广告专业建设规划

1、广告学专业建设计划一、专业建设总体目标根据本专业在我校新闻与传播学院发展规划中的定位， 结合我学 院现有的办学条件和特色，提出符合学科发展规律的广告学专业建设 总体目标：用5年时间打造有特色的广告学专业品牌， 在省内和国内 广告学界和业界取得话语权。1、专业培养目标本专业旨在培养德、智、体、美全面发展，不仅具备系统的广告 学理论、知识和技能，而且具有法律、经济和外语及自然科学等方面 的综合素养，能够适应全球化、数字化和媒体融合新形势下的广告传 播需要，能在新闻媒介广告部门、广告公司以及企事业单位从事广告 策划、广告经营管理、广告设计与制作、市场营销及消费市场调查分 析工作的的高技能、应用型专业

2、人才。2、专业培养要求本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点，要求学生系统地学 习传播学与新闻学、营销学、心理学、统计学、社会学的基本原理， 掌握广告学基本理论和基础知识，接受广告策划、营销、管理、设计 与制作方面的能力训练，具有较强的广告实务的运作能力。本专业毕 业生应获得以下几方面的知识和能力：知识要求：(1) 掌握中外广告传播、广告营销、艺术设计的基础知识和基本 理论；(2) 掌握现代广告策划、创意、制作、发布、广告文案写作、广 告经营、管理、企业形象设计、广告设计等实务知识和技能能力要求：(1) 具备现代市场观念、市场调查与营销的基本知识以及数据处 理的能力和对市场前瞻性分析、战略性策

3、划的能力；(2) 掌握人文科学、自然科学等相关学科的基础知识，具备公共 关系基本知识和社会活动能力、调查研究社会问题的能力、创造性开 发广告新技术的能力。素质要求：(1) 熟悉有关广告法规，培育良好的广告职业道德；(2) 了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的 发展动态。3、主干学科主要课程主干学科： 新闻传播学主要课程：广告学概论、传播学、市场营销学、广告文案写作、 广告创意、广告媒体、广告经营与管理、品牌战略管理、广告心理、 整合营销传播、CI策划与设计等。4、主要实践教学环节实践教学环节包括社会实践、专业实习、毕业论文、军训和课外科技活动、社团活动、公益活动等。课外奖励学分

4、包括运动会学分、艺术社团学分、制作内部报刊学 分、公开发表新闻作品或学术论文学分等。5、学制、授予学位学制：4年修业年限：3-6年授予学位：文学学士二、专业建设主要内容（一）教学工作：1、教学计划广告学专业现已设置了目前国内比较先进的培养计划。 依托我校 的新闻与传播学院做支撑，制定出以广告设计、广告文案为基础，以 广告策划为方向，以广告消费行为研究为特色，充分体现实证主义的 科学精神的广告学专业培养计划，力争培养出有创新精神的广告高级 应用型人才。2、实践性环节教学计划根据社会发展的需要和人才竞争的新形势、遵循教育规律，我们 加大了实践教学环节的力度，加强对学生实际操作能力的培养。 具体 安

5、排如下：（1） 毕业实习：要求学生充分利用假期时间，从第 7学期开始，延 续至第8学期的第8周。（2）毕业论文：从第7学期初开始，延续至第8学期末，共18周。（3）拟组建的广告社会实践中心：由广告教研室教师和遴选部分优秀学生组建新闻与传播学院广告社会实践中心，下设广告工作室、形象设计工作室。具体措施详见广告学专业实践平台5年计划。3、教材体系建设目前国内广告学专业教材中引用国外的内容较多， 介绍性内容较 多，因此，在今后的发展过程中，我们应以逐步建立自己的教材体系。 但目前鉴于新专业建设现状和艺术设计学院图书资料现状，在今后3年中，我们仍需购进一定数量的教材教辅资料如下：（1）广告学专业教材：

6、广告文案写作、广告策划、平面广告设计、 广告媒体、广告经营与管理、广告心理学、整合营销传播、品牌战略 管理、CI策划与设计、中外经典广告案例、市场营销学、中外广告 法规等。以上教材要求国内权威本科教材，获奖图书。（2）广告学基础学科专业教材：传播学概论、广告学概论、新闻史 论、古典文学、公共关系、汉语与修辞。以上教材要求以国内权威本 科教材为主。（3）教辅用书：除国内权威或优秀的教辅资料外，需购入国外引进 版图书如：当代广告学（美）、广告与推销（美）等。（4）电子图书、专业课件：如广告策划与创意教学光盘、中外经典 广告案例评析教学光盘、电脑平面设计软件、广告设计软件、广告媒 体研究教学录相资料

7、及光盘、电视广告专题研究教学录相资料及光 盘、影视语言教学录相资料及光盘等。（二）师资队伍建设1、师资现状统计分析广告学教研室现有专职教师6名，兼职教师2名。其中副教授2 名，讲师2名，助教4名。2、今后三年师资队伍建设规划（1）师资人数规模：今后5年内，广告学专业专职教师师资达到 9 人，力争到2020年有教授1名、副教授3名、讲师4名、助教1名。（2）鼓励支持教师去国内知名院校进修；攻读传播学或交叉学科博 士学位；做短期访问学者等，采取多种途径提高教师学术水平和综合 素质。（3）双师型教师引入：引进广告业界、企业知名人士做兼职教授。（4）增强学术交流：提供经费支持广告学专职教师参加全国广告

8、学 界的一些重要研讨会；争取在省和国内大学生广告大赛中担当评委； 条件成熟后组织和承办全省或全国重要的广告学研讨会和大学生广告大赛，扩大知名度。（三）图书资料建设计划1、学院图书馆图书资料现状（略）2、今后5年图书资料建设计划为了适应教学计划、课程建设计划、师资计划和专业培养目标的 需要，在今后5年时间内，需重点购进下列有关图书资料：广告学、广告文案写作、广告策划与创意、广告经营与管理、广 告心理学、广告调查与效果评估、广告设计、广告媒体研究、CI原理与实务、中外经典广告案例评析、中外广告法规、广告专业英语 21世纪广告传播理论研究、影视广告的制作、广告摄影与摄像、电 脑平面设计、新闻学、广播

9、电视艺术概论、传播学、统计学、管理学、 社会学、市场营销学、市场调查与预测以及形象设计类、中文类图书 资料。以上图书资料需包括教师用书和学生用书； 包括国内版本、国外 版本、中英文对照版本；纸质插图图书和电子图书；专业用书和学术 期刊、以及相应的教学磁带、录像带、光盘；国内外知名企业和广告 公司的全套策划方案、案例。（五）实验室建设计划拟利用5年时间建立广告工作室和形象设计工作室 工作室设备计划如下：序号设备名称型 号单价数量共计合计1摄像机DV索尼2万1台2万2非线性编辑系统索尼6万1套6万3录像机DV格式4万1台4万4摄像机配件（话筒电池 灯光等）国产0.5万1套0.5万5刻录机0.8万1

10、台0.8万6DVD厦新0.4万10台0.4万7照相机135机械手动2万1台2万8照相机数码尼康1.5万1台1.5万9计算机联想0.8万3台2.4万10空调3匹0.5万1台0.5万20.1 万说明：1、以上不含录像带和光盘费用2、以上不含部分设备配件费用3、以上不含桌椅等用具费用。4、以上不含装潢费用。（六）校内校外实践性基地建设1、校内实践基地建设拟用5年时间，在我校新闻与传播学院建立广告社会实践中心, 下设广告工作室和形象设计工作室。此社会实践中心成为教师和学生 的实践平台。2、今后5年增加的校外实践性基地建设计划(1) 北上广4A广告公司2个；(2) 河南省企业策划部3个如：宇通客车公司、三全食品公司、 思念食品公司等。以上增加的校外实践性基地共计约 5个，以供我校广告学专业学 生的业