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文档简介

包装设计的定位,应聘者：王淼,香奈儿(chanel)NO.5,品牌定位（我是谁？）消费者定位（卖给谁？）产品定位（卖什么？）,一、品牌定位,主要包括：公司品牌定位、产品品牌定位、公司标识定位、品牌标识定位、品牌系列定位和单体产品品牌定位等。,1、突出品牌的标志形象：,台湾味全食品系列,杭州娃哈哈系列产品,2、突出品牌的字体形象,麦当劳的“M”字母形象,可口可乐的品牌字体,3、突出品牌的图形,日本麒麟啤酒,4、突出品牌的色彩,柯达胶卷的包装,富士胶卷的包装,可口可乐的包装,二、消费者定位,在包装设计中着力于突出消费者对象的定位表现，主要应与于具有特定消费者的产品包装设计上。,1、特定消费者定位,儿童用品包装,女性用品包装,2、地域区别定位,3、心理特点定位,伏特加包装,4、生理特点定位,女性用品包装,男性用品包装,作业布置：确定设计意向并为其做相关市场调查和设计定位。,
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