昆明国际机场安检通道《票套媒体》投放方案.ppt

新亚洲体育城创新媒体推介昆明国际机场安检通道投放方案,2005年11月15日,恒通广告,方案目的,提升新亚洲体育城在云南和出入滇高端人群中的知名度和认知度。配合上海、泛珠江、玉溪等外地营销活动，串起“以外打内”的推广浪潮。引起昆明本地消费者对本项目作为国内大盘的荣誉认同感。巩固并培养项目在新老顾客心中的企业及品牌形象。与目标顾客群体实现零距离、无障碍营销。,目前推广媒介,项目目前已有报纸、户外、电视、杂志、新闻软稿、网络宣传、公交车身、楼书物料等多种推广媒介，配合多元化的SP活动、楼盘参展等，基本上已形成庞大的立体的推广网络；但究其项目的超大体量，及较长的开发与销售周期，抓住更有效的媒体加入推广网络中，是非常有必要的，把项目的品牌和销售筑起“铜墙铁壁”，傲然屹立于市场。,机场安检优势分析,简介,安检专用旅客票套（简称安检票套）是旅客在机场安检时将机票、身份证和登机牌等票证交给机场安检员，安检员检查完毕后将登机牌、机票、身份证等装入安检票套，然后交还给旅客,起到防止证件遗失便于旅客携带的作用。安检是强制的，配送的票套却是深受旅客欢迎的、实用的，切实做到了一客一套。以往，旅客在机场办理登机安全检查手续时，对手中的机票、登机牌、机场建设费、保险单、身份证、行李托运单以及随身行李往往顾此失彼，深感不便。有很多旅客在办理安检手续时发生票证遗失，给旅客出行和机场工作带来极大烦扰。安检票套的投入使用大大方便了旅客。票套内页所印刷的文字是各类安检知识普及宣传以及机场通知，为旅客提供极其重要的信息服务，进一步强化了票套媒体的功能性与必备性。,传媒新概念一,面向商务群体的最佳选择机场以其特有的区域优势及市场细分优势，服务着中国最多的高端受众人群（收入高、教育程度高，投资与消费能力强、决策能力强）。机场是高端人流和人气汇聚的最集中区域。,安检票套媒体有可近距离阅读及高端传送、高点接触、高效到达的广告特点，成为机场众多媒体中到达率最高的创新媒体。以机场为中心全面覆盖国内及国外地区的媒体网络。,锁定高端群体找对人、说对话，显然仍是广告界的黄金定律。安检票套的使用人群都是社会精英，有着极高的智商与财商，消费水平高、品味层次高、决策力强，喜欢品牌，也喜欢尝试新鲜事物的一些高端人群。安检票套准确定位于中国，更有针对性地展示企业卓越品牌与完美形象。,传媒新概念二,传媒新概念三,信息传播的独占性航空旅行是一个短暂的过程，因此，旅客不会出现大的信息缺失。但在航空旅行中，信息工具处于暂停（如网络、电信、广播、电视等）、信息渠道暂时关闭（如固定订阅的报纸、杂志以及书籍），旅客处于信息“休息”的状态。这时安检票套发放给每个旅客，使旅客在机场这样的封闭环境中长时间关注上面的广告信息，并认真阅读上面的重要信息及通知，因此目标受众到达率及广告信息到达率100%；,昆明机场人流分析,至今年11月6日，昆明机场年进出港旅客已突破1000万人次。平均每月进出港旅客约为80-90余万人次，广告效果显著。昆明机场是继首都机场、上海浦东及虹桥机场、广州白云机场、深圳宝安机场、成都双流机场后，国内第7家年旅客吞吐量超千万人次的区域枢纽机场。在全世界2万多个大小机场中，昆明机场已进入第100位左右，标志着云南在由航空大省向航空强省迈进中实现了新的跨越，更让安检套票媒体的受众率大大提高。,目标群体分析广告受众群体职务状况及消费能力,此上数据分析表明中层管理以上职务占87，在单位购买的决策能力超强，同时有更多的商务沟通及信息交流的需要。,广告受众群体年龄、性别与教育程度,高等教育学历占95，因此该目标群体在品牌选择上更趋于知名品牌和优质产品。本媒体受众的大部分群体正值事业发展的黄金段，在品牌的购买及品牌的忠诚度的培养上对未来说都身具价值。,安检票套的媒体优势,门户机场，国际航空机场旅客来自全国及世界各地，连通神州大地及世界各国。选择安检票套广告媒体，将突出企业品牌高端特点，彰显企业国际化魅力高端受众，超值回报依托航空旅客的市场细分天然优势，锁定高端受众人群（收入高，教育程度高，投资与消费能力强，决策能力强），能使广告宣传的投入真正得到超值回报。完美展示，投放灵活安检票套广告画面印刷精美，更换方便，客户可以根据市场情况随时更换宣传画面，展示企业品牌形象及全系列产品。安检票套的发行优势安检票套有其独特的，其他媒体无可比拟的发行渠道，受众大都为商旅人士，收入丰厚，消费能力强。安检票套将随登机牌、身份证等一对一地交到旅客手中，其精美性、实用性、人性化必然受到旅客青睐，成本优势显而易见。,新亚洲体育城机场安检票套投放计划,投放时段及数量,创意表现,费用预算,封面+封底+内一+内二，计0.98元/份；费用已包括设计制作、机场广告发布等。,新亚洲体育城昆明机场安检快速通道VIP卡合作方案,昆明机场安检快速通道VIP卡服务方式,与机场方面协商并认可新亚洲体育城VIP卡及合作形式；将印制好的VIP卡发放给星耀集团（新亚洲体育城为主，在此方案中，可向星耀集团以前的业主们发放VIP卡，）的新老业主，业主们在通过机场安检通道时，出示VIP卡就可以直接从机场安检指定的快速通道进入机场，勿需等候排队；让业主们感受到VIP服务的尊荣，体现出星耀集团的售（前、中、后）服务关怀备至，体现出新亚洲体育城项目的整体品质感，从而提升星耀集团及新亚洲体育城的品牌内涵，深度培养业主们的品牌忠诚度，发挥极佳的口碑效应。预计机场方面每年可允10000人次以上星耀集团的VIP服务。,安检快速通道项目标识使用,在高端场所增强品牌标识提升品牌内涵，更易得到高端消费者的认同。在发放VIP卡的同时，在安检通道口门头冠以新亚洲体育城的LOGO及名称；由于机场媒体受多品牌青睐，建议与其他品牌共用一个快速通道，降低项