第七章-不完全竞争市场

1、第七章第七章 不完全竞争市场不完全竞争市场 主要内容：主要内容： 在完全垄断、垄断竞争、寡头垄断条件下，企在完全垄断、垄断竞争、寡头垄断条件下，企 业的价格和产量决策行为。业的价格和产量决策行为。 教学目的：教学目的： 通过本章的教学，要求学生掌握完全垄断市场、通过本章的教学，要求学生掌握完全垄断市场、 垄断竞争市场和寡头垄断市场均衡的条件；厂商为垄断竞争市场和寡头垄断市场均衡的条件；厂商为 获取最大利润的价格决策和产量决策。获取最大利润的价格决策和产量决策。 第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场 一、完全垄断市场的条件一、完全垄断市场的条件 1、市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品。、市

2、场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品。 2、该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代、该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代 品，例：电厂在照明能源上具有垄断地位，因为蜡烛或品，例：电厂在照明能源上具有垄断地位，因为蜡烛或 煤油灯虽然是电灯的替代品，但不是相近的替代品。煤油灯虽然是电灯的替代品，但不是相近的替代品。 3、其它任何厂商进入该行业都极为困难或不可、其它任何厂商进入该行业都极为困难或不可 能。在这样的市场中，排除了任何的竞争因素，独家能。在这样的市场中，排除了任何的竞争因素，独家 垄断厂商控制了整个行业的生产和市场的销售，所以垄断厂商控制了整个行业的生产和市场的销售，所以 垄断厂商

3、可以控制和操纵市场价格。垄断厂商可以控制和操纵市场价格。 二、形成垄断的原因二、形成垄断的原因 1、规模经济（自然垄断）、规模经济（自然垄断） 某些产品的生产具有十分显著的规模经济性，某些产品的生产具有十分显著的规模经济性， 规模报酬递增阶段可以一直持续到很高的产量，以规模报酬递增阶段可以一直持续到很高的产量，以 至于一家厂商来供应整个市场的成本要比几家厂商至于一家厂商来供应整个市场的成本要比几家厂商 瓜分市场的生产成本低得多。例如：电力供应，自瓜分市场的生产成本低得多。例如：电力供应，自 来水等公用事业就是典型的自然垄断行业。来水等公用事业就是典型的自然垄断行业。 2、专利、专利 专利是政府

4、和法律容许的一种垄断形式，因为专利是政府和法律容许的一种垄断形式，因为 专利禁止了其他人生产某种产品或使用某项技术，专利禁止了其他人生产某种产品或使用某项技术， 除非经专利持有人的同意。专利是对发明和创新的除非经专利持有人的同意。专利是对发明和创新的 保护，鼓励人们投资于研究开发，因为进行研究开保护，鼓励人们投资于研究开发，因为进行研究开 发和发明创造要投入大量的时间、人力和财力。发和发明创造要投入大量的时间、人力和财力。 例如美国微软公司，为研制例如美国微软公司，为研制“视窗视窗2000”电脑电脑 操作系统软件耗时操作系统软件耗时4年，投入了年，投入了10亿多美元的费用，亿多美元的费用， 但

5、是，一旦新产品发明出来，仿制的成本要低得多，但是，一旦新产品发明出来，仿制的成本要低得多， 如果没有专利制度，那么谁愿意投资研究开发新产如果没有专利制度，那么谁愿意投资研究开发新产 品呢？不过，专利带来的垄断地位是暂时的，因为品呢？不过，专利带来的垄断地位是暂时的，因为 专利有法律时效，在我国，专利有效期为专利有法律时效，在我国，专利有效期为15年，美年，美 国是国是17年。年。 3、对资源的控制、对资源的控制 即一家厂商控制了生产某种产品所必需的资源，即一家厂商控制了生产某种产品所必需的资源， 那么它往往就称为该产品市场的垄断者。最典型的例那么它往往就称为该产品市场的垄断者。最典型的例 子是

6、二战之前的美国制铝公司，该公司从子是二战之前的美国制铝公司，该公司从19世纪末世纪末 到到20世纪世纪30年代一直控制着全美铝矾土矿的开采，年代一直控制着全美铝矾土矿的开采， 从而成为美国制铝行业的垄断者。南非的从而成为美国制铝行业的垄断者。南非的“德比尔德比尔” 公司拥有并控制了地球上钻石矿的五分之四，成为世公司拥有并控制了地球上钻石矿的五分之四，成为世 界钻石市场上的垄断者。再如，全部铬矿都集中在南界钻石市场上的垄断者。再如，全部铬矿都集中在南 非，并被少数生产者控制，这也形成了自然垄断。非，并被少数生产者控制，这也形成了自然垄断。 4、特许权、特许权 政府通过颁发执照的方式限制进入某一行

7、业的政府通过颁发执照的方式限制进入某一行业的 人数，使其成为某种产品的唯一供给者。如：铁路人数，使其成为某种产品的唯一供给者。如：铁路 运输部门、邮电部门等，这些厂商往往受到政府对运输部门、邮电部门等，这些厂商往往受到政府对 其产量、定价等方面的管理与控制。其产量、定价等方面的管理与控制。 三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1 1、需求曲线、需求曲线 在完全垄断情况下，一家厂商就是整个行业。因在完全垄断情况下，一家厂商就是整个行业。因 此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。 这时，需求曲线就是一条表明需求

8、量与价格成反方向这时，需求曲线就是一条表明需求量与价格成反方向 变动的向右下方倾斜的曲线。变动的向右下方倾斜的曲线。 P Q O TR P，R Q O EP1 Ep=1 AR ( d ) P0 Q0Q1 2.2.平均收益与边际收益平均收益与边际收益 在完全垄断下，平均收益仍等于价格，因此，平在完全垄断下，平均收益仍等于价格，因此，平 均收益曲线均收益曲线ARAR仍然与需求曲线仍然与需求曲线d d重合。但是，在完全重合。但是，在完全 垄断市场上，当销售量增加时，产品的价格会下降，垄断市场上，当销售量增加时，产品的价格会下降， 从而边际收益减少，边际收益曲线从而边际收益减少，边际收益曲线MRMR就

9、再也不与需求就再也不与需求 曲线重合了，而是位于需求曲线下方，而且，随着产曲线重合了，而是位于需求曲线下方，而且，随着产 量的增加，边际收益曲线与需求曲线的距离越来越大，量的增加，边际收益曲线与需求曲线的距离越来越大， 表示边际收益比价格下降得更快。这样，平均收益就表示边际收益比价格下降得更快。这样，平均收益就 不会等于边际收益，而是平均收益大于边际收益。不会等于边际收益，而是平均收益大于边际收益。 3 3、总收益曲线、总收益曲线 厂商的厂商的TRTR曲线是先上升，达到最高点以后再下曲线是先上升，达到最高点以后再下 降。因为在每一个销售量上的降。因为在每一个销售量上的MRMR值都是相应的值都是

10、相应的TRTR曲曲 线的斜率，所以当线的斜率，所以当MRMR为正，为正，TRTR上升，上升，MRMR为负，为负，TRTR下下 降，降，MRMR为零，为零，TRTR达最大值点。达最大值点。 4 4、边际收益、价格和需求的价格弹性、边际收益、价格和需求的价格弹性 当厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜时，我当厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜时，我 们来证明一下三者的关系。们来证明一下三者的关系。 设：设：P=P（Q） 则则 TR（Q）=P（Q）Q MR（Q）= dTR(Q)/dQ=P+Q（dP/dQ） =P 1+（dP/dQ）（Q/P） 即即 MR=P 1（1/Ep） Ep是需求的价格弹性，是需求的价

11、格弹性，EP= （dQ/dP） （P/Q） 三者的关系有以下三种情况：三者的关系有以下三种情况： （1 1）EP 1 1时，时，MR 0MR 0，即，即dTR/dQdTR/dQ 0 0，说明，说明 厂商的厂商的TRTR与商品的销售量成同方向的变动。与商品的销售量成同方向的变动。 （2 2）EP 1 1时，时，MR 0MR 0，即，即dTR/dQdTR/dQ 0 SMC，垄断，垄断 厂商增加一单位所得到的收益增量就会大于所付出的厂商增加一单位所得到的收益增量就会大于所付出的 成本增量。这时，厂商增加产量是有利的。随着产量成本增量。这时，厂商增加产量是有利的。随着产量 的增加，的增加，MR会下降，

12、而会下降，而SMC会上升，两者之间的差会上升，两者之间的差 额逐步缩小，最后达到额逐步缩小，最后达到MR=SMC的均衡点，厂商也的均衡点，厂商也 得到了增加产量的全部好处。而得到了增加产量的全部好处。而MRSMC时，情况正时，情况正 好与上面相反。所以，垄断厂商的利润在好与上面相反。所以，垄断厂商的利润在MR=SMC 处达到最大值。处达到最大值。 第二种情况第二种情况: :有经济亏损。有经济亏损。下图中，假定厂商的下图中，假定厂商的 需求曲线需求曲线d d、平均成本曲线、边际成本曲线、平均成本曲线、边际成本曲线 和边际收入曲线为已知，再假定企业以追求最大和边际收入曲线为已知，再假定企业以追求最

13、大 利润为目标，那么，它的价格与产量决策应在利润为目标，那么，它的价格与产量决策应在 之处，这时企业所得利润最大。从曲线与之处，这时企业所得利润最大。从曲线与 曲线的交点，可求出它的最优产量为曲线的交点，可求出它的最优产量为* *，最优价，最优价 格为格为* *。此时，它的总利润额（即超额利润）应等。此时，它的总利润额（即超额利润）应等 于于* *的面积。的面积。 SAC AR（d） MR Q O P，C，R Q* C A B SMC P* 图7-2(b) 垄断厂商的短期均衡 C 五、垄断厂商的长期均衡五、垄断厂商的长期均衡 1、描述、描述 垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投垄断厂商在长

14、期内可以调整全部生产要素的投 入量，通过调整生产规模，从而实现最大的利润，入量，通过调整生产规模，从而实现最大的利润， 由于垄断行业排除了其它厂商加入的可能性，因此，由于垄断行业排除了其它厂商加入的可能性，因此， 短期内获得利润的垄断厂商，其利润在长期内可以短期内获得利润的垄断厂商，其利润在长期内可以 得到保持。垄断厂商在长期内对生产规模的调整一得到保持。垄断厂商在长期内对生产规模的调整一 般有三种可能的结果：般有三种可能的结果： （1）垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期中，）垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期中， 无论该厂商如何调整规模，依然无法摆脱亏损局面，无论该厂商如何调整规模，依然无法

15、摆脱亏损局面， 于是该厂商退出生产。于是该厂商退出生产。 （2）垄断厂商在短期内是亏损的，但通过对）垄断厂商在短期内是亏损的，但通过对 最优生产规模的选择，摆脱了亏损的状况，甚至获最优生产规模的选择，摆脱了亏损的状况，甚至获 得利润。得利润。 （3）垄断厂商在短期内已获利，在长期中，）垄断厂商在短期内已获利，在长期中， 通过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润。通过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润。 下面我们就第三种情况加以图形分析：下面我们就第三种情况加以图形分析： 垄断厂商的长期均衡垄断厂商的长期均衡 P LMC LAC SMC1 SAC1 SMC2 SAC2 d(AR) MR E

16、1 E2 Q1 Q2 P1 P2 Q A B F GI H 假设垄断厂商现有设备之短期平均成本曲线假设垄断厂商现有设备之短期平均成本曲线SAC1， 为了赚得最大利润，他销售的产量是（为了赚得最大利润，他销售的产量是（MR与与SMC1 相交之点相应的）相交之点相应的）Q1，销售价格为，销售价格为P1。因为在产量。因为在产量 为为Q1时，时，MCLMC，所以这样的均衡是短期均衡，所以这样的均衡是短期均衡， 而不是长期均衡。在长期内，他将扩大其厂房设备而不是长期均衡。在长期内，他将扩大其厂房设备 的规模，其短期平均成本曲线为的规模，其短期平均成本曲线为SAC2，短期边际，短期边际 成本曲线成本曲线S

17、MC2与与MR相交之点相应的产销量相交之点相应的产销量Q2和和 销售价格为销售价格为P2，这时，这时MR=LMC=SMC2，就实现了，就实现了 长期均衡。长期均衡。 完全垄断厂商短期均衡的条件是：完全垄断厂商短期均衡的条件是： MR=SMC， 长期均衡的条件是：长期均衡的条件是： MR=LMC=SMC。长期均衡长期均衡 与短期均衡的区别是，后者要求长期边际成本与短期均衡的区别是，后者要求长期边际成本LMC 与边际收益与边际收益MR相等，而前者则要求它们相等。相等，而前者则要求它们相等。 2、结论、结论 通过上述图形分析说明，在短期中，垄断厂商通过上述图形分析说明，在短期中，垄断厂商 无法调整全

18、部生产要素，因此不一定能实现利润最无法调整全部生产要素，因此不一定能实现利润最 大化。但在长期中，厂商可以调整全部生产要素，大化。但在长期中，厂商可以调整全部生产要素， 因此可以实现利润最大化，这时就存在垄断利润。因此可以实现利润最大化，这时就存在垄断利润。 在长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行在长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行 选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。 六、垄断厂商的价格歧视六、垄断厂商的价格歧视 1、价格歧视的概念、价格歧视的概念 价格歧视（价格差别）：同一商品，垄断厂商价格歧视（价格差别）：同一商品，垄断厂商

19、向不同的购买者索取不同的价格。厂商实行价格歧向不同的购买者索取不同的价格。厂商实行价格歧 视的目的是为了在一定的条件下获得更高的利润。视的目的是为了在一定的条件下获得更高的利润。 价格歧视分三级：价格歧视分三级： 一、一级价格歧视一、一级价格歧视 一级价格歧视是指垄断厂商对每一单位 产品都按照消费者所愿意支付的最高价 格销售，又被称为完全价格歧视。 O Q A B P1 P P2 Pm 1 2 3 4 Qm 二、二级价格歧视二、二级价格歧视 二级价格歧视也称为分段定价，是指垄 断厂商对同一商品按不同消费数量段规 定不同的价格，而对于每一个购买数量 在相同数量段的消费者则收取相同的价 格。 A

20、B C F G D O P1 P Q P2 P3 Q1Q2Q3 E 第一段第二段第三段 三、三级价格歧视三、三级价格歧视 三级价格歧视是指垄断厂商对同一商品 在不同的市场（或者不同的消费群）收 取不同的价格，而在同一市场中（或同 一消费群）则收取相同的价格。 QQQ OOO M CP B P A QBQA QC =QA+QB M R B M R A MRC=MRA+MRB dA dB dC= dA+ dB P PP (a)(b)(c) 已知某垄断厂商面临两个分割的市场，其成本函数为 STC=100+40Q+Q2，市场1面临的反需求函数为P1=502.5Q1， 市场2面临的反需求函数为P2=12

21、0-10Q2。求该厂商怎样组织 生产和销售，从而实现自己的利润最大化？ 【解答【解答】 在市场1上，由反需求函数可以得到市场1上的需求函数和边 际收益函数分别为： Q1=200.4P1 MR1=502.5Q1 同理可以求出市场2上的需求函数和边际收益函数分别为： Q2=120.1P2 MR2=10010Q2 由总成本函数可以得到短期边际成本函数为： SMC=2Q+40 由MR1=MR2=SMC，以及Q1+Q2=Q可以得到： Q10.4 P1=49 Q2=3.6 P2=84 2 2、实现价格歧视的条件、实现价格歧视的条件 三级价格歧视在现实中较为常见，但厂商要成三级价格歧视在现实中较为常见，但厂

22、商要成 功地实现价格歧视，有两个必不可少的条件：功地实现价格歧视，有两个必不可少的条件： 第一、市场充分隔绝：消费者在不同的子市场第一、市场充分隔绝：消费者在不同的子市场 之间被完全隔绝是成功实行价格歧视的必要条件。之间被完全隔绝是成功实行价格歧视的必要条件。 例如外国人不准使用内宾门票进入风景点旅游观光。例如外国人不准使用内宾门票进入风景点旅游观光。 如果子市场之间未被隔绝，那么商品很容易被转卖。如果子市场之间未被隔绝，那么商品很容易被转卖。 第二、需求弹性不同。不同的消费者或不同的第二、需求弹性不同。不同的消费者或不同的 子市场具有不同的需求价格弹性是保证厂商实现价子市场具有不同的需求价格

23、弹性是保证厂商实现价 格歧视获得更高利润的条件。比如，新产品进入市格歧视获得更高利润的条件。比如，新产品进入市 场时，可按产品进入市场的时期的长短来区分市场，场时，可按产品进入市场的时期的长短来区分市场， 对任何一种新产品，消费者的偏好是不一样的，时对任何一种新产品，消费者的偏好是不一样的，时 装的销售是最典型的例子，在正当时令的季节，时装的销售是最典型的例子，在正当时令的季节，时 装的价格令一般的消费者望而却步，而时令一过，装的价格令一般的消费者望而却步，而时令一过， 大甩卖的广告到处都是。大甩卖的广告到处都是。 六、对垄断市场的评论六、对垄断市场的评论 1、描述、描述 许多经济学家根据垄断

24、市场和完全竞争市场的比许多经济学家根据垄断市场和完全竞争市场的比 较分析，认为垄断对经济是不利的。较分析，认为垄断对经济是不利的。 第一，第一，生产不足。因为在垄断企业里，生产不足。因为在垄断企业里， 用较少的追加资源可以生产出较高价值的产品，从社用较少的追加资源可以生产出较高价值的产品，从社 会资源合理分配的角度看，说明企业的产量不是最优，会资源合理分配的角度看，说明企业的产量不是最优， 再增加产量对社会更为有利。再增加产量对社会更为有利。 第二，生产效率不高，存在生产资源的浪费。第二，生产效率不高，存在生产资源的浪费。 在完全竞争条件下长期均衡的条件是在完全竞争条件下长期均衡的条件是MR=

25、AR=AC=MCMR=AR=AC=MC， 即厂商是在最低的成本情况下，保持生产均衡，因即厂商是在最低的成本情况下，保持生产均衡，因 而生产资源得到最优配置。而生产资源得到最优配置。 在完全垄断条件下的长期均衡，由在完全垄断条件下的长期均衡，由MR曲线与曲线与 MC（包括（包括SMC与与LMC）曲线的交点确定均衡产量。）曲线的交点确定均衡产量。 由于生产是在生产成本高于最低平均成本处保持均由于生产是在生产成本高于最低平均成本处保持均 衡，因此资源未能得到最优配置衡，因此资源未能得到最优配置。 第三、社会福利损失。垄断厂商实行价格歧视，第三、社会福利损失。垄断厂商实行价格歧视， 即价格差别，消费者

26、所付的价格高，就是消费者剩即价格差别，消费者所付的价格高，就是消费者剩 余减少。这种减少是社会福利的损失。余减少。这种减少是社会福利的损失。 第四、垄断造成社会分配不公平。垄断企业可第四、垄断造成社会分配不公平。垄断企业可 以长期维持超额利润，而这一利润并非与投入相关。以长期维持超额利润，而这一利润并非与投入相关。 少数垄断资本家能保持垄断利润，是以全社会消费少数垄断资本家能保持垄断利润，是以全社会消费 者收益的减少为代价的，所以是对消费者的剥削。者收益的减少为代价的，所以是对消费者的剥削。 第五、垄断也容易引起腐败。由于部分垄断与第五、垄断也容易引起腐败。由于部分垄断与 政府有关，垄断企业将

27、会通过政府有关，垄断企业将会通过“寻租寻租”行为来维持行为来维持 垄断地位。垄断地位。 第六、垄断妨碍社会进步。在大多数情况下，第六、垄断妨碍社会进步。在大多数情况下， 垄断会扼杀竞争。垄断会扼杀竞争。 七、政府管制七、政府管制 1、对垄断企业征税。目的是把厂商的超额（垄、对垄断企业征税。目的是把厂商的超额（垄 断）利润抽走，使分配公平。断）利润抽走，使分配公平。 2、对市场结构进行控制，尽量增加市场的竞争、对市场结构进行控制，尽量增加市场的竞争 性，减少垄断性。性，减少垄断性。 3、政府对垄断企业的价格直接进行控制，以减、政府对垄断企业的价格直接进行控制，以减 少超额利润，促使增加产量。少超

28、额利润，促使增加产量。 案例：案例：2020世纪世纪7070年代和年代和8080年代，经济学家对掠夺年代，经济学家对掠夺 定价行为的关注与日俱增。大体上来说，一个企业为定价行为的关注与日俱增。大体上来说，一个企业为 了将竞争对手挤出市场，而将价格定得低于成本，就了将竞争对手挤出市场，而将价格定得低于成本，就 会被认为实行了掠夺性定价。设有一垄断企业面临一会被认为实行了掠夺性定价。设有一垄断企业面临一 个竞争对手，垄断企业的平均成本曲线和边际成本曲个竞争对手，垄断企业的平均成本曲线和边际成本曲 线如图线如图7-97-9所示。严格地说，只有在将对手去除之后，所示。严格地说，只有在将对手去除之后，

29、该企业才能成为垄断企业。它将价格定于该企业才能成为垄断企业。它将价格定于P P0 0，低于自，低于自 己的平均成本，这一价格也低于对手的平均成本。因己的平均成本，这一价格也低于对手的平均成本。因 此，竞争对手将会遭受损失。这种掠夺性定价行为在此，竞争对手将会遭受损失。这种掠夺性定价行为在 美国是违背美国是违背“反托拉斯法反托拉斯法“的。问题：的。问题： （1 1）如果价格定于）如果价格定于P P0 0，垄断企业和竞争对手都，垄断企业和竞争对手都 会遭受损失，这对垄断企业来说是明智行为吗？会遭受损失，这对垄断企业来说是明智行为吗？ （2 2）如果垄断厂商成功地挤走了竞争对手，能）如果垄断厂商成功

30、地挤走了竞争对手，能 否肯定不会有其他厂商进入？否肯定不会有其他厂商进入？ P,C P0 MC AC O Q 图7-9 分析：分析： （1 1）垄断企业将价格定得低于平均成本，这是）垄断企业将价格定得低于平均成本，这是 否明智取决于把竞争对手挤出市场的可能性。垄断否明智取决于把竞争对手挤出市场的可能性。垄断 企业一般产量较大，因此他会比竞争对手遭受更大企业一般产量较大，因此他会比竞争对手遭受更大 损失。然而，垄断企业具有较大的财源，往往可以损失。然而，垄断企业具有较大的财源，往往可以 承受一时的损失。承受一时的损失。 （2 2）即使成功地挤走了竞争对手，也不能保证）即使成功地挤走了竞争对手，也

31、不能保证 不会有其它企业的再次进入。如果能给对手造成重不会有其它企业的再次进入。如果能给对手造成重 大损失，这能给其他潜在进入者以警告，使他们觉大损失，这能给其他潜在进入者以警告，使他们觉 得不值得向垄断企业挑战。得不值得向垄断企业挑战。 第二节第二节 垄垄 断断 竞竞 争争 一、垄断竞争市场的条件一、垄断竞争市场的条件 1.垄断竞争市场的概念垄断竞争市场的概念 垄断竞争市场是这样一种市场组织垄断竞争市场是这样一种市场组织, 一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的 同种产品。同种产品。 在生产集团中有大量的企业生产有差别的在生产集团中有大量的企业生产有差别

32、的 同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的 替代品。替代品。 一个生产集团中的企业数量非常多，一个生产集团中的企业数量非常多， 以至于每一个厂商都认为自己的行为的影响很以至于每一个厂商都认为自己的行为的影响很 小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自 己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。 厂商的生产规模比较小，因此，进入和厂商的生产规模比较小，因此，进入和 退出一个生产集团比较容易。退出一个生产集团比较容易。 2.垄断竞争市场的条件垄断竞争市场的条件 二、垄断竞争市

33、场的需求曲线 垄断竞争厂商面临着两条向右下方倾斜的需垄断竞争厂商面临着两条向右下方倾斜的需 求曲线：求曲线： q主观需求曲线（主观需求曲线（d） q实际需求曲线（实际需求曲线（D） 为维持各自的市场份额不变为维持各自的市场份额不变， P QO P0 Q0 P1 q1Q1 d2 A B P2 C E F q2 Q2 d3 三、垄断竞争行业代表性厂商的短期均衡三、垄断竞争行业代表性厂商的短期均衡 Q P D P* d* MR* Q* H MC 垄断竞争行业代表性厂商的超额利润垄断竞争行业代表性厂商的超额利润 Q P P* d* MR* Q* H MC AC 超超 额额 利利 润润 四、垄断竞争市场

34、的长期均衡四、垄断竞争市场的长期均衡 长期中，厂商可以自由进出，会对厂商的需求长期中，厂商可以自由进出，会对厂商的需求 曲线造成影响。新厂商的进入会使得每一家厂曲线造成影响。新厂商的进入会使得每一家厂 商的市场份额减少，从而市场份额需求曲线商的市场份额减少，从而市场份额需求曲线D 左移。老厂商的退出则使得每一家厂商的市场左移。老厂商的退出则使得每一家厂商的市场 份额增加，市场份额需求曲线份额增加，市场份额需求曲线D右移。右移。 超额利润的存在会吸引新厂商进入市场中，市超额利润的存在会吸引新厂商进入市场中，市 场份额需求曲线左移，厂商会做出降价的反应，场份额需求曲线左移，厂商会做出降价的反应，

35、使得需求曲线使得需求曲线d下移。该过程会持续到超额利下移。该过程会持续到超额利 润消失为止。润消失为止。 垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争厂商的长期均衡 Q P MC AC d MR Q* P* D 随着新的厂商进入市场， 超额利润不断减少，直到 减少到0为止。此时需求曲 线d与AC线相切于E点，达 到长期均衡。厂商没有动 机进入或者退出该行业。 E 8、垄断竞争厂商的非价格竞争 品质竞争品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改 进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替 代品的威胁，吸引更多

36、消费者。也可通过市场细分、代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、 产品定向来争取局部市场的竞争优势。产品定向来争取局部市场的竞争优势。 营销竞争或广告竞争营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用 通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣 传、销售网点、委托代理、售后服务等。传、销售网点、委托代理、售后服务等。 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要； 开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品开展市场营销，则是努力使消费者

37、的需要适应产品 的差别，所谓的差别，所谓“广告创造需求广告创造需求”。 五、垄断竞争和经济效率五、垄断竞争和经济效率 同完全垄断市场一样，这里的均衡价格高于边际成本。同完全垄断市场一样，这里的均衡价格高于边际成本。 也就是说，厂商侵占了一部分消费者剩余。当然，在存在垄断势也就是说，厂商侵占了一部分消费者剩余。当然，在存在垄断势 力的市场上，这是必然的。力的市场上，这是必然的。 垄断竞争厂商经营时，有着过剩的生产能力，即它的产垄断竞争厂商经营时，有着过剩的生产能力，即它的产 量是低于平均成本最低的水平时的产量的。量是低于平均成本最低的水平时的产量的。其原因为需其原因为需 求曲线为倾斜的，因此零利

38、润点在求曲线为倾斜的，因此零利润点在AC线最低点的左边，此时平线最低点的左边，此时平 均成本还处于下降的过程中。均成本还处于下降的过程中。 需求曲线的向下倾斜是由于产品的差异性造成的。需求曲线的向下倾斜是由于产品的差异性造成的。如果如果 象完全竞争市场一样产品是同质的，需求曲线是水平的，固然消象完全竞争市场一样产品是同质的，需求曲线是水平的，固然消 费者可以以更低的价格消费更多的商品，却失去了丰富多彩的商费者可以以更低的价格消费更多的商品，却失去了丰富多彩的商 品世界。生产能力过剩造成的效率损失，可能并不比产品多样化品世界。生产能力过剩造成的效率损失，可能并不比产品多样化 带来的收益要大。带来

39、的收益要大。 广告与品牌广告与品牌 第三节第三节 寡头垄断市场寡头垄断市场 一、寡头垄断市场的特点一、寡头垄断市场的特点 市场中只有非常少的厂商（卖者），但却有大量的市场中只有非常少的厂商（卖者），但却有大量的 消费者（买者）。少数几家厂商之间的行为不是相消费者（买者）。少数几家厂商之间的行为不是相 互独立的。这是寡头垄断市场的一个关键特点。互独立的。这是寡头垄断市场的一个关键特点。 厂商生产的产品可以是同质的，也可以是有差别的。厂商生产的产品可以是同质的，也可以是有差别的。 比方说，生产铁矿石的不同厂商的产品可以认为是比方说，生产铁矿石的不同厂商的产品可以认为是 同质的，而汽车行业内不同厂商

40、生产的产品就是有同质的，而汽车行业内不同厂商生产的产品就是有 差别的。当然，这些厂商都遵循利润最大化的原则，差别的。当然，这些厂商都遵循利润最大化的原则， 在在MR=MC处进行生产。处进行生产。 存在进入障碍，厂商进入和退出市场需要付出代价。存在进入障碍，厂商进入和退出市场需要付出代价。 规模经济可能是最常见的进入障碍。规模经济可能是最常见的进入障碍。 厂商之间相互依存。厂商之间相互依存。 二、古诺模型二、古诺模型 该模型描述只有两个寡头厂商的市场行为。该模型描述只有两个寡头厂商的市场行为。 假设：假设： w两个厂商生产同质的产品，并都知道市场需求两个厂商生产同质的产品，并都知道市场需求 w每

41、个厂商做出决策时假定另一个厂商的行为是不变的每个厂商做出决策时假定另一个厂商的行为是不变的 w简单起见，设需求曲线为线性，边际成本为常数简单起见，设需求曲线为线性，边际成本为常数 古诺模型的本质是各个厂商将它的竞争者的产量水平古诺模型的本质是各个厂商将它的竞争者的产量水平 当作固定的，然后决定自己生产多少。当作固定的，然后决定自己生产多少。 MC1 50 MR1(75) D1(75) 12.5 若厂商若厂商1 1认为厂商认为厂商2 2的产量为的产量为7575，它，它 的需求曲线就将向左移动的需求曲线就将向左移动7575个单位个单位 厂商厂商1 1的产量决策的产量决策 Q1 P1 若厂商若厂商1

42、 1认为厂商认为厂商2 2的产量为的产量为100100， 它将把产量定在多少？它将把产量定在多少？ D1(0) MR1(0) 若厂商若厂商1 1认为厂商认为厂商2 2什么都不生产，它什么都不生产，它 的需求曲线的需求曲线 D D1 1(0)(0)就是市场需求曲线就是市场需求曲线 D1(50)MR1(50) 25 若厂商若厂商1 1认为厂商认为厂商2 2的产量为的产量为5050，它，它 的需求曲线就将向左移动的需求曲线就将向左移动5050个单位个单位 反应曲线反应曲线 厂商厂商1利润最大化的产量是他认为厂商利润最大化的产量是他认为厂商2 将生产的产量的减函数。我们称这个函将生产的产量的减函数。我

43、们称这个函 数为厂商数为厂商1的反应曲线。的反应曲线。 同样，厂商同样，厂商2也有其反应曲线。我们将它也有其反应曲线。我们将它 们画在同一个图内。们画在同一个图内。 厂商厂商2的反应曲线的反应曲线 厂商厂商2 2的反应曲线表示其考虑的反应曲线表示其考虑 厂商厂商1 1的行为时的反应。注意的行为时的反应。注意 因为边际成本不同，因此反应因为边际成本不同，因此反应 曲线形状并不对称曲线形状并不对称 反应曲线和古诺均衡反应曲线和古诺均衡 Q2 Q1 255075100 25 50 75 100 厂商厂商1的反应曲线的反应曲线 x x x x 厂商厂商1 1的反应曲线表示其考虑的反应曲线表示其考虑 厂

44、商厂商2 2的行为时的反应的行为时的反应 在古诺均衡点，厂商达到均衡，在古诺均衡点，厂商达到均衡， 正确假定了它的竞争对手将生产正确假定了它的竞争对手将生产 的产量，并使自己利润最大化了的产量，并使自己利润最大化了 古诺均衡点古诺均衡点 古诺均衡的数学推导古诺均衡的数学推导 a 3 1 Q 同理可解得： a 3 1 Q 可解得 Qa 2 1 a 2 1 Q 成立，即此时即此时以上两厂商的产商的产量都是市 场场达到均衡时，两 Qa 2 1 Q同理可得： Qa 2 1 Q可得： 0 dQ d 利 润润最大化时1厂商 )( 1 )( , 2 111 1221 1 1 1 21 11 21 21 21

45、 Q b QQa QP b QQa P QQQ QQQ b Qa PbPaQ 的利润厂商 则需求函数可以写成 即 为两家厂商产量之和市场总供给量的产量和两个厂商分别生产 即设市场需求函数为 也就是当两家厂商都生产 （1/3）a的产量时达到利润 最大化，市场达到均衡。 此时均衡总产量是（2/3）a， 均衡价格是a/3b 课堂练习课堂练习 设寡头垄断市场面临市场需求曲线为设寡头垄断市场面临市场需求曲线为P=30-Q 其中，其中，Q是两厂商的总产量是两厂商的总产量 设：边际成本设：边际成本MC1MC2=0 求：达到古诺均衡时，各厂商的产量是多少？求：达到古诺均衡时，各厂商的产量是多少？ 市场均衡价格

46、呢？各个厂商获得的利润又是市场均衡价格呢？各个厂商获得的利润又是 多少？多少？ 答案：Q1=Q2=10 P=10 1=2100 若我们假设两个厂商可以串谋，以使得总利润最大化，并承 诺平分利润。则这个时候产量、价格和利润又各是多少？ 假设假设 P Q O B F G 只要边际成本曲线的位置 变动不会超出边际收益 曲线的垂直间断部分， 市场价格不会发生变动 1、弯折的、弯折的需求曲线需求曲线 2、间断的、间断的边际收益曲线边际收益曲线 3、解释价格刚性、解释价格刚性 公开勾结公开勾结 非公开勾结非公开勾结 四、寡头厂商之间的博弈：博弈论初步 博弈论博弈论(game theory)又称对策论，是描

47、述、分又称对策论，是描述、分 析多人对策行为的理论，由棋弈、桥牌、战争中借析多人对策行为的理论，由棋弈、桥牌、战争中借 用而来，在经济学中应用广泛，如在用来表现寡头用而来，在经济学中应用广泛，如在用来表现寡头 间相互依存的竞争特点便有其突出的优越性。间相互依存的竞争特点便有其突出的优越性。 现代经济博弈理论始于现代经济博弈理论始于1944年冯年冯诺依曼诺依曼(John Von Neumann)和莫根施特恩和莫根施特恩(Oskar Margenston)的的博弈论与经济行为博弈论与经济行为一书。一书。 博弈论就是用数学方法研究决策相互影响的理性人博弈论就是用数学方法研究决策相互影响的理性人 是如何进行决策以获取最大收益的。是如何进行决策以获取最大收益的。 博弈：多人决策过程博弈：多人决策过程 引例：田忌赛马引例：田忌赛马 1、博弈论的基本要素 参与者参与者(player)（博奕方、局中人、对局者）：（博奕方、局中人、对局者）： 即有哪些人参与博弈。一般至少有两个参与者。即有哪些人参与博弈。一般至少有两个参与者。 策略策略(strategy)与策略空间与策略空间(strategy set)： 什么人在什么时候行动；当他行动时，他具有什么人在什么时候行动；当他行动时，他具有 什么样