易居中国 北京长安公馆外展场选址建议

1、外展场选址建议外展场选址建议长安公馆长安公馆 逻逻 辑辑 框框 架架 外展场功能分析外展场功能分析外展场选址原则确定外展场选址原则确定 备选场地评估备选场地评估 南新仓南新仓 金宝街金宝街 外展场选址建议外展场选址建议 兼具兼具“售楼处售楼处”与与“外展场外展场”的双重身份的双重身份 外展场功能外展场功能 售楼处开放前售楼处开放前 售楼处开放后售楼处开放后 临时售楼处功能临时售楼处功能 暂时代替售楼处，展示项目形象与产品品质，进行客户接待，为项目开盘蓄客。暂时代替售楼处，展示项目形象与产品品质，进行客户接待，为项目开盘蓄客。 外展场功能外展场功能 辅助售楼处，做好项目推广与客户接待。辅助售楼处

2、，做好项目推广与客户接待。 这一阶段的外展场功能，强调在截留目标客群方面与售楼处的互补性。这一阶段的外展场功能，强调在截留目标客群方面与售楼处的互补性。 外展场的选址原则由外展场功能决定外展场的选址原则由外展场功能决定 外展场选址原则外展场选址原则 区位交通区位交通 p外展场应位于目标客群的主要活动范围之内，并且具有较好的交通易达性。外展场应位于目标客群的主要活动范围之内，并且具有较好的交通易达性。 p与项目保持合适距离：既要避免距离过远使目标客群难以将外展场与项目产生关联，与项目保持合适距离：既要避免距离过远使目标客群难以将外展场与项目产生关联， 又要避免距离过近使外展场与售楼处功能太过重叠

3、，丧失互补性。又要避免距离过近使外展场与售楼处功能太过重叠，丧失互补性。 形象内涵形象内涵 p外展场周边区域、环境应有一定的人文历史积淀，能够与项目的档次、品质、内涵外展场周边区域、环境应有一定的人文历史积淀，能够与项目的档次、品质、内涵 相匹配。相匹配。 p外展场建筑最好能够体现外展场建筑最好能够体现 “新中式城市豪宅新中式城市豪宅”的项目内涵，或者便于改造、包装出的项目内涵，或者便于改造、包装出 这一形象。这一形象。 备选场地评估备选场地评估 位于成熟的东二环商务区内，可辐射高端客群位于成熟的东二环商务区内，可辐射高端客群 位于平安大街东端，东四十条桥西南，距离本项目直线距 离*公里。 区

4、域内高端写字楼云集，高端公寓，如海晟名苑、瑞士公 寓等项目的租售价格长居市场前列。 周边的新保利大厦、保利剧院、港澳中心瑞士酒店，以及 中海油总部、北京新闻* 交通易达性较好交通易达性较好 可经由平安大街、工体北路及东二环等城市主干道到达 备选场地评估备选场地评估 历史背景：百年皇家粮仓华丽转身，与本项目有相似的历史内涵历史背景：百年皇家粮仓华丽转身，与本项目有相似的历史内涵 南新仓文化休闲街的前身南新仓，为明、清两代京都储藏粮米的皇家粮仓之一， 它于明永乐七年（1409年）在元代北太仓的基础上始建，至今已有近600年历史。 备选场地评估备选场地评估 规模规模 占地2.6万平米，建筑面积3.3

5、万平米 步行街总长千余米 仿古建筑群落可表达项目的新中式内涵仿古建筑群落可表达项目的新中式内涵 由南新仓古仓群、仿古建筑群和南新仓国际大厦底商组成 备选场地评估备选场地评估 商业档次为中高端商业档次为中高端，现有商户现有商户2222家，主要为文化、休闲两类家，主要为文化、休闲两类 文化类：文化类：艺术画廊、音乐传播中心、影视文化俱乐部、珠宝文化艺术市场等。 休闲类：休闲类：中外特色风味餐厅、酒吧、国际名牌汽车展销中心以及中国传统特色茶苑。 汇天下会所：汇天下会所：由香港香江集团经营管理，是服务于香港香江集团客户的私人会所。 备选场地评估备选场地评估 仍有展示力、形象力较好的商铺可供租用仍有展示

6、力、形象力较好的商铺可供租用 平平 安安 大大 街街 评估结论评估结论 南新仓文化休闲街位于成熟的东二环商务区内，可辐射区域内的高端商务客群，未来南新仓文化休闲街位于成熟的东二环商务区内，可辐射区域内的高端商务客群，未来 可与项目售楼处形成互补。可与项目售楼处形成互补。 在历史内涵与建筑形象方面，南新仓与本项目具有较高的相似度。在历史内涵与建筑形象方面，南新仓与本项目具有较高的相似度。 中高端的文化、餐饮业态，尤其是服务于香港香江集团客户的汇天下会所，其人流对中高端的文化、餐饮业态，尤其是服务于香港香江集团客户的汇天下会所，其人流对 于项目的宣传推广与积累客户，将会是积极的作用。于项目的宣传推

7、广与积累客户，将会是积极的作用。 南新仓适合作为天润长安公馆项目的外展场。南新仓适合作为天润长安公馆项目的外展场。 南新仓位于东四十条桥原皇家粮仓，现在被改造成为南新仓位于东四十条桥原皇家粮仓，现在被改造成为* 周边是东二环商务带，甲级写字楼有周边是东二环商务带，甲级写字楼有*个，入驻企业主要是哪些类型的，比如个，入驻企业主要是哪些类型的，比如*公司；公司； 周边周边*政府机构政府机构 临近第几使馆区临近第几使馆区 交通条件：东二环、平安大街、朝内小街交通条件：东二环、平安大街、朝内小街 距离项目距离项目*公里公里 位于目标客群出没区域，交通易达性较好。与项目距离合适，目标客群上具有互补性位于

8、目标客群出没区域，交通易达性较好。与项目距离合适，目标客群上具有互补性 （商务客群）（商务客群） 备选场地评估备选场地评估 南新仓：区位交通南新仓：区位交通 南新仓的历史沿革、文化意义南新仓的历史沿革、文化意义 周边环境周边环境 南新仓建筑特点、现有业态档次、特征、消费客群特征南新仓建筑特点、现有业态档次、特征、消费客群特征 沿街商铺招租中沿街商铺招租中 具有人文历史积淀，建筑形态适用；但业态不够高端，需要本项目包装的更出位具有人文历史积淀，建筑形态适用；但业态不够高端，需要本项目包装的更出位 适合外展场功能甚于售楼处功能适合外展场功能甚于售楼处功能 备选场地评估备选场地评估 南新仓：形象内涵南新仓：形象内涵 金宝街位于金宝街位于* 周边周边*政府机构政府机构 商业、办公楼、酒店档次商业、办公楼、酒店档次 香港马会香港马会 交通条件：交通条件： 距离项目距离项目*公里公里 位于目标客群出没区域，交通易达性？。但与项目距离合适过近，目标客群互补性较位于目标客群出没区域，交通易达性？。但与项目距离合适过近，目标客群互补性较 差。差。 备选场地评估备选场地评估 金宝街：区位交通金宝街：区位交通 金宝街的历史沿革、文化意义金宝街的历史沿革、文化意义 周边环境周边环境 *酒店建筑特点、现有业态档次、特征、消费客群特征酒店建筑特点、现有业态档次、特征、消费