 主题：亚建高尔夫庄园的生 活故事 内容:主题音乐会 促销活动“老带新”优惠措施 尾盘期略 活动方案 活动一：“人于自然和谐相处”论坛 主题：关注秦岭，关注亚建高尔夫别墅关注1300亩绿菌场 v目的：配合华商报炒作秦岭北麓 v初步亮相，先期展示项目形象和发展商形象 v提前预告项目的基本情况，唤起市场注意 v时间： 月 日（周 ） v地点：亚建高尔夫庄园 v形式：由本案牵头配合媒体，目的在于宣传，通过论坛的高度，邀 请业界人士共同探讨高尔夫别墅及秦岭北麓的发展和演变。 v内容：对山水居住的新时代理解 v效果预测：达到让更多的市民了解秦岭北麓住宅，关注亚建高尔夫 别墅，为强销期做铺垫。 v费用： 活动二：“风水下午茶”活动 v目的：挖掘和发挥项目优势，为了更好的与业主（及准业主）联系 与沟通，扩大项目品牌感召力，促进销售。 一是已经购本项目物业的客户