MINI新车上市活动策划方案课件

1、MINI 之夜 一切从“MINI”开始 一切源于此MINI 第一辆MINI车设计师 亚力克伊兹格尼斯 世界首辆MINI车设计图 MINI“迷你”这个词 一直到现在，已经经历了50多年 而“迷你”的起源 则是因宝马旗下品牌MINI诞生才开始的 你可能不知道 MINI的文化魅力 1965年 伦敦的时尚女王玛丽奎恩特 设计出了风靡全球的迷你裙 后来她说： “迷你裙”的名称并非源于这件著名衣服的长度 而是因为她钟爱的MINI汽车赋予了她灵感 此后， MINI逐渐成为一种时尚风格、一种文化 持续至今 MINI改变世界 世界在享受MINI带来的文化 MINI是一种文化、一种时尚 MINI自由、奔放、具有创

2、造力 然而，在中国 MINI又将开启一段新的篇章 8月20日MINI将宣布在中国拥有独立销售权 这是值得庆祝的一天 MINI在中国将掀起新的一页 打造史上最MINI的聚会 活动概况 时间： 8月20日晚 时间定格在7：008：30 地点： 北京燕宝燕莎MINI展厅旗舰店内 与会嘉宾： mini车主（2530人） 潜在购买用户、媒体（20家） 活动主题 MINI 之夜 一切从MINI开始 打造史上最具有MINI风味的聚会 活动目的 策划一场别出心 裁的PARTY 宣布事件维护用户 以一场party的形式向 媒体及MINI的粉丝们 宣布，MINI在华拥有 了独立的销售权。 通过巧妙的设计，让车 主

3、、媒体以及潜在用户 体 验 这 次 盛 会 ， 对 MINI车以及MINI精神 产生强烈的好感及共鸣。 喜欢MINI的人特性 具有时尚感喜欢新鲜事物追逐潮流彰显个性 活动策略 把“MINI之夜”打造成车友Party的一个品牌. MINI元素 与会人员将穿戴 具有MINI元素 的服饰、物品， 参加MINI元素 无处不在的聚会 ，打造MINI范 儿. 设计针对用户性格 喜好的活动，吸引 用户参与、体验、 享受。感受自由、 个 性 、 新 奇 的 MINI文化. 吸引力 流程设计，让 MINI粉丝们体 会到MINI精神 、MINI理念， 并引发共鸣. MINI精神 活动规划与执行 活动流程 n用户邀

4、请 n用户准备 n嘉宾签到 （19：00-19：30） n开场节目 （19：30-19：40） n领导致辞 （19：40-19：50） n汽车魔术 （19：50-20：10） n光影涂鸦 （20：10-20：30） n评选最MINI奖 （20：30-20：40） n互动节目 （20：40-20：55） n抽奖 （20：55-21：00） n结束合影 （21：00-21：10） 活动前期 活动当天 活动延续n周末活动 用户邀请邀请函创意 n打造时下最流行的“凡客体”邀请函，彰显MINI的个性魅力！ 用户邀请让用户感受不一样的PARTY 这是一场充满MINI精神的PARTY MINI元素无处不在

5、放下身心来感受我们带给您的盛会 相信你会更为MINI着迷 还犹豫什么 快来参加“MINI之夜” 抛给邀请者一个悬念：你将能看到无所不在的MINI！ 活动流程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到 （19：00-19：30） n开场节目 （19：30-19：40） n领导致辞 （19：40-19：50） n汽车魔术 （19：50-20：10） n光影涂鸦 （20：10-20：30） n评选最MINI奖 （20：30-20：40） n互动节目 （20：40-20：55） n抽奖 （20：55-21：00） n结束合影 （21：00-21：10） 活动前期 活动当天 活动延续n周末活动 身着MINI元

6、素，赢得MINI达人大奖 鼓励“他”这样来。 鼓励“她”这样穿。 身着MINI元素，赢得MINI达人大奖 身着MINI元素，赢得MINI达人大奖 规则： 1、鼓励大家身着MINI元素的服饰，例如印有MINI LOGO的衣服、女生穿迷你群、带具有MINILOGO饰品、 物品等出席此次活动； 2、鼓励大家收集MINI文化衍生物，例如，迷你音响、 迷你照相机、迷你手机、迷你图书、以及印有MINI的物 品等； 目的： 1、让来宾身临其境感受多元化的MINI风格 2、打造多元化MINI元素 奖项： MINI达人秀奖、MINI收藏家奖 活动流程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到 （19：00-19：30

7、） n开场节目 （19：30-19：40） n领导致辞 （19：40-19：50） n汽车魔术 （19：50-20：10） n光影涂鸦 （20：10-20：30） n评选最MINI奖 （20：30-20：40） n互动节目 （20：40-20：55） n抽奖 （20：55-21：00） n结束合影 （21：00-21：10） 活动前期 活动当天 活动延续n周末活动 签到后你会发现，会场太与众不同了 调酒师是站在MINI敞篷车里进行调酒 而调出来的就却又那么像MINI车子的颜色 休息区玩玩休闲游戏 休息区设有跑跑卡丁车游戏，参会 者使用游戏中MINI车进行比赛内部，拉 近参会人员之间的关系，了解

8、游戏中的 MINI魅力。 活动流程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到 （19：00-19：30） n开场节目 （19：30-19：40） n领导致辞 （19：40-19：50） n汽车魔术 （19：50-20：10） n光影涂鸦 （20：10-20：30） n评选最MINI奖 （20：30-20：40） n互动节目 （20：40-20：55） n抽奖 （20：55-21：00） n结束合影 （21：00-21：10） 活动前期 活动当天 活动延续n周末活动 汽车乐队 1、乐队吉他手，主唱，站在MINI敞篷 车中进行开场演唱，展现MINI与音乐 结合的跨界魅力！ 2、在开场的一刹那将活动引向高

9、潮。 活动流程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到 （19：00-19：30） n开场节目 （19：30-19：40） n领导致辞 （19：40-19：50） n汽车魔术 （19：50-20：10） n光影涂鸦 （20：10-20：30） n评选最MINI奖 （20：30-20：40） n互动节目 （20：40-20：55） n抽奖 （20：55-21：00） n结束合影 （21：00-21：10） 活动前期 活动当天 活动延续n周末活动 领导致辞 形式： 领导致辞、表示感谢 宣布MINI在中国取得了独立销售权 畅想MINI在中国的未来 推出MINI汽车型蛋糕 点燃具有历史性意义的蜡烛 蜡烛点

10、亮，狂欢开始！ 活动流程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到 （19：00-19：30） n开场节目 （19：30-19：40） n领导致辞 （19：40-19：50） n汽车魔术 （19：50-20：10） n光影涂鸦 （20：10-20：30） n评选最MINI奖 （20：30-20：40） n互动节目 （20：40-20：55） n抽奖 （20：55-21：00） n结束合影 （21：00-21：10） 活动前期 活动当天 活动延续n周末活动 汽车里的魔术 魔术师将在敞篷车内施展汽车魔术，与 公众产生互动效果，拉近公众与汽车、魔术 师之间的距离。 炫酷的光影涂鸦 光涂鸦通常也被人们称为光

11、绘画，是一种在夜晚或昏暗的房间移动手持式光源或 相机产生光成图效果的摄影技术。随着艺术爱好者和摄影家的推广，这种艺术慢慢成为 2009年开始流行的一种街头和时尚的艺术活动。 MINI汽车光影涂鸦 打造人与车的光影涂鸦效果 让与会来宾感受到不一样的光影风格 方法： 1、单独开辟一个光影涂鸦区域 2、与会来宾可以自由与MINI车配合亲身 参与光影涂鸦 3、图片实时通过会场投影进行播放，吸 引来宾关注 活动流程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到 （19：00-19：30） n开场节目 （19：30-19：40） n领导致辞 （19：40-19：50） n汽车魔术 （19：50-20：10） n光影

12、涂鸦 （20：10-20：30） n评选最MINI奖 （20：30-20：40） n互动节目 （20：40-20：55） n抽奖 （20：55-21：00） n结束合影 （21：00-21：10） 活动前期 活动当天 活动延续n周末活动 MINI达人SHOW 活动形式：活动形式： 1、与会评选出衣着最MINI的男女嘉宾 2、评选出MINI收藏品最多的嘉宾 活动目的：活动目的： 品味不一样的MINI文化 参与人员：参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置；奖项设置； MINI珍藏版纪念品 活动流程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到 （19：00-19：30） n开场节目 （19：30-19：

13、40） n领导致辞 （19：40-19：50） n汽车魔术 （19：50-20：10） n光影涂鸦 （20：10-20：30） n评选最MINI奖 （20：30-20：40） n互动节目 （20：40-20：55） n抽奖 （20：55-21：00） n结束合影 （21：00-21：10） 活动前期 活动当天 活动延续n周末活动 电影涂鸦 电影偷天换日相信大家并不陌生， 其中一段场景令MINI车迷至今记忆犹新！ 恶搞？！篡改？！雷人？！ 发动大家的MINI智慧， 给MINI的精彩片段改造一下， 来个电影配音， 让你赋予影片新的生命！ 电影涂鸦 活动形式：活动形式： 1、现场挑选嘉宾参与配音活动

14、 2、事先弄好搞笑版本配音剧本，嘉宾阅读即可 3、嘉宾可通过自由发挥、方言等形式自由发挥、方言等形式恶搞 活动目的：活动目的： 品味趣味的的MINI文化 参与人员：参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置；奖项设置； MINI珍藏版纪念品 活动流程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到 （19：00-19：30） n开场节目 （19：30-19：40） n领导致辞 （19：40-19：50） n汽车魔术 （19：50-20：10） n光影涂鸦 （20：10-20：30） n评选最MINI奖 （20：30-20：40） n互动节目 （20：40-20：55） n抽奖 （20：55-21：00）

15、n结束合影 （21：00-21：10） 活动前期 活动当天 活动延续n周末活动 抽奖环节 抽奖形式：抽奖形式： 1、在签到时发给嘉宾的车模卡片 2、以事先交给嘉宾的车模卡片为抽奖道具，通过电子抽奖的方 式，寻找卡片中与投影屏中一样颜色的寻找卡片中与投影屏中一样颜色的MINI车车 活动目的：活动目的： 颁奖同时，感受MINI车的色彩缤纷 参与人员：参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置；奖项设置； MINI珍藏版纪念品 合影增加光影涂鸦合影 MINI之夜并没有结束，她仅仅是一个新的开端 因为，一切都从MINI开始 活动流程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到 （19：00-19：30） n开

16、场节目 （19：30-19：40） n领导致辞 （19：40-19：50） n汽车魔术 （19：50-20：10） n光影涂鸦 （20：10-20：30） n评选最MINI奖 （20：30-20：40） n互动节目 （20：40-20：55） n抽奖 （20：55-21：00） n结束合影 （21：00-21：10） 活动前期 活动当天 活动延续n周末活动 活动仍在继续 活动形式：活动形式： 1、设计MINI经销商店面的全天互动活动，让进店参观的人， 感受MINI文化，同时让大家了解MINI取得中国独立销售权 的事件。 2、DVDV视频展现视频展现MINIMINI之夜的精彩花絮之夜的精彩花絮，

17、让位参与的人能够感 受到活动的炫酷以及MINI文化，吸引其下次参与。 活动目的：活动目的： 与MINI用户及潜在消费者同喜、同乐、同分享。 参与人员：参与人员： 嘉宾、潜在用户 活动地点；活动地点； MINI燕莎店、MINI亦庄店、MINI金港店 活动时间；活动时间； 2010-8-21、22，周六日全天 活动1：MINI学堂有奖问答 活动形式：活动形式： 1、全天分为早中晚三个时段进行MINI学堂有奖问答活动。 此活动为整体活动核心，贯穿全天。 2、与会者将通过一段MINI中国官网的视频，进行MINI文化 的了解，然后主持人进行提问、公众抢答。题目可参考MINI 速学堂的相关问题。 活动目的

18、：活动目的： 1、增加互动趣味。 2、了解MINI的历史及文化。 参与人员：参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置；奖品设置； MINI纪念品 活动2：BINGO游戏，让大人孩子乐翻天 活动形式：活动形式： 1、 Bingo 是一种填写格子的游戏，在游戏中第一个成功者 以喊“Bingo”表示取胜而得名。 2、主持人随即抽取75以内数字，台下的小朋友和大人们手 拿着卡片进行兑奖，通常在1-15中选择B对应的数字，16-30 中选择I对应的数字，31-45中选择N对应的数字，46-60中选 择G对应的数字，61-75中选择O对应的数字。游戏者根据 叫号，迅速找到在卡上的这些数字，并做出标记，只要有一 个游戏者根据叫号，描出了BINGO图案，那么这一轮的游 戏就算结束，随后开始下一轮的游戏。 活动目的：活动目的： 1、增加互动趣味。 2、让小朋友及大人们都能参与。 奖品设置；奖品设置； MINI纪念品 活动形式：活动形式： 1、现场邀请彩绘艺术家，根据顾客喜欢的MINI车颜色进行 局部彩绘，给夏季增添一抹亮色。 2、现