巨星演唱会招商策划方案

1、2011年巨星演唱会招商策划方案 2011年巨星演唱会年巨星演唱会 主办方： 承办方： 演唱会主题： xxxxxx2011年巨星演唱会 演出阵容：主持人： （拟定）李咏25 演 员：（拟定）刘若英45、蔡依林60、周华健55、张信 哲35、姜育恒20、许巍20、s.h.e60、凤凰传奇30、郭富 城60、飞儿乐团40、王力宏75、陈小春25、迪克牛仔25、 齐秦28、陶喆40、陈奕迅40、蔡琴58、费玉清40、韩磊 30、孙楠35、那英35、腾格尔30、羽.泉35、宋祖英48、 谭晶48、乌兰托娅8 （以上艺人选择68人） 节目长度： 120分钟（超长视听盛宴） 时间：2011年x月x日 主持

2、人： 著名主持人：李咏 刘若英 蔡依林 迪克牛仔 张信哲 周华健 郭富城 王力宏 陈奕迅 s.h.e 飞儿乐团 齐秦 姜育恒 陶喆 陈小春 凤凰传奇 乌兰托娅 蔡琴 费玉清 腾格尔 韩磊 孙楠 羽泉 宋祖英 谭晶 现场图片 为什么要选择这样形式去做品牌的推 广呢？ 随着经济发展的不断迅速，人们对精神生活 的追求也日益提高。而曾经的歌曲伴随着人 们的成长，曾经自己年轻创业时的努力、拼 搏、泪水，早已忘却，如今人们拥有了幸福 的家庭、稳定的事业，在听着昔日的歌曲， 必定会勾起人们对往事的回忆。在这样一个 背景下，举办这样大型的演唱，迎合了大众 的需求，也必将给商家提供无限的商机，演 唱会现场能直接

3、有效的树立形象和极大增加 品牌附加值的含金量，全面提升产品的知名 度及促进市场占有率等。 18 2011年巨星演唱会年巨星演唱会 品牌市场销售市场 演唱会的顶级制作 明星整容体现品牌 社会责任造成竞争 差异优势提升品牌 价值 演唱会的超强明星 整容会吸引量高端 歌迷大群体的忠诚 收看及参与，拓展 产品市场销售 助力于品牌树 建及好感度的 提升 助力于品牌 消费市场的 销售推广 主题营销 及地面活 动 主题营销 及地面活 动 目标群体目标群体 年龄主要集中在20- 60岁之间,以进入社 会工作的白领层， 有购买力的成年人 为主 目标受众 歌迷 目标观众群 2555岁 高端人群 目标受众（国内）

4、小资白领、企业领导、 高端人群 观众特性 崇尚生活品质 较高教育背景 社会消费主导群体 注重艺术文化信息的获取 演唱会小到20岁，大到60岁的人群，都有市场。其中，主要以有一定经济基础的家庭为主， 活动覆盖面宽，不仅有莘莘学子，都市白领一族，还有成功企业家、公务员，预计人流量 将达到4万人/次，直接受众达百万人次。主办方的企业宣传战略将直接与客户群体交流沟通， 不仅接触面广，而且代表性强，效果非一般的广告手法所能比拟。 商业价值 我们的演出受众具有：高收入、高学历、高决策力的三高人群，具有国际文化的性质 的matzo damantess艺术珠宝是他们所关注的聚集地。最佳的商业机遇带给企 业最优

5、秀的回报优势。 近30首传唱不衰的经典金曲互 动点唱式表演 高端人群的大型演唱会 万人体育场，人员集中万人体育场，人员集中 目标群广泛、观众群一网打尽，目标群广泛、观众群一网打尽， 适合高端类产品适合高端类产品. . 音乐大餐关注度高、音乐大餐关注度高、 观看人群众多。观看人群众多。 巨星演唱会，不可比拟的号召巨星演唱会，不可比拟的号召 力。力。 巨星演唱会巨星演唱会 广告诉求广告诉求 档期契合档期契合 受众广泛受众广泛 产品销售旺季产品销售旺季 消费集中消费集中 购买力强购买力强 演出时间：演出时间： 20112011年年x x月月x x日日 适合行业：房产、适合行业：房产、珠宝、珠宝、汽车

6、、手机、家电等高端产品汽车、手机、家电等高端产品 广告性广告性 价比高价比高 品牌契合 广告项目 产品层面产品层面 门票广告植入门票广告植入 场内两侧大型背景屏幕广告场内两侧大型背景屏幕广告 节目单广告植入节目单广告植入 品牌层面品牌层面 “xxxxxxx” 2011年巨星演唱会年巨星演唱会 促进销售促进销售 企业品牌形象冠名企业品牌形象冠名 品品 牌牌 提提 升升 回报形式：企业冠名、背景屏幕、门票、节目单 宣传策略（以北京为例） 360360度度 强势的媒体报道强势的媒体报道 主流平面媒体主流平面媒体 中国民航报中国民航报 新华社新华社 北京日报北京日报 北京青年报北京青年报 北京晚报北京

7、晚报 北京晨报北京晨报 京华时报京华时报 北京娱乐信报北京娱乐信报 新京报新京报 法制晚报法制晚报 北京电视周刊北京电视周刊 北京青年周刊北京青年周刊 电视媒体电视媒体 中央台中央台-3-3综艺快报综艺快报 中央台中央台-8-8影视同期声影视同期声 中央台中央台-6-6中国电影报道中国电影报道 北京台北京台-2-2每日文娱播报每日文娱播报 教育卫视教育卫视娱乐现场娱乐现场 娱乐纵天下娱乐纵天下 东方卫视东方卫视娱乐星天地娱乐星天地 旅游卫视旅游卫视娱乐任我行娱乐任我行 湖南卫视湖南卫视娱乐无极限娱乐无极限 福建东南台福建东南台娱乐乐翻天娱乐乐翻天 河南卫视河南卫视乐海冲浪乐海冲浪 天津卫视天津

8、卫视绝对音乐绝对音乐 电台电台 中国人民广播电台中国人民广播电台 中国国际广播电台中国国际广播电台 北京音乐广播北京音乐广播 北京交通广播北京交通广播 . . 网络媒体网络媒体 新浪网新浪网 独家网络支持独家网络支持 搜狐搜狐 网易网易 tomtom . . 采取报纸、电视、广播、网络宣传组合方式 采用新闻报道形式的软性广告以社会效应为主 宣传策略 该场演唱会所有硬性广告、各级相关媒体如电视 台、电台、报刊、互联网等的宣传活动中，突出体 现冠名单位名称和logo 印制的宣传单页、门票画册、节目册、海报的首 页中均有冠名单位名称和logo 将冠名单位的名称以及产品的宣传资料合并在一 起制作成宣传

9、海报、宣传单页，张贴并发放 主流媒体投放主流媒体投放 演唱会的广告信息选择当地主流媒体，如电视台、 电台、报刊、互联网等全方位投放宣传，冠名单位 在以上媒体均享有冠名宣传权 宣传策略 举办地权威报纸媒体发布合计不少于1010个整版的 报纸广告(含软文)以及其他广告形式，广告中均体 现冠名主办单位名称和logo 当地主流电台(2家) 每天8-12次全天播放宣传广 告(均突出体现冠名单位名称) 组委会于演出前举行新闻发布会，拟邀请全国范 围内30家左右的新闻媒体参加，发布会背景突出体 现冠名企业名称和logo 新闻发布会邀请企业代表人入座贵宾席并讲话， 新闻发布会现场放置企业宣传展板多年块 宣传策

10、略 户外广告户外广告 演出举办地制作户外彩色大牌喷绘以及相当的路牌广告，企业名称和 logo均在醒目位置体现 现场互动现场互动 演出的舞台背景中突出体现赞助单位名称和logo 演出现场为赞助单位提供 多多 块统一标准广告位（内容由赞助单位自 行设计并制作） 演出现场大屏幕滚动播放冠名企业的电视广告、专题片等（由企业提 供） 赞助单位可捐赠带有企业名称与logo的纪念品或物品分发给现场观众 演唱会现场可安排两名礼仪小姐在内场入口处发放企业宣传材料 海 报 示 例 票套示例 x展架示例 开票广告示例 文化助力，互惠共赢！文化助力，互惠共赢！ 事件营销曾为多个品牌创造了无数的神奇，而随 着传播方式的

11、不断丰富和发展，制造事件点、借势已 成为传达企业形象、品牌特点、产品特色的首选途径。 赞助与回馈效益赞助与回馈效益 独家冠名赞助独家冠名赞助 赞助金额￥赞助金额￥xxx万万 赞助与回馈效益赞助与回馈效益 1.片头片头/ /片尾画面：片尾画面： “( (赞助品牌名称赞助品牌名称+logo)+logo)独家冠名赞助独家冠名赞助”3 3 秒秒* *2 2次次 2.2.广告片播出广告片播出 赞助名称滚动角标赞助名称滚动角标 “( (赞助品牌名称赞助品牌名称) )独家冠名赞助独家冠名赞助”3 30 0秒秒以以 上上 独家冠名赞助独家冠名赞助, , 电视台回馈电视台回馈 1.10家以上全国性媒体新闻报导家

12、以上全国性媒体新闻报导(电电视视、平面、平面) 中央电视台、中央电视台、smgsmg所属各媒体、各大报纸所属各媒体、各大报纸 报道内容报道内容“xxx”巨星巨星中国巡回演唱会。中国巡回演唱会。 2.2.15家以上地方及专业媒体新闻露出家以上地方及专业媒体新闻露出 smg所属各媒体所属各媒体 、各类报纸、各类报纸 报道内容报道内容“xxx”巨星巨星中国巡回演唱会中国巡回演唱会 各大报纸广告回馈各大报纸广告回馈 独家冠名赞助独家冠名赞助总赞助金额为人民币总赞助金额为人民币xxxxxx万万元元 合作名誉 价值 公关传播 价值 现场视觉 呈现价值 广告价值 300万 50万 50万 50万 赞助总价值

13、 人民币450万 2倍以上 效益 项目内容价值(￥万元) 合作名誉权价值“(赞助品牌名称+logo)独家冠名赞助”名誉权 50万 活动标识 为期一年商业使用权 企业领导上台代表捐赠、致词 入场赠票 比例25% 广告价值、公关 传播价值 5家以上全国性媒体新闻报导(电视、平面) 350万 15家以上地方及专业媒体新闻报道 全国最大网络平台合作 现场视觉呈现价 值 舞台主背板、签名背板、相关入场与贵宾证件logo露出 50万 入场券正面：醒目logo、 入场券背面：赞助商广告视觉呈现 演唱会现场广告牌及城市垂暮旗 总计价值 450万 独家冠名赞助独家冠名赞助, ,回馈说明回馈说明 置入本次置入本次

14、演唱会的赞助（示例）演唱会的赞助（示例）: : 舞台广告牌下方印有企业logo logo (所有赞助商) (独家冠名赞助商) 演唱会现场广告牌、城市垂暮旗 道旗、吊旗道旗、吊旗logologo ( (所有赞助商所有赞助商) ) 制作物植入 制作物制作物logologo ( (所有赞助商所有赞助商) ) 企业成为总冠名赞助商后，演唱会名称可变为企业成为总冠名赞助商后，演唱会名称可变为 如如“”其固定信息将全程出其固定信息将全程出 现在演唱会的所有前后期宣传资料和推广中。现在演唱会的所有前后期宣传资料和推广中。 活动独家冠名活动独家冠名 带有企业名称与带有企业名称与logo宣传品宣传品 专辑内对企

15、业特别鸣谢专辑内对企业特别鸣谢 带有企业名称或带有企业名称或logo门票门票 各大门户各种形式的活动合作各大门户各种形式的活动合作 等等 名誉回报名誉回报 冠名基本权益冠名基本权益 1、【 演唱会演唱会】 】将融入冠名企业作为节目将融入冠名企业作为节目 名称等；名称等； 2、带有冠名企业的节目名称在晚会前期宣传、新闻发布会、带有冠名企业的节目名称在晚会前期宣传、新闻发布会、 晚会现场、晚会播出、晚会音像制品、宣传资料等得以更晚会现场、晚会播出、晚会音像制品、宣传资料等得以更 多体现。多体现。 3、晚会、晚会dvd等音像制品封面出现企业冠名的节目名称；等音像制品封面出现企业冠名的节目名称； 4、

16、赠送节目、赠送节目dvd纪念光盘。纪念光盘。 5、企业冠名的节目名称在晚会现场、晚会播出得以更多体、企业冠名的节目名称在晚会现场、晚会播出得以更多体 现；现； 6、网络媒体：将演唱会在新浪、搜狐、网易、腾讯和、网络媒体：将演唱会在新浪、搜狐、网易、腾讯和 tom等中国最大的门户网站进行宣传；等中国最大的门户网站进行宣传； 7、前期挂赞助、前期挂赞助logo和名称，报纸、电台、海报和名称，报纸、电台、海报1个月宣个月宣 传，带广告时段，传，带广告时段，1个月宣传，票卡广告，提前个月宣传，票卡广告，提前20天放票。天放票。 总赞助晚会现场回报总赞助晚会现场回报 1、活动现场体现企业、活动现场体现企

17、业 个性化符号，并可进行现场企业活动，个性化符号，并可进行现场企业活动， 如现场抽奖等。如现场抽奖等。 2、活动舞台布景等现场显著位置出现带有独家赞助商企业名称的晚会主、活动舞台布景等现场显著位置出现带有独家赞助商企业名称的晚会主 题，如题，如 【 】。 3、现场大屏幕在活动开始前、现场大屏幕在活动开始前5分钟连续播放赞助赞助商企业名称。分钟连续播放赞助赞助商企业名称。 4、演唱会入场处等多处位置张贴活动宣传海报。、演唱会入场处等多处位置张贴活动宣传海报。 5、演唱会门票正面印有、演唱会门票正面印有【 】字样。字样。 6、演唱会开场时介绍独家总冠名赞助商企业及嘉宾；、演唱会开场时介绍独家总冠名

18、赞助商企业及嘉宾； 7、演唱会结束前的鸣谢中独家宣传总冠名赞助商；、演唱会结束前的鸣谢中独家宣传总冠名赞助商； 8、演唱会现场的横幅等广告位的安排、演唱会现场的横幅等广告位的安排; 9、演唱会宣传物料进行独家总冠名赞助商硬广宣传：演唱会海报、演唱、演唱会宣传物料进行独家总冠名赞助商硬广宣传：演唱会海报、演唱 会门票票封等，出现独家总冠名赞助商的相关宣传信息；会门票票封等，出现独家总冠名赞助商的相关宣传信息； 演唱会现场赞助回报演唱会现场赞助回报 演唱会现场广告传播：演唱会现场广告传播： 演唱会开始和结束前播放独家总冠名赞助商每次广告时长演唱会开始和结束前播放独家总冠名赞助商每次广告时长3 分钟

19、等；分钟等； 演唱会开场时介绍独家总冠名赞助商企业及嘉宾；演唱会开场时介绍独家总冠名赞助商企业及嘉宾； 演唱会过程中安排艺人借用相关歌曲给独家总冠名赞助商演唱会过程中安排艺人借用相关歌曲给独家总冠名赞助商 做软性广告介绍；做软性广告介绍； 演唱会结束前的鸣谢中独家宣传总冠名赞助商；演唱会结束前的鸣谢中独家宣传总冠名赞助商； 演唱会的过程安排可由导演组与企业较灵活协商演唱会的过程安排可由导演组与企业较灵活协商,比如设计比如设计 抽奖环节抽奖环节,比如由企业领导上台颁奖等比如由企业领导上台颁奖等; 演唱会现场的横幅等广告位的安排演唱会现场的横幅等广告位的安排; 演唱会宣传物料进行独家总冠名赞助商硬广宣传：演唱会演唱会宣传物料进行独家总冠名赞助商硬广宣传：演唱会 海报、演唱会门票票封等，出现独家总冠名赞助商的相关海报、演唱会门票票封等，出现独家总冠名赞助商的相关 宣传信息宣传信息 赞助回报赞助回报 2、演唱会前期、演唱会前期2个月的广告媒体宣传：个月的广告媒体宣传： 软性媒体宣传：在全国主要流娱乐电台、主流娱乐节目中软性媒体宣传：在全国主要流娱乐电台、主流娱乐节目