口服祛斑化妆品广告策划书

1、口服祛斑化妆品广告策划书1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。口服祛斑化妆品广告策划书作者 : 徐六之光第一部份 : 口服祛斑产品市场调查分析近年来 , 众多的口服祛斑产品在市场极不规范的环境下, 一拥而上 , 品牌繁多 , 出现鱼目混珠、 良莠不齐的现象。部分品牌虚夸功效宣传 , 超标使用或使用违禁配方成份 , 存在不同程度的副作用和不良反应 , 给消费者造成 ”口服产品效果不错 , 但副作用大 , 不敢服用”的负面影响 , 导致不敢轻易购买该类产品 , 给多数品质可靠、信誉良好的口服产品充当绊脚石、 托后腿的角色 , 无疑是致命一击。在此环境下培养出的消费者会更谨慎

2、、更理智的进行选购口服产品 , 根据五步营销诊断法则 , 对现有口服祛斑产品的优劣形势暴露得一览无疑 :一、 差异化 :即和其它品牌、 产品要有不同之处 , 才能激起消费者信心 , 若均为千篇一律的同质化产品 , 就失去指名购买的可能。当前市场上口服祛斑产品种类繁多 , 数不胜数 , 基本上均存在以下共性 :1、 产品效果不错或一般。2、 激素使用不恰当, 引起诸多副作用。3、 功效成份不按规定使用, 引发很多不良反应。2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。4、 很多产品只注重表面性的功效快为主诉求点, 忽略了 ”急则治标、 缓则治本 ”的原则 , 既使有些产品宣传标本

3、兼治, 那也只是夸大炒作罢了 , 消费者一旦发现上当受骗, 则会对产品失去信心。二、 奇异化 :即产品的独特概念和外观奇特之处 , 是留住消费者的耳朵和吸引眼球的地方 , 这一点整个行业都在外观、 形象、 概念上下足了功夫 , 做得很好。三、 相关化 :即产品的奇异化、 差异化方面的内涵与消费者之间是否有直接的利益联系 , 若是与消费者无关的东西 , 消费者是不愿为此付费的。四、 利益化 :即消费者需要什么东西 ? 我们到底能提供什么东西给消费者 , 消费者又是否满意 ? 消费者为什么会购买这个产品 ? 购买这个产品能满足消费者什么利益愿望 ? 如果不购买这个产品 , 其它产品还能满足消费者的

4、需求吗 ?这是促成消费最直接的动机 , 能满足消费利益的产品 , 才是市场需要的。五、 品牌化 :3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。一个易记、 易传播、 亲合力强和行业品牌领先的产品形象 , 会给消费者在不同品牌 , 相同利益的情况下 , 去选择知名品牌的消费行为。综上所述 , 对口服祛斑产品整体策划内容如下:一、 差异化 ( 要求 ) :1、 一流效果 :A、 服用 13 天内 , 机体组织稍有改进 ( 如精神饱满 , 心情舒畅 , 小便由黄变清 , 改进食欲或睡眠等 ) 。B、 服用 510 天 , 皮肤开始变白 , 毛孔收细 , 弹性增强、 斑点淡化。缓解或消

5、除经期不适 , 增强食欲 , 提高睡眠质量等。C、 服用 15 28 天斑点明显淡化、皮肤嫩白、有光泽 , 自觉精力充沛 , 性生活质量提高、心情愉悦。D、 服用 12 个疗程 ( 1 瓶 35 天 /疗程 ) , 斑点淡化程度达到理想效果 , 皮肤光滑有弹性、 犹如少女般细嫩白皙。身体各项机能得到显著改进 , 月经不调、 失眠、 健忘、 烦躁多疑、 阴道干燥、 性欲减退等症状完全消失。身体由内而外焕发出不可阻挡的年轻魅力, 与没有服用 ”一白软胶囊 ”的同龄女性相比 , 肤质要比她人年轻 810 岁。2、 一流品质 : 产品感观、性状、 色泽、 口感极具亲和力, 效果持久稳定 , 不易反弹。

6、4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。3、 一流安全 : 在服用产品的任何阶段 , 均没有不良反应或副作用存在。二、 奇异化 :以”自己的免疫系统为自己淡斑”为主诉求点 , 即自已的斑自已祛( 刺激 T 淋巴细胞 , 释放吞噬细胞吞噬酪氨酸酶和黑色素的生物自律清洁过程 ) , 也是 ”产品的核心概念。三、 相关化 :效果快、品质稳定不反弹、无副作用都是与消费者密切相关的产品内涵。是 ”拥有一流品质的保证。四、 利益化 :传递给消费者这样的概念 ”经过黑色素吞噬细胞诱导因子的介入 , 激活免疫系统 T 淋巴细胞释放吞噬细胞 , 并吞噬酪氨酸酶和黑色素而达到美白淡斑作用。是自己的免疫系统在清洁体内色素垃圾的过程 , 而不是摄入某种功能性祛斑物质( 因功能性祛斑物质副作用较大 ) 的作用。吞噬细胞吞噬黑色素是自然防御的表现, 就像受到攻击而去防守一