【广告策划PPT】Buynow十周年庆典策划案

1、活动概述 programme explain 活动时间：5月17日 活动地点：美罗店正门外场（车道） 活动内容：buynow 十周年庆典 活动构成：小型记者见面会（贵宾休息室举行） 十周年庆生仪式（美罗店外场活动现场） 百脑汇十周年店庆现场活动 百脑汇吉祥物评选启动仪式 邀请人员：百脑汇领导高层代表 百脑汇员工 客户vip嘉宾（厂商、商家等） 媒体代表 活动概述 项目工作模块 媒体贵宾签到来宾签到 小型记者见面会 百脑汇十周年庆生仪式 嘉宾媒体专访（嘉宾名单待定） 百脑汇十周年店庆现场活动 百脑汇吉祥物评选启动仪式 硬件设计 design plans 活动舞台设计平面示意图 精神 堡垒 精神

2、堡垒 设计说明 设计说明： 在我们了解百脑汇10周年庆典的大致情况后，在本次活动中，我 们将会把百脑汇和10周年的设计元素充分融入在舞台的设计中，异型 结构的设计，以及配合vi视觉系统的颜色搭配，从局部中，集中体现 了百脑汇10周年庆典活动的定位和风格。 风格说明： 在设计风格中，我们借鉴了时尚、it、生活、分享以及多种品牌 元素，集中体现了简约线条感和局部色彩搭配，并融入了大量的异体 造型，如双夹层舞台背景和精神堡垒设计等。并将多种风格充分的融 合，将现在的设计展现在我们面前。 物料说明： 在设计的过程中，我们还将考虑本次搭建的成本与用料，本着利 用比较低廉的价格体现利益最大化的原则，我们将

3、着重在局部设计与 制作中注重到最细微，并用相对成本较低的设施，来展现最好的效果。 活动流程 programme process 活动流程（0909：30-1330-13：0000） 09：30-10：25 嘉宾到场、签到 重要嘉宾进入嘉宾休息室，普通嘉宾在外场候场 外场候场时间，弦乐四重奏现场演奏暖场 10：00-10：25 嘉宾休息室内，举行小型媒体见面会 10：25-10：30 所有嘉宾入场 10：30-10：40 开场表演高台花鼓 10：40-10：50 主持人致开场辞 介绍现场嘉宾及媒体记者朋友 对十周年庆活动做简要介绍 10：50-11：00 主持人邀请领导、厂商及商家代表致辞 11

4、：00-11：10 主持人邀请嘉宾登台，进行百脑汇10周年庆生仪式 巨型蛋糕，邀请嘉宾切蛋糕，共同为百脑汇庆生 冷焰火、彩纸、彩烟等特效同时启动，仪式气氛达到高潮 11：10-11：20 南狮庆生表演 在此期间，礼仪小姐为各位来宾分享蛋糕、美酒 体现buynow“分享”品牌元素 11：20-11：30 主持人邀请到场嘉宾观看大屏幕的图片展览，并亲身感受 百脑汇的企业文化和品牌成长历史，重温百脑汇的光辉历 程，在此期间嘉宾可以自由交谈 活动流程 11：30-11：35 主持人再次登场，介绍百脑汇10周年店庆现场活动内容 11：35-11：45 百脑汇吉祥物评选启动仪式 现场投稿、讲述设计理念 1

5、1：45-11：55 激情拉丁舞表演 11：55-12：15 it时尚秀 整合商家资源，it产品模特走秀，主持人现场讲解 12：15-12：25 时尚街舞表演 12：15-12：45 buynow小寿星 智力大比拼（6-8名小寿星） 1998年出生（十周岁）的孩子即可参与活动12 参赛项目分为才艺表演与智力问答两部分进行 现场设专门评委，当场评分，选出百脑汇小寿星颁予奖杯 及礼品； 12：45-13：00 主持人致活动结束辞 入口处布置由红地毯铺就的迎宾大道，嘉宾在音乐声中，从迎宾大道入场， 夹道欢迎的礼仪小姐为他们引导签到,嘉宾在礼仪小姐的引导下，将自己的大 名签在红色的签到本上。 签到之后

6、，嘉宾们将通过百脑汇历史展示通道，红色地毯两侧，分别摆放若 干块可移动式看板，看板上则是百脑汇的介绍、历史图鉴等等， 可以让来宾 在前往vip休息室前，更进一步的了解我们百脑汇品牌。 百脑汇历史展示通道两侧的看板 嘉宾签到 活动流程（嘉宾签到） 活动流程（嘉宾签到） 签到方式1： 传统正式的签到台签到：设置签到处，我们将安排4-6名礼仪小姐协助贵公司 进行签到，来宾签到登记在印有百脑汇logo的镶金签到本上，礼仪小姐则根 据嘉宾身份的不同，帮助嘉宾佩戴胸花，以及引导嘉宾进入休息室。 传统正式的签到台签到嘉宾胸花礼仪小姐造型 （中式服装） 活动流程（嘉宾签到） 签到方式2： 时尚的签到板签到：设

7、置签到处，我们将安排4-6名礼仪小姐协助贵公司进行 签到，来宾通过明星红地毯，将自己的大名直接签在印有百脑汇logo的时尚 异型签到板上，礼仪小姐则根据嘉宾身份的不同，帮助嘉宾佩戴印有百脑汇10 周年logo的胸牌，以及引导嘉宾进入休息室。 时尚的红地毯签到板签到 嘉宾胸牌 礼仪小姐造型 （印有百脑汇logo的特制礼服） 活动流程（小型媒体见面会） 媒体见面会： 在活动正式开始前30分钟，我们将会在嘉宾休息室，举行一次小型的媒体见面 会，届时邀请到的媒体和记者将全部入场，媒体见面会的主要内容就是：向外 界通报百脑汇美罗店10周年庆典的消息，和今天庆典活动的主要内容，以及百 脑汇需要通过媒体发布

8、的其他相关消息等。 小型媒体见面会 暖场表演器乐组合推荐 弦之尚女子乐团弦之尚女子乐团由上海歌剧舞剧院著名提琴手组成由上海歌剧舞剧院著名提琴手组成 演出经历演出经历： l20022003美宝莲水晶璀璨唇 膏全国推广秀、 l2002瑞士雷蒙威腕表新款发布 会、 l2002梁静如上海歌迷见面会、 l2003网易163.com汽车频道开 通仪式、 l2003谢霆锋森马服饰发布秀、 l2003海上君悦时尚晚会（陆毅、 徐静蕾出席）、 l2003杭州抗非典群星演唱会、 l2004安利大型路演活动、 l2005华东七省春节联欢晚会、 2005全国主持人颁奖典礼 fashion of string girl

9、s band it is composed by the famous violin preformers of shanghai opera and dance drama theatre 活动流程（开场表演高台花鼓） 高台花鼓表演照1高台花鼓表演照2 表演团队：山西绛州锣鼓表演艺术团 国家级民间表演艺术团多次赴香港、新加坡、美国等地演出 （节目曾获中国文化艺术大奖赛银奖） 高台花鼓： 是在山西省流传的一种独特的民间文艺活动形式，其特殊的表演形式和表演内 涵，使高台花鼓成为国内绝无仅有的民间文艺演出活动中的奇葩。其演出的难度 与观赏度让人叹为观止，将中国的鼓舞文化与杂技很好的进行融合，表演也

10、具备 丰富的内涵，表演者象征着百脑汇领导和员工积极向上的精神；表演内容则寓意 了百脑汇美罗店在发展道路上勇攀高峰，不畏艰难险阻的崇高品质，同时也预示 着百脑汇10周年庆典的成功举办。 活动流程（百脑汇10周年庆典仪式） 流程一：共同的努力，共同的辉煌 百脑汇10年来不断的发展，与各大品牌商户的大力协助是分不开的，10 年来辉煌，除了百脑汇全体同仁的共同努力之外，各大品牌商户再此也倾注 了无限的热情和心血。因此，在百脑汇10周年庆典的仪式中，百脑汇领导代 表，将和品牌商户代表一起来见证10年的辉煌，他们将一起站在百脑汇10周 年启动仪式台前，共同完成仪式的启动！ 他们将象征这辉煌和成功的香槟酒，

11、一起注入10周年庆典仪式台，同时 仪式台被启动，伴随着浓雾的涌出（干冰特效），百脑汇的logo也将冉冉升 起，预示着百脑汇美好的未来！在仪式台的logo升起的同时，舞台的“1”和 “0”的造型也将合并在一起。出现在舞台中央！礼花四溅，冷焰火燃放，整 个会场气氛将达到高潮！ 庆生香槟酒注入 （示意图） 干冰特效 （示意图） 领导握手致意 （示意图） logo升起 （示意图） 活动流程（百脑汇10周年庆典仪式） 异型道具“1“和”0”的说明： 1、10周年的数字恰好是1和0的组合 2、代表科技基本元素的1和0，又正是百脑汇品牌概念所阐述的重要元素； 3、故制作1和0的异型道具，在欢庆10周年之际，

12、向消费者们展示百脑汇10 年历程的同时，也全新诠释百脑汇的品牌意义。 活动流程（仪式效果） 活动流程（百脑汇10周年庆典仪式） 流程一示意图 10周年庆典仪式台 活动流程（百脑汇10周年庆典仪式） 流程一示意图 10周年庆典 仪式台启动 活动流程（百脑汇10周年庆典仪式、南狮庆生表演） 流程二：品牌的分享，永远的见证 在10周年庆典仪式启动结束后，将会有一个巨型蛋糕（特别制作）从副 舞台推至主舞台，参与启动仪式的嘉宾将一同切开蛋糕，并将分给每一位嘉 宾，体现品牌的分享。蛋糕被切开后，礼仪小姐并将蛋糕推下，并协助分成 小块，准备分发给每一个嘉宾。 在蛋糕被推下舞台之后，随之而来的是南狮庆生表演，

13、2头狮子分别是金 狮和银狮，他们代表了富贵吉祥、财源广进，也预示着百脑汇未来的辉煌。 金狮和银狮照例会被嘉宾点睛，点睛之笔更是象征着百脑汇领导独具慧眼、 妙笔生花、点石成金的不朽功绩。 举行庆生的蛋糕（示意图） 南狮庆生表演（示意图） 活动流程（百脑汇10周年庆典仪式） 流程二示意图 10周年庆典 仪式台启动后 庆生蛋糕 从副舞台 推上，到 主舞台 舞台布置-焰火礼花 数字烟花、盆花烟火、轨道火箭、舞台喷泉、舞台瀑布 活动流程（百脑汇吉祥物评选启动仪式） 百脑汇吉祥物评选启动仪式 现场投稿、讲述设计理念 活动流程（激情拉丁舞表演） 选择一：国内拉丁舞表演 活动流程（激情拉丁舞表演） 选择二：外

14、籍拉丁舞表演 活动流程（激情拉丁舞表演） 选择三：少儿拉丁舞表演 活动流程（it时尚秀） it时尚秀：整合商家资源，it产品模特走秀，主持人现场讲解 国内模特 时尚动感，引领潮流，给观众最强的视听感受 活动流程（ 时尚街舞） 演唱会：2003年拥抱祖国. 虹口大型晚会（东方电视台） 产品推广 饮料类：2001年jazz朗姆汽酒 2002年芝华士全国巡展百威啤酒 音乐行 统一冰红茶校园乐队比 赛表演嘉宾台湾优酪乳新品上市 2003年可口可乐产品派对及新品上 市三得利维体，清茶上市2003 年黑松饮料校园演唱会 通讯电器类：联想手机迪比特手 机科健手机西门子手机（杭州） 奥林巴斯数码相机松下数码相

15、机 产品推广飞利浦电器 生活类：巧克力巴斯克林浴 盐中国电信盛大网络（北京） 龙摄影 另：各类文艺晚会，狂欢派对，公 司年会等演出 活动流程（ 时尚街舞组合资料：摩登色彩） 活动流程（ 时尚街舞组合资料：摩登色彩） 活动流程（ buynow小寿星 智力大比拼） 活动形式： 1、从艺术学校选拔1998年出生的孩子，作为buynow小寿星的候选人，人数约 为6-8人，并在活动当天作为演员到场。 2、这个活动环节中，主持人点名邀请小演员登台亮相，并依次进行才艺表 演。 3、制作得分牌，邀请百脑汇领导、客户嘉宾、以及专业演出导演作为评审， 为小演员打分。 4、准备若干个现场互动的小试题，让小演员进行智

16、力大比拼，并进行现场气 氛互动。 5、现场评比出结果，评选出最佳buynow小寿星，并办法奖品和小礼物。 buynow小寿星才艺表演 buynow小寿星智力问答 项目执行 programme perform 活动总负责李佳炜活动总负责李佳炜 舞美制作部伍伟奇舞美制作部伍伟奇 媒介媒介董美琴董美琴策划陈珂策划陈珂 总导演魏建军总导演魏建军现场执行现场执行 设计部总负责孟涛设计部总负责孟涛 三维扬阳三维扬阳平面刘钊平面刘钊 工厂梅寒工厂梅寒 百脑汇项目组执行人员构架 活动流程细案 筹备工作时间表 活动现场分工表 各区域人员联系表 舞美设计 u 零售业虽然所占的比例较大，但是没有一间象“亿安”、“新

17、大 新”、“广百新 翼”等大型的综合性商场，导致大部分消费群分流到上下九、北京路等商业圈消 费； u 最近位于东浚荔景苑裙楼的万佳大型超市的开业，以及新光城市广场的家乐福的 即将开业，将会有效带旺中山八路、中山七路的商业氛围； u 区域内服装及精品行业所占比例较大，主要是由于该区域存在这两个行业的专业 商场，而药品、通讯器材等亦有一定比例，但是文化用品、音响电器、鞋类、化 妆品等行业就较少或欠缺。 荔湾区商家经营特征荔湾区商家经营特征 商业市场分析商业市场分析 商铺面积：商铺面积： u荔湾区的铺位面积大多在50平方米以下，占67.5%，其中 42.5%的铺位面积在20平方米以下，超过100平方

18、米以上铺位 占17.5%。部分商家经营者觉得自己目前商铺的经营面积太小； 商铺月租金商铺月租金 u整个荔湾区以上下九商业圈为代表，下九路每平方每月为1000 元，上九路租价为每平方每月600元，十甫路仅为每平方每月 500元，而平均租金约为每平方每月767元。近几年更被北京路 盖了风头，租金有向下调的迹象，其中以十甫路尤为突出。 荔湾区商家经营特征荔湾区商家经营特征 商业市场分析商业市场分析 经营者开设商铺的分析经营者开设商铺的分析 u对消费者的要求对消费者的要求：首先要求消费者数量多，其次是 消费者有良 好的消费能力。 u对位置的要求对位置的要求：位置好，人流大，客源多 u对知名度的要求对知

19、名度的要求：名气大，商场内要有名气大的商家。 u对集聚的要求对集聚的要求：希望经营地是新发展中心，商业中心或比较完 善的购物场所。 住宅部分住宅部分 住宅市场分析住宅市场分析 该地块与穗宏大厦相距约200米，目标客人基本相近。本项 目没有回迁户，可通过设计上的亮点与穗宏大厦拉开距离，细 分市场，提高产品档次和客户档次。 商业项目定位商业项目定位 1）市场定位）市场定位 该商业物业应是： 能满足投资者所需，且具市场承接力及长远经营能力的优质投资能满足投资者所需，且具市场承接力及长远经营能力的优质投资 项目。项目。 2）形象命名定位形象命名定位 康王广场（康王广场（in plaza） 康王康王路段

20、上的延伸 广场带出项目的规模效应 in “饮”字谐音，in time代表最新的潮流 资讯 商业项目定位商业项目定位 经营及档次定位经营及档次定位 与荔湾商圈内现有商场形成差异化经营的中档商与荔湾商圈内现有商场形成差异化经营的中档商 用物业用物业 a.产品链组合相当丰富 b.最新、最快、最全的潮流咨讯平台 c.最具特色的小店经营文化 d.中心购物休闲区 商业项目功能定位商业项目功能定位 为满足上述市场定位并结合到项目本身特质，敝司试从为满足上述市场定位并结合到项目本身特质，敝司试从 三种不同功能布局进行分析：三种不同功能布局进行分析： 功能定位方案一功能定位方案一 方案一：以与地铁连通的负一层带

21、动上盖物业的经营，并可提升整个项目的市场价方案一：以与地铁连通的负一层带动上盖物业的经营，并可提升整个项目的市场价 值。如地铁二号线天马值。如地铁二号线天马 时装批发中心地铁隧道（时装批发中心地铁隧道（g出口）开通投入使用后出口）开通投入使用后 客流激增了三倍。客流激增了三倍。 楼楼 层层 经营范围经营范围 负一层 潮流产品特色经营小店 首 层 大型快餐连锁店/时尚服饰专卖店 二 层 美食天地 三 层 无烟饮食专区 方案二：为日后住宅物业预留配套空间，并为发展商节省启动资金。方案二：为日后住宅物业预留配套空间，并为发展商节省启动资金。 但该功能定位方案容易与周边现有的商业物业产生经营同质但该功

22、能定位方案容易与周边现有的商业物业产生经营同质 化，难于吸费者。化，难于吸费者。 楼楼 层层 经营范围经营范围 负一层 地下停车库 首 层 大型快餐连锁店/时尚服饰专卖店 二 层 三 层 美食天地 无烟饮食专区 功能定位方案二功能定位方案二 商业项目功能定商业项目功能定 位位 商业项目功能定位商业项目功能定位 方案三：将经营价值较高的首层以独立临街商铺方式出售，可为方案三：将经营价值较高的首层以独立临街商铺方式出售，可为 发展商以最快速度回收资金，但对二、三层的价值提升发展商以最快速度回收资金，但对二、三层的价值提升 不利。不利。 楼楼 层层 经营范围经营范围 负 一层地下停车库 首 层独立临

23、街商铺 二 层 三 层 美食天地 无烟饮食专区 功能定位方案三功能定位方案三 商业项目功能定位商业项目功能定位 通过市场类比法并结合本项目状况 拟定各方案及相应售价比较分析拟定各方案及相应售价比较分析 元/平方米负一层首层二层三层均价 售 价 方 案 一 ￥23000￥50000￥35000￥18000￥315000 方 案 二 地下停车库￥42000￥30000￥15000￥29000 方 案 三 地下停车库￥50000￥18000￥10000￥26000 商业项目功能定位商业项目功能定位 综上所述，考虑到此商业物业的长远经营能力问综上所述，考虑到此商业物业的长远经营能力问 题，我司建议执行

24、功能定位方案一，将负一层与地铁题，我司建议执行功能定位方案一，将负一层与地铁 站内连通，以提升整个项目的市场价值。站内连通，以提升整个项目的市场价值。 销售模式销售模式 商业营销策略商业营销策略 现时市场上的销售模式分析：现时市场上的销售模式分析： a、一次性买断：多为经营者所用，投资、自用兼顾，免除经营兴 旺后被业主不断加租之苦，对发展商而言，利于降低运营费用， 但不利于管理，适用于经营环境相当成熟及投资前景明朗的商 铺。 b、返租：多为3-5年返租，年返租率在8-12%，可分为一次性返租 及分期返租两种，适用于一些地处新兴商圈，经营难度较高，投 资者缺乏信心，需要发展商投入对商场进行统一的

25、经营管理的商 业项目。 c、带租约出售：适用于一些运营较为成功的商场，现行租约已可保 障投资者稳定的投资回报，且项目保值及升值的前景较明朗的项 目。 销售模式销售模式 商业营销策略商业营销策略 本项目的销售模式建议：本项目的销售模式建议： 一次性买断与带租约销售相结合一次性买断与带租约销售相结合 销售模式建议支持要素：销售模式建议支持要素： a、项目地处成熟商圈，市场接受度较高，具较大的升值潜力； b、市场的自然调节有足够的支持使本项目迅速进入良好的运营阶段； c、发展商一可避免租赁金的损失，二可省却二次装修费用； d、发展商可大幅度节省商场运营的成本，并可规避因经营问题所产生的风 险； e、现市场上的商业项目多使用返租模式操作，故本项目采用的此销售模式更有利于 突现项目的优势，并可营造新闻焦点，更可利用此作为有力的推广切入点。 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg