“药草集”四物汤礼品品牌形象设计

1、摘 要四物汤做为中国传统药膳代表四物汤本身就有着强烈的中国传统色彩而对其融入礼的文化概念也是符合当代人们对于礼品这一物品的定义。中国自古就自称为“礼仪之邦”这也从侧面反映出我国对“礼”的推崇。传统礼文化伴随着中华民族几千年来的兴衰演变，如今已经成为较为完整的一大核心文化体系。释名曰：“礼，体也。言得事之体也。”如今社会，自古以来自上而下约定俗成的各种礼仪规范与风俗，已经潜移默化的进入人们的生活，并逐渐成为沟通人际交往的一大行为符号。不同的礼仪风俗传递着不同的感情，并进一步影响着人际关系的交往与沟通。而四物汤本就是传统的中国药膳演变至今其作用功效也渐渐完善，而与其相似产品阿胶，益母草相比其知名度

2、远不及二者。其根本在于没有它没有自己的品牌，而以药草集为品牌名称进行形象再设计，更多的是体现其汉方药膳的品牌形象。在设计元素的选取上继承有价值的元素去粗取精，与此同时挖掘符合时代发展的元素加以提炼。以复古为主要风格。进行形象再设计。主做中高档的礼品包装设计也是为了更好的满足市场的需求。关键词：礼品包装；传统礼文化；四物汤；药膳；环保材料：传统吉祥纹样AbstractSiwu decoction shows Chinese traditional culture heavily as it is the typical of Chinese medical diet. So if it blen

3、ded in ritual culture, it still accord with the definition of gifts.China was called “State of Ceremonies” by people from ancient and it is shows that people advocate ritual culture. Traditional ritual culture becomes a complete core culture system with the rise and fall of the Chinese nation for th

4、ousands of years. Nowadays, all kinds of etiquette norms and customs that have been made up and down from the top to the bottom since ancient times. It have been imperceptibly entered into peoples life and gradually become a major symbol of interpersonal communication. Different etiquette customs co

5、nvey different feelings, and further impact on interpersonal communication.The function of Siwu decoction is gradually improved, but the popularity of it is less than the two similar products -donkey-hide gelatin and leonurus. The fundamental reason is that It is not have its own brand. Put “A set o

6、f decoction” as the brand name and redesign its image. What the most important is that reflect the brand image of the Chinese medicine food. In the selection of design elements, we should inherit valuable elements and extract the essence. At the same time, we should dig out elements that conform to

7、the development of the times and refine them. Take the style of retro as the main style and redesign the image. The main middle and high-end gift packaging design is also meet the needs of the market.Key words：gift packaging; traditional ritual culture; Siwu Decoction; medicated diet; environmental

8、protection materials: traditional auspicious patterns.目 录1 选题背景及意义11.1选题背景11.2研究意义12 四物汤市场分析32.1消费者的购买行为32.2消费者态度32.3消费者对礼品四物汤的需求分析42.4同类品牌包装形象分析42.4.1.同仁堂的品牌包装特色42.4.2.淘宝小众手工品牌包装特色43 礼品包装的容器、结构和材质设计说明43.1陶瓷包装容器说明43.2木质礼盒外包装说明54 包装设计说明64.1灵感来源64.2设计主题说明64.3材料选择74.3.1药草集四物汤包装材料的选择74.3.2四种原料外包装的选择84.4

9、色彩及图案选择104.5手提袋设计114.6海报设计144.6.1宣传海报海报设计144.7说明书设计以及附件设计164.8宣传片内容简介174.9VI识别手册设计185 包装设计说明195.1包装设计尺寸及类型195.2包装设计明20结束语23参考文献25致谢26江西服装学院毕业设计1 选题背景及意义1.1选题背景当今女性在社会上地位逐步上升，随之而来的各种生活以及工作上的压力也会随之加大，而在1845岁的女性群体中大部分都会存在月经不调以及气血不足等妇科问题。而四物汤作为传统的汉方药膳，中药配方是极适合中国女性的生理需求的，且中药副作用小熬制成膏状食用方便，易于吸收。但是就目前市场现状来说

10、，四物汤的市场仍有大量的空白，众多品牌仍局限于普通的大众市场，对于高端的礼品市场并未有过多的涉足，也正因为如此，四物汤本身的名气也并未打开。本次选题的目的就是提出四物汤礼品的市场需求，在满足市场的需求的同时，对市场提出需求。对于中国目前的高档礼品市场来说，国产品牌市场竞争力不足，品牌影响力不大，使得很多有价值的产品的经济价值无法提升，因此就需要建设有市场影响力和极具中国特色的礼品品牌。在面对世界经济一体化的过程中，中国的国产品牌，经过市场的冲击，很多品牌都就此终结，并没有适应市场的需求。近些年随着国货崛起的潮流，虽然也有很多品牌恢复了生机，但是却依旧失去了高档品牌的竞争力。因此长时间来我国的高

11、档礼品市场都一直为国外的奢侈品牌所占据。而四物汤是中国传统的汉方药膳，经过时间的验证，到现在仍然具有极大的药用价值，以及不可替代的作用。经过前人的发展和丰富四物汤也衍生出了许多延伸产品，如桃红四物汤、四物药膳等等。但尽管四物汤的实用价值如此之高，却仍不为消费者所熟知，尤其是年轻的消费群体。与同类产品阿胶相比市场占有率不高，知名度也不是很高，所产生的经济效益也不是很乐观，究其原因还是因为四物汤的没有较高知名度的品牌对其进行系统而专业的宣传，从而导致消费者对四物汤的认知不是很到位。综上所述，对于目前四物汤在消费者心中认知度不高，市场占有率不高，礼品品牌形象建设不足等问题，提出本次选题，并建设药草集

12、四物汤品牌，就是为了解决以上问题。1.2研究意义做为中国传统药膳代表四物汤本身就有着强烈的中国传统色彩，而对其融入礼的文化概念也是符合当代人们对于礼品这一物品的定义。中国自古就自称为“礼仪之邦”这也从侧面反映出我国对“礼”的推崇。释名曰：“礼，体也。言得事之体也。”文明的国家一定是懂得礼仪的国家，礼是人和人之间的行为符号的一种体现。也是集体和集体，国家与国家之间情感交流和社会关系维系的需要。从古至今人与人之间演化和制定的礼仪规范，已经成了现代人思想中根深蒂固的存在，并逐渐成为人类的社会行为代表之一。赠送礼品这种行为符号承载着人类的情感和愿望信息，受赠者往往能通过礼品解读到送礼者的所希望达到的目

13、的，与这种目的性伴随的就是，祝福的信息，往往这些祝福的信息是伴随着送礼者所希望达到的目的所出现的。礼品与其他商品最大的区别就是购买者与使用者不是同一个人，它所承载的不仅仅有商品本身所带的价值，还有一定的祝福信息和情感维系的功能，因此礼品的包装设计一般都会承载祝福的信息，例如人们在购买某些礼品的时候，如果觉得商品并没有完全表达出自己所希望表达的祝福，会要求卖家附带一些祝福的语句。而四物汤本就是传统的中国药膳演变至今其作用功效也渐渐完善，而与其相似产品阿胶，益母草相比其知名度远不及二者。其根本在于没有它没有自己的品牌，而以药草集为品牌名称进行形象再设计，更多的是体现其汉方药膳的品牌形象。在设计元素

14、的提炼上继承已有的基础设计元素，与此同时挖掘符合时代发展的元素加以提炼。以复古为主要风格。进行形象再设计。在整体风格上，更加注重质感的体现，主做中高档的礼品包装设计也是为了更好的满足市场的需求。中草药本身就极具个性特点，将这种特点合理的利用再结合现代化的工艺制作，所形成的品牌形象既符合产品的特型，又展现出了市场价值。而对四物汤传统药膳风格的色、形、韵的充分利用，可借助品牌形象包装、VI等设计进行其艺术文化的发展与传播。提炼其中的药草、吉祥图案等元素进行品牌及文化视觉系统设计，从而提升四物汤礼品品牌的商业价值和文化价值。从自身的产品定位出发寻求自身的特点，并将这些特点作为自己品牌形象创作的源泉。

15、例如四物汤的原创礼品品牌设计以及药膳产品包装设计。将传统药膳与礼文化结合创造并基于“礼”文化进行品牌文化视觉设计，为四物汤创造文化价值和商业价值。解决市场四物汤礼品品牌空缺的问题和其包装设计缺乏文化与创意。创立品牌加强品牌意识，利用四物汤本身的药材特性进行纹样以及设计图案的提取。使得视觉设计符合现代审美。通过建立四物汤产品品牌形象，了解和发展中国传统文化元素和中亚其他国家的民族元素进行交流融合，从而创造出符合现代人审美的具有中国特色的包装设计。而复古元素的运用更多的是利用这些元素中附加的文化记忆和情怀，引起消费者的情感记忆，从而形成感性消费，建立消费者对药草集品牌的忠诚度。产品的实用功能可以让

16、消费者做出理性的选择，而包装上情感的元素的共鸣，让消费者产生感性的偏爱。两者的结合可以保障品牌长远的发展和口碑的建立。2四物汤市场分析2.1消费者的购买行为消费者一般购买四物汤都是为了补血调经，稳步调养身体。四物汤作为传统的汉方药膳，对女性的生理调养有着极大积极作用。曹剑涛葛逊赵小婷池丽华.新常态背景下礼品馈赠观念对礼品营销的启示J.上海商学院管理学院,2016.尤其是现代女性，兼顾工作与生活两种角色，对心理和身体都产生了极大的压力，因此很多女性都处于亚健康状态，而现代医疗资源比较紧张，很多女性对于身体出现的一点小毛病，并不在意也很少就医，所以日常的药膳食疗是很好的选择。一来药膳可以较少甚至是

17、避免在消费者心中“是药三分毒”的概念产生，二来药膳也比较日常，作为平常的茶饮出现的话与消费者的日常饮食习惯结合的也比较紧密。四物汤虽说是女性用品，但是作为礼品来说，消费者的范围却不仅仅局限于女性，男性消费者可以购买送给朋友、妻子、父母等等，也比较具有代表意义。因此作为礼品品牌的四物汤从一定意义上扩展了四物汤的消费者范围。增强了产品的市场竞争了。2.2消费者态度众所周知，我国是一个人际关系社会，礼品充当了人与人之间传递感情、维持正常交往的中介。我国自古便以“礼仪之邦”自称，并在国际上也是声名远播，国家领导人之间也经常会馈送“国礼”增进友谊。这也正好体现我国儒家传统思想的“礼尚往来”观念。对于礼品

18、来说按时间范围来说可以分为节日礼品、生日礼品、日常小礼品。按照作用可以划分为情感维护、情感交流和带有祈求愿望和祝福型的礼品。在不同的时候送出的礼品所代表的意义也是不同的。而我国重要的节日“春节”大家都会走亲访友，馈送礼品，由此可见礼品在我国人民生活中占据了不可替换的重要地位。礼物之间的交换是人与人在社会上情感交流的重要体现。在人们的日常生活中占据很重要的地位，可以说每一个成年人几乎都曾出于某种目的赠送过礼品，而每一个人也都层收到过别人馈送的礼品。四物汤作为补血养身的药膳有非常明显的礼品特征，符合消费者对礼品需求的定义。2.3消费者对礼品四物汤的需求分析在购买动机方面，闫幸和常亚平曾经研究过，并

19、得出结论：影响虚拟礼品购买意愿的购物价值包括理念、定制、便利和省钱，其中理念、定制和便利还通过兴趣的中介影响消费者的购买意愿。）将送礼动机划分为利他型、义务型、利己型的三种动机。等人将送礼动机分为自发的和义务的两种类型。明兰,李晖. 湖南老字号品牌视觉形象的再设计研究J. 包装世界. 2015而药草集四物汤的礼品品牌满足了理念、便利。利己型、利他型、义务型。多种购买类型。四物汤具有保健的实用性能，可以很好的满足消费者本身的实际需求，另一方面，四物汤是我国传统的古方药膳，本身具有一定的历史文化价值，同时在消费者心目中也有一种复古情结。四物汤作为礼品出现在消费者的目光中，并不突兀。同时目前市场上的

20、四物汤品牌参差不齐并没有比较高的知名度，礼品品牌几乎没有，有很大的商机。所以，本次选题的目的就是提出四物汤礼品的市场需求，在满足市场的需求的同时，对市场提出需求。2.4同类品牌包装形象分析2.4.1同仁堂的品牌包装特色a.老中医式的包装风格，主打复古中国风。b.设计形式单一c.包装设计具有明显的年龄特色d.整体设计过于廉价通俗2.4.2淘宝其他家庭作坊式品牌包装特色a.简约大众无鲜明特点的包装风格b.多为廉价包装材料c.风格多变，不统一d.包装整体比较简陋，使用也并不方便3礼品包装的容器、结构和材质设计说明3.1陶瓷包装容器说明陶瓷是我国重要的艺术成就，我国的陶瓷技艺在国际上一直都是出类拔萃的

21、代表，从古发展至今，我国的陶瓷技艺一直为世人所赞叹。现而现代我国的陶瓷技艺在继承前人的成就之外结合了现代的科技，又发展出了许多不同的品类，丰富了陶瓷这一艺术。杨仁敏，杨曦礼品包装新空间M重庆：重庆出版社，2003我国在发展陶瓷的过程中也将其作用逐步丰富了起来，使陶瓷不仅可以作为容器使用还可以作为装饰和包装使用。而陶瓷的制作以烧纸为主，造型具有极大的可塑性，以陶瓷形态呈现出来的包装在形象上样式多变，包容性也极强。品质高端，外形美观。因此也多作为礼品包装的形态，出现在消费者的视线之中。在目前的市场中陶瓷包装也很常见。在我国和日本等中亚国家陶瓷多作为茶叶和酒类产品的容器包装。而陶瓷作为容器，与塑料材

22、质相比少了塑料杯所带来的有害物质，根据以往的研究表明，长期使用塑料材质，作为饮用品的容器或者包装，很容易使食品携带致癌物质，从而危害人体健康。而陶瓷作为承载食用物品的器具是没有任何有害物质的，相对与金属来说，它杜绝了长期使用金属容器可能会食用金属元素的可能。胡红忠.装饰图案设计 M .武汉：武汉理工大学出版社, 2005另外陶瓷作为包装不仅在外表上，符合中国人的传统审美，优雅美丽。在文化上也更容易获得国人的认可。除了可以获得国人的认可，在国际上，陶瓷也一直是我国最影响的代表之一，具有浓厚的中国印记，经常被当做国礼相送。因此，陶瓷包装作为我国的代表形象，送给外国友人也是很好的选择。也很容易获得认

23、可。3.2木质礼盒外包装说明选择木质材料作为外包装容器有以下几个理由：环保无污染、防震效果较好、称重能力较强、取材比较容易、制作工艺要求不高、还可回收利用基于以上几点，我选择了木质材料作为外包装容器。相对与其他材质例如纸质的，钢铁的，塑料的等。更适合作为固体食品的大包装。木质的材料能回收利用又环保低碳，符合现代人的消费观念，在另一方面也避免了礼品过度包装的负面影响。而外形上简单而典雅，不落俗套。符合现代人的审美观念。并且产品所使用的工艺和设计最终呈现的效果，作为礼品出现的话也能彰显出送礼者本身的品味。而目前市场上木质的礼盒并不少见，也多作为高档礼品包装的形象出现。木质的材料在质感和触感上本身就

24、比其他的材质要丰富一些，如果再配合其他工艺的话如雕刻，漆印，烫印等等都会呈现出在十分美观的效果。而在成本上，也有较为廉价的密度板可以选择，质量也并不次于原木。并且功能还可多样化。4 包装设计说明4.1灵感来源四物汤作为我国的传统药膳有着极高的文化与医用的实用存在意义，孙中山先生都曾对此进行的研究与改良，证明其有着非常好的功效。而现代琳琅满目、参差不齐的保健药膳市场中多应用传统的老中医式风格包装，单调且设计感较弱，而本产品包装从产品本身的文化特性出发提取相应的纹样进行再设计，对于文化记忆的适度借用与适当的形象设计包装转现中医药膳的魅力，让文化融入品牌让品牌融于市场。同时融入对“礼”的传统概念的提

25、炼与升华。丰富产品的信息与文化内涵将四物汤与礼品紧密结合，突出品牌形象定位。同时从民族即是世界的角度出发，让设计更加国际化。4.2设计主题说明图4-1logo设计药草集是我原创的品牌名称，顾名思义药草集以药草为主体内容，本四物汤的原料同是四种传统的中草药制成包括白芍、熟地、川穹、当归。文字采用偏毛笔字形的设计同时每个字减少一个笔画，用作留白设计，同时用减少笔画表明减少笔画意味，为生活做减法。古人认为天圆地方，圆代表的是圆满，用圆作为标志的主轮廓寓意圆满，做为中国传统药膳代表四物汤本身就有着强烈的中国传统色彩而对其融入礼的文化概念也是符合当代人们对于礼品这一物品的定义。刘西莉.包装设计M.北京:

26、人民美术出版社，2012.4.3材料选择4.3.1药草集四物汤包装材料的选择图4-2陶瓷包装范例图图4-3陶瓷包装范例图图4-4陶瓷包装范例图现代陶艺进过几千年的发展在我们国家已经有了鲜明的形象代表，再经过现代工艺的发展和艺术创作，呈现出了经久不衰的生命力。其丰富的肌理变化和质感都是一直为人们所喜爱，而且陶瓷制品在人们生活中的方方面面都占据了极其重要的位置。所以陶瓷不论是在文化还是材质上都是作为药草集四物汤包装材料的不二之选。4.3.2四种原料外包装的选择图4-5纸筒包装示意图纸筒包装的功能： 体现商品的使用价值并在一定程度上增加商品的价值。 保护商品，免受自然因素或者人为因素的干扰或者破坏造

27、成的商品的损坏。 方便商品在运输的过程中存储，运输和统计。 在一定程度上增进商品的外观美化程度。增强可视性。图4-6牛皮纸袋包装示意图便携牛皮纸密封袋的功能： 便于携带，使用方便。 安全环保，符合地毯生活理念。 成本低廉。 密封性较好，便于产品储存。纸筒包装以及牛皮纸袋的包装主要是作为四物汤附赠的原料包装，原料为中草药，对密封性以及防潮要求比较高，纸筒的封盖是木塞，密封性较好，牛皮纸袋的自封设计，防潮性较好，且这两种包装便于携带，不怕磕碰。成本也比较低廉，但材质质感却很丰富，符合药草集的品牌定位。4.4色彩及图案选择图4-7效果图展示图4-8设计图颜色展示图4-9设计图颜色展示在色彩上主要以包

28、装本身的颜色为主，例如木质原料的原木色，陶瓷的水青色，辅助图案的设计也以淡色或者黑白色为主，简洁大方，同时体现出天然草本的感觉图案上以圆形为主。图案上选用了寓意吉祥的花鸟图案和药草的植的手绘图形，丰富包装的视觉效果。颜色绚丽明艳石炳寿. 浅谈陶瓷新彩装饰的美学特征J. 景德镇陶瓷. 2009(01)。在色彩上，背景选用的图案配色具有明显的日本浮世绘风格，颜色绚丽明艳因此降低了色彩的饱和度，突出主体元素。封口贴的背景设计颜色以红蓝色为主，降低色彩饱和度之后，整体表现的更加柔和，符合产品的形象定位杨仁敏，杨曦礼品包装新空间M重庆：重庆出版社，2003。4.5 手提袋设计手提袋分为：中包装和大包装；

29、中包装适合装单一礼盒包装等；大包装适合装套装礼品。图4-10设计图案手提袋的设计图案与圆形和长方形为主，主要的视觉信息包括四物汤标准字体、logo、宣传语以及辅助图案。辅助图案线条选用的是比较纤细柔和的线条，比较有女性特点包括若隐若现的桃花花瓣都是代表女性的视觉元素，底色有灰色、透明色、和灰紫色适应于不同颜色的包装袋。附带的祥云纹样，因其外观华美，寓意吉祥美好，一直深受我国消费者的喜爱。因而在长方形的图案设计上，祥云的图案占据了比较大的版面，形象比比较鲜明，突出整体的形象特点。图4-11手提袋示意图图4-12手提袋示意图手提袋的材质选择上以高档牛皮纸袋和纺织布面为主，材质环保无污染，符合低碳生

30、活理念，牛皮纸袋的提手与袋身链接的部分，采用的是铆钉链接，比较结实，增加承重能力，外观也比较美丽。纺织布的手提袋，使用的寿命比较长，比较结实耐用，颜色的选择上也是与内置木盒包装相匹配，在统一视觉效果。4.6海报设计4.6.1宣传海报图4-13海报设计一该系列海报统一了基础色调以及主体背景图案，背景图案为四物汤的主体四种中草药盛放在瓷器白色圆盘之中。第一幅中的辅助图案包括梅兰竹菊四种植物，古人又成之为四君子，有着美好的寓意，背景为淡水蓝色配合肌理效果，使其视觉效果更佳丰富，配合抽象的祥云图案使整体的海报风格都偏向于中国古风设计，右下角配有宣传文字，丰富海报内容，增强其可读性，主体文字为“药草集四

31、物汤”即本产品文字作为海报的第一视觉，位于四种药材之上视觉效果上更加的层次分明，排版上主次分明视觉上给人以简洁明了的既视感。图4-14海报设计二第二幅海报以匠心为主题，同时提出了新的宣传语“秉承匠心，熬制上品”表明了产品的主旨以及树立良好的品牌形象。 8 范静.心目沟通视觉的感动 J.河南：河南美术出版社,2004.幅海报的第一视觉相近但又有所不同，背景辅助图案的选取上仍然选取了几何抽象的祥云图案，寓意吉祥，更加符合礼品的定义与特性。在颜色的选取上依旧选取偏淡的素色配合肌理进行视觉呈现，整体风格更加清新淡雅脱俗。主题风格一目了然。主题宣传语下方是“四物汤，物，类也，四者相类，而仍各具一性，各建

32、一功，并行不悖，故名四物汤”是冯氏锦囊秘录对四物汤功效的描述词（清）王子接著, 赵小青点校. 绛雪园古方选注. 北京:中国中医药出版社, 1993143.。4.7说明书设计以及附件设计图4-15说明书设计说明书的设计主体为三折页。风格选择了与封口贴风格相近的设计，是为了确保风格的统一，同时添加部分的辅助图形进行视觉信息丰富，四物汤的说明书辅助图案添加了一位肤白唇红的古风中国传统女子形象，寓意食用四物汤对女性的滋养保养功效。说明书的主体文字内容包括四物汤的功效、主治功能、以及现代做法，以及食用禁忌。内容详尽，且有实际意义。不同的版块内容都附有子标题，加以区分，每块内容还添加了外轮廓进行划分，清晰

33、明了。辅助图形的运用上有传统的水波纹运用和“故宫风”的边角纹和旭日。这三者都比较具有中国风的特点。与主体背景相配合运用视觉效果丰富，亮点很多，说明书的背面设计对应的是每种药材的手绘纹样，让每一种药材的说明书都有自身的特点，同时也能让消费者，更加直观的了解到药材的信息。四种药材的背景图案与药材包装的封口贴设计相同，在设计上统一了风格，方便消费者记忆，加深消费者对产品的印象。图4-16包装盒腰封设计包装腰封的设计底图选用的是洒金牛皮纸的视觉效果，底纹图案为手绘风格的荷花和锦鲤，寓意吉祥，代表美好的祝愿。腰封的尺寸对应的是包装盒的尺寸，丰富包装的视觉效果。主要的视觉要素分为三部分，四物汤字体图案，宣

34、传语以及logo图案，简洁大方，同时又将主要的信息都标注出来了，加深消费者对品牌的印象。4.8宣传片内容简介图4-17宣传片示意图该宣传片主要向大家介绍了四物汤基础制作过程，方便消费者了解产品。同时附加介绍了其他的一些食用方法。原料：选用的四味主要材料当归、白芍、川穹和熟地各60-120g,辅料可加入玫瑰、蜂蜜、麦芽糖等调味。做法：所有药材经过短时间的浸泡，放入砂锅中，加入适量的清水煮沸。再加入各种辅料，搅拌均匀。小火慢炖即可。注意事项：时间不宜过长，煎至糊状即可。用法：空腹食用一两次，避免经期食用。冰箱冷冻保存。 功效：养血调经，减少女性痛经显现，久用可调理面部气色，使肌肤红润有光泽，改善身

35、体健康。寒性体质煮法 基本四物+茯苓、红枣、白扁豆 此方滋阴补阳，适合脚心手心容易发凉的女性。热性体质煮法 基本四物-熟地+生地、麦门石、天冬 此方的几味药材可祛肝火虚旺，适合火大易怒者。血虚体质煮法 基本四物+党参、黄精、茯苓 此方增强了四物汤的补血功能，贫血比较严重的女性。注意事项：也可以按自己的喜好在日常炖汤中加入适量的四物汤原料这样既能食疗又不会有很重的中药味道卢泰宏，整体品牌设计J.广东：广东人民出版社,1998.。可当做日常药膳食用，但不宜多吃，要适当适量。4.9 VI识别手册设计VI手册的设计主要是为了丰富企业形象，完善设计内容，主要包括基础部分与实际应用两方面内容。药草集四物汤

36、的VI视觉系统识别手册内容包括 品牌标志设计、墨稿反白稿、方格坐标制图 ，标准字体、标准字适用颜色及字体大小范围、辅助图形的颜色尺寸以及适用范围等等。VI应用设计项目 包括办公事物用品设计 ，员工服饰设计、企业公用车外观设计、企业外用识别系统设计。指引系统以及路广宣传系统设计等等。图4-18VI树设计图5包装的尺寸以及实用说明5.1包装设计尺寸及类型1.木制礼盒尺寸长21CM宽11CM高11CM长19CM宽19CM高12CM长20CM宽10CM高8.5CM长24CM宽24CM高8CM 长31.5CM宽15.4CM高5.7CM长26.5CM宽17.5CM高12.5CM 长26.3CM宽17.5C

37、M高26.3CM2.纸筒罐装包装尺寸高18.5CM直径3.8CM3.牛皮纸手提袋尺寸长5CM宽20CM高24CM长5CM宽18CM高21CM长5CM宽15CM高16CM4.陶瓷罐包装尺寸高6.8CM 宽5CM高10CM 宽6CM高8.3CM 宽8.2CM高14.5CM 宽10.3CM高18.2CM 宽10.3CM5.2包装设计说明图5-1包装效果示意图图5-2包装效果示意图基于药草集四物汤的整体形象，在包装设计上主要的风格依旧以中国风为主，但是不同于现在市场上的中国风来说，药草集的风格还加入了许不同的国际元素，例如在封条的设计上加入了少量的日本浮世绘的画风作为背景图，一来是为了丰富消费者的视觉

38、体验，增强产品的可视性，二来这些元素所代表的寓意与中国传统的吉祥观念相吻合，符合中国消费者心理需求的同时也能引起国外消费者的认同。目前, 材质的选择是包装设计重要的体现,材质不仅有其特定的物理功能更有其代表的社会形象。对于消费者来说在其心理中，对不同的材质也有了不同的档次代表。“以貌取人”同样也适用于礼品行业。往往好看的皮囊总是能获得更多的目光。在包装设计中，主要的有三点肌理，图案和文字排版。运用适当的设计手段在有限的空间上运用不同材质之间剪接和直接的相似点，以此为链接，进行包装设计，在风格上多运用图案和文字的相似点进行链接设计，中国风经过长时间的演化已经有了很鲜明的形象特点和代表图案，例如祥

39、云、仙鹤、松树、梅、兰、竹、菊都是中国风的代表图案，颜色上例如水青、朱砂红、黛色都是中国风色彩的代表。这些元素在消费者眼中已经有了固定的形象代表。利用这些特点再与自身品牌形象相结合，加入时代特征。所创作出来的包装作品就可以成为企业品牌形象代表。包装的材质通过其自身的形象特点经过人类视觉和触觉的信息处理，传递出不同的感觉，通过对消费者心理的研究,为包装的设计提供了一定的研究方向。时代和科技的发展扩大了人们的选择空间，有新的材质产生自然也会有旧材质被淘汰，而经过时间的考验以及被沿用的材质就是经典。 杜翠云.浅谈中国老品牌视觉形象的再设计J.陕西：陕西师范大学美术学院2017.尤其是特殊的传统材料经

40、过千年的发展，已经在人们的生活中占据了十分重要的角色，当它们再以不同的姿态重新出现在消费者眼中时，更能引起大家的注意，而且它不仅兼具了包装的功能，在一部分消费者眼中也有实用的价值，从而在一定程度上增加了商品的附加价值。在整个品牌的设计中，不仅展现的是主要商品四物汤的使用价值，还添加了四物汤的主要四味原材料，增加其附加价值，在对这些附加产品设计中，选用的元素也是与设计主题相呼应的元素，同时添加了每味原材料的形象特点作为辅助形象设计。这样既能与主体保持一致又有了自己的形象特点。在礼品品牌中，一般的商品的意义价值远大于实用价值。所以外观的品质体现就尤为重要了，也正是因此许多商家也都忽略了对商品本身的

41、关注。例如前几年的“天价月饼”商家盲目的追求外包装的视觉效果，忽略了产品的建设，从而口碑不佳。而药草集的设计完全就是在从产品品质方面出发，以品质保证为设计依托，产品的形象与产品的品质互相依托，相辅相成。既能保证品牌的美誉度，又不丢失产品外观的高档质感。材质的选择也正是基于这一点出发。在药草集四物汤的包装设计上，在容器和包装的材质选择上主要以陶瓷和木盒为主，这两种材料都具有很强的个性和表现力。通过对这两种材料的分析和研究，再结合四物汤的形态和特性，将这三者紧密联系起来。在掌握这两种材质的特点及搭配后的视觉和触觉的感受之后,再根据环境和各自的定位，共同呈现出的效果。 就是整个品牌的风格形象定位，而

42、包装的作用不仅仅是承载产品的工具更是品牌文化的载体。刘素平 谷玉薇2浅谈礼品包装文化 M.石家庄职业技术学院艺术设计系;2 .河北经贸大学人文学院M. 河北石家庄：河北经贸大学人文学院,2009.每种材质都有其不同的特点，因而在消费者的心目中自然也有不同的形象代表，如木质材料自然淳朴, 厚重古朴，陶瓷材质的光滑明丽，顺滑光彩。塑料的轻便快捷，廉价结实。都在一定程度上代表了自身所承载的产品价值定位。代表了本身的品牌形象，表达品牌和企业的形象和品味。并以最恰当的方式满足消费者在购买礼品时的生理和心理的需要。 应厚非.潜意识与广告的隐态信息 J.商业研究, 2006.在经过几种材质的比较之后在外包装

43、上选择的木质礼盒，造型的设计也比较偏中国传统的饰品盒子的造型，一来此类盒子的造型外观优美，比较容易吸引消费者的注意，二来内置空间也比较宽松，摆放空间比较灵活，内搭衬布和其他填充物视觉效果比较丰富美观，还能起到保护产品的作用。而且木质的盒子在生活中应用的也比较多，实用功能比较强。内置容器上则以陶瓷包装为主，与市场上四物汤使用的玻璃包装区分开来。同时陶瓷的质感和肌理要比玻璃的丰富，品质也比玻璃的要高，运用陶瓷本身的质感和肌理搭配品牌包装的形象设计，视觉体验也比较丰富。适合作为中高档礼品包装的选择。结束语对于药草集四物汤这个品牌来说对于包装上着重于体现中华传统工艺设计比如木盒，陶瓷等，不仅材质拥有我

44、国鲜明的形象特征，在消费者心中也有比较固定的形象，比较容易建立记忆模板。而在纹样的运用上提取的当归、川芎、芍药、熟地。拥有比较鲜明的纹样特征，经过几味原料元素的提取和再设计，就形成了药草集四物汤明显的品牌特征。通过纹样与工艺的结合来表明品牌和企业形象的定位。由于是定位的礼品品牌，所以在整体的品牌风格建设上结合了“馈赠者”与在“受赠者”两者的心理需求。而我国的文化有海纳百川的胸怀，改革开放之后也逐步吸收了国外的节日，例如感恩节，圣诞节等等。而伴随这些节日也衍生出了特定的节日礼品，而随着礼品的丰富，根据受赠人的性别、职业、年龄也有有了特定的对应的礼品。在选择礼品的选择上尤其高档礼品乃至奢侈品的选择

45、，仍以国外的品牌为主，国内的品牌竞争力不足的现状十分明显。2008年的国货风潮推动了国货记忆的复苏。文化记忆的适度借用与市场需求的结合，民俗文化与时代特征相结合，其创意本质就是以传统礼俗中的元素为基础，运用创造性思维和表现手法创造出符合时代的作品。运用而生的礼品包装在文化上要体现民族的记忆在工艺上结合现代工艺的优势与传统工艺的经验，在理念创新上摒弃过度包装，利用包装的优势，进行功能改良创新。让包装除了拥有装饰的功能更能具有实用性能徐燕.礼品包装设计对潜意识消费心理的诉求J.南通：南通大学，2009.。国货发展至今，逐渐认识到了品牌形象建立的重要性，因此也将品牌形象建设纳入了其企业发展的战略之中

46、，而中国拥有五千年的历史，有着丰富的文化资源，但在市场中利用这种文化资源的品牌并不多，在大家都在盲目的追求国际化设计从而忽略了自身的产品特点，最终的结果也只能是东施效颦，传统文化在市场中拥有极大的潜力，因此在传统品牌的建设中，中国文化元素是必不可少的存在。中国传统的“礼文化”和礼品从来都是不可分割的，经过历史文化的发展，礼文化的内容也在不断的发展和完善之中，而礼品的社会功能也逐渐在增多。而这二者与汉方药膳的结合再加上在包装材质上选用瓷器，木盒等我国传统的工艺和材质不论是在外观、色彩、文化都在倡导“民族化设计风格”，礼文化礼品包装不仅是对传统礼文化精神与艺术内涵的一种弘扬，更是当代审美的一种需求。为现代礼品包装设计注入传统礼文化的元素，