视觉传达设计的要素.ppt

1、视 觉 传 达 设 计 的 要 素,一、图形 图形整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号 在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性 在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性,【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】,1、平面图形 平面图形在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是最简单的空间形式 （）基本元素 平面图形中最基本的元素就是点、线、面,【视觉传达设计中的图像， 既是传达者心目中的一种意象， 又是接受者心目中的一种幻象。】

2、,利用食物和油迹组成感叹号图形，构成强烈的视觉冲击力，令人印象深刻。,“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标志。,奎内克（Alain Quernec） 为La Parvis文化中心所作的系列海报之一。,奎内克（Alain Quernec） 为La Parvis文化中心所作的系列海报之二。,罗克威（Andrey Logvin） 莫斯科捕鼠器现场音乐会海报。,府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦流行家具公司所作的促销海报。,“搭乘伦敦交通局的交通工具去购物” 府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的推广海报。,为伦敦交通局所作

3、的推广海报，各种各样的嘴的图形在整个版面中不规则的排列并不显得混乱，而是集中体现了聚会这一主题，非常醒目、有力。,奎内克（Alain Quernec） “戏剧咖啡馆”的形象海报。用咖啡杯、碟、匙、杯垫、投影，巧妙地组合成米老鼠的形象。,手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。,（）平面图形的构成方式 平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成 这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异,瑞士Swatch手表的宣传广告。画面采用了大与小、实与虚、斜与平、疏与密、正与倒等手法很好地表现主题内涵。,采用反复方式构成的广告设计。,采用虚

4、实对比方式构成的广告设计。,孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。 用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。,孔乔（Ronald Curchod） 展览海报。采用合情不合理的表现手法，容易记忆。,这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。,、立体图形 立体图形是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是面的移动轨迹 在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。

5、 另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。,【视觉传达设计的目的不是造物， 而是信息的传递和攫取。】,用立体的汽车模型冲出平面的展板，打破了常规的版面展示方式，使版面具有极强的视觉冲击力 。,红蓝两色的立体太极图形突出了韩国汽车品牌的形象。,艳丽的色彩明确传达了雷诺赛车的品牌形象。,YST轮胎轴承将产品立体地布置在了墙上，形成了一幅具有构成意味的独特画面。,MINI独特的展示方式，似乎将整辆汽车“钉”在了墙上。,米其林轮胎独特的吉祥物形象已经深入人心。,在立体图形的构成中还要着力解决以下问题： 1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用,用

6、单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。,利用构成的原理在草地上设置立体图形，既可以清楚地传达信息，又是一道独特的风景线。,森林小子的吉祥物形象配合身穿世博会专用服装的工作人员，清晰地传达了世博会的形象。,2005年爱知世博会西班牙馆设计。 大面积地将六边形进行运用组合，其黄、黑、红的色彩，鲜明地代表了西班牙的形象。,展示设计、展具、展台均利用了光的元素。,2005年爱知世博会法国馆内部的空间分隔，用光源和构成元素来表现立体形态的空间特征。,3、动态图形 动态图形是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形 它包含了四个主要因素： 1、空间位移 2、参照框架 3、方向 4、速度,2005年爱知世博会丰田馆内部展示区域之一。未来概念车、机器人与表演者融为一体，再加上舞台中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命”的主题，以及人类对未来的憧憬。,丰田馆内部展示区域之二。,丰田馆内部展示区域之三。,2005年爱知世博会日