引言篇市场营销调研.ppt

1、市场营销调研,龚峰 湖北大学知行学院,引言篇,课程介绍及课程教学安排,湖北大学知行学院龚峰,课程简介,掌握市场营销调研的基本原理与方法，包括项目设计、市场调查的方法、抽样设计、问卷设计技术与访问技巧等，能够根据实际需要收集信息资料，熟练运用SPSS 和EXCEL等数据处理软件，将有关发现撰写成调研报告并向有关决策者汇报,湖北大学知行学院龚峰,一、课程说明,为什么要调研？ 在营销学体系中的地位 在实践中的作用 如何学好本门课程,湖北大学知行学院龚峰,（一）为什么要调研？,调研是一份营销策划书写作的基础 新产品开发 产品更新 渠道布局 广告、促销,湖北大学知行学院龚峰,（二）调研在营销学体系中的地

2、位,回忆一下市场营销课程的章节体系 承上启下 核心知识,湖北大学知行学院龚峰,（三）在实践中的作用,举例来说明： 海飞丝去头屑实力派 王老吉怕上火的口号！越夜越精彩！进军北方的宣传! 对开门，三开门冰箱的风靡、现在的六开门,湖北大学知行学院龚峰,（四）如何学好本课程,听龚老师的话就好,湖北大学知行学院龚峰,二、课程教学安排,课堂理论教学 课堂实践教学 课后作业,湖北大学知行学院龚峰,（一）课堂理论教学,基本以书本的体系为主线，但是会有详略主次 注意听，注意记，勤思考，多发言,湖北大学知行学院龚峰,（二）课堂实践教学,才艺展示 辩论 演讲 教学演示,湖北大学知行学院龚峰,（三）课后作业1,根据课

3、程教学计划安排 小作业平时布置的作业 大作业课程报告,湖北大学知行学院龚峰,（三）大作业小组课程学习报告,整理课程学习过程中的相关资料 写企业案例 搜集相关研究资料 设计调查（访谈问卷） 个案研究 撰写调研分析报告,湖北大学知行学院龚峰,小组课程学习报告,目的: 实际策划、参与与操作一个营销调研项目的完整过程，在“做”中学是学习本课程的最佳途径。,湖北大学知行学院龚峰,选题,限制性选题 选题必须是考研考证动机、图书馆利用情况、90后大学生生活及学习态度、习惯调查、大学生时间管理、 所选题目必须在10月1日前与老师讨论过。,湖北大学知行学院龚峰,时间表,第一阶段: 成立7-8人的项目小组，在9月

4、15日交小组成员名单（姓名、学号、班级） 指定一位组长,湖北大学知行学院龚峰,时间表:,第二阶段：选题 在10月8日交选题论证（约500字） 包括背景、决策问题与研究问题,湖北大学知行学院龚峰,第三阶段: 研究计划 （10月15日） 拟定的项目名称(5%); 管理决策问题(20%); 研究问题(25%); 方法与调查设计(40%，不要求抽样方案); 估计时间进度安排(10%) 1000字左右,湖北大学知行学院龚峰,第四阶段: 调研执行（10月15日-12月25日） 行业研究（11月5日交） 实地数据收集、审核与编码，数据分析（12月25日） 第五阶段: 报告。 课堂口头报告 （元旦之后）。 书

5、面报告（课堂口头报告之后）。,湖北大学知行学院龚峰,要求,最后报告要包括： 封面页 目录 执行摘要 引言 正文 结论 附录,湖北大学知行学院龚峰,三、课程教学计划,教学时间安排 参考书 网站 小贴士通过营销调研赚钱调查网站,湖北大学知行学院龚峰,（一）教学时间安排,详见市场营销调研课程教学计划链接,湖北大学知行学院龚峰,（二）参考书,市场营销调研(第2版) 景奉杰、曾伏娥 高等教育出版社 市场调研与预测(第3版) 陈启杰 上海财经大学出版社 市场调查与预测(第3版)魏炳麒 东北财经大学出版社,湖北大学知行学院龚峰,（三）网站,第一营销网 销售与市场杂志官方网站 艾瑞网 中国调研网 中国行业研究网,湖北大学知行学院龚峰,（四）小贴士 通过营销调研赚钱调查网站,调查网站 举例： 调客网 中国调查网 第一调查网 积沙成塔 题客网,湖北大学知行学院龚峰,湖北大学知行学院龚峰,湖北大学知行学院龚峰,湖北大学知行学院龚峰,湖北大学知行学院龚峰,四、成绩评定办法 Evaluation,课堂出勤: 10% 课堂表现: 10% 小作业: 10% 小组课程学习报告: 20% 期末考试