原叶茶攀岩巡回赛高校推广活动策划方案

1、之之 2008“原叶茶”消费者高校推广活动方案 人众人人众人好好体验好好体验 2008.12008.1 n活动目的和推广策略 n活动流程 n活动设计 n媒体推广 npop n时间推进表 n活动安全 目目 录录 n 借助借助攀岩运动攀岩运动这一阳光、时尚的户外运动平台，吸引社会大众和媒体这一阳光、时尚的户外运动平台，吸引社会大众和媒体 的关注、对原叶茶起到宣传和推广的作用。的关注、对原叶茶起到宣传和推广的作用。 n 茶饮料消费者分布各年龄层，爱好者主要是茶饮料消费者分布各年龄层，爱好者主要是都市年轻人群都市年轻人群,和此次活动和此次活动 的目标推广人群完全一致；通过本次活动的目标推广人群完全一致

2、；通过本次活动,可达到有效和目标消费人群可达到有效和目标消费人群 沟通促销信息的目的沟通促销信息的目的. n 攀岩巡回赛攀岩巡回赛、及、及欢乐区小活动的参与方式以及流行词汇欢乐区小活动的参与方式以及流行词汇“达人达人”概念概念 均为活动设计中的主要卖点，通过活动吸引人群眼球。均为活动设计中的主要卖点，通过活动吸引人群眼球。 策略目的区域 p杭州杭州区域区域17所高校所高校 p温州温州区域区域5所高校所高校 p宁波宁波区域区域5所高校所高校 p绍兴绍兴区域区域3所高校所高校 p运用报纸媒体、电视运用报纸媒体、电视 媒体多种媒体形式对媒体多种媒体形式对活活 动立体追踪和报道动立体追踪和报道。 p选

3、择选择浙江省主要高校浙江省主要高校 作为路线的主要元素，作为路线的主要元素， 进行串联和设计。进行串联和设计。 活动推广策略 “阳光达人阳光达人”之高校攀岩巡回之高校攀岩巡回 赛赛 2008年年4、5月期间月期间 活动分个人、师生组合、三人一组的活动分个人、师生组合、三人一组的“ 阳光小达人阳光小达人”等组合方式完成不同攀岩等组合方式完成不同攀岩 线路，获得相应积分及奖品。线路，获得相应积分及奖品。 活动流程 1.消费者凡现场购买任意原叶茶原叶茶系列产品一瓶,即可获得“阳光达人阳光达人”活动积分活动积分 卡（原叶茶小达人）卡（原叶茶小达人）一张，参加“达人体验营达人体验营”活动，并可免费获得大

4、头贴照 一张. 2.消费者凡现场购买任意原叶茶系列产品两瓶,并凭有效证件证明师生关系,即 可获得“阳光达人”活动积分卡（师生达人组师生达人组）一张，参加“达人体验营”活 动，并可免费获得师生大头贴照一张。(源自中国传统美德“一日为师,终身为 父”，与成龙父子形象代言不谋而合） 3.消费者凡现场购买任意原叶茶系列产品三瓶,并组成“阳光小达人”组合，即 可获得“阳光达人”活动积分卡（阳光小达人组合阳光小达人组合）一张，参加“达人体验营 ”活动，并可免费获得小达人组合大头贴照一张。 参赛组队：参赛组队： 当天分别在小达人榜小达人榜师生达人榜师生达人榜小达人组合榜小达人组合榜总积分名列前三位 的将获得

5、丰厚奖品。 攀岩区任务：三条岩道，不同难度，不同积分制。 欢乐区任务：分别有飞镖区、跳绳区，垫球区。 活动任务：活动任务： 评定结果：评定结果： 当天在上午场和下午场中分别在攀岩达人攀岩达人飞镖达人飞镖达人跳绳达人跳绳达人垫垫 球达人球达人积分第一名的将获得丰厚奖品。 参赛小组分别在攀岩区、欢乐区完成指定任务，并在“阳光达人”活动积分卡 上记录成绩，完成任务后统计总积分并记录在达人榜达人榜。 活动设计 攀岩区、欢乐区活动一览 攀岩区口号： 百分百原叶茶香，百分百自然体验，百分百攀岩达人百分百原叶茶香，百分百自然体验，百分百攀岩达人 攀岩不同岩道不同岩板积分制：攀岩不同岩道不同岩板积分制： 下列

6、分数为从低到高七块目标岩板代表积分下列分数为从低到高七块目标岩板代表积分 a岩道：岩道：0 5 10 15 20 30 40 b岩道：岩道：0 5 10 20 30 45 60 c岩道：岩道：0 5 10 25 40 60 80 攀岩区爱情时间： 攀岩运动的传说：攀岩运动源自一个美丽的爱情故事在 欧洲阿尔卑斯山区悬崖峭壁的绝顶上，生长着一种珍奇的高 山玫瑰。相传只要拥有这种玫瑰，就能获得幸福美满的爱情。 于是，勇敢的小伙子便争相攀岩，摘取玫瑰献给心爱的人。 活动安排：活动安排：（该环节不计入积分） 在一天中留有专门爱情时间，大约为40分钟。岩壁顶点放有玫 瑰，勇敢的小伙子只要登顶就能获得代表幸

7、福爱情的岩壁玫瑰 并送给现场的恋人。 欢乐区分三大区域： 飞镖区飞镖区每人10支镖，投射至镖靶上不同区域不同积分 跳绳区跳绳区每人限时1分钟，在规定时间内跳绳次数多少评 定积分 垫球区垫球区等于或超过3人都可参加，通力配合让排球在 小鼓上颠起来，以颠的次数为依据评定积分 活动区分布平面图： 飞镖区飞镖区 跳绳区跳绳区 主体攀岩区主体攀岩区 大头贴照相区大头贴照相区 报名区报名区 达人榜达人榜 积分统计区积分统计区 保护区保护区 保护区保护区 保护区保护区 售卖区售卖区 垫球区垫球区 原叶茶宣传画 活动场地周边分布原叶茶宣传画、易拉宝，促销员等 攀岩墙设计蓝图： 该蓝图根据实际尺寸而设计！ 攀岩

8、墙整体造型以原叶茶瓶子 为原型做了一定程度的修改 （因考虑到实际攀岩墙体建设 和岩板尺寸） 攀岩墙体为立体造型，左中右 三条岩道，每条岩道为27 14块岩板组成，每块岩板为 90cm90cm。拐角岩板尺寸 为45cm90cm。顶上岩板为 平面封板。 90cm 90cm 道具简介： 攀岩墙体道具发展考虑： 1.在安全安全的基础上以便于拆装的设计来制作成攀岩墙体。 外墙体外观以原叶茶图案彩色喷绘布或产品代言人图案覆 盖，达到最大的视觉冲击感，加深对原叶茶形象的记忆。 2.攀岩墙供应商为我公司长期固定合作伙伴，为国内少数 符合国标标的攀岩设施生产公司之一。 3.为安全考虑，攀岩墙设计如涉及新外观,则

9、必须经过厂方 专家专家的指导,并经过我公司安全委员会安全委员会的讨论审核后方可生 产建设。 欢乐区道具发展考虑：欢乐区道具发展考虑： 以轻便的材料为主要手段制作成多种具挑战性的、新奇的趣味运动 道具。 道具内容：道具内容： 1.飞镖 2.跳绳 3.垫球 4.达人榜 5.大头贴照相 道具优点道具优点: 1.可流动性操作、节省场地布置费用 2.用道具实现各个环节便于统一执行操作 3.趣味阳光户外时尚运动、适合目标消费者 4.以购买产品为条件可直接拉动销售 5.在高校点进行原叶茶品牌消费者促销，针对性强、并且对销 量起到直接拉动作用 活动推广媒体合作伙伴一览表： 平面媒体平面媒体 网络媒体网络媒体

10、电视媒体电视媒体 都市快报都市快报 青年时报青年时报 今日早报今日早报 钱江晚报钱江晚报 现代金报现代金报 宁波晚报宁波晚报 温州商报温州商报 温州都市报温州都市报 绍兴晚报绍兴晚报 绍兴商报绍兴商报 人众人人众人 温州都市网温州都市网 和悦人才网和悦人才网 浙江电视台民生休闲频道浙江电视台民生休闲频道 杭州杭州1套套 杭州影视频道杭州影视频道 n通过团委、学生会、社团等进入大专院校宣传通过团委、学生会、社团等进入大专院校宣传 利用最有效的校园推广媒介，如利用最有效的校园推广媒介，如bbsbbs、现场报名宣传会、生动化等工具等进行活动宣传、现场报名宣传会、生动化等工具等进行活动宣传 l高校bb

11、s：文字宣传与图片宣传 l现场报名宣传会：所有学校进行现场报名活动，同时吸引周边学生来一起参与。 l生动化宣传：海报贴出（食堂、通告栏、宿舍楼等），易拉宝摆放，宣传单页发放 地区杭州宁波温州绍兴 推广学校17553 浙江大学各校区、浙江工业大学、浙江树人大学、 浙江理工大学、浙江工商大学、杭州师范学院、 杭州电子科技大学、浙江广播电视大学、浙江中 医药大学、浙江科技学院、中国计量学院、浙江 树人大学 、浙江大学城市学院。宁波大学、宁波 理工学院、宁波工商大学、浙江万里学院、温州 大学、温州医学院、绍兴文理学院等 学校清单 时间推进表 活动进程时间计划表 u表格中1，2，3，4代表星期 活动执行

12、时间表 u所有数字为日期。在考虑执行时间表上除了每个周末外还增加了星期五。 另外考虑了时间跨度内的清明节、五一劳动节、端午节的法定假期。 1 1、项目总负责人：、项目总负责人： 中萃项目负责人中萃项目负责人1 1人人众人项目负责人人人众人项目负责人1 1人人 2 2、品牌推广：、品牌推广： 人众人杭州人众人杭州1 1人人众人温州人人众人温州1 1人人众人宁波人人众人宁波1 1人人众人总部市场部人人众人总部市场部1 1 人人 4 4、活动实施：、活动实施： 人众人杭州负责人众人杭州负责3 3人人众人宁波负责人人众人宁波负责1 1人人众人温州负责人人众人温州负责1 1人活动人活动 实施人员实施人员

13、1515人人 5 5、财务后勤：、财务后勤：人众人杭州人众人杭州2 2人人 备注：人众人浙江区域将成立专门的中萃项目负责小组备注：人众人浙江区域将成立专门的中萃项目负责小组 3 3、技术支持、技术支持 人众人杭州人众人杭州1 1人人众人综合技术部人人众人综合技术部1 1人人 人众人公司遵循活动安全原则 方针方针：100的安全保障 安全理念安全理念：来自完善的安全管理体系、随时随地的安全意识、国际认证的 器材装备、严格规范的操作方法、多年积累的实战经验 安全管理三要素安全管理三要素：消除物的不安全状态、杜绝人的不安全行为、控制不安 全环境因素 安全原则安全原则：备份原则备份原则：任何需要安全防护

14、的地方及器械都有备份，确保万无 一失。 复查原则复查原则：所有的安全保护在准备完成后都要再复查一遍，消除 操作失误的可能性。 监护原则监护原则：对项目进行中可能遇到的安全问题进行全程监护，将 任何隐患消失在萌芽中 thank you 人众人（人众人（groupgroup）浙江区域浙江区域 好好体验事业部好好体验事业部 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8

15、wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg12khl9txsz1jzgock8g1kunoh5efvcmvt5zyvqt9zk3rp3qlnf02fovexxvrxjccfrnppijljniouk6fonnyx7fygg7sxz49bmcn5oy9veshpkzdjtkwjrkceqcfdehvmgax3lroebw63vsca3ysijtukocyilzalvrp7l4qgpnhxvjffdyjuvn3ohlmah0xbd4utbkfpi

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