MagotanB8VariantLaunchSocialPlan计划案

1、B8 Launch Social Plan,Aug. 2015,VGIC Central Marketing,15. Aug 2015,Page 1,Agenda,.,15. Aug 2015,Page 2,1,All New Magotan Variant Communication Message House,2,Customer Image,3,Communication Strategy,4,Communication Idea 1,5,Communication Idea 2,6,Communication Idea 3,7,Campaign Budget,.,15. Aug 201

2、5,Page 3,1,All New Magotan Variant Communication Message House,All New Magotan Variant Communication Message House,智能的行驶伙伴,大众旗下最优秀的B级旅行轿车。它拥有最优秀的产品质量、舒适性、性价比、客户满意度、顶尖科技、燃油经济性、可靠性及空间表现,领先,产品定位,传播定位,传播支持点,传播领域,产品支持点,传播概念,知衡 领行,.,15. Aug 2015,Page 4,.,15. Aug 2015,Page 5,2,Customer Image,潜客群体生活状态示意,Com

3、mon,Common,6,Customer Image,Basic Template,15. Aug 2015,Page 6,.,15. Aug 2015,Page 7,3,Communication Strategy,Communication Strategy,以目标消费者的生活方式为导向，以创新的social沟通方式和内容引领互动、建立认知,Current Status,新车未上市阶段，消费者认知还停留在上代B7车上，认知度低 旅行车文化还属于小众文化,通过整体上市传播，制造热点，引起关注 赢得目标消费群体的好感和认知,Objectives,.,15. Aug 2015,Page 8,.

4、,15. Aug 2015,Page 9,4,Communication Idea 1,Communication idea 1 平衡，不平凡,Basic Template,15. Aug 2015,Page 10,insight,.,Page 11,15. Aug 2015,一边是职位、财富、事业,.,Page 12,15. Aug 2015,一边是老婆、孩子、生活,.,Page 13,15. Aug 2015,一边是老婆、孩子、生活,他们 做梦都想平衡两者,.,Page 14,15. Aug 2015,但，平衡 还不够！ 平衡绝不意味着平庸 活着就要不凡 就要 用梦想、用激情、用活力 活出

5、不平凡！,.,Page 15,15. Aug 2015,B8旅行版的上市 让他们自由游走在事业生活之间 先进智能的配备 更为他的事业生活添加不一样的精彩 让他们平衡，不平凡,Option 1:平衡，不平凡,B8 Launch Social Plan Option 1：平衡，不平凡,.,Page 16,15. Aug 2015,Dec.115,Dec.1630,Nov.1531,Social contents /message,Social Approach,话题预热 在上市前，通过生活方式的话题引起讨论为上市预热,#工作，生活哪个更重要？#微博KOL话题投票及讨论：通过两种生活方式引起受众讨论

6、，形成热点话题。 #工作生活都重要#：归纳总结得出生活与工作同样重要，必须平衡兼得的结论。,#工作也别忘了生活，选出你最渴望的放松方式#：用投票的形式评选三种最让人渴望的放松方式。 #平衡不平凡# O2O活动:根据票选结果，帮助他们真正实现这三个想法，用视频形式记录报道。用与众不同的方式帮助他们平衡了工作和生活的同时，更带给他不凡的人生体验。强化受众对B8, 生活工作不仅要平衡，更要不凡的印象和接受度，扩大此信息的传播和影响力。 Launch event报道:配合新车上市活动在微信微博BBS上进行相关信息报道。,主题活动事件炒作 用话题活动的方式进行事件炒作，配合汽车上市,互动传播汽车功能点

7、通过有趣的互动方式介绍具体功能点，促进销售,官方平台线上互动：通过发起互动竞猜活动，“你猜能装多少？”“比眼力，找不同”等不同的有奖活动，并通过真实实验的方式展示B8储物空间大，外观大改款等产品特点。 车型信息传播：通过bbs等方式发布提车作业及试驾报告。,工作狂 PK 生活家 工作，生活哪个更重要？,雷军 小米ceo,#工作更重要#人生就是一场战役，每一秒，每一时，每一刻都要加倍努力工作。他们都说我是工作狂，没错，只有这样才能成就现在的我，和现在的小米。,于丹 当代知名文化学者,#生活更重要#没有了生活，人徒具躯壳，什么都不是，人生的目的不是成为一个不同领域内的专家或一般意义上的成功者，也不

8、是堆砌一堆物质和金钱做排场，而是成为一个实实在在的和生活方式一起优化了的人，一个生活家、,工作狂,生活家,话题预热,Reference,Reference,.,Page 17,15. Aug 2015,主题活动事件炒作,.,Page 18,15. Aug 2015,.,15. Aug 2015,Page 19,你猜能装多少？ 发起有奖活动，竞猜一辆B8到底可以装下多少高尔夫球杆，猜对者可以获得高尔夫球帽球票等奖品，借活动宣传B8储物空间大的特点。,比眼力，找不同 发起B7 Vs B8找不同活动，猜对一共几处不同者可以活动优惠券和车模等奖品，借活动宣传B8外形大改款。,备选竞猜： 神秘功能竞猜：

9、这个按钮是做什么用的？,互动传播汽车功能点,.,15. Aug 2015,Page 20,5,Communication Idea 2,Communication idea 2 随乐而欢,.,15. Aug 2015,Page 21,Option 2：随乐而欢,.,Page 22,15. Aug 2015,在办公午休，公路驾车旅行， 听音乐的时候 你是否随思绪飞扬，飘到了另一个地方？ 摇滚？爵士？海洋？ 金属重音，烟嗓缭人，悠扬波浪 随歌曲转换，心早已在耳中的那个地方 平衡自我的另一种生活方式,B8 Launch Social Plan Option 2：随乐而欢,.,Page 23,15.

10、Aug 2015,Jan.0115,Jan.1631,Dec.1531,话题预热/上市告知,1.#随乐而欢 Office音乐时刻# 通过话题讨论带动网民讨论办公室听音乐的原因，无聊？为了刺激灵感？ 2.微电影：随乐而欢 以办公室，汽车旅行为背景拍摄四个音乐微电影分镜，体现“随乐而欢”主题，激发网友想要在繁忙工作中得到压力释放和放松的感受。 3.#迈旅休闲生活此刻开始# 配合迈腾旅行轿车Launch event，进行Social直播报道配合。结合此前话题及微电影软性融入迈旅休闲生活方式及车型亮点进行传播。,#迈旅随乐而欢#汽车旅行专属音乐专辑征集活动 微博微信发起线上歌曲征集，让网友说出自己开车

11、旅行时最喜欢听的歌曲及演唱者名字。 #你心中的迈旅音乐# 选出20首被推荐最多次的歌曲，进行#你心中的迈旅音乐#线上投票,选出最受欢迎的歌曲并制作成专辑。,#迈旅+音乐=？#线上专属音乐话题推广 通过话题推广及跨平台活动扩大声量，提高迈旅定制专辑的知名度，二次加强迈旅产品形象。 #随乐而欢 迈旅人生# 线上Campaign活动回顾，随机抽取“你心中的迈腾音乐”幸运网友，获得1天迈腾郊区自驾游用车使用权或迈腾汽车旅行专属音乐专辑。,线上互动,跨平台合作及线上活动,Option 2：随乐而欢,.,Page 24,15. Aug 2015,分镜病毒视频微电影：随乐而欢 An AngelDeclan

12、Garlbraith 工作间隙随音乐转换，享受内心渴望 Yoga at Dawn Music for Wellness Dan Gibson 午间休息片刻随音乐飞扬，享受内心宁静 Why You Wanna Bring Me Down Kelly Clarkson 开车旅行时随音乐而动，享受公路上的运动激情 (画面为当你听到音乐时，瞬间随音乐切换到不同的生活场景。 视频最后从滑雪飞出的陡坡坠落回办公室，并感叹好想有短途度假）,Option 2：随乐而欢,.,Page 25,15. Aug 2015,#迈旅随乐而欢#汽车旅行专属音乐专辑征集活动 微博微信发起线上歌曲征集，找到目标受众，以音乐分享

13、方式进行UGC互动传播 让受众说出自己开车旅行时最喜欢听的歌曲及演唱者名字 选出20首最多推荐歌曲，进行#你心中的迈旅音乐#线上投票 投票选出最受欢迎的歌曲并制作成专辑 随机抽取幸运网友，获得1天迈腾郊区自驾游用车使用权,Option 2：随乐而欢,.,Page 26,15. Aug 2015,热门音乐平台合作： 迈旅随乐而欢专属专辑 与热门音乐推广平台合作 依据线上活动结果，推出迈旅随乐而欢专属专辑 下载即送音乐平台3月VIP使用权 #随乐而欢 迈旅人生#线上话题传播，推动下载 迈旅生活方式随音乐恣意传播,.,15. Aug 2015,Page 27,6,Communication Idea

14、 3,Communication idea 3 都市恋旅人,.,15. Aug 2015,Page 28,Option 3: 都市恋旅人,For your re-balancing life, as advanced as you are. 都市恋旅人,人群属性 城市生活人群 留学背景/外企工作 小家庭 男性为主,生活方式 认同旅行车的生活方式：爱好丰富偏细化、有出游需求、热爱探索和旅行 追求生活和工作的平衡 不论工作和家庭，追求乐趣，遵从喜好 追求品质，懂得欣赏“好的”东西,以展示生活方式的故事，代表性地塑造Magotan B8 Variant车主/使用者的整体形象，从而塑造车型的鲜明形象。

15、,阶段性地从展示到赢得认同，使产品的对生活方式的功能性支持点得以充分展示，并自然的获得充分的有效认知。,.,15. Aug 2015,Page 29,Social communication plan:,Campaign Idea,都市恋旅人,Objectives,产品形象塑造 配合上市信息的曝光，充分传播Launch event的亮点，同时在social传播充分以感性诉求吸引潜在受众，引爆关注和讨论，塑造完整的产品形象。,互动话题延续及产品卖点传播 以前阶段引出的话题引发网友共鸣、互动，充分以生活方式内容沟通产品卖点。,深圳车展亮相 Launch event报道 试驾预约报名,Communi

16、cation forms,Social Platforms,#都是恋旅人# KOL话题跟进 邀请生活类、旅行类、段子手、综合类、汽车类等各类KOL，以自己的角度诠释“恋旅人”的定义，炒热这个由车型专属的概念，并结合car feature体现“恋旅人”对车型的具体需求。 #恋旅人说# 有奖故事征集互动 微博微信发起互动，找到目标受众，建立群体的归属感和认同感，同时产生大量UGC内容，丰富传播的角度和方式。,都市恋旅人,Viral video-twist shorts 都市恋旅人反转短剧系列 以年轻夫妻、外企单身男、孩子的角度拍摄三个剧情反转又极具生活都市生活情调的故事。以故事定位“恋旅人”的概念

17、以及车型所代表的生活方式。 视频网站及微博微信KOL资源配合推广,.,15. Aug 2015,Page 30,Viral video-twist shorts 都市恋旅人反转短剧系列,“ 我们生活的每一天，其实都在穿越时空，我们所能做的，就是尽其所能，珍惜这趟不平凡的旅程。” 都市恋旅人的故事， 是关于时间、空间和旅程的故事， 关于， 时间的平衡， 空间的延展， 和旅程的意义。,.,15. Aug 2015,Page 31,Viral video-twist shorts -1 偶遇的时间,女子在街边看着手机，脚边堆着圣诞购物的各种收获 一辆Magotan B8 Variant停到他面前，男

18、人拉开车门问，“是您叫的车吧？”女子一笑，“是啊，麻烦帮我把东西装上车吧！” 男人打开车门，把东西放在了后备箱 车开，两人攀谈起来，轻松地说起各自工作的忙碌，最近的电影，购物的折扣 看起来相见恨晚。 车到了地点，男人下车帮女子拿东西，甚至送上电梯，到了家门口，两人对视，似乎意味深长 随后女子说：“我没带钥匙，你来开门吧”，两人携手走入家门。 片尾文案：忙碌中的情趣，是给“偶遇”一点时间！ 都市恋旅人,.,15. Aug 2015,Page 32,Viral video-twist shorts -2 神秘的时间,一个帅气男人，每天开车来上班，后备箱都装满了行李箱 当他又一次被同事看到，同事们开

19、始偷偷猜测 同事A的想象：男人是地下乐队鼓手，行李箱里都是乐器 同事B的想象：男人在平日里是个厨神，行李箱里都是工具 同事C的想象：男人是个杀手，箱子里都是武器（画面和造型模仿这个杀手不太冷） 男人下班了，与朋友见面，终于把帮朋友们买的行李箱交到了朋友的手中：“都放在我这儿多久了？ 非要到快出发了才来拿。” 男人与朋友们一起带着行李箱去出游了 片尾文案：神秘的魅力，是给想象足够的空间！ 都市恋旅人,.,15. Aug 2015,Page 33,Viral video-twist shorts -3 旅程的起点,每个周一，幼儿园的老师都让小朋友讲述一下自己的周末 男孩儿每次的故事都很离奇：在鲸鱼

20、的肚子里面吃汉堡包，像飞屋环游记一样被气球带着去看老虎，坐着海盗船出海（画面表现配合儿童画风格的动画） 其他的孩子都笑他吹牛，他却继续开心地讲着自己的见闻。男孩说，这周末爸爸妈妈要开着太空船带他去月球了 老师表扬了男孩的想象力，但是心中很担心，所以请了家长来 周末，一辆被涂装成太空船样子的Magotan B8 Variant来到幼儿园门口，男孩开心的上车，跟爸爸妈妈一起来到天文馆愉快地玩耍 闪回男孩在车里吃汉堡、手牵着气球去动物园看老虎、开车到海边等画面 片尾文案：想象力的精彩，是给旅程一个起点！都市恋旅人,.,15. Aug 2015,Page 34,#恋旅人说# 有奖故事征集互动,微博微信发起互