13秋学期市场营销在线作业

1、13秋学期市场营销（本）在线作业一、单选题（共 20道试题，共40分。）V 1.（）是指某种产品从生产者向消费者或用户转 移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。A. 营销渠道B. 销售渠道C. 分销渠道D. 运营渠道满分：2分2. 市场=消费主体 X（）X购买欲望。A. 购买力B. 消费者C. 客户D. 采购者满分：2分3. 对于不同顾客的（）要有其差异性和针对性。A. 营销策略B. 竞争策略C. 销售策略D. 促销策略满分：2分4. （）发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单 一领域经营的

2、风险。A. 多角化B. 一体化C. 单一化D. 多元化满分：2分5. 消费者（）往往与不同个体的具体条件有着密切联系。A. 购买方式B. 购买欲望C. 购买行为D. 购买能能力分（）是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。满分：26. 从广义上说，A. 策略B. 战术C. 计划D. 战略满分：27. 趋饱和需求超过了企业的（）能力，呈现供不应求的现象。A. 生产B. 提供C. 供应D. 营销满分：2分8. 购买欲望是指消费主体购买商品的（）、愿望和要求。A. 购买力B. 动机C. 需要D. 能力满分：2分9. 企业的生命在于（），竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。A. 市场B. 技术C

3、. 竞争D. 产品满分：2分10. 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用（）的战略。A. 游击进攻B. 正面进攻C. 迂回进攻D. 侧翼进攻满分：2分11. 企业的内部条件分析和外部环境分析是两项（）的工作。A. 紧密联系B. 相互关联C. 相互独立D. 相互依赖满分：2分12. 按消费客体性质不同，产品可分为（）产品市场和无形产品市场。A. 易耗品B. 耐用C. 有形D. 服务满分：2分（）有关。13. 市场调查质量与实施调查方法有关，也与实施调查的具体A. 手段和方式B. 人员及投资C. 组织与领导D. 费用和投资满分：2分14. 处于市场（）地位的企业，其

4、目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。A. 引导者B. 补缺者C. 追随者D. 挑战者满分：2分15. 所谓（），就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况， 针对顾客对该产品某些特征或 属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、 与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客, 求得顾客认同。A. 市场战略B. 市场选择C. 市场定位D. 市场开发满分：2分16. 进入20世纪（）代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。A. 30年代B. 70 年C. 50年代#80年代。满分：2分对企业在一定时期内市场营销发展的17. （）是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下， 总体设

5、想和规划。A. 人力资源战略B. 市场营销战略C. 产品开发战略D. 市场开发满分：2分()。18. 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的A. 市场机会B. 市场选择C. 产品投放D. 促销策略满分：2分19. 所谓组织市场，是指各种（）为购买产品和服务所形成的市场。A. 组织B. 单位C. 企业D. 机关满分：2分20. 处于（）的产品定价，一般采用维持和驱逐两种定价策略。A. 成长期B. 衰退期C. 成熟期D. 投入期满分：2分二、多选题（共 20道试题，共 40分。）V 1.市场份额的衡量标准有（）、（）和（）三种。A. 总的市场份额B. 行业市场份额C. 服务市场份额D

6、. 消费市场份额E. 相对市场份额满分：2分()、()、()及如何购买等问题。2. 生产者设计渠道的第一步，是为了解其目标市场中消费者A. 购买心理B. 购买什么C. 购买地点D. 什么时候购买E. 为何购买满分：2分3. 外部宏观营销环境主要包括：政治、 ()、()、()、()和自然因素。A. 国家投资B. 法律C. 经济D. 社会文化E. 技术满分：2分()、()和()五种。4. 品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、A. 品牌宣传B. 多品牌C. 品牌策划D. 新品牌E. 合作品牌满分：2分5. 导入期产品定价策略一般有()、()和()三种。A. 保持策略B. 高价策略C. 低价策略D

7、. 满意定价策略E. 招徕定价策略满分：2分6. 负需求一般是指()、()和()这三种需求。A. 否定需求B. 饱和需求C. 有害需求D. 零需求E. 不规则需求满分：2分()、()、()和()的特点。7. 企业市场营销战略具有全局性、长期性、A. 系统性B. 整体性C. 适应性D. 长期性E. 风险性满分：2分8. 公共关系的目标是提高企业()、加深产品()、激励()。A. 知名度B. 印象C. 全体员工D. 市场占有率E. 质量满分：2分9. 促销组合具有提供信息、（）、（）和（）销售的作用。A. 宣传企业B. 推广销售C. 增加需求D. 增加企业和产品的竞争力E. 保持市场稳定满分：2分

8、10. 新产品可以分为（）、（）、（）和（）四类。A. 全新产品B. 改换产品C. 改进新产品D. 部分新产品E. 仿制新产品满分：2分11. 市场定位的类型有（）、（）和（）三种。A. 重复定位B. 选择定位C. 避强定位D. 迎头定位E. 重新定位满分：2分12. 物流管理的原则包括（）、（）、（）和（）。A. 市场营销原则B. 渠道简化原则C. 顾客服务原则D. 经济效益原则E. 整体化原则满分：2分13. 企业在总体上可以采用（）、（）、（）这三种战略的任何一种或几种。A. 差异化战略B. 低成本战略C. 转移战略D. 迂回战略E. 集中化战略满分：2分（）、（）和（）进行最优决策。1

9、4. 产品组合策略是指根据企业的经营目标，对产品组合的A. 长度B. 宽度深度关联度密度满分：2分15.生产者依据影响渠道选择的各种因素，对（）、（）（）彼此的权利和义务作出决策。A.C.D.E.渠道长度B.C.D.渠道管理渠道深度渠道宽度E.渠道成员满分：2分16. 零售企业直接面对（），（）需求是影响（）的重要因素，因而也成为制定定价策略的重要因 素。A.B.C.最终消费者定价单位消费者心理D.E.购买行为购买心理满分：2分17. 工业品市场细分一般按（）、（）、（）标准细分。客户地点客户需求客户规模客户财力客户要求满分：2分18.消费品市场细分一般按（）、（）、（）、（）几项标准细分。A

10、.B.C.D.A.B.D.E.C.地理因素人口统计因素心理因素E.行为因素购买因素满分：2分（）和（）。19.所谓产品价值，就是凝结于产品中的一般人类劳动生产劳动技术含量劳动成本物化劳动满分：2分20.常用的市场调查方法有（）、（）和（）三类。A. 询问法B. 观察法C. 问卷法A.B.C.D.E.D. 抽查法E. 实验法满分：2分三、判断题（共 10道试题，共 20分O）V 1.采购合同是企业在销售产品（或劳务）是 与顾客（购货单位）签订的一种购销契约。A. 错误B. 正确满分：2分2. 消费者购买行为受多种因素的影响。A. 错误B. 正确满分：2分在这些小市场上通过专业化经3. 市场追随者

11、企业一般是指精心服务于市场某些细小部分， 营来获取最大限度收益的企业。A. 错误B. 正确满分：2分4. 企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企 业整体经营目标的保证，是市场营销工作的重要组成部分。A. 错误B. 正确满分：2分所依据的指导思想和5. 市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时， 行为准则。A. 错误B. 正确满分：2分6. 服务在某中意义上不能够看成是一种产品，因为它不可以开发、生产、传递营销和消费 的对象。A. 错误B. 正确满分：2分7. 品牌化过程的基础是企业的服务过程本身，而不是单独的服务，尽管企业有时会创造能 与企

12、业本身相分离的服务项目。A. 错误B. 正确满分：2分产品和服务是同质的，资源流动不受限制,8. 完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主， 买卖双方可获得完全的信息等。A. 错误B. 正确满分：2分9. 从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。A.错误B.正确满分：2分10. 市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关，与具体采用什么调查方法关系无关。A. 错误B. 正确满分：2分出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢

13、弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。能”是以众议举宠为督:将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰 愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也； 亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。 先帝在时, 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣, 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜