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文档简介
1、第五章 广 告 主题,广告设计的要素： 广告设计，就是创作和组合主题，创意，语文，形象，衬托这些组成广告作品的要素，它是在总体策划下进行创意视觉化的一种劳动,（一） 主题是广告的灵魂，是广告的中心思想。是表现某为达到某种目的而必须要说明的基本概念。,主题：,在决定广告主题时，必须要考虑三个因素： 广告决策-是根据企业的营销决策而制定的广告策略。要使广告取得预期 的效果，广告主题必须体现广告策略。 信息个性-是指广告内容，一般来说，广告内容主要是指宣传商品，企业， 观念，劳务等，个性是指上述信息的突出差异性。所以，信息 个性主要是指广告的商品的突出特点。 消费心理-指广告决策和信息个性要符合心理
2、需要，如果不适应顾客的 心理愈求，这个主题，不会被人们所接受。,广告主题,广告目标,消费心理,信息个性,广告主题的构成要素,宝马的目标客户是什么样的，具有什么样的消费心态？,沃尔沃的目标客户是什么样的，具有什么样的消费心态？,广告主题的基本要素有三个： *鲜明，就是观点表达明确，使人们能立即把握问题的实质，正确领会。 *深刻，解释要能表达客观事物的基本性质，使主题深入隽永。 *新颖，能以新的角度和层次表达问题，富于新意，不落俗套。,广告主题策划的基础,建立产品价值网 建立产品价值链 挖掘产品潜在价值，创造产品新价值,建立产品价值网,从产品实体因素出发 从商品使用情况出发 从商品价格、档次出发
3、从消费者对产品的关心点和期望出发,广告主题策划,建立产品价值网,从产品实体因素出发 从商品使用情况出发 从商品价格、档次出发 从消费者对产品的关心点和期望出发,广告主题策划,建立产品价值网,从产品实体因素出发 从商品使用情况出发 从商品价格、档次出发 从消费者对产品的关心点和期望出发,广告主题策划,建立产品价值网,从产品实体因素出发 从商品使用情况出发 从商品价格、档次出发 从消费者对产品的关心点和期望出发,广告主题策划,只选对的，不买贵的,建立产品价值网,从产品实体因素出发 从商品使用情况出发 从商品价格、档次出发 从消费者对产品的关心点和期望出发,广告主题策划,广告主题策划的基础,建立产品价值网 建立产品价值链 挖掘产品潜在价值，创造产品新价值,建立产品价值链,从产品与其它产品的关系出发 建立产品的社会价值链 建立产品的主观价值链,建立产品价值链,从产品与其它产品的关系出发 建立产品的社会价值链 建立产品的主观价值链,下岗女工篇,建立产品价值链,从产品与其它产品的关系出发 建立产品的社会价值链 建立产品的主观价值链,确定广告主题应注意的问题,必须为消费者提供利益承
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