什么是文案(世界茶园精英大讲堂).pptx

1、主讲人：黄 静,什么是文案？,文案，原指放书的桌子，,后来指在桌子上写字的人。,古代文案：公职 官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等； 因无官职，且由长官私人延聘，视之如友，故称“幕友”，俗称“师爷”。 其他：刑名，司笔，幕僚，幕宾 职责：榜文，公文，书信，奏折，状纸,现代文案：商业广告 公司或企业中从事文字工作的职位， 以文字来表现已经制定的创意策略。 不同于设计师用画面或其他手段的表现手法， 它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。,文案的定义WWWHWW,Why：文案写作是以实用为目的而进行的写作，

2、文案的目的是向读者展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采取行动。 大多数文案处于商业目的去写作鼓励读者们试用或购买一个新的产品。,树立企业形象,树立品牌,卖出产品,倡导精神文明,What：文案为广告、宣传语、传单、网站、宣传册、邮件、用户指南、文章、视频、脚本等等提供内容，也有人认为“文案”一词特指那些为广告创造概念和内容的人。,When：正因为文案们与“点子”打交道，所以他们主要存在于广告活动的前期，文案们可以轻易识别构成一个项目的概念和主题，他们能够通过对已有内容的“在创新”为广告附加许多价值。,How：文案使用的工具非常简单：计算机和文字处理软件用来处理大段的文字，笔和纸记录下随时

3、迸发的灵感。 大多数文案都会考虑客户的意见，不断地修改他们的作品，主动对工作作出改进和提高。,Who：做一名文案并不需要取得什么官方的“资格要求”。 任何人，只要你会写，能满足雇主或客户的需求，就是一名合格的文案，每一名文案都是独特的。 但总的来说，优秀的文案大都具备以下的特质：精通文学，充满创造力，多思及有纪律性的，他们像侦探一般好奇，好像“什么都知道一些”。,Where：在企业和代理公司的设置里，文案是与设计师，web开发人员、会计主管、销售经理等等协同工作的，而自由职业的文案则直接为客户和代理公司工作。,理论上讲，一个文案可以在任何地方工作。 我的理想,总结，文案就是,在企业、广告公司或

4、者任何地方（where）,在广告活动执行之前（when）,根据树立企业形象、树立品牌、卖产品等实用目的（why）,用笔、本、电脑（how）,写出客户需求、多次修改文字内容的（what）,精通文学、充满创造力、多思、好奇的文字工作者（who）,文案的构成,广告标题,广告正文,广告副标题,广告口号,6要素,1、受众：谁会去读这份文案？他们的喜好、烦恼和梦想是什么？当他们读这个文案的时候，他们的立场是什么？,2、目标：我们想从这份文案上实现什么目标？企业形象宣传，增加品牌影响力 增加关注度，提高会员数，促进转发 卖产品,树立企业形象,树立品牌,卖出产品,增加关注,3、收益：产品特性是否符合观众的需求

5、和欲望？这项产品或服务会怎样帮助他们？,4、策略：我们要用什么方法呈现产品的特性已达到我们的目标？产品的哪一个特性是最重要的？,一般 先下手 USP 品牌印象 产品定位 共鸣 感性,5、特性：这项产品或服务是做什么的？他是如何运作的？与其他产品相比，他的创新、与众不同体现在什么地方？,地球上最野的茶，给你最野的味道！,6、受众反应：当受众在阅读文案时，我们希望他们会做什么、想什么、感觉到什么？,QQ越读：突然喜欢一个角色，因为他这一句话，好像自己,撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品目录； 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子； 撰写电视广告、电视专题片脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写广告口号； 撰写各种形式的网络广告； 为产品、品牌、礼品、专卖店命名，并作创意阐述；（包房） 撰写软文、新闻