新郑黄帝故里文化策划方案

1、河南省新郑市 黄帝故里文化旅游 策划草案 中国科学院地理科学与资源研究所中国科学院地理科学与资源研究所 2005年年10月月10日日 汇报提纲 w文化旅游的特征文化旅游的特征 w黄帝文化旅游的内涵黄帝文化旅游的内涵 w新郑黄帝文化旅游评价新郑黄帝文化旅游评价 w黄帝故里文化策划黄帝故里文化策划 w黄帝文化旅游开发定位黄帝文化旅游开发定位 w发展战略发展战略 w功能区划功能区划 w项目策划项目策划 w产品设计产品设计 w线路组织线路组织 文化旅游特征 w旅游季节性明显旅游季节性明显 w产品单一产品单一 w市场狭窄市场狭窄 w政府形象政府形象 w具有轰动性具有轰动性 黄帝文化旅游的内涵 w祖先崇拜

2、祖先崇拜 w形象工程形象工程 w政府形象政府形象 w具有轰动性具有轰动性 自然环境背景自然环境背景中国地理景观过渡带中国地理景观过渡带始祖山始祖山 1。中国地势的过渡带。中国地势的过渡带 2。中国地貌的过渡带。中国地貌的过渡带 3。中国水系的过渡带。中国水系的过渡带 4。中国气候的过渡带。中国气候的过渡带 社会经济背景社会经济背景中国人文始祖发祥地中国人文始祖发祥地轩辕丘轩辕丘 1。裴李岗文化。裴李岗文化 2。仰韶文化。仰韶文化 3。郑韩文化。郑韩文化 4。黄河文化。黄河文化 5。中原文化。中原文化 6。黄帝文化。黄帝文化 文脉提炼：文脉提炼： “中国地理中枢，中国地理中枢， 中华人文圣地中华

3、人文圣地” 规划背景及其开发条件 问题的提出 w引爆性的引爆性的2003年的空前的公拜活动收效甚年的空前的公拜活动收效甚 微，没有达到预期的效果。微，没有达到预期的效果。 w可能原因分析：可能原因分析： 1.祭祖旅游产品及其市场的特性祭祖旅游产品及其市场的特性 2.策划本身问题策划本身问题 3.对市场的估计对市场的估计 4.操作失灵操作失灵 5.不可预见不可预见 一、优势（一、优势（strength）分析）分析 丰富唯一的旅游资源，但相对分散丰富唯一的旅游资源，但相对分散 便捷立体的交通支撑，但景区主干道等级规模差便捷立体的交通支撑，但景区主干道等级规模差 理智的政府引导角色，但目标不够明确理

4、智的政府引导角色，但目标不够明确 积极的市场参与热情，但后续性难以保证积极的市场参与热情，但后续性难以保证 二、劣势（二、劣势（weakness）分析）分析 后进市场后进市场 传统祭祖旅游产品的局限性传统祭祖旅游产品的局限性 产品产品 三、机遇（三、机遇（opportunity ）分析）分析 国家政策国家政策:政府形象工程建设，凸现民族凝聚力符号传播政府形象工程建设，凸现民族凝聚力符号传播 四、威胁（四、威胁（threat）分析）分析 祭祖旅游市场产品限制祭祖旅游市场产品限制 亚文化的发展难以预测亚文化的发展难以预测 旅游业发展swot分析 特色为本特色为本 以以“始祖山始祖山”为景，整体营造

5、其为景，整体营造其“久久”和和“远远”； 以以“轩辕丘轩辕丘”为媒，巧妙借用其为媒，巧妙借用其“名名”和和“人人”； 以以“皇帝故里皇帝故里”为脉，充分体现其为脉，充分体现其“朴朴”和和“真真”。 以以“民族凝聚民族凝聚”为根，突出中华民族凝聚力为根，突出中华民族凝聚力 开发定位及其发展战略 整合资源整合资源 w能以黄帝文化为龙头，以新郑能以黄帝文化为龙头，以新郑000年的裴李岗文化、年的裴李岗文化、2700年的郑韩文化为年的郑韩文化为 依托，确立黄帝文化、河南依托，确立黄帝文化、河南“根文化根文化”(中华文明之根、中华民族之根中华文明之根、中华民族之根)的龙的龙 头定位，把新郑打造成炎黄子孙

6、寻根拜祖的民族圣地、历史文化名城、中原头定位，把新郑打造成炎黄子孙寻根拜祖的民族圣地、历史文化名城、中原 地区的热点旅游城市。地区的热点旅游城市。 w以始祖山（具茨山）旅游开发为龙头，整合周边文化，附带城区旅游以始祖山（具茨山）旅游开发为龙头，整合周边文化，附带城区旅游 w一岗一岗裴李岗裴李岗 w一山一山始祖山始祖山 w一丘一丘轩辕丘轩辕丘 w一园一园中华古枣园中华古枣园 w三城三城郑韩古城、华阳古城、苑陵古城郑韩古城、华阳古城、苑陵古城 w十大名人十大名人黄帝、郑庄公、邓析、韩非、郑国、白居易、李诫、许衡、黄帝、郑庄公、邓析、韩非、郑国、白居易、李诫、许衡、 高拱、高拱、 w十陵十陵少昊陵、

7、郑王陵、韩、郑武公陵、子产陵、后周皇陵、欧阳修陵、少昊陵、郑王陵、韩、郑武公陵、子产陵、后周皇陵、欧阳修陵、 w一百姓氏一百姓氏 开发定位及其发展战略 品牌标识品牌标识 依托始祖山自然地理景观建设黄帝文化公园。依托始祖山自然地理景观建设黄帝文化公园。 将始祖山建设成为新郑乃至郑州和河南的首选绿将始祖山建设成为新郑乃至郑州和河南的首选绿 旅游目的地之一。营造成景观山、文化山、政治旅游目的地之一。营造成景观山、文化山、政治 山、形象山、符号山。以山、形象山、符号山。以“始祖山始祖山中华祖中华祖 山山”、“轩辕丘轩辕丘黄帝故里黄帝故里中华祖庭中华祖庭”、 “上古文化的露天博物馆上古文化的露天博物馆”

8、。 塑造新郑市塑造新郑市“黄帝故里黄帝故里中华祖庭中华祖庭”的整体旅游的整体旅游 形象。形象。 开发定位及其发展战略 最终目标最终目标 以始祖山为背景，以黄帝文化为龙头、以始祖山为背景，以黄帝文化为龙头、 以上古文化为支撑、以考古文化及郑韩文化以上古文化为支撑、以考古文化及郑韩文化 为辅助，兼顾大众旅游和专题旅游。重点建为辅助，兼顾大众旅游和专题旅游。重点建 设始祖山黄帝文化公园、轩辕丘黄帝故里、设始祖山黄帝文化公园、轩辕丘黄帝故里、 郑韩故城，积极做好营销策划和市场宣传。郑韩故城，积极做好营销策划和市场宣传。 将新郑市整体建设成为黄帝文化旅游城。将新郑市整体建设成为黄帝文化旅游城。 开发定位

9、及其发展战略 组团布局，点、线、面结合组团布局，点、线、面结合 三带三段一片一中心三带三段一片一中心 1.始祖山黄帝文化公园始祖山黄帝文化公园 2.新郑城露天博物馆新郑城露天博物馆 3.环城游憩带环城游憩带 功能区划及其项目策划 一园一馆一带一园一馆一带 功能区划及其项目策划 一、始祖山黄帝文化公园项目策划一、始祖山黄帝文化公园项目策划 功能定位：功能定位： 登山祭祖、公拜黄帝、综合游览观光登山祭祖、公拜黄帝、综合游览观光 功能区范围：功能区范围： 以始祖山为主体，包括青岗庙水库、千户寨村镇、黄帝岭、黑龙潭等周边以始祖山为主体，包括青岗庙水库、千户寨村镇、黄帝岭、黑龙潭等周边 景区，构建大始祖

10、山，营造神圣之山。景区，构建大始祖山，营造神圣之山。 开发方向：开发方向： 始祖山自然地貌景观观光、黄帝文化寻踪、朝觐祭拜为主。始祖山自然地貌景观观光、黄帝文化寻踪、朝觐祭拜为主。 延伸始祖山及其山脚腹地，从仰望坡开始，将千户寨全部纳入大始祖山景延伸始祖山及其山脚腹地，从仰望坡开始，将千户寨全部纳入大始祖山景 区建设。区建设。 近期项目：近期项目：2006年黄帝公拜大典辅助场景建设、外围建设，如辛庄年黄帝公拜大典辅助场景建设、外围建设，如辛庄千千 户寨道路建设。户寨道路建设。 远期规划：主体绿化、协调建筑、精选项目、黄帝文化公园建设。依托始远期规划：主体绿化、协调建筑、精选项目、黄帝文化公园建

11、设。依托始 祖山背景。祖山背景。 功能区划及其项目策划 二、新郑市露天博物馆二、新郑市露天博物馆 郑王陵博物馆 功能定位： 功能区范围： 开发方向： 新郑市博物馆 功能定位 功能区范围 开发方向 裴李岗文化博物馆 功能定位 功能区范围 开发方向 功能区划及其项目策划 三、新郑环城游憩带三、新郑环城游憩带 功能定位：功能定位： 休闲度假、求知修学、观光游览休闲度假、求知修学、观光游览 功能区范围：功能区范围： 一片：郑风园、黄帝故里、郑王陵一片：郑风园、黄帝故里、郑王陵 博物馆、新郑市博物馆、郑韩故城墙博物馆、新郑市博物馆、郑韩故城墙 功能区划及其项目策划 产品设计产品设计 依托资源，以市场为目标，开发设计8大系列旅游产品： 观光旅游产品： 休闲旅游产品： 文化旅游产品： 修学旅游产品： 民俗旅游产品： 康体旅游产品： 特种旅游产品： 节庆旅游产品： 产品设计及其线路组织 重点项目策划重点项目策划 w“文明之光”景区文明怀古：对悠久历史的遐思怀念和对中原文明的追索寻觅。 w“民俗采风”景区 休闲娱乐：在文化氛围中消遣、娱乐以获得精神上的放松。 w“地理揽胜”景区 求知修学：在了解黄河文化中获得自然和人文知识的熏陶。 w“文物瑰宝”景区 爱国教育：培养民族自豪感和爱国主义情操。 w“古街余韵”景区美食购物：品尝地方风味食品和购买旅游纪念品。 产品设计及其线路组