商业广告的模糊语言

1、模糊语言时时刻刻出现在我们的生活中， 伍铁平教授认为在一定 意义上我们可以说，没有模糊赐予，便没有人类的自然语言，更不会 有文学作品。 大量的模糊语言被应用于社会的各行各业新闻、 广告以及政治等。 广告中模糊语言的分类应用广告语言具有简 短凝练，蕴含丰富信息的特点。 因此，一则成功的广告离不开 精炼的词汇，而模糊词汇可以给广告带来画龙点睛的作用。 1 语音的模糊语音的模糊性是语言的本质属性。 语音的模糊性并 没有影响社会交际，正确应用语音模糊反而会达到意想不到的效果。 广告中的语音模糊主要是谐音。 例这是一则十分成功的广告语， 在这里不仅表示耳朵，还可表示穗，表示开怀大笑，这则广告巧妙的 推销

2、了玉米，富有词趣。 2 语义的模糊语义是伴随着语言应运 而生的，但语义的研究从未止步。 扎德说过很少有几个概念像 意义这个概念那样对人类的思维来说是如此重要， 但又如此难以 准确地给它下定义。 语义研究从来都不是一个简单的定义所能 完成的，语义的模糊性体现在实词和虚词的模糊， 正因为这些模糊才 使广告传达出无限可能，使受众产生无限想象。 例 1 钻石恒久 远，一颗永流传。 戴比尔斯钻石广告语堪称经典，家喻户晓， 不仅道出了钻石的真正价值，而且赋予钻石的永恒的情感价值。 钻石的形成需要漫长的岁月， 并且可以永久保存， 是一个典型的模糊 语言，永远有多远我们谁也不能说清楚，在作为爱情的象征之后，天

3、 长地久就成为钻石和爱情共同的期望和一种相联系的联想意义。 钻石是身份地位的象征， 从消费心理学上讲， 消费者都对自己所处的阶层及地位有一种潜意思的认同， 从而以所在阶层人群为参照而表现 出特殊的消费行为， 所以钻石在短时间就成为人们争相追逐的消费品。 例 2 谁能惩治腐败？这是一则新飞电冰箱的广告， 人们所熟悉的腐败 指的是社会生活中的腐败， 而这里实际指的是食物， 而这都被人们所 厌恶。 惩治腐败是对产品功能的绝妙注释，又是对现实社会的 讽刺警示。 这种诙谐幽默，一明一暗的表现手法，能有效地传 达产品的性能功效，也可以传播企业的深刻内涵。 3 语法的模 糊由于广告语简短精炼的特点， 广告中

4、经常采用省略句式， 多采用名 词或名词短语， 这些名词或者名词短语产生多种句法功能， 从而带了 语义上的模糊，引起消费者的注意，进而引发消费者的购买欲望。 例 1 这是一则在上模糊的广告，句中既可以理解为名词罐、听，暗指 别家的任何一罐饮料比不上可口可乐， 还可以把看成情态动词能， 可 以理解为没有什么能像可口可乐那样令您神清气爽。 例 2 中国 平安平安中国平安保险回文的应用是这则广告的一大特色， 语言大气 雄浑，气势磅礴。 模糊语言扩宽了广告传达给人们的想象空间， 第一个平安是名词，即平安保险；后一个平安可以理解为形容词，是 对国家民族的祝福和期盼， 也可以理解为动词， 即平安公司可以保中 国平安，在中国保险事业中具有重要的作用。 4 结语模糊性是 语言的自然特性， 模糊语言以含蓄、 简洁的方式向公众传递丰富的思 想和感情等信息，让公众在合理的空间