《黔茶天下》电视宣传方案

1、2015“茶玩世界 黔茶天下“电视宣传方案关于【美食娱乐面对面】 总体品牌定位节目总体定位为本土第一的生活服务性电视节目，致力于制作轻松、愉悦的媒介产品，与品牌合作伙伴共同努力，为本土受众提供和传递及时有效的生活服务资讯。 受众定位策略节目受众主体锁定1645岁的城市居民，多采用轻松、娱乐、时尚的节目形态及表现形式，以影响和推动本土的生活观念的变革。 编播播出策略节目为全年大时段日播节目，每期40分钟，每日三档时段播出。提供并满足受众多样性的收视需求。 品牌优势13年品牌成长史，是贵州唯一始终专注于美食、娱乐的生活服务类电视节目。节目覆盖贵州全境88个县市，服务3000余万贵州观众，全年52周

2、365天持续播出。 一、市场背景茶之为饮，发于神农，兴于唐宋，盛于明清。茶，是中国最具代表性的文化符号，从它诞生之日起，就代表着人们对美、自然、健康的追求。2013年，贵州茶园面积发展突破600万亩，位居全国第一，同时，为了加快贵州茶产业提质增效，转型升级，政府制定了贵州茶产业三年提升行动计划，为贵州茶产业未来三年发展提出了具体的目标和路径。 随着贵州社会经济的飞快发展及环境交通、基础设施建设的不断增强，与全国同步发展的快车道，2015年，是国家“十二五”规划的收官之年，在此期间，推动贵州茶业的对外合作交流、扩大产业开放发展的合作、洽谈、贸易平台恰逢其时。人人皆知的大型茶叶市场+有口皆碑的企业

3、形象=品牌价值 美食娱乐面对面作为一档开办13之久的品牌栏目，将致力成为“茶玩世界 黔茶天下”不可或缺的助推器，合力打造贵州本土茶业第一品牌，铸就全面、广泛、持久的品牌影响力。 二、节目宣传策略 宣传核心：“茶玩世界 黔茶天下”,茶玩世界悉心为您提供最直接的商家渠道、最放心的一手茶叶、最便捷的交易平台。“茶玩世界 黔茶天下，做贵州茶业的良心市场。（一）品牌影响力访谈（二）活动介入（三）新闻资讯介入 （四）常规宣传 三、节目具体表现形式（一）行业访谈： 以主持人“说故事”（某企业创立者的历程）为由头，对企业或（地方茶办）管理高层进行专访。以茶论道，讲述自身茶叶特色，企业发展历程、品牌发展、企业文

4、化、服务理念等。（为茶玩天下项目牵线搭桥，维护地方关系，和谐共赢。）（二）活动介入: 1、在栏目黔茶印象版块中，内置多个环节。以茶博会、斗茶、茶妹妹评选、特色茶品鉴等多种地面活动形式展现。 2、“黔茶天下 贵州茶旅”以旅游形式走进茶园，了解茶商（茶农）生活，寻觅贵州茶道。（最后指出茶叶直销点为茶玩世界） （三）新闻资讯介入:根据企业需要，制作新闻简讯。配合“茶玩世界 黔茶天下“做好资讯发布。（四）“茶玩世界 黔茶天下”专栏节目: 对“茶玩世界 黔茶天下“各个区域活动，事件等进行宣传推广。（如：都匀茶区域新茶上市，价格，品质等，策划情景剧配合拍摄） 四、广告权益（一）节目制作 拍摄方式制作期数首

5、播期数播出总期数备注行业访谈1-2期1期（首播1期 重播2期）3-6期活动介入n期n期（首播n期 重播2*n期）3*n期具体期数由节目需要制作播出新闻资讯介入2期2期（首播2期 重播4期）6期“茶玩世界 黔茶天下”专栏节目n期n期（首播n期 重播2*n期）3*n期根据企业需要进行重点拍摄栏目时间安排：首播1次、重播2次播出时间：每周五、周六17:4018:20分 重播时间：23:0023:40分 次日11:5012:30分（二）其它广告权益 1、黔茶印象板块时间前、中、后段分别插入茶玩世界15秒广告语（品牌形象宣传语）。半年播出总频次达1620次。 2、节目片头注明：本节目由“茶玩世界 黔茶天下”特约赞助播出 3、节目中频繁出现角标：本节目由“茶玩世界 黔茶天下