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文档简介
1、一、目的与适用范围 激发强烈的视觉冲击,刺激消费者购买欲望,促进快讯商品的销售。 二、术语 商场/超市POP的定义:POP的手绘广告和其他招贴类广告的总称,它常以醒目的标题和简明的内容/画面突出反应某一主题,以在短期内吸引公众的注意,在商场它常以简明的价格标识和降价、折扣、促销的书写/文字形式出现,是商品给顾客最直接的印象。 POP广告是point of purchase英文的缩写,是指在购买场地所有能促进销售的广告,或是顾客购买时点的广告,也可解释为店内广告。所以POP可以说是超市的引导,它是无声的销售员,它可以代替促销员将商品的特性及说明,传达给顾客,以促进销售。因此,凡在店外所有能帮助促
2、销的广告或其他可以提供商品相关情报给顾客,指示、引导等标示,都可以称为POP广告。三、职责 1、企划部美工组:负责店内每日价格POP卡的书写、制作与维护。 2、门店百货部经理、食品部经理、生鲜部经理负责店内POP的整洁维护与 数量控制。 四、基本要求1、POP卡的悬挂高度(140-180CM)。2、按商品陈列的大小决定POP的尺寸。 3、商品使用方法的说明介绍正确。 4、POP和商品的结合码放整齐(同侧同高度)。 5、有没有脏乱过期的POP。 6、品名、规格、价格,期限是否正确。 7、商品说明文以10字30字为最佳。 8、顾客是否能看清或看懂字体,是否有错别字,繁体字,禁用过于艺术化的字体。
3、9、POP过多,通道视线不明显,挡住安全设备。 10、POP是否因受潮而引起卷边或破损。 五、POP广告的功能1、吸引过路人进入超市。 2、告知:消费者超市内的特价商品。 3、告知:DM商品的位置。 4、告知:DM商品的价格。 5、刺激消费者购买欲。 6、促进DM商品的销售。 7、使店面活泼、卖场活性化。 8、代替贩卖人员销售。 9、说明商品特性。 六、相关表格 1、POP制作申请表。(略) 2、POP巡场检查单。(略) 七、POP的制作 1、POP书写规范标题:标准字体 正文:标准字体和变体字 POP字体规格以中国青年出版社出版的POP广告/字体技法篇为参考。 规范一: 标题:角12号黑色
4、正文:角6号蓝色 数字:角6、12、20、30号红色 重点突出部分:角6、12、20号 装饰部分:角6、12、20、30号 规范二: 标题:角6号黑色 正文:角6号蓝色 数字:角6、12、20、30号红色 各店POP书写的字体、基本颜色及格式必须统一; POP由各店企划组美工制作、书写,其他人员不得书写POP; 各店企划组负责本店POP的维护及管理,其他人员不得私自涂改,撕毁POP; 八、POP的悬挂(张贴) 卖场所有价格类POP必须按规定的区域悬挂,高度(底边)离地面统一为200 cm(即POP悬挂的高度以人的视线为准);“L”架及悬挂性的POP必须双面书写,严禁使用双面胶,透明胶、胶水等粘
5、贴类物品; 地堆、货架、店内墙面、店外墙面、橱窗、通道、收银处等非POP陈列道具处严禁粘贴、悬挂POP;生鲜区商品已有标价牌的一般不使用POP。生鲜区作为相对特殊的卖场,更要对特殊,且本身面积小,应避免使用大的POP,以价签和小型价格道具/ POP为主,并须保持POP的整洁和统一; 家电卖场作为相对特殊和品牌集中的卖场,POP的格式和用色应区别与一般卖场所用的POP,必须规范,并且在悬挂和安装上应该更加规范; POP悬挂须保持页面朝向的统一,所有悬挂的POP必须为双面;同在一条通道的POP必须摆放整齐。 九、POP管理 POP由企划组统一设计,制作,其格式及制作方式/工艺由企划组确定; 使用部门有特别要求的须事先注明,企划组制作完毕后楼面须按要求进行安装及悬挂;相关楼面负责平时对所属区域POP的维护,若不符合规范,门店企划组有权予以拆除或处罚;厂家在卖场张贴,悬挂自印(制)海报、POP必须征得门店企划组(或公司企划部)的同意并办理相应的手续;企划组须收取厂商的相关费用并要求厂商要求进行安装及悬挂。 体验新版博客 上一篇:服装陈列展示 下一篇:美丽陈列-激发购买欲望 分享 | 评论 (0) | 阅读 (53) | 固定链接 | 发表于 20:29 | 最后修改于 2007-04-26 20:49 提示:“固定链接”为您显示此篇文章的固定不变链接,如
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