城市台电视新闻要紧贴“地气”做文章(南京台)

1、城市电视台2009 （第十七 届）新闻理论研讨会文章城市台电视新闻要紧贴“地气”做文章南京广电集团左治城市电视台尤其是省会电视台新闻做什么、怎么做，如何在竞争空前激烈的 生存环境中做出特点，做出差异化，做到让所在城市的市民爱看、爱听、爱不释 手，不换频道，其间大有讲究。在媒体资讯十分发达的今天，人们获取信息的渠 道越来越多样化，广播、手机、互联网都已成为受众获取信息的管道，而省会城 市台的电视新闻如何在海量信息中， 充分运用地方新闻资源独特的地缘优势， 以 “内容为王”锁定观众，就必须将所在地新闻做得紧贴“地气”。这里所说“地气”，就是紧贴一个城市的地方资源，用当地老百姓最喜闻乐 见的播报样式

2、，让当地受众在无数的新闻事实中获取的最有效、最实用、最权威、最快捷的新闻报道。说到底，地方新闻的“地气”，实际上就是这个城市老百姓 的欣赏口味、兴趣爱好、收视偏好。先看一条南京电视台新闻综合频道做得紧贴“地气”的例子：2009年11月13号17时55分，与南京交界的句容地区发生了 3.4级的小地 震，当时南京地区震感明显，南京电视台热线电话被打爆了， 都是观众来电询问 是不是地震了？当时新闻综合频道的大刚说新闻快要结束，直播南京也处于待播状态，当班制片人和值班总监在得知情况后， 当机立断，通知相关记者 与地震局电话咨询，当消息得到证实后，迅速在大刚说新闻的结束语中以“刚 刚收到的消息”在南京地

3、区的媒体中第一家播报出来， 同时告诉市民，这次小地 震不会给人们的生命财产造成损害， 请市民不要恐慌。与此同时，当班总监又让 值班编辑以最快的速度制作“游滚字幕”，将这条消息以反复拉滚的形式播报出 去；然后，直播南京栏目记者与地震局专家采用实时连线的方式，及时发布 了最权威的消息；在随后的东升工作室也相继播报了此条消息，南京要闻记者还赶到南京市地震局，采访了有关专家，在晚间的南京要闻中播出，此 条消息形成了完整的“新闻流”，第一时间满足了受众的好奇心、知情权。从地 震发生，到新闻播出，南京电视台仅用了不到 15分钟左右的时间，这里面还包 含新闻事件的真实性的核实、字幕的制作、播音员的播报，不可

4、不说是“快捷、 权威、独家”！同时，当晚的新闻也产生了很好的收视效果，这一时段的收视率， 18： 00的大刚说新闻达到 AC尼尔森2.8； 18： 15前后时段的直播南京AC 尼尔森更是高达 6.7，是一个相当不俗的收视份额，而其他平面媒体到第二 天才报道出来。这既充分显示出电视直播的第一“制空权” ，又说明契合市民收 视口味的新闻的无限魅力。试想，如果我们的记者、编辑对这一事件熟视无睹， 木然对待， 新闻不播也没有什么过错； 如果我们的热线电话不够畅通， 第一独家 信息也就得不到有效落实； 如果当班制片人和总监不及时沟通， 一条紧贴地气的 民生新闻就这样从眼皮底下溜走了， 长此以往，与其它媒

5、体的竞争也就失去话语 权。由此可见， 只有把诸如此类的新闻做出来了并且做好了， 地方台生存才有自 己的专属空间。再对两条不接“地气”的新闻进行剖析：“精彩中国 魅力汤山”大型晚会唱响江宁 朱善璐出席这条新闻，记者花了较大篇幅， 只是对在江宁体育中心举行的一场汤山温泉 晚会进行了描述，重点放在宋祖英、陈慧琳、陈楚生、庾澄庆等歌星的报道上， 而省委常委、市委书记朱善璐只用了一句话、七个字“朱善璐出席晚会” 。 通观此篇新闻，记者没有抓住事件的本质要素，没有挖出新闻背后的新闻， 没有提供给受众有效信息。 以致新闻发表的第二天， 有关部门和领导感到记者没 有写到“点子上”，没有点到“实质”。不得不让另

6、外一组记者重新采写稿件。 现将后一篇新闻稿件的标题与前一篇进行比对，明眼人一看就知道哪个好， 哪个差，哪个吸引眼球，哪个过目就忘，哪个抓住了事物的本质，哪个带给受众 有效信息 “朱善璐出席首届南京汤山国际温泉文化旅游节开幕式并指出：南京要发挥特色优势大力发展温泉经济，培育温泉旅游产业” 。两条新闻的不同之处就在于第一条仅以记者的老眼光， 把着力点和着眼点放 在了“歌星”身上，而这些已经不是新闻，在前几天的媒体报道中，已经反复炒 作，不再是新闻。而第二条新闻贴了“地气” ：它不再把新闻的兴奋点放在了几 个歌星层面，不再把市委书记朱善璐出席会议仅仅让人误认为是为几个歌星助 阵，正如朱善璐书记在现场

7、所言， 他一般很少参加文艺汇演的开幕式， 他是来为 江宁区特别是汤山新城温泉小镇的 “后发”加油助威的， 他的出席，体现了市委、 市政府打造“一主城、三副城、八新城”的战略部署意图的表露，使老百姓对汤 山地区的发展的迫切愿望和市委市政府的战略意图不谋而合， 这样的文章才有新 意，才有深度， 也才体现了朱善璐书记出席晚会的真实意图， 而不是记者草草了 事的一句话“朱善璐出席晚会” 。从这一典型事例中也能充分说明，市领导对新 闻的“地气”是十分重视的。同样的例子还有： 关于南京中山路、 中山南路、 中山北路的改造工程给市民带来的不便引起了 多数市民的强烈反应 路难行、灰尘多、秩序乱。有关部门负责人

8、在陪同市领 导检查时，就这一状况，现场向广大市民真诚道歉，这条新闻，应该是十分抓人 的，正好与广东的“拉屎门”事件形成了鲜明的对比，体现了南京市有关部门知 错就改，重视民意的良好做法， 扬子晚报第二天的标题就是“南京市建委就 三中路改造向市民道歉” ，字体很大，十分吸引读者眼球。而我们的记者，同样在现场采访，同样也收录了道歉的同期声，但是，在当 晚的新闻中没有体现出来，而是以一条“南京将对主城区内“十横十纵”共 62 条道路实施整体整治改造” 作为题目， 没有抓住问题的实质， 没有抓到市民的关 注点，采取了“报虚不报实” 的方式， 这是采访的不成功， 也是新闻处理的失败， 说到底，就是不接“地

9、气” 、不贴“地气”，使这条能够很好传递市委市政府和有 关部门知错就该的新闻逊色很多。通过对比，不难发现，贴“地气”和不贴“地气”就是不一样。 接了“地气”， 文章就有生气，不接“地气” ，文章一团死气，给人以官样八股的感觉，不痛不 痒，观众看了不过瘾： 老百姓要想知道的是什么时候能把修路带来的影响降到最 低，而不是下面还要修那条路。 记者正好把新闻 “点”做错了，这是采访的失败。 因此，每一位记者编辑都要动脑筋，想办法，把新闻的“地气”做出来。 紧贴“地气”的途径：1、本地新闻的“无害化”处理。现在信息海量，怎样在纷繁复杂、万花筒 般的新闻中汲取老百姓喜闻乐见的新闻， 那就要靠记者的本事。

10、城市电视台除了 报道好当地市委市政府有关的会议新闻， 各政府机关和部门的信息发布， 就是要 在从早到晚无时无刻不在发生的一些新闻事件中遴选最为有用的信息， 把这些信 息送到受众的面前。这其中，有些信息是有效信息，有些是无效信息，有些甚至 是不良或有害信息， 我们的记者编辑就要学会筛选， 过滤那些无效甚至有害的信 息。2、外埠新闻的“本土化”处理。就是要把发生在外地或外地正在发生的新 闻事件，但是我们的记者不一定能到或不一定非要异地去采访， 而是通过兄弟电 视台提供的图像资料、 电话连线等手段， 能够编辑成一档新闻， 但这样的新闻往 往只是一条外埠新闻，受众也不一定感兴趣，只是看看“热闹” ，如

11、何把看起来 与本市的关联度不大，但其实是很有借鉴意义的这些新闻做“本土化”处理，使 当地受众从中得到教化或收到启发， 此类新闻处理得好与不好， 反映出媒体的水 平和机智。值得一提的是，南京电视台新闻综合频道在这方面的处理是成功的， 也为类似新闻事件的处理提供了范例。例如，杭州地铁的塌陷事故、上海“楼脆 脆”事件发生后，我们的记者就十分巧妙而又贴切的进行了“本土化”处理，如 果硬邦邦的说我们的地铁建设过程中存在什么问题、我市的建筑市场有什么隐 患，不但有关部门不满意， 也不会接受采访， 而且如果只是把这条外埠新闻加以 播报，本市老百姓也不会有什么反应， 但是将这两条新闻本地化处理后， 既引起 了

12、有关部门的重视， 又把我市怎样对工地安全加强管理的做法加以宣传， 使老百 姓放心， 也使有关单位上了一堂警示课！ 画面好看外地的事故有冲击力； 内 容实在有对本市工地的巡查，一举多得，不吃力又讨好！3、国际新闻的“信息化”处理。无疑，现在老百姓对世界上发生的重大事 件也是十分关注的， 如果地方台对国际时事漠不关心， 或者从不涉猎， 老百姓是 不会满意的， 有鉴于此， 南京电视台已经着手在来年的改版中， 十分注重新闻的 国际高度、 世界眼光，以新华国际电讯等媒资平台做为合作伙伴， 力求以快速浏 览的方式，在最短的时间内，横扫天下大事，网罗世界信息，最大化地满足受众 的需求，让国际新闻第一时间“落地” 。5以下无正文仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。For personal use only in study and research; not for commercial use.仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l e tude et la recherche uniquementa des fins personnelles; pasa des