7个营销型网站规划建设的要素

1、7个营销型网站规划建设的要素网络营销成功与否的最终衡量标准就是实现成交，不管是网络直接成交还是 线下的成交。对于中小企业大部分网络营销模式来说，成交的关键就在于网站（网 店）的转化率，这主要由两个关键因素决定：一是网站的客户体验；二就是流量 的质量度。流量的质量度主要取决于网络传播推广时的策略是否精准，是否吸引的是目标受众，传播信息设计是否符合受众心理预期，传播载体是否目标受众等。而网站的客户体验主要体现在网站结构、网站视觉、商品销售力、网站的公 信力等因素。这也就是我们常说的营销型网站。那营销型网站规划从哪些方面入 手了？我总结整理一下自己以及其它人交流的经验。网站结构流秤消晰.视觉冲右力强

2、极具销售力的产晶展示彳七大营销性网站规划要素具有公信力髙的内容传播力强农理卷引蹩、客服销倍体系健全完评便捷网站厉台、清晰的结构流程网站结构就是网站的骨干，是高度抽象的脉络，就像房子的框架，网站结构 相当于指南针和地图，起到引导客户的作用。网站结构不清晰是很多企业网站的 通病，核心价值不突出、重点不明确、内容杂乱，没有引导客户的思维。用户就 像在一个迷宫中转，进不去、退不了，找不到自己需要的内容。网站结构规划主要考虑用户思维习惯，通过引导用户操作顺利实现预期目 标。这要要求规划者首先要分析用户心理和自己产品的核心优势。用户最关注的是什么？先让用户了解什么内容，然后又了解什么内容？用什么打动客户？

3、规划 网站结构一定要有引导用户购买或者最终联系客服又或者拿起电话的意识。规划网站的结构还需要考虑搜索引擎的喜好，通过合理的层级结构和内部链接方便爬 虫搜索。、极具冲击力的视觉表现视觉是网站用户接触的第一个因素。 所以一个网站想要用户喜欢， 首先就得 在视觉上打动用户。 规划网站视觉一定要从用户的审美习惯出发， 切忌凭自己的 主观愿望来确定视觉表现。 一般来说， 网站视觉规划先要确定基本主色调和辅助 色调，然后画出首页布局图，美工设计。 F 型网站布局是比较通用稳妥的视觉结 构，但有时候也可以突出个性。三、极具销售力的商品展示首先需要明确的一点是，任何企业都是销售商品，商品可以是具体的产品， 也

4、可以是一项服务， 或者品牌公司， 甚至是一个人。 商品展示是网站规划的核心 要素，能不能打动用户， 主要就是商品页面是否具备强有力的销售力。 商品展示 的销售力其核心关键就在于提炼产品的核心卖点 USP然后利用图、文、视 频等各种形式围绕和强化核心卖点。FABE法则是一套非常系统的、行之有效的 说服公式，在营销界广泛使用，同样适用于网站商品展示页面规划或网站规划。 F:表示产品基本特征A :表示产品特征具备的优点B :表示这些优点带给客户 的利益E :是用证据来支撑前面的描述。四、极高公信力和深度价值的内容要想实现销售，一定要让客户信任你和你的公司。前面FABE中的E就是增加公信力和信任感。另

5、外就是网站关于公司和品牌或者企业文化等方面的内容， 也要有公信力，千万不要随意夸张，让客户不信任。而深度价值的内容，一是塑 造自己的专业形象， 二是留住和黏住客户。 让客户对网站产生依赖感， 有问题就 上你网站来寻找答案。五、符合搜索引擎规律毋庸置疑搜索引擎早就成为网络主要入口， 大部分网络营销模式都需要立足 搜索营销来制订整体策略。需要明确的是，SEC不单单是获得好的排名，更重要 的是获得好的流量。 这需要我们在关键词策略分析上下功夫， 然后在网站内部优 化和外部优化长期坚持。六、健全的客服销售体系客服沟通是整个销售体系的关键一环。 我们首先要架起最方便的客户沟通方 式，比如：400电话、客

6、服系统、QQ MSN等在线方式，同时在网站页面适合的 位置设置，让客户在任何需要的时候，迅速方便的和客服人员沟通。更重要的是客服人员一定要专业，对产品或服务细节都了如指掌，并且具备 较强的销售技巧和能力。这不是售后服务，而是销售。七、安全便捷的后台服务器或者空间的安全、访问速度，程序安全稳定、不出错等因素是网站实 现成交的基础支撑。而满足功能需求的后台、简洁方便的操作界面是网站运营维 护的必要条件。网站数据监测分析软件是网站运营提升的必须一环。以上泛泛而谈营销型网站规划的七大要素，只是抛砖引玉，难免会挂一漏万 比如：客户体验就包括了网站平台体验、商品体验、内容体验和服务体验等。而 每一个因素也

7、并没有给出很深的解决方案，只是希望该文能帮大家在规划网站时 理清一些基本思路和关注的方面。出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所

8、广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也； 亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。 先帝在时, 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣， 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也 亠臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之 明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝， 攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职