智慧树知到《市场营销实务(日照职业技术学院)》章节题目【完整答案

1、最新资料欢迎阅读智慧树知到 市场营销实务 (日照职业技术学院)章节题目【完整答案】第一章1、20 世纪 30 年代，福特公司以“不管顾客需要什么，我只有黑色的”进行汽车的生产和销售，此时的福特公司奉行的是( ) 观念A.生产B.质量C.推销D.市场营销答案 : 生产2、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的 ( ) 。A.社会营销观念B.销售观念C.市场观念D.生产观念答案 : 社会营销观念3、市场营销观念的中心是 ( ) 。A.推销已经生产出来的产品B.发现并设法满足消费者的需要C. 制造质优价廉的产品D. 制造大量产品并推销出去答案 :

2、 发现并设法满足消费者的需要4 、哪种观念下容易出现“市场营销近视症” ( )?A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念D. 社会营销观念答案 : 产品观念5 、( ) 就是顾客将某产品的全部利益和成本的差额和竞争产品相 比所得出的评价。A. 顾客忠诚度B. 顾客资产C. 顾客感知价值D. 顾客份额答案 : 顾客感知价值第二章1 、“员工是我们最重要的资产” 这样的使命陈述违背了使命应该 ( ) 的原则。A. 市场导向B. 具体C. 现实D. 适应环境变化答案 : 具体2 、( ) 业务是低增长率、低市场份额的业务或产品。A. 明星B. 现金牛C. 问号D. 痩狗答案 : 痩狗3 、( )业

3、务可以产生很多现金为公司付账，并支持其他需要投资 的战略业务单元。A. 明星B. 现金牛C. 问号D. 痩狗答案 : 现金牛4 、在现有市场上增加新的店铺，以使顾客光顾更加方便，这属 于( ) 战略。A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 多元化答案 : 市场渗透5 、经营或获得企业现有产品和市场之外的业务，叫做 ( ) 战略A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 多元化答案 : 多元化 第三章1 、下列人群 ( ) 属于公众范畴。A. 政府B. 记者C. 职工D. 银行答案:2 、人口老龄化对 ( ) 企业来说是一种机会。A. 化妆品B. 娱乐C. 保健品D. 运动服装答案:

4、3 、向企业及其竞争者提供生产上所需要的资源的企业和个人 称为( ) 。A. 供应商B. 生产商C. 代理商D. 中间商答案:4 、广告公司属于营销中介中的 ( ) 。A. 中间商B. 实体分配机构C. 营销服务机构D. 财务中间机构答案:5 、银行属于营销中介中的 ( ) 。A. 中间商B. 实体分配机构C. 营销服务机构D. 财务中间机构答案:第四章1 、标有老年人专用字样的产品在美国等西方国家不受老年人的 欢迎，这是 ( ) 因素的影响结果。A. 文化B. 社会C. 个人D.心理答案:2、( ) 是依据经济、政治、教育、文化等多种社会因素所划分的社会集团。A.民族B.种族C.家庭D.社会

5、阶层答案:3、消费者购买决策过程的第三步是 ( ) 。A.需求识别B.信息收集C.方案评价D.购买决定答案:( ) 唤醒消费者需求4、大家熟悉的南方黑芝麻糊的广告是利用A.感官刺激法B.对比强化法C.氛围造势法D.记忆唤醒法答案:5、之前使用过某产品而获得相关产品信息，这种信息来源叫做A.个人来源B.商业来源C.经验来源D.公共来源答案:第五章1 、按消费者的受教育程度来细分消费者市场属于 ( )A.地理细分B.心理细分C.人口细分D.行为细分答案:2 、对于经营资源有限的中小企业而言， 要打入新市场适宜用 ( )A. 集中市场营销B. 差异化市场营销C. 整合市场营销D. 无差异性市场营销答

6、案:3 、 ( ) 差异的存在是市场细分的客观依据。A. 产品B. 价格C. 需求偏好D. 细分答案:4 、牙膏分为洁齿、防龋齿、防牙周炎等不同的牙膏，所使用的 市场细分属于 ( ) 。A. 行为细分B. 地理细分C. 人口细分D. 心理细分答案:5 、宝洁公司针对不同消费者的需求，同类产品营销很多种不同 的品牌,属于( ) 战略。A. 无差异化营销B. 差异化营销C. 集中营销D. 微观营销答案:第六章1 、按照消费品的分类，牙刷属于 ( )A. 便利品B. 选购品C. 特殊品D. 非渴求品答案:2 、企业利用已出名的品牌推出改进型产品或全新产品，这种决 策叫做( ) 。A. 统一品牌决策B

7、. 多品牌决策C. 品牌延伸决策D. 重新定位决策答案:3 、( ) 指服务质量取决于提供服务的人、时间、地点和方式。A. 无形性B. 易变性C. 不可分离性D. 易逝性答案:4 、某化妆品在广告中宣称，使用该产品后，能解决几大肌肤问 题，所使用的品牌定位属于 ( ) 定位。A. 属性B. 利益C. 信念D. 价值答案:5 、美宝莲、羽西、兰蔻、碧欧泉、欧莱雅都是欧莱雅公司的品 牌,欧莱雅公司使用的是 ( ) 。A. 产品线延伸B. 品牌延伸C. 多品牌D. 新品牌答案:第七章1 、商品的需求价格弹性越大，降价越能 ( )A. 促进销量增加B. 促进销量减少C. 销量不会有很大变化D. 很难确

8、定答案:2 、认知(理解)价值定价法属于 ( ) 。A. 成本导向定价法B. 竞争导向定价法C. 需求导向定价法D. 其他均不是答案:3 、下列影响企业定价因素中，价格制定的上限是 ( ) 。A. 顾客感知价值B. 定价目标C. 产品成本D. 竞争者价格答案:4 、同一场“张杰 2018 未 LIVE”演唱会，因位置不同，价格从280到 1680不等，这属于因 ( ) 不同的差别定价。A.顾客B.商品形式C.时间D.位置答案:5 、下列不属于撇脂定价策略实施条件的是 ( )A. 产品的质量和形象必须支持其高价格B. 有足够多的消费者愿意以该价格购买C. 竞争者无法轻易进入市场使价格降低D. 市

9、场必须对价格高度敏感答案:第八章1 、中间商处在 ( ) 。A. 生产商和生产商之间B. 消费者与消费者之间C. 生产商和消费者之间D. 批发商与零售商之间答案:2 、厂商抱怨零售商或批发商开发市场不力， 有太多的积压货品， 为最终消费者提供的售后服务太差 ,属于( ) 。A. 水平冲突B. 垂直冲突C. 多渠道冲突D. 其他都不是答案:3 、七天连锁酒店的某个特许店抱怨其他特许店向顾客提供了很 差的服务，从而损害了七天连锁酒店的整体形象 ,属于( ) 。A. 水平冲突B. 垂直冲突C. 多渠道冲突D. 其他都不是答案:4 、经销商之间不遵守游戏规则，互相渗透，进行跨区域销售，属于( )。A.垂直冲突B.水平冲突C.多渠道冲突D. 其他都是答案:5 、麦当劳在沃尔玛的超市中设立快餐厅 , 属于( ) 。A. 公司式垂直营销系统B. 合同式垂直营销系统C. 管理式垂直营销系统D. 水平营销系统答案:第九章1 、 ( ) 是由广告主发起的对创意、产品或服务的任何形式的非人 员性展示和促销。A. 广告B. 人员推销C. 销售促进D. 公共关系答案:2 、参照竞争者的情况制定预算，这种方法叫 ( ) 。A. 量力而行法B. 销售比例法C. 竞争对等法D. 目标任务法答案:3 、( ) 是为促进某种产品或服务的销售或购买的短