【广告策划PPT】CCTV1全天套介绍及预算红酒客户

1、 cctv-1平台介绍 l 覆盖状况覆盖状况 l 传播环境传播环境 l 竞争竞争优势优势 l 投放预算投放预算 cctv-1，中国覆盖面最广、受众人群最多的国家级频道 凭借96.92%的超高覆盖率遥遥领先于其它频道，做到有产品的地方就有广告覆盖； 全国入户率排名第一，收视人口近13亿； 领航中国电视媒体，有电视的地方就有cctv-1； 数据来源：csm,2009全国上星频道收视竞争与品牌分化 cctv-1，全国最具影响力的频道，质化指标排名第一 从中央电视台各频道媒体影响力指数的表现来看，cctv-1的影响力指数达到3.62； cctv-1的影响力是全国323个频道平均影响力的3.62倍，远高

2、于其他频道； 上星频道影响力指数综合排名 数据来源：csm，4+，28省网，2009年1-6月 cctv-1到达率及收视时长超高，频道竞争力显著 cctv-1以品质和价值驱动的品牌化健康发展，持续占据各央视媒体收视高峰。 数据来源：2009csm研究报告 l 时段构成时段构成 l 收视表现收视表现 l 成本优势成本优势 l 受众特征受众特征 cctv-1全天套 资源说明与优势介绍 cctv-1全天套整合新闻和电视剧的精品套装 依托中国入户率最高的权威频道央视一套，每天多达8次广告曝光, 时段紧贴朝闻天下新闻30分新闻20分精选剧场情感剧场星夜剧场等 多个新闻栏目及剧场为主的精品套装,传播效果堪

3、比央视黄金标段！ 广告 时段 周一至五 广告 时段 周六 广告 时段 周日 前栏目后栏目前栏目后栏目前栏目后栏目 约 08:32朝闻天下夕阳红约 08:32朝闻天下动画剧场约 08:32朝闻天下动画剧场 约 09:20天天饮食精选剧场约 10:05魔法奇迹精选剧场约 09:50动画剧场精选剧场 约 11:50精选剧场新闻30分约 11:50精选剧场新闻30分约 11:50精选剧场新闻30分 约 13:06今日说法情感剧场约 13:06今日说法情感剧场约 13:06今日说法情感剧场 约 14:56情感剧场新闻20分约 14:56情感剧场新闻20分约 14:56情感剧场新闻20分 约 16:50人

4、与自然天天饮食约 16:50周日影院海外剧场约 16:50周日影院海外剧场 约 23:14星夜剧场星夜剧场约 23:14星夜剧场星夜剧场约 23:14星夜剧场星夜剧场 约 24:45见证新闻联播约 24:45见证新闻联播约 24:45见证新闻联播 周一至周日，八大广告段位播出时间稳定，有效促进曝光频次和到达率的建立； 注：每天确保8次播出，前后节目以央视一套实际播出为准， 数据来源：infosys tv 全国市场 4+人群 2008年1月1日-2009年10月17日 cctv-1全天套累计收视率达3.90%，可比肩央视招标段收视表现； 高于从19：55黄金剧场招标类时间段至23：00之前的晚间

5、新闻等栏目各段位收视率。 全天套均衡收视，为您提升投资成本的价值 全天套每天15秒广告购买点成本仅为35600元，单次购买点成本仅为4450元，相比栏目贴片广告 节省12%25%广告成本，具有超高投资性价比。 cctv-1 广告资源 毛评点/天点成本/元 刊例价/元 cctv-1全天套3.90 35600 178000 新闻30分2.02 54640 129850 晚间新闻1.07 134213 168950 黄金剧场3.72 38387 168000 (毛评点)数据来源：csm,4+，全国，2009年1月-10月 刊例价及折扣依照央视广告部及各央视广告代理公司最新公布的2010年项目刊例价

6、cctv-1优质广告资源全国主要城市毛评点、点成本 毛评点(grp)：即总收视点(gross rating point) 。在广告媒介计划中，特定时期内某一广告数次插播的收视率之和，一种用来衡量目标受众收视的 尺度/准则: 1grp=1% 目标受众 点成本(cprp)：cost per rating point，在某一特定时间段内，某一个地区，广告主为达到每一个收视点而需要支付的费用，方便设定广告预算，评 估能否达到目标的准则 全天套紧贴多个央视名牌栏目及剧场，吸引更广泛的目标消费人群 全天8个时间点，每一个时间点的前后节目均领先同时段其他频道电视节目，稳定的播出与收视表现， 将为您锁定目标消

7、费者，创造最优的广告环境。 观众人群基数大，cctv-1覆盖广； 年龄跨度大，节目类型丰富、节目质量高； 观众成熟度高，消费力强； 数据来源：csm adp 2009年5月1日-9月30日 cctv-1全天套 全能型媒体资源！ l 满足不同投放策略需求满足不同投放策略需求 l 满足不同市场推广需求满足不同市场推广需求 cctv-1全天套不同市场推广需求与不同媒体投 放策略的全能型媒体资源！ 导入期成长期成熟期衰退期 销 售 量 投放效果 在品牌处于导入期或成长期时全天套迅速拉升知名度，加深受众记忆度； 导入期成长期成熟期衰退期 销 售 量 投放效果 当品牌处于成熟期或衰退期时全天套可强势维系广

8、告声势，对抗竞品干扰。 广告时长5秒10秒15秒30秒 rmb:元/天 89000143000178000325000 注意事项 1.具体时间以实际播出为准； 2.指定位置加收按中央电视台有关规定执行； 3.遇特定节假日或重点电视剧、临时活动、重要宣传活动等特殊节目,相应广告价格及指定位置加价比例,广告部将另行通知。 4.春节期间不承诺2月13日全天的广告播出,2月14日至2月28日期间广告播出频次共75次,8:00-12:00之间不承诺广告播出 5.本价格自2010年1月1日起执行，最终解释权归中央电视台广告部所有。 全天套最小签约单位为一周，周频次56次。 频道 广告 资源 播出 时间 秒

9、数 投放 形式 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 播出 天数 播出 次数 刊例价优惠率净总价 cctv-1全天套 每天 8次 10秒每天2930313130313026238 1904 143,000 75%25,525,500 元/天 总计费用 ￥25,525,500 投放周期：2010.05.03-2010.12.26 投放总天数：238天、投放总频次：1904次 广告版本：10秒、优惠折扣：7.5折 总费用：25,525,500元 建议宣传策略建议宣传策略 以上预算是根据全年投放计划的安排，为了符合预算成本，我们建议，选择性的安排投 放时间在cctv上

10、播放； 分化出部分资金运用到全国的主流平面媒体上去进行印象化宣传战略； 分化出另外一部分资金，利用网络的优势进行宣传和推广，本推广成本低，而且宣传范 围不收地域和空间的限制，可以在短时间内提升贵单位品牌的社会美誉度； 利用各类的活动宣传加大对贵单位品牌的宣传和相关产品销售网络的延伸，互动化的舞 台宣传效果，最能使终端客户和消费者得到深刻的印象。从而促进消费欲望； 全国场次的巡演活动，以最少的钱可以得到最理想的宣传效果。 海韵传媒文化资源体系 河北海韵文化传媒有限公司创始人袁艳光先生，一直致力于文化宣传的研究和策划，多 年的社会经验积累，海韵传媒拥有了一大批优越的社会资源： 全国上千家网络媒介体

11、系； 全国上千个艺人资源； 中央部委干部资源； 全国书画家资源； 全国29个省市分支机构建设等。 【网络宣传资源】 由世界华人联合会（总会）指导，中华海峡两岸交流促进会主管、焦点中国网 周刊主办、河北海韵文化传媒有限公司全称开发的门户网站（焦点中国网）在 全国29个省市设立了分频道管理中心，并邀请国家20多个部委领导担任顾问委 员会成员。 焦点中国网并拥有全国30000名特约记者的人力资源系统。 焦点中国网率先在全国发起网络联盟，目前已经有来自全国的900多家网站与焦 点中国网建立了互动宣传战略。在网络宣传越来越受到重视的今天，焦点中国 网率先组建全国百家互联网宣传平台无疑将是一个强大的宣传阵

12、地。 焦点中国网成立了全国范围内的希望书画研究院。 焦点中国网成立了全国范围内的魅力中国艺术团，拥有来自全国的2200个艺人 资源。 海韵传媒简介 河北海韵文化传媒有限公司是一家致力于为客户提供专业化品牌传播、从事公 关活动、媒体发布、会展会议的的综合性公关公司，公司秉承“客户至上、服 务至上”的经营理念，借鉴国际传媒的经营及管理模式，以科学的决策与人性 化服务，在产品品牌与企业形象传播、网站建设与开发、市场推广、活动策划 、展览展会、信息发布等领域有着丰富的经验，同时，公司拥有政府、商会、 媒体、企业资源和专业化活动策划及执行能力，并具有一支开拓进取、创意前 卫、积极向上的专业化团队。我们从

13、精彩的活动创意，到精细的活动执行，让 公关活动成为舆论关注的中心及销售的集中地。现已成为河北地区十佳广告公 司之一 。 作为专业的企业灵魂（品牌）塑造者，您的成功，是我们永远的追求；公司将 以“优秀的信誉、优质的服务”与您共创美好的明天。 河北海韵集团位于河北省石家庄市中心位置，于2009年12月开始筹备。 海韵集团公司是集文化传媒、建筑装饰、教育、商贸、文化艺术、影视剧制作 等为一体的综合性企业；下属三大支柱产业是河北海韵文化传媒有限公司、河 北海韵建筑装潢有限公司、河北焦点影视文化发展有限公司、北京盛世焦点国 际文化发展有限公司、石家庄长城中等专业学校、石家庄创牌商贸有限公司。 目前河北海

14、韵集团正在积极筹备办公大楼的建设，预计占地50余亩，固定资产 1.1亿元。相关资质已经通过国家有关部门认可。 创始人袁艳光简介创始人袁艳光简介 袁艳光，男，1982年12月出生河北邯郸。河北广播电视大学直属学院新闻学专业毕业， 中国国际工商管理学院企业工商管理专业硕士研究生。 目前担任职务：目前担任职务：焦点中国网总编辑、焦点中国访谈专刊执行主编、北京御龙古今艺术剧 院副院长、河北海韵文化传媒有限公司总经理、北京盛世焦点国际文化发展有限公司总 裁、石家庄长城中等专业学校校长。 社会兼职：社会兼职：现代管理大学皇家艺术学院客座教授、国际环境保护组织协会副秘书长、中 华海峡两岸交流促进会副秘书长、

15、世界华人联合会（总会）副秘书长、2010年中国上海 世博会国际信息发展网馆“海峡两岸高峰论坛”组委会执行秘书长、中国国际青少年文 化艺术选拔交流活动组委会副主席、中国金属防腐集团有限公司特聘专家等。 中国百名青年策划家荣誉称号。 课程研究：课程研究：大学生如何突破就业瓶颈、青年就业职业规划、如何高价把自己 卖掉、企业策划与发展战略研究、企业生存之本能、企业自救新战略。 主要作品：主要作品：企业家的善良与狼性精神、霓虹灯下服务业调查、村镇经济发展 调查报告、大学生素质教育拓展、诚实的企业人、亮剑精神与企业经营管 理、士兵突击成功之路、三十而立、大学相爱、同在屋檐下、记 者、腐败、村官、我是乡长、

16、高价出售自己。 电影剧本：电影剧本：大学同舍。 电视剧本：电视剧本：大学编辑部的故事、大学生村官、小姐辛苦了等。 活动策划活动策划：魅力中国万里行系列、绿色中国万里行系列、健康饮水中国万里行系列、地 球唯一村庄系列、上海世博会海峡两岸高峰论坛、全球中国青年歌舞选拔大赛、中国国 际青少年文化艺术选拔交流活动等。 联系海韵传媒 地址：河北石家庄和平西路11号 电话传真电邮： 网站： 感谢您的阅读，合作愉快 美格移动dvd上市公关策划 项项 目目 背背 景景 项项 目目 目目 的的 市市 场场 分分 析析 传传 播播 策策 略略 公公 关关

17、 活活 动动 时时 间间 安安 排排 活活 动动 报报 价价 目 录 移动是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普移动是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普 通的，通的，对于追求最新时尚，张扬自我个 性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。 移动的诞生已经有五六年的时间，由于移动移动的诞生已经有五六年的时间，由于移动 的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价 格一直居高不下，格一直居高不下，市场启动极其缓慢。 目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚 青年构成了购买移动青年构成了购买移动dvddvd的主力

18、军。这部分消费群体的主力军。这部分消费群体 的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值 ，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。，同时又具有相当强的购买力。 项目背景 宣传美格跨足家电战略 从品牌延伸刺激品牌忠诚度 宣传新品上市计划 项目目的项目目的 低兴趣 高兴趣度 低成熟 高成熟度 dvd 移动 dvd 笔记本电脑 vcd 电子记事本 市场分析市场分析 优势优势: 外观时尚外观时尚机身纤小、净重机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的公斤、柔和蓝色的 机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。 显示清晰显示清晰

19、mag是显示器领中域的佼佼者，其机器是显示器领中域的佼佼者，其机器 性能稳定、性能稳定、 价格适中价格适中产品价格在众多品牌比较之中，性价比产品价格在众多品牌比较之中，性价比 较高，并容易让消费者接受较高，并容易让消费者接受 市场分析市场分析 市场分析 弱势弱势: 缺乏知名度缺乏知名度产品处于市场导入期，媒体宣传不完产品处于市场导入期，媒体宣传不完 善，品牌知名度不高。善，品牌知名度不高。 产品述求不明确产品述求不明确市场卖点不突出，产品开发系列市场卖点不突出，产品开发系列 不延续。不延续。 市场分析 机会机会: 移動移動dvddvd市場正处于成长期市場正处于成长期, , 消費者消费意识尚未形

20、消費者消费意识尚未形 成，容易被市场宣传行为影响。成，容易被市场宣传行为影响。 针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消 费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我 们先入为主，展开市场局面。们先入为主，展开市场局面。 市场分析 威胁威胁: 竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出 的功能优势。的功能优势。 市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引 导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜

21、分的导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的 危险。危险。 传播策略 “金九银十”计划 传播策略 何谓“金九银十”？ “金九银十”的市场高潮： 购物高潮 送礼高潮 旅游高潮 文化高潮 传播策略 美 格 公关活动媒体宣传 新新 品品 发发 布布 会会 产 产 品品 路路 演演 展 展 览览 活活 动动 财经科技传播 财经科技传播 生活选购传播 生活选购传播 时尚流行传播 时尚流行传播 新品上市发布会 目的： 配合媒体宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以推广产品 建议内容： 管理层致辞/演讲 独特新颖产品展示方式 安排创意性表演，如多媒体情景剧 互动游戏 抽奖 新品上市发布会 目的： 配合媒体

22、宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以推广产品 建议内容： 管理层致辞/演讲 传播策略 财经财经/ /科技传播科技传播 mag 时尚时尚/ /流行传播流行传播 生活生活/ /选购传播选购传播 传播策略 流行时尚传播流行时尚传播时尚产品、个性突出、以魅力前沿时尚产品、个性突出、以魅力前沿 的展示去吸引消费群体的关注。的展示去吸引消费群体的关注。 生活选购传播生活选购传播选购常识、专家咨询、社会热点等选购常识、专家咨询、社会热点等 引导新生活方式的到来。引导新生活方式的到来。 财经科技传播财经科技传播新闻报道、综述分析类文章、事件新闻报道、综述分析类文章、事件 策划、完整品牌故事。策划、完整品牌故事。

23、 流行时尚流行时尚 传播角度 新时尚 潮流趋势 个性/品味 主要信息 传播方向 时尚产品：时尚产品： 传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消 费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通 ，建立自身品牌的美誉。，建立自身品牌的美誉。 个性突出：个性突出： 传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范 ，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。 新闻角度 移动时尚生活移动时尚生活 迎接移动音像传播时代迎接移

24、动音像传播时代 时尚配件新纪元时尚配件新纪元 建议媒体-生活时尚 周末画报 申江服务导报 上海一周 上海星期三 生活周刊 白领周刊 完全生活手册 38万 30万 30万 20万 10万 10万 10万 生活选购生活选购 传播角度 新生活 新品质 产品述求 美格品牌 主要信息 传播方向 家电常识家电常识 传播要点：主要介绍新产品的使用及购买常识，传播要点：主要介绍新产品的使用及购买常识， 活跃消费者的消费积极性和消费欲望。活跃消费者的消费积极性和消费欲望。 读者来信读者来信 传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、 消费者与企业的互动，对消费者进行正确

25、引导。从而消费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而 增加各界人士对美格品牌的忠诚度。增加各界人士对美格品牌的忠诚度。 新闻角度 美格家电你我他美格家电你我他 如何选购适合自己的移动如何选购适合自己的移动dvddvd 出门在外，靠美格！出门在外，靠美格！ 建议媒体-大众消费 新民晚报 新闻晨报 新闻晚报 上海商报 东方周末 计算机世界 上海证券报 140万 70万 30万 10万 10万 20万 40万 财经科技财经科技 传播方向 企业战略 技术开发 市场动作 主要信息 传播角度 综述分析综述分析 传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解

26、 家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。 新闻专访新闻专访 传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象 ，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。 新闻角度 中国中国dvddvd市场的又一次浪潮市场的又一次浪潮 信息家电信息家电“新议员新议员” 感受美格面对面感受美格面对面 建议媒体-财经科技 21世纪经济报道 中国经营报 国际金融报 上海经济报 上海科技报 30万 30万 20万 15万 10万 市场推广活动市场推广活动 新品上市发布会 目的： 配合媒体宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以