【广告策划PPT】万科分析龙湖

1、他他 山山 之之 石石 龙龙 湖湖 北京龙湖北京龙湖 销售走势销售走势 滟澜山销售走势图滟澜山销售走势图 供应套数 香醍漫步销售走势图香醍漫步销售走势图 销售套数 07年年9月艳澜山及香醍漫步月艳澜山及香醍漫步 两新项目几乎同期上市。入市两新项目几乎同期上市。入市 后凭借较好的产品里获得客户后凭借较好的产品里获得客户 认同，销售反响较好。特别在认同，销售反响较好。特别在 07年末大势趋冷的情况下，逆年末大势趋冷的情况下，逆 势上扬，实现淡季旺销，巩固势上扬，实现淡季旺销，巩固 其市场地位，并为其客户口碑其市场地位，并为其客户口碑 添墨加彩。添墨加彩。 08年年5月，北京市场进入深月，北京市场进

2、入深 度调整，滟澜山和香醍漫步价度调整，滟澜山和香醍漫步价 格没有调整，新推盘销售依然格没有调整，新推盘销售依然 良好，形成新一轮增长。良好，形成新一轮增长。 花盛香醍花盛香醍5月推出月推出70套，仅套，仅 销售销售16套。龙湖迅速反应，半套。龙湖迅速反应，半 个月内决定加精装修，变相降个月内决定加精装修，变相降 价，价，6、7月分别销售月分别销售32、22套，套， 改变了入市冷清的不良现象。改变了入市冷清的不良现象。 数据来源数据来源:北京房地产交易中心北京房地产交易中心 均价3.3万 均价1.05万 从龙湖集团的企业战略说起从龙湖集团的企业战略说起 北京龙湖北京龙湖 为什么卖得好？为什么卖

3、得好？ 龙湖集团龙湖集团 企业战略企业战略 立足重庆，布局全国立足重庆，布局全国 20042004年年 20072007年年 20082008年年 20092009年年 数据来源数据来源:龙湖内部会议龙湖内部会议 龙湖集团龙湖集团 企业战略企业战略 区域聚焦，城市占比优于区域规模区域聚焦，城市占比优于区域规模 区域区域与业态双重平衡发展风险与业态双重平衡发展风险 区域聚焦的多业态布局区域聚焦的多业态布局 单一城市占比优于区域单一城市占比优于区域 规模增长规模增长 数据来源数据来源:龙湖内部会议龙湖内部会议 龙湖集团龙湖集团 企业战略企业战略 业务布局，住宅集中于中高端市场业务布局，住宅集中于中

4、高端市场（不做首置产品，（不做首置产品， 只做再改和豪宅客户）只做再改和豪宅客户） 数据来源数据来源:龙湖内部会议龙湖内部会议 龙湖集团龙湖集团 企业战略企业战略 公司理念：善待您一生。公司理念：善待您一生。 为客户提供优质的产品与服务，倡导优质生活为客户提供优质的产品与服务，倡导优质生活秉承对建筑规秉承对建筑规 划设计、施工质量的精益求精，对环境营造的精雕细刻。在此基础上划设计、施工质量的精益求精，对环境营造的精雕细刻。在此基础上 ，更推出高品质的物业管理，为业主创造了健康、和睦、文明、尊贵，更推出高品质的物业管理，为业主创造了健康、和睦、文明、尊贵 的社区生活。的社区生活。 企业产品观企业

5、产品观 不卖我们能造的，要卖客户需要的；不卖我们能造的，要卖客户需要的； 忘掉自己想要的，想想客户愿付的！忘掉自己想要的，想想客户愿付的！ 龙湖的核心技能龙湖的核心技能 北京龙湖北京龙湖 为什么卖得好？为什么卖得好？ 龙湖集团龙湖集团 核心技能核心技能 强大的品牌号召力，众口称赞的产品，一流的客户体验，人性化强大的品牌号召力，众口称赞的产品，一流的客户体验，人性化 的物业服务，铸就龙湖在所进入城市领先的市场地位：的物业服务，铸就龙湖在所进入城市领先的市场地位： l集中城市主要发展区域、城市中心、优质资源区域的高成集中城市主要发展区域、城市中心、优质资源区域的高成 长性、稀缺性土地长性、稀缺性土

6、地，分享区域发展和升值的红利，是龙湖的 投资重点。 资源成长地块资源成长地块 大规模快节奏大规模快节奏 1 l目标客户集中于再改、豪宅客户，对他们的市场期望和需求目标客户集中于再改、豪宅客户，对他们的市场期望和需求 进行有效解读，追踪关注潜在高端客户的需求和喜好转变，进行有效解读，追踪关注潜在高端客户的需求和喜好转变， 善于引导市场趋势及喜好善于引导市场趋势及喜好，其创造的75重复推荐率远超同 行。 聚焦高端聚焦高端 创新引领创新引领 2 l提供卓越的品质体验感受，建立以“客户最佳体验”为核心的示范区，特别注重营造项目 整体的人文氛围、自然环境、优质建筑，让人震撼和惊艳。 景观出众景观出众 最

7、佳体验最佳体验 3 l秉承“善待你一生”的服务理念，贯穿到每一个细节，以细节感动客户，以专业打动客户， 并以品牌故事的方式广为宣传，深入人心。 细节品质细节品质 人性服务人性服务 5 l 标准化操作思路，不同城市在标准的同时又保证品质处于螺旋上升中。选用适合当地气候 地质的材料，优化成本。 全国标准全国标准 成本优化成本优化 4 北京龙湖北京龙湖 优质区位和高端目标人群优质区位和高端目标人群 香醍漫步香醍漫步 滟澜山滟澜山 花盛香醍花盛香醍 滟澜山滟澜山top2独栋、联排 再改客户 豪宅客户 位于顺义温榆河畔中央别墅区，发展较早， 最为成熟，是外籍高端人士首选聚居地。 香醍漫步香醍漫步t2联排

8、、洋房 位于中央别墅区东北方向，潮白河畔，交通 便捷、自然环境好 花盛香醍花盛香醍c叠拼、洋房临近东五环，京沈高速路旁 北京龙湖北京龙湖 以客户需求为中心以客户需求为中心 集中把握高端客户的关注重点，满足其需求：集中把握高端客户的关注重点，满足其需求： 龙湖集团龙湖集团 核心技能核心技能 强大的品牌号召力，众口称赞的产品，一流的客户体验，人性化强大的品牌号召力，众口称赞的产品，一流的客户体验，人性化 的物业服务，铸就龙湖在所进入城市领先的市场地位：的物业服务，铸就龙湖在所进入城市领先的市场地位： l集中城市主要发展区域、城市中心、优质资源区域的高成长性、稀缺性土地，分享区域发 展和升值的红利，

9、是龙湖的投资重点。 多项目多业态多项目多业态 大规模快节奏大规模快节奏 1 l目标客户集中于再改、豪宅客户，对他们的市场期望和需求进行有效解读，追踪关注潜在 高端客户的需求和喜好转变，善于引导市场趋势及喜好，其创造的75重复推荐率远超同行。 聚焦高端聚焦高端 创新引领创新引领 2 l提供卓越的品质体验感受，建立以提供卓越的品质体验感受，建立以“客户最佳体验客户最佳体验”为核为核 心的示范区，将客户能接触到的一切做到极致心的示范区，将客户能接触到的一切做到极致。 l用色彩斑斓，美轮美奂的示范区强势冲击客户，温馨的生用色彩斑斓，美轮美奂的示范区强势冲击客户，温馨的生 活情景营销激发客户购买欲望。活

10、情景营销激发客户购买欲望。 景观出众景观出众 最佳体验最佳体验 3 l秉承“善待你一生”的服务理念，贯穿到每一个细节，以细节感动客户，以专业打动客户， 并以品牌故事的方式广为宣传，深入人心。 细节品质细节品质 人性服务人性服务5 l 标准化操作思路，不同城市在标准的同时又保证品质处于螺旋上升中。选用适合当地气候 地质的材料，优化成本。 全国标准全国标准 成本优化成本优化 4 北京龙湖北京龙湖 惊艳的展示区惊艳的展示区 内外界面分明，项目与周边环境形成巨大反差：内外界面分明，项目与周边环境形成巨大反差： 入口，眼前一亮入口，眼前一亮 通往项目的路，已有改变，还未明显通往项目的路，已有改变，还未明

11、显 售楼处，趣意盎然售楼处，趣意盎然 样板间，亲和温馨样板间，亲和温馨 北京龙湖北京龙湖 惊艳的展示区惊艳的展示区 没有植物生长期，营造出超乎客户期望的生活环境！没有植物生长期，营造出超乎客户期望的生活环境！ 北京龙湖北京龙湖 惊艳的展示区惊艳的展示区 为数不多的硬质铺装 更多采用大量的软景 有生命的园林，比建筑本身更能打动人有生命的园林，比建筑本身更能打动人！ 北京龙湖北京龙湖 惊艳的展示区惊艳的展示区 花盛香醍 花盛香醍 滟澜山 香醍漫步 精细化的绿化理念，精细化的绿化理念， 小尺度上注重植物层次的搭配！小尺度上注重植物层次的搭配！ 北京龙湖北京龙湖 惊艳的展示区惊艳的展示区 花盛香醍的紫

12、色花海，紫色花海和白桦形成鲜 明的对比 滟澜山的示范区 香醍漫步的行道树周围 注重色彩搭配，注重色彩搭配， 善于运用色彩对比，形成视觉冲击！善于运用色彩对比，形成视觉冲击！ 北京龙湖北京龙湖 惊艳的展示区惊艳的展示区 善于运用起伏地形、坡地，注重车行 尺度 注重人的感受，人视线的把握拿捏到位，近人 尺度十分舒服 销售大厅、样板间周边景观做足功夫 大大 小小 尺尺 度度 空空 间间 的的 把把 握！握！ 北京龙湖北京龙湖 全程不同节点关注客户感受全程不同节点关注客户感受 入口外秩序化种植雪松辅以低矮的 花灌木突出礼仪性与归属感 入口内部秩序化的银杏简洁大 气限定出导向性强烈的空间 院墙外的植被景

13、观渐趋自然 缓和客户的心态 水景的加入成为秩序与自然的 过渡 宅间近人尺度的灌木花卉给 客户心理上的减压 入户的处理温馨、私密使客户 最限度放松自我 北京龙湖北京龙湖 惊艳的展示区惊艳的展示区 儿 童 戏 水 场 景 供来访客户小孩游戏 分不清稻草人还是园丁 通过示范区、售楼通过示范区、售楼 处和样板间展示出处和样板间展示出 客户未来的客户未来的生活场生活场 景景，通过，通过体验营销体验营销 感染客户感染客户 北京龙湖北京龙湖 惊艳的展示区惊艳的展示区 真实的生活化的冰箱 生活中水池场景 调味品真实呈现 生活中的儿童桌angle女儿房 龙湖集团龙湖集团 核心技能核心技能 强大的品牌号召力，众口

14、称赞的产品，一流的客户体验，人性化强大的品牌号召力，众口称赞的产品，一流的客户体验，人性化 的物业服务，铸就龙湖在所进入城市领先的市场地位：的物业服务，铸就龙湖在所进入城市领先的市场地位： l集中城市主要发展区域、城市中心、优质资源区域的高成长性、稀缺性土地，分享区域发 展和升值的红利，是龙湖的投资重点。 多项目多业态多项目多业态 大规模快节奏大规模快节奏 1 l目标客户集中于再改、豪宅客户，对他们的市场期望和需求进行有效解读，追踪关注潜在 高端客户的需求和喜好转变，善于引导市场趋势及喜好，其创造的75重复推荐率远超同行。 聚焦高端聚焦高端 创新引领创新引领 2 l提供卓越的品质体验感受，建立

15、以“客户最佳体验”为核心的示范区，特别注重营造项目 整体的人文氛围、自然环境、优质建筑，让人震撼和惊艳。 景观出众景观出众 最佳体验最佳体验 3 l秉承“善待你一生”的服务理念，贯穿到每一个细节，以细节感动客户，以专业打动客户， 并以品牌故事的方式广为宣传，深入人心。 细节品质细节品质 人性服务人性服务 5 l 标准化操作思路，不同城市在标准的同时又保证品标准化操作思路，不同城市在标准的同时又保证品 质处于螺旋上升中。选用适合当地气候地质的材料，质处于螺旋上升中。选用适合当地气候地质的材料， 优化成本。优化成本。 全国标准全国标准 成本优化成本优化 4 北京龙湖北京龙湖 严格的标准化动作严格的

16、标准化动作 香樟林香樟林蓝湖郡、蓝湖半山蓝湖郡、蓝湖半山悠山郡悠山郡 蓝湖香蓝湖香 颂颂 龙湖睿城龙湖睿城 大城小院大城小院郦江郦江 风格化风格化 标准化标准化 观山水观山水 资源型产品线资源型产品线 规模型产品线规模型产品线 春森彼岸春森彼岸郦江郦江 紫都城紫都城水晶郦城水晶郦城 睿城睿城 江与城江与城 龙湖集团龙湖集团 严格的标准化动作严格的标准化动作 龙湖内部有成熟产品库（内部标杆项目），要求项目龙湖内部有成熟产品库（内部标杆项目），要求项目90%采用标准化产采用标准化产 品，品，10%自行创新。全集团售楼处（未来的会所）只有五种标准，在风自行创新。全集团售楼处（未来的会所）只有五种标准

17、，在风 格、立面等方面不允许随意改变。不同标准间风格统一，延续性好，保格、立面等方面不允许随意改变。不同标准间风格统一，延续性好，保 证整体风格的实现，可实现快速复制证整体风格的实现，可实现快速复制 花盛香醍售楼处花盛香醍售楼处香醍漫步售楼处香醍漫步售楼处 龙湖集团龙湖集团 严格的标准化动作严格的标准化动作 不同项目、不同城市之间在标准化的同时，在景观、装修标准、客户不同项目、不同城市之间在标准化的同时，在景观、装修标准、客户 定位、营销推广力度等方面，要求新项目比之前的项目深度更深，定位、营销推广力度等方面，要求新项目比之前的项目深度更深， 品质更高。品质更高。 香醍漫步连排别墅香醍漫步连排

18、别墅滟澜山连排别墅滟澜山连排别墅 龙湖集团龙湖集团 成本控制成本控制 严格控制成本，材料尽量选普通的材料。严格控制成本，材料尽量选普通的材料。 同纬度选择植物，根据地区特征、自然环境、植物种类甚同纬度选择植物，根据地区特征、自然环境、植物种类甚 至当地人的偏好选择，保证成活易打理，节约成本。至当地人的偏好选择，保证成活易打理，节约成本。 龙湖集团龙湖集团 成本控制成本控制 自建苗圃基地，解决植物成活率的难题，快速更换，同自建苗圃基地，解决植物成活率的难题，快速更换，同 时节约成本。时节约成本。 龙湖集团龙湖集团 核心技能核心技能 强大的品牌号召力，众口称赞的产品，一流的客户体验，人性化强大的品

19、牌号召力，众口称赞的产品，一流的客户体验，人性化 的物业服务，铸就龙湖在所进入城市领先的市场地位：的物业服务，铸就龙湖在所进入城市领先的市场地位： l集中城市主要发展区域、城市中心、优质资源区域的高成长性、稀缺性土地，分享区域发 展和升值的红利，是龙湖的投资重点。 多项目多业态多项目多业态 大规模快节奏大规模快节奏 1 l目标客户集中于再改、豪宅客户，对他们的市场期望和需求进行有效解读，追踪关注潜在 高端客户的需求和喜好转变，善于引导市场趋势及喜好，其创造的75重复推荐率远超同行。 聚焦高端聚焦高端 创新引领创新引领 2 l提供卓越的品质体验感受，建立以“客户最佳体验”为核心的示范区，特别注重

20、营造项目 整体的人文氛围、自然环境、优质建筑，让人震撼和惊艳。 景观出众景观出众 最佳体验最佳体验 3 l秉承“善待你一生”的服务理念，贯穿到每一个细节，以以 细节感动客户，以专业打动客户，细节感动客户，以专业打动客户，并以品牌故事的方式广为 宣传，深入人心。 细节品质细节品质 人性服务人性服务 5 l 标准化操作思路，不同城市在标准的同时又保证品质处于螺旋上升中。选用适合当地气候 地质的材料，优化成本。 全国标准全国标准 成本优化成本优化 4 北京龙湖北京龙湖 魔鬼在细节魔鬼在细节 龙湖服务，秉承龙湖服务，秉承“善待你善待你 一生一生”的服务理念，贯穿到每的服务理念，贯穿到每 一个细节，以细

21、节感动客户，一个细节，以细节感动客户， 以专业打动客户，进而形成美以专业打动客户，进而形成美 誉度。誉度。 重庆香樟林，示范区每重庆香樟林，示范区每 平米需有多少银杏落叶也写入平米需有多少银杏落叶也写入 物业管理人员的工作指引里。物业管理人员的工作指引里。 北京龙湖北京龙湖 魔鬼在细节魔鬼在细节 相框里的留言 马桶插座高度的考虑 书房一角 整齐的鞋套 入门换鞋套处配饰可直接茶饮 至上至上 而下而下 的对的对 细节细节 关注关注 北京龙湖北京龙湖 魔鬼在细节魔鬼在细节 1： 铺满鲜花的垃圾箱示范区中的雨伞 善待自然的环保理念刻有企业理念的井盖 北京龙湖北京龙湖 魔鬼在细节魔鬼在细节 停车场标识的

22、与园林浑然一体 烟灰缸和垃圾桶 精致的树根处理 维护中的大树 露台 的烧 烤场 景 保洁对园林细节的维护 北京龙湖北京龙湖 魔鬼在细节魔鬼在细节 五重景观一角： 绿地/花阵/植被/灌木/大灌木 随处可见的不死花 露台的场景 随处可见的鸟笼 十字隔窗，相框的感受 北京龙湖北京龙湖 快速的市场反应快速的市场反应 08年年5月，北京市场进入深度调整，龙湖两月，北京市场进入深度调整，龙湖两 个在售项目销售难度加大，新项目惨淡入市。个在售项目销售难度加大，新项目惨淡入市。 三个项目均为龙湖自己的销售团队销售，对三个项目均为龙湖自己的销售团队销售，对 市场和客户态度的变化快速把握。市场和客户态度的变化快速

23、把握。 半个月内半个月内t2项目迅速降价，项目迅速降价，c品类立即加装品类立即加装 精装修，通过价格调整在市场深度调整前实现部精装修，通过价格调整在市场深度调整前实现部 分存货快速出售。分存货快速出售。 “全心全意全为您”的物业服务 这些细节是否似曾相识？这些细节是否似曾相识？ 欢快明亮的展示区 井盖上的logo，冰箱上的留言生活氛围的营造 战略上：战略上： 1.一切以客户为中心，营销至上 2.区域聚焦，单一城市占比优于区域规模增长。 3.专注目标客户，目标市场：集中于再改和豪宅市场，集中于城市主要发展区域、城 市中心、优质资源区域的高成长性、稀缺性土地。 4.标准化操作思路，保证品质，节约成

24、本。 组织上：组织上： 1.高效的决策对市场变化快速反应，并快速做出决策，迅速调整策略。 2.强大的团队执行力明确结果导向。 战术上：战术上： 1.建立以“客户最佳体验”为核心的示范区，提供卓越的品质体验感受，特别注重营 造项目整体的自然环境、人文氛围、优质建筑，让人震撼和惊艳： 惊艳：通过极具视觉冲击力的景观打动客户。 温馨：通过示范区、售楼处和样板间展示出客户未来的生活场景，通过体验营 销感染客户。 秉承“善待你一生”的服务理念，贯穿到每一个细节，以细节感动客户，以专 业打动客户。 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 top

25、 international city xxx.xx国际国际 2005推广策略推广策略 我们我们2004年做了甚麽？年做了甚麽？ 2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体 灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、 地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。 xxx.xxxxx.xx国际的国际的 整体战略、销售情况、项目形象来看，整体战略、销售情况、项目形象来看， 20052005年都将是年都将是xxx.xx国际国际的项目品牌年、销售冲刺年。的项目品牌年、销售冲刺年。 通过之前我们所做的工作可以得出通过之前我们所做的工作可以得出 我们

26、目前还有优势吗？我们目前还有优势吗？ xxx.xxxxx.xx国际现在状况：国际现在状况： 地段优势与价值客户尽知地段优势与价值客户尽知 公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发 公寓部分买家投资的目的性很强公寓部分买家投资的目的性很强 推广三个月，新鲜感不再强烈推广三个月，新鲜感不再强烈 好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分） 我们明年要做甚麽？我们明年要做甚麽？ 进一步阐述进一步阐述 “世界为我所用世界为我所用”， “cbdcbd核心核心贵族商务贵族商务” 根据项目根据项目20052005年的推广节奏

27、安排，再次赋予新的变化与新的内涵。年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。 这就是我们的主要方向。这就是我们的主要方向。 如何吸引新的客户？如何吸引新的客户？ 以前没有全面了解xxx.xx国际的客户群，或是没有继续留意xxx.xx国际的购房 群。（主要除市南区外的xx客户及省内外客户群体） 由于xxx.xx国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已 经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将 成为2005年一种重要的销售方式。 xxx.xx国际潜在目标客户 新客户 老客带新客 老客户的生活圈： 新客户： 得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费

28、的售楼顾问。 方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。 方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买xxx.xx国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。 如何让老客户带新客户来？如何让老客户带新客户来？ 重新积累新客户资源重新积累新客户资源 开始项目的二次传播攻势 扩大传播范围 增加传播手段 利用季节优势 重点诉求核心利益点 2005全年推广策略布局全年推广策略布局 5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主 一、二月一、二月 消化公寓客户消化公寓客户 三、四月三、四月 开始写字楼预热开始写字楼预热 公寓再掀热潮公

29、寓再掀热潮 五月五月 写字楼强销期开始写字楼强销期开始 六月六月 写字楼强销期写字楼强销期 24小时商务概念小时商务概念 七、八月七、八月 写字楼续销期写字楼续销期 24小时商务概念小时商务概念 九月九月 写字楼续销期写字楼续销期 商务投资概念商务投资概念 十月十月 写字楼消化期写字楼消化期 商务投资概念商务投资概念 12月份推广计划 一、二月一、二月 消化意向客户消化意向客户 以公寓推广为主（地段价值、精装修）以公寓推广为主（地段价值、精装修） 楼体广告、围墙、电视、报广楼体广告、围墙、电视、报广 此期间须完成事项：此期间须完成事项： 农历春节前增加2期报广 以配合销售圆满地告一段 落及春节

30、贺岁。 预定山东卫视广告时段， 在春节期间播出项目形象 广告。 预订机场广告牌 推广主题：推广主题： 推广手段：推广手段： 34月份推广计划 三、四月三、四月 公寓再掀热潮公寓再掀热潮 以项目实际核心卖点诉求打动消费者以项目实际核心卖点诉求打动消费者 开始商务概念的预热开始商务概念的预热 精装修品牌、城市景观样板房地热系统 推广主题推广主题1： 推广主题推广主题2： 此期间须完成事项：此期间须完成事项： 发布机场广告牌 现楼样板房完成 电视广告制作及发布 新锐杂志副刊完成 招商周刊做主题营销 房交会参展，积累客户 dm重点直邮 楼书制作完成 半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道半岛都市

31、报、户外广告、电视广告、房交会、报道 推广手段：推广手段： xx的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价 值（新闻报道、报纸软文形式） 房交会房交会 热点战热点战 4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同 样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期； 2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示 实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的； 与房交会协商组织一个xx房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘 称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道 与推广。 一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点； 一定要最好的展位设计，让人

32、们感受xxx.xx国际的变化； 一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性； 一定要房地产会刊的封面及p2-p3，全面控制资料的最亮点； 一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点； 攻击目标：攻击目标： 攻击核心：攻击核心： 攻击概念：攻击概念： 这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。 写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段， 主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。 xxx.xx国际国际 1、2、3、4月份推广目标月份推广目标 5月份推广计划 五月五月 写字楼强销期写字楼强销期 24小时全球商务模式及项目商务形象小时全球商务

33、模式及项目商务形象 小开间写字楼小开间写字楼 半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志 24小时商务概念阐述、全新概念颠覆xx市场 推广主题：推广主题： 目标客户目标客户2： 推广手段：推广手段： 成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客 此期间须完成事项：此期间须完成事项： 更换楼体灯光字 更换户外广告信息 电视广告省内外发布 航空杂志重点出击 滨海花园一期条幅出街 推广重点从公寓转为写字楼 30层以上整层消化的大客户，层以上整层消化的大客户， 目标客户目标客户1： 外来国有企业、大型民营企业、外资企业 5月份阶段推广主题 xxx.xx国际国际24小

34、时全球商务模式小时全球商务模式 xxx.xx国际引领国际引领xx商务模式商务模式 “ “ 6月份推广计划 六月六月 写字楼强销期写字楼强销期 24小时商务概念小时商务概念 24小时全球商务模式、项目商务形象建立小时全球商务模式、项目商务形象建立 半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商 周刊周刊 详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如： 滨海cbd概念/景观/大堂/等 推广主题：推广主题： 推广手段：推广手段： 此期间须完成事项：此期间须完成事项： 招商周刊媒体商务论坛 山东卫视电视广告 齐鲁晚报全省宣传 写字楼封顶宣传 1、招商周刊发布四个硬性广告，结

35、合项目卖点 2、同时由招商周刊记者采访xx及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证； 3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。 xx作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显， 因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性， 24小时商务在线是必备商务办公条件。xxx.xx国际所提倡的24小 时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。 招商周刊招商周刊 媒体论坛媒体论坛 攻击核心：攻击核心： 攻击目标：攻击目标： 启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解xx

36、的整体规划； 以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成cbd滨海地带国际 商务的规模性推广，全面启动滨海热点； 通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海cbd商务才是xx的未来， 一定要让消费者了解xxx.xx国际是xx国际化商务的明天； 市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力； 方式： 前提： 把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从 公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在xx商务市场的冲刺时期， 一定要加大推广力度，加大推广投入。 写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理 性消费者。 xxx.xx国际国际 5、6月份推广目标月份推广目标 7-8月份推广计划 七、八月七、八月 写字楼续销期写字楼续销期 24小时商务概念小时商务概念 写字楼具体卖点阐述写字楼具体卖点阐述 在在xx，xxx.xx国际是高端商务的代表国际是高端商务的代表 针对小开间写字楼，