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九鼎内衣整体品牌设计提案,中国（南京）卓越形象创意公司,主讲人：贾丽军,国际广告协会（IAA）中国分会会员中国广告协会学术委员会委员江苏省广告协会副秘书长南京经济学院广告学系客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系博士中国（南京）卓越形象创意公司行政创意总监,目录,整体品牌设计给销售带来的促进作用,九鼎的整体品牌设计,品牌设计的表现-品牌视觉识别系统,第一部分,整体品牌设计给销售带来的促进作用,何为品牌（Brand）?,品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。,品牌是一种标别的标志；,品牌是选择产品的依据：,品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；,何为整体品牌设计,目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.,行销传播,品牌,设计,IBD,在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；,在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；,市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；,一群高忠诚度的使用者厂家和商家共同获利的保证。,整体品牌设计给销售带来的帮助,第二部分,九鼎的整体品牌设计,整体品牌设计的要素来源,企业规划,消费者研究,竞争研究,整体品牌设计,企业对品牌的规划,目标消费群研究,年龄:,性别:,地域:,消费特征:,心理特征:,文化:,竞争情况,豪爵钻豹:,想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够.,新大洲:,广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板车市场扩充而来,品牌形象模糊.品牌无核心精神内涵.,整体品牌设计的框架结构,整体品牌设计,品牌定位,品牌基因,品牌联想,品牌视觉识别系统,核心广告口号,品牌定位,品牌基因,品牌联想,核心广告语,第三部分,欧豹品牌视觉识别系统,基础系统,标志标准字标准色标准格式核心创意画面,应用系统,贩卖促进类店堂通路类广告类包装类其他,基础系统,标志,标准字,广告语标准字,广告语标准组合,标准格式,核心创意画面,应用系统,海报,路牌A,路牌B,路牌C,路牌D,路牌应用示意A,路牌应用示意B,户外看板,户外看板应用示意,横幅A,横幅B,横幅应用示意,货车车身,面包车车身,手提袋,立牌,灯柱,吊旗A,吊旗B,吊旗C,吊旗D,专卖店门头,专卖店外观,专卖店内部,展
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