营销案例解析精准的内容营销如何让品牌起死回生

1、 营销案例解析精准的内容营销如何让品牌起死回生 xxxx年到xxxx年，为了清晰地传递品牌信息，newbalance实行产品线减法策略，主打慢跑鞋、复古休闲鞋、英产美产以及童鞋。针对每个系列的产品，都有精准的内容营销策略“明确用户是谁他们喜欢什么内容他们聚集于什么渠道谁是他们的信任代理”-至关重要。案例背景newbalance进入中国的坎坷路-1989年，newbalance进入中国市场，完全依靠代理商销售产品，品牌的中文名是“纽巴伦“。由于广东阳江的代理商私自扩大产量，降价销售，并抢注了“纽巴伦“的中文商标，给newbalance的品牌形象造成了巨大打击，newbalance不得不退出中国市

2、场。 -xxxx年11月，newbalance重返中国市场，弃用原中文名，成立了新百伦贸易（中国）有限公司；但未快速引爆市场。 -xxxx年，newbalance再度发力，在中国开出xxxx年前，其在中国的销量都不乐观。 -从xxxx年到xxxx年，为了清晰地传递品牌信息，newbalance实行产品线减法策略，主打慢跑鞋、复古休闲鞋、英产美产以及童鞋。针对每个系列的产品，都有精准的内容营销策略。其在中国内地的年销售额达到3位数的增长，门店数量也有1600多家。 newblance内容营销学习导图明确用户是谁他们喜欢什么内容他们聚集于什么渠道谁是他们的信任代理-至关重要。 newblance个

3、案简析574三原色系列-系列微视频青春永不褪色，正如574三原色“574“是newbalance的经典入门款，主打年轻人市场，尤其是大学生或刚进入社会的新人。 “青春永不褪色，正如574三原色“系列微视频，讲述了几个关于年轻人的爱情、友情故事。故事无论创意还是拍摄手法，都很符合年轻人的胃口。这些故事赋予了“574“鞋款情感价值，让目标消费者觉得newbalance就是一双陪伴他们青春岁月的鞋子。 580系列-微信游戏580新街头主义“580“是newbalance90年代的标志性鞋款之一。它的外形折射了“天生爱玩“的本性，并渐渐玩出了属于自己的街头风格。对于580来说，生于街头的它不会放过任何

4、一个有意思的创意。无论是纯粹、霓虹、神秘还是冲突，等等。它备受潮人喜爱。 580新街头主义的微信游戏让潮人们自己给“580“上色，并署上自己的名字，然后在朋友圈分享作品，成为朋友圈新街头主义的启蒙者，彰显个性。 英产、美产系列-微电影致匠心（李宗盛主演）在全球性运动品牌中，newbalance是唯一一个还坚持在美国、英国拥有工厂和生产线的品牌。资深工匠们以制作工艺品的匠人之心，苛求品质，精心制作出一双双newbalance慢跑鞋。 著名音乐人李宗盛和newbalance合作，亲自操刀微电影致匠心。整个影片以“匠心“的内核，连接了李宗盛自创的手工吉他品牌“leeguitars“，和newbala

5、nce出自欧美匠人之手的鞋。李宗盛说“一辈子总是还得让一些善意执念推着往前，我们因此能愿意听从内心的安排，专注做点东西至少对得起光阴岁月，其他的，就留给时间说吧。“newbalance各种经典鞋款-顾爷的微信一条nb的广告newbalance各种经典鞋款newbalance请网络意见领袖顾爷（他以一个艺术爱好者的身份，用独具一格的形式向读者讲那些高雅的画作，以此闻名），在他的微信公众号“顾爷“上发布“一条nb的广告“，讲述了他对鞋的怀旧之旅。最后顾爷求大家测试“型格“发现nb型生代。通过一组测试题，测测你是雅痞文青李大齐，还是鬼马宅客陈吰。574旅行家系列主题鞋款-穷游网的人气博主猫力拍摄短片xxxx年，newbalance第一次推出了574旅行家系列主题鞋款。 穷游网的人气博主猫力拍摄了一部以旅行为主题的短片。主题是“只要出发，你就不会遇见同一个我-newbalanceexcellentmaker“freshfoam虎蜂980产品-“冠军门徒“双屏互动视频freshfoam虎蜂980是拥有全新科技的专业跑鞋，为都市跑者提供“软科技全保护“，打造出“欲潮流，先专业“的全新跑步理念。 世界冠军jennysimpson和newbalance慢跑推广大使赵又廷，共