《驾校媒体推介书》PPT课件

1、九州互联传媒媒体介绍,目录,5,目录,驾校媒体优势,传统的平面媒体、户外媒体、电视媒体媒体等，能起到很好的广告传播作用，但互动性差，新崛起的互联网媒体互动性强，但受众也只能看看图片，看不到实际物品。 现在多数厂商热衷的商圈及社区展示，面向的受众是普通大众，目标人群不精准，并且通过一两天的展示无法使广告行为长期的影响目标受众。 而驾校是个特殊的地方。A、驾校学员绝大部分在毕业后要买车，目标精准。B、驾校学员在驾校里封闭训练往往长达3个月。C、驾校内能实施长期广告宣传，并结合现场展示。高效的利用驾校媒体整合传播，定会以很少的投入出奇制胜,驾校传媒 最佳的整合营销平台,驾校媒体优势,驾校媒体与其他户

2、外媒体相比的优劣势分析,驾校媒体优势,驾校学员购车价位主要集中在25万以内。同时，25万元以上中高档车潜在消费群也在扩大,全国购车价位分配比例,通过调查得知，有购车计划的学员占总比的82%！其中一年内短期购车计划的高达63%！驾校内广告对这些人群的影响可想而知。 而18%的无购车计划人群多持观望态度，是我们的可开发潜在消费群体，可以对其进行广告引导，从而达到销售目的,驾校媒体优势,学员薪金收入以2000-5000为主，高收入人群占全体的71%！余下的29%多为年轻客户群，是我们重要潜在消费群体，对其建立必要的品牌喜好拥有绝佳的战略意义,学员月收入情况,数据来自CTR,学员职业情况,驾校广告影响

3、力,数据来自CTR,目录,驾校媒体投放形式,媒体形式： 户外媒体组合 汽车实物展示 媒体位置：驾校道路练车场、练桩场、预约计时大厅、餐厅等人员密集、驾乘必经的焦点黄金位。 主要覆盖：遍布全国共计58个城市，超过200家驾校，每年覆盖800万名准购车人群。 POV：驾校媒体主要面向在驾校学车的准购车人群。到驾校学车的学员绝大多数都是有买车或置换车辆的需求。是所有媒体中最精准针对准购车人群的一种有效的广告传播形式。现在全国各地的经销商和众多厂商都在抢占驾校这块宝地,户外大牌 显耀的位置，暴露频次高、注目率高、灵活发布，迅速提高产品认知度,学员休息亭 高曝光频次、受众接受情愿度高,LED媒体 注目率

4、高、动静结合画面表现力强,车辆展示 受众关注度高，形式丰富，高度的真实感，促销效果好,驾校媒体投放的主要6形式,驾校媒体投放形式,户外大牌媒体,设置位置：根据各个驾校人流量分布建设在驾校门口、环岛、三角地带、侧方停车带、预约计时大厅、楼顶等人员密集、驾乘必经的焦点黄金位。 形式：6m*18m、4m*12m 优势：显耀的位置，暴露频次高、注目率高、灵活发布，迅速提高产品认知度,学员休息亭,位置：练杆场等学员密集区域 媒体尺寸：1.3m*2.2m 优势：高曝光频次、受众接受情愿度高,驾校媒体投放形式,主要位置：班车内、驾校内预约计时大厅、刷卡站、餐厅等人流密集位置。 形式： 24次/天/1台 15

5、寸、37寸液晶或42寸LCD电视。 优势：注目率高、动静结合画面表现力强,LCD媒体,主要位置：驾校内预约计时大厅、刷卡站、餐厅等人流密集位置。 规格：45cm*60cm 优势：长时间作用、费用低、效果好，便于组合，主旨鲜明,框架海报,驾校媒体投放形式,学员手册,主要位置：杂志展架及驾校相关教学手册中。 媒体规格： 16开（16P）/32开（24P） 优势： 1、驾校学员人手一册，覆盖面100%，学车过程每天必待。 2、携带性强，反复阅读率高，阅读人群广泛,驾校公关、路演活动,主要地点： 形式：新车发布会、试乘试驾、看车团、汽车展示、车友活动等。 优势：受众关注度高，形式丰富，高度的真实感，促

6、销效果好,目录,九州互联传媒优势,精准传播媒体,九州驾校传媒只为汽车而做，以驾校为传播平台的户外精众新媒体,企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。,世界级营销大师菲利普科特勒,靶向传播，当然准确,精众媒体只“锁定”未来买家,九州互联传媒优势,受众面广,据公安部交通管理局统计，2010年全国每年新增机动车数在2000万辆左右，新增驾驶员2200万人。驾校媒体覆盖全国一二三线城市,准购车主 受众精准,通过调查得知，有购车计划的学员占总比的82%！其中一年内短期购车计划的高达63%！驾校内广告对这些人群的影响可想而知,目

7、标人群 购买力强,驾校学员购车价位主要集中在30万元之内。同时，30万元以上中高档车潜在消费群也在扩大。学员薪金收入以2000-5000及以上为主，中高收入人群占全体的71%！余下的29%多为年轻客户群，也是我们重要潜在消费群体，对其建立必要的品牌喜好拥有绝佳的战略意义,发布灵活 精准覆盖,可选择一、二、三线城市组合，也可根据驾校规模进行媒体组合。投放以月为单位，可分月分次进行投放。媒体形式的多样性，可充分进行广告整合营销传播，将户外广告品牌宣传与终端销售的车展促销在驾校中有机结合,售后服务 执行力强,科学的管理体系，专业的服务团队，有效保证客户的媒体发布，提供广告监测报告和监测照片及提供广告效果评估报告,九州互联传媒优势,遍布全国的媒体覆盖网络 九州互联媒体资源覆盖了北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、西安、沈阳、青岛等58个重点城市，年覆盖人群达到800万人以上,九州互联城市驾校资源分布,覆盖面积广,九州互联传媒优势,企业需求,九州提供,解决汽车营销关键环节上的每个要求,九州互联传媒优势,服务体系完善,保障客户的广告正常上刊； 解决客户在投放过程中的所有疑问； 提供广告监测报告和监测照片； 提供广告效果评估报告,目录,部分合作客户,广告主：比亚迪汽车,广告主：长安轿车,广告主：天津一汽,九州汽车网,部分合作客户,广告主 东风标致,广告主 东风悦达起亚,广告主 东风雪