xx网游全国推广方案

1、网游全国推广方案一. 序言21世纪是一个信息的时代，同时也是一个网络的时代。 而网络游戏在网络世界里又扮演着一个相当复杂而又重要 的角色！2006年，3D网络游戏（如魔兽，完美世界） 等更是在中国网络市场上掀起了一波波的热潮，众多业人士 也对3 D网络游戏的前景看好。三鼎网络公司作为新成立的 网络游戏代理机构，联手网络游戏设计大师中原先生，共同 推出一款经典的角色扮演类游戏XXX，力求打造网络游 戏的另一场盛宴。二、方案概要本推广方案针对游戏用户集中的年龄段（1830岁）， 采取网络平台，平面媒体平台，人员活动平台立体进攻体系， 全国宣传与重点城市相结合的策略，重点宣传集中于高校和 网吧终端，

2、通过游戏测期，游戏公测期，游戏正式上线后一 段时期共6个月的时间，力求完成市场开发与渗透。三 预期目标游戏推广初期将重点在全国十五所城市进行，其目标人 群为1830岁青壮年，其中以各地大学及初高中在校大学生 为主，预计经过市场宣传与开拓，力争在最短的时间扩大产 品知名度，并完善产品功能，迅速完成市场渗透。游戏上线 后同时在线人数最高可达35万人。四、环境分析根据业相关报道，截至2006年12月31日，我国网民 数已达1.37亿，意味着我国网民的普及率已高达10. 5%，同 期相比增长了两个百分点。预计到2007年末，我国网民人 数将突破1.5亿。而同时，2006年我国网络游戏（新闻、图 库、论

3、坛）市场规模已达到65.4亿元人民币根据中国网 络游戏季度报告的最新资料，2007年第二季度中国网络游 戏市场规模为26.5亿元，同比增长185.3%。大型多人在线 游戏所占市场份额增长3.3%，达84. 5% 目前，众多业人士 对3D网络游戏的前景看好，众多游戏厂商也纷纷退出或即 将推出新游戏，如网易公司本年度将隆重推出大唐、天 下2两款自主开发的3D游戏、盛大即将推出又美国TURBI NE开发的曾在单机游戏时期风靡一时的龙与地下城网络 版、作为国3D网游的领头羊，一向强调精品路线的第九城 公司也将引进卓越之剑GE、SUN（中文名奇迹世界）、激战三款国外精品3D网游，但即使这样，也难以满足

4、国游戏市场的持续高速膨胀。五具体实施方案游戏前期推广主要分为三个时期：游戏测期，游戏公测 期，游戏正式上线后。宣传手段采取网络，平面媒体，现实 并网络活动立体式推广。重点进攻区域采取一级城市和二级 城市多层次推广。其中各阶段具体实施方案如下：游戏测期（期限为1个月）在这一时期，鉴于游戏主体及客户终端无法被玩家使用，故本阶段宣传目的在于尽可能的在社会上引起对游 戏的注意，初步了解游戏，并尽量吸引目标群体对游戏 的兴趣，为接下来的推广活动做准备。主要采取如下宣 传方式：搜索引擎推广：登陆免费分类目录，登陆付费分类目录， 搜索引擎优化，关键词广告，关键词竞价排名，网页容 定位广告。在游戏官网上进行游

5、戏主题宣传，互换连接，互换广告， 资源合作等方式，利用合作伙伴之间访问量资源合作互 为推广。在全国知名的相关杂志、报刊中选取23种，以一个月 为周期，每刊刊登软文1篇，硬广告2篇。游戏公测期（期限为2个月）在这一时期，游戏第一次被推到公众面前，有了第一阶 段的准备工作，在这一阶段中推广的重要目的是让目标人群 更好的了解游戏，更多的体验游戏，并尽量使目标群体对游 戏产生兴趣，继续接受并使用游戏。故本阶段主要采取如下 宣传方式：u 网络攻势网络广告：在行业上投放一定量广告，具体投放形式如 下：1）在新浪游戏频道，17173游戏网，叶子猪游戏乐 园三家主流游戏网络平台上投放广告。信息发布推广：将有关

6、的推广信息发布在其他潜在用户 可能访问的上讶U用用户在这些获取信息的机会实现推 广的目的。与高校热门，如校网，占座网，faceren花名册等取得 合作关系，有负责为游戏建群，管理，维护等。U 平面媒体攻势在全国知名的相关杂志、报刊中选取23种，以一个月 为周期，每刊刊登软文1篇，硬广告2篇。海报宣传：在一级推广城市和二级推广城市中的各大高 校，指定网吧进行连续性海报宣传，并依托游戏工具卡 销售渠道进行海报贴宣传。u 活动攻势网吧活动：在一级推广城市及二级推广城市中共选择2 000家网吧，下载客户终端，连续性贴游戏海报，并选 择300家网吧同时进行体验试机活动（体验时间为节假 日的 19 ： 0

7、022 ： 00）。网吧选择标准：1）网吧拥有机器数量超过当地平均水平，2）网吧所处地区为学校或大型住在区周边于一级及二级推广城市中选择300所高校的电子竞技 社团建立长期合作关系，要求其配合公司在其所在高校 的宣传推广及其他活动。与大型电脑装机商建立合作关系：全国一级及二级推广 城市选择500家电脑装机上，免费发放游戏终端盘，供 其免费发放给消费者。路展活动：全国一级及二级推广城市中组织15场路展。游戏正式上线后这一时期，由于有前两个阶段的宣传铺垫，游戏的知名 度和影响力已初具规模。因此，这一阶段的宣传重点在于巩 固已有玩家，尽量争取新玩家。在各学校，网吧，销售渠道网点继续海报攻势。在，七市

8、投放户外广告。纪念T恤限量发行：全国一级及二级推广城市限量发行 带有游戏图案的T恤8000件。截图大赛：游戏用户将自己在游戏中的精彩画面截取， 并上传到指定，在规定时期由网友进行评选，得票多者 提供奖励。制作游戏主题的QQ主题包，QQ表情，壁纸等，传于网 络上供游戏用户下载。全国“宇宙战队锦标赛”：游戏用户自行组队，每支战 队为5人，在规定时间场地与其他战队进行对战，比赛 采取晋级赛，最终获胜方提供奖励。网络广告宣传：在行业上投放一定量广告，具体投放形 式如下：1）在新浪游戏频道，17173游戏网，叶子猪游戏 乐园上投放“旗帜”广告。六推广团队组建示意图注：全国共选择15所推广城市，每所城市聘

9、用若干游戏推 广员，两名城市巡检员。职责安排：0 推广总部：负责游戏在全国围的推广宣传工作，全局把 握推广进程，监控推广宣传效果，适时调整推广宣传部署。0 城市巡检员：负责监控重点推广城市的推广宣传效果， 活动效果，并及时反馈给推广总部。0 游戏推广员：在城市推广经理的安排下，负责所在城市 的高校社团网络的联络工作，网吧及大型电脑装机商的联络 工作，活动的组织协调工作，信息收集工作。七、预测效果游戏公测期宣传后游戏在线人数预测：游戏上线后游戏在线人数预测：各推广时期后游戏最高在线人数预测：八、实施进度表以2008年1月31日项目正式启动为例：2008年2月1日2008年2月29日为测期：0各报

10、刊刊发软硬广告（事先约好）；02008年2月1日10日，完成游戏官网，完成搜索引擎登记，与校网等取得联系，开始招募城市巡检员，游戏 推广员；02008年2月10日20日，校网等完成建群等工作，确定推广人员。与各合作商议相关事宜（广告，等），印制 下一阶段所需海报，设计推荐人系统，确定公测期路展时间、 城市；02008年2月21日29日，完善推荐人系统，完善下一阶段计划，各城市推广工作展开，筹备公测期路展事宜；02008年2月27日，28日，29日，投放网络广告。2008年3月1日2008年4月30日为公测期：0各报刊杂志刊发软硬广告（事先约好）；02008年3月1日20日，完善各地推广工作，信

11、息汇总到推广总部，为网吧活动做准备，在大型电脑装机商处 开始发放终端盘；02008年3月21 a-25 3洛推广城市宣传网吧活动。2008年3月26日，全国300家网吧同时包场试玩，时间为19 : 0022 : 00 ；02008年3月25日4月10日，印制下一阶段所需海报，准备纪念T恤，扩大推广网吧围，确定下一阶段路展时 间、城市；02008年4月11日25日，设计“截图大赛”，“全国宇宙战队锦标赛”，筹备路展事宜；02008年3月1日4月30日分期投放网络广告；0依计划在指定推广城市穿插15场路展。2008年5月1日，游戏正式上线：02008年5月1日8月31日，投放网络广告；02008年

12、5月1日，七市投放户外候车亭媒体广告；02008年5月1日，全国开始发放纪念丁恤；0各推广城市电子竞技协会活动（依情况而定）；02008年5月，“截图大赛”；02008年6月5日30日，筹备“全国宇宙战队锦标赛”；02008年7月1日15日，“全国战队锦标赛”；02008年6月28日30日，投放锦标赛网络广告。注：具体实施计划依具体情况而定。九 推广费用预算游戏测期：1电脑报，电子竞技各软文1篇，硬广告2篇：10万其他游戏类杂志报刊：5万1登录付费搜索引擎：10万1网络广告费用：新浪游戏频道：1天* “旗帜”广告二5万17173游戏网：1天* “旗帜”广告=5万叶子猪游戏乐园：1天* “旗帜”

13、广告二5万其他游戏类：10万游戏公测期：1游戏宣传海报：高校:300 所*5=1500网吧 2000*3=6000销售渠道终端:1000销售点城*15座=15000其他:2000共计费用:2.8元*24500二6. 9万1与校网，Faceren花名册合作费用：10万月1电脑报，计算机世界，电子竞技及其他平面媒体各软文1篇，硬广告2篇：20万1网络广告费用：投放日期为：3月1日4月30日分三次投放。新浪游戏频道：3天* “旗帜”广告=15万17173游戏网：3天* “旗帜”广告=15万叶子猪游戏乐园：3天* “旗帜”广告=15万其他游戏类：15万1网吧客户终端下载及贴宣传海报费用：50 元*20

14、00 家=10 万网吧活动费用：3元小时*3小时*20台家*300家=5. 4万1网吧活动宣传展架（网吧用）：120元个*300所二3.6万1活动宣传海报（高校用）：2.8元*300所*3=0. 3万1路展费用：15场*3万=45万1T恤：17元件*0.8万=13.6万游戏上线后：1游戏宣传海报：高校:300 所*5=1500网吧 2000*3=6000销售渠道终端:1000销售点城*15座=15000其他:2000共计费用:2.8元*24500=6. 9万1电脑报，计算机世界，电子竞技及其他平面媒体各软文2篇，硬广告3篇：30万1,七市户外候车亭媒体广告：30块套* 16.3万套* 7座=114.1万注：每套投放周期为14天。1截图大赛：5万（筹备，奖品费用）1全国宇宙战队大赛：5万（筹备，奖品费用）1网络广告投放费用：投放时间2008年5月1日7月31日：新浪游戏频道：10天* “旗帜”广告=50万17173游戏网：10天* “旗帜”广告=50万叶子猪游戏乐园：10天* “旗帜”广告=50万其他游戏类广告：30万1全国战队锦标赛网络广告：新浪游戏频道：3天* “旗帜”广告=15万17173游戏网：3天* “旗帜”广告=45万叶子猪游戏乐园：3天* “旗帜”广告=15万其他游戏类广告：10万1游戏终端盘：5