图形创意——构成手法（完整版）

1、 第四章 图形创意的组构方法 第四章图形创意的组构方法图形创意的组构方法 图形的联想、创意需要靠具体的形式语言表现出来，在画面中需要图形的联想、创意需要靠具体的形式语言表现出来，在画面中需要 对形象进行不同方式的组构，来更恰当更巧妙地表现中心思想。对形象进行不同方式的组构，来更恰当更巧妙地表现中心思想。 第四章图形创意的组构方法图形创意的组构方法 一、同构图形一、同构图形 当我们面对多种表示意义的当我们面对多种表示意义的“形形”时，只取其一并不能充分说明问题，简时，只取其一并不能充分说明问题，简 单罗列又很乏味，所以，既要将概念表达充分，又想使作品本身含有引人注目单罗列又很乏味，所以，既要将概

2、念表达充分，又想使作品本身含有引人注目 的视觉趣味的视觉趣味 时，就需要我们去发现形象之间的共性因素，并将其综合的再现。时，就需要我们去发现形象之间的共性因素，并将其综合的再现。 两个或者两个以上图形组合在一起，共同组成新的图形。这就是同构。两个或者两个以上图形组合在一起，共同组成新的图形。这就是同构。 （二）元素替代同构（二）元素替代同构 （三）置入同构（透叠组合）（三）置入同构（透叠组合） （四）肖形同构（四）肖形同构 （五）异影同构（五）异影同构 （六）异质同构（六）异质同构 （七）群构组合（七）群构组合 （一）拼置同构（一）拼置同构 这种组构方式要求同构的事物要有相似特征，包括形态、含

3、义、属性等方这种组构方式要求同构的事物要有相似特征，包括形态、含义、属性等方 面的相似性。面的相似性。 第四章图形创意的组构方法图形创意的组构方法 第四章图形创意的组构方法图形创意的组构方法 （一）拼置同构（一）拼置同构 将两个或以上的形态拼合成一幅完整新图形。这种同构组合方法要求将两个或以上的形态拼合成一幅完整新图形。这种同构组合方法要求; 1、保证形态特征能够被辨认出来。、保证形态特征能够被辨认出来。2、衔接自然，保证视觉上的合理与完整。、衔接自然，保证视觉上的合理与完整。 第四章图形创意的组构方法图形创意的组构方法 （二）元素替代同构（置换）（二）元素替代同构（置换） 在保持物形的基本特

4、征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一 种整合方式。往往被代替的图形与代替形之间有某些属性、含义的关联。种整合方式。往往被代替的图形与代替形之间有某些属性、含义的关联。 想象力是创想象力是创 造的开始造的开始 你照亮了我的世界你照亮了我的世界 耐心是智慧的同伴耐心是智慧的同伴 德国公司Faber-Castell生产铅笔, 钢笔及其他办公用品, 通过静物和铅笔颜色上 的联系, 为我们带来了新的口号“True Colours” (真实的色彩) 第四章图形创意的组构方法图形创意的组构方法 （三）置入同构（透叠组合）（三）置入

5、同构（透叠组合） 利用一个形象的轮廓外形，将其他形象填入这个外形之中，形成轮廓与内元素之间利用一个形象的轮廓外形，将其他形象填入这个外形之中，形成轮廓与内元素之间 的有机组合关系，共同构成完整画面。这种组构手法具有很强的层次感，视觉上会的有机组合关系，共同构成完整画面。这种组构手法具有很强的层次感，视觉上会 有隐现的神秘感。有隐现的神秘感。 第四章图形创意的组构方法图形创意的组构方法 （四）肖形同构（四）肖形同构(仿构）仿构） 用一种或者多种事物形态去模拟另外一种事物的形态。用一种或者多种事物形态去模拟另外一种事物的形态。 IKEA 的广告，向人们诉说，新鲜的质量，却给你带来了不一样的 创意设

6、计。 第四章图形创意的组构方法图形创意的组构方法 （五）异影同构（五）异影同构 以事物的影子作为联想的着眼点，对影子进行变化形成寓意深刻的图形，这种以事物的影子作为联想的着眼点，对影子进行变化形成寓意深刻的图形，这种 方法空间效果强烈，寓意明显，发人深省。方法空间效果强烈，寓意明显，发人深省。 影子可是投影、倒影、镜子中的影像等。影子可是投影、倒影、镜子中的影像等。 第四章图形创意的组构方法图形创意的组构方法 （六）异质同构（六）异质同构 将不同肌理、材质、质感的物态进行组构，用一个物体的材质代替另外一种将不同肌理、材质、质感的物态进行组构，用一个物体的材质代替另外一种 物体的材质，来达到意想

7、不到的效果。物体的材质，来达到意想不到的效果。 第四章图形创意的组构方法图形创意的组构方法 （七）群构组合（七）群构组合(复合复合 ) 以一个或多个单纯的形象为元素，通过组织安排，创造出一个新的形象。综合了密以一个或多个单纯的形象为元素，通过组织安排，创造出一个新的形象。综合了密 集、重复和近似的构成方法。视觉上给人张力十足的整体，又有耐人寻味的细节。集、重复和近似的构成方法。视觉上给人张力十足的整体，又有耐人寻味的细节。 具有很强的形式美感。具有很强的形式美感。 第四章图形创意的组构方法图形创意的组构方法 二、共生图形二、共生图形 指形与形通过图底反转、轮廓线共用、共用形等方式共同存在，相互

8、依存。指形与形通过图底反转、轮廓线共用、共用形等方式共同存在，相互依存。 这种形态符合人们简洁的认知习惯，并可产生图像共存的趣味性，达到视这种形态符合人们简洁的认知习惯，并可产生图像共存的趣味性，达到视 觉吸引与记忆目的。觉吸引与记忆目的。 分：图底反转（正负形）、共用形、共用轮廓等。分：图底反转（正负形）、共用形、共用轮廓等。 共用形共用形 图底反转（正负形）图底反转（正负形） 第四章图形创意的组构方法图形创意的组构方法 三、空间转换图形三、空间转换图形 通过改变空间关系，从时空中找到灵感，来营造新鲜有趣的视觉形象。通过改变空间关系，从时空中找到灵感，来营造新鲜有趣的视觉形象。 分为混维图形

9、、矛盾空间、虚画图形等。分为混维图形、矛盾空间、虚画图形等。 1、混维图形、混维图形 将视觉上不同维度空间、或者不同空间层次的图形混合构成，形成空间的跨越或将视觉上不同维度空间、或者不同空间层次的图形混合构成，形成空间的跨越或 巧合。巧合。 2、矛盾空间图形、矛盾空间图形 3、虚画图形、虚画图形 将一种形态画在另一种形态上，使画面产生虚实之间的联系与错位，从而将一种形态画在另一种形态上，使画面产生虚实之间的联系与错位，从而 新颖有趣，说明问题的效果。新颖有趣，说明问题的效果。 第四章图形创意的组构方法图形创意的组构方法 四、异变图形四、异变图形 一个形象经过一定的过程逐渐演变为另外一种形象。也叫渐变图形，但重一个形象经过一定的过程逐渐演变为另外一种形象。也叫渐变图形，但重 在塑造形象的趣味性。在塑造形象的趣味性。 第四章图形创意的组构方法图形创意的组构方法 五、解构与断置五、解构与断置 对完整的形象进行分割重组，重组后的新形态虽然破碎残缺，但仍然要对完整的形象进行分割重组，重组后的新形态虽然破碎残缺，但仍然要 保持相对的完整性。这样的方式可以产生一种失去常态之后的强烈效果，保持相对的完整性。这样的方式可以产生一种失去常态之后的强烈效果， 同时体现一