富硒论文关于提高青海富硒农产品营销竞争力的论文范文参考资料

富硒论文关于提高青海富硒农产品营销竞争力的论文范文参考资料 摘要： 硒是人体生命必须的微量元素，具有抗衰老、防癌等显著功效。近年来，富硒农产品以其鲜明的形象和安全的品质成为新的消费潮流，受到消费者的欢迎。xx年，青海省第五地质矿产勘查院首次在青海省海东地区发现840多平方公里富硒土壤。据调查资料显示，海东地区平安县小峡镇、洪水泉乡、乐都县瞿昙、雨润、蒲台、芦花等乡镇富硒地区的硒含量平均0.44mg/kg，高于全国土壤背景值，达到足硒或中等富硒的水平。海东地区富硒区不仅面积大、地层较厚，还具有硒含量深度适中、易于开发利用等特点，为提高高原特色农产品经济价值提供了有利资源，成为青海省发展特色农业的绝佳条件。 Abstract： Selenium is an essential trace element of human life， and it has a significant effect in anti-aging and anti-cancer. In recent years， the selenium-rich agricultural product has bee the new trend of consumption due to its distinctive image and safe quality and weled by consumers. In xx， The Fifth Geology and Mineral Resources Exploration Institute of Qinghai Province firstly found more than 840 square kilometers of selenium-rich soil in Haidong region of Qinghai Province. Aording to the survey data， in the selenium-rich regions， such as Pingan county， Xiaoxia town， Ledu county， Qutan， Yurun， Putai， Luhua town in Haidong Region， the average content of selenium is 0.44mg/kg， which is higher than the national soil background value， and reaches the level of the enough selenium or medium selenium-rich. The sale of Haidong selenium-rich region is large， and the strata is thick， but it also has the characteristics of moderate depth of selenium content， easy development and utilization， which provides favorable resources for improving the economic value of the plateau agricultural products with characteristics， and bees the excellent condition for the development of specialized agriculture in Qinghai Province. 关键词： 硒；富硒农产品；营销；竞争力 Key words： selenium；selenium-rich agricultural product；marketing；petitiveness 1006-4311（xx）11-0163-03 作者简介：张洸肇（1985-），男，青海平安人，就读于青海民族大学 工商管理学院MBA专业，研究方向为农产品营销。 1 实施青海富硒农产品营销的现实作用 首先，开展绿色富硒农产品营销有利于保障农业生产者的健康和提高当地人民群众的生活质量； 其次，开展绿色富硒农产品营销有利于青海省实施可持续发展战略；最后，开展绿色富硒农产品营销是提升青海省特色农产品竞争力的需要。学习和借鉴外省成功的经验，在研究青海独具特色的地域位置及自然资源的条件下，深入分析富硒农产品相关特点并努力实现成功的营销策略，支持培养与打造龙头企业与拳头产品，扩大青海省富硒品牌知名度，对扩展海内外市场、发展县域经济与结构转型等方面具有深远作用。 2 青海省富硒农产品营销发展前景 随着未来城镇居民收入的提高，居民用于高端富硒农产品的收入/支出比将大大提高和推动富硒农产品的消费能力及水准，未来一段时间内，富硒农产品将成为部分城市高端消费群体的必需品，走上人们的餐桌。在西北地区我国首次发现平安-乐都如此大面积的富硒资源区。对于该地区富硒农产品的开发，不仅改善农产品的品质以及提高农产品的品味，更是为青海当地农产品的大幅度增值和农民增收开辟了一条新路子，对于我国西部大开发进程中推动青海省的和谐发展新农村建设具有非常重要的示范作用。3 青海富硒农产品营销目前状况分析 3.1 富硒农产品营销组织化程度低 青海农业最基本的经营目前状况是小生产对大市场。 因此制约农产品营销的最大理由就是组织化程度太低。由于我国农产品都是随意性种植、分散经营，而且种植不确定品质、质量和数量，因此与销售区就无法建立相对稳定的供货渠道，也无法占据市场的稳定份额，因此，这种无组织化的生产经营很难与国内外大市场对接。另外，政府引导和产业政策力度支持也有待提升。 3.2 富硒农产品营销品牌意识差 随着物质的不断丰富以及城乡居民生活的不断提高，人们对于卫生质量以及营养、安全等意识也越来越强，同时也树立了很强的品牌意识。但是由于目前青海省农业区中都是千家万户的小生产方式，无法对农产品中的农药残留以及其他有毒有害物质的做到有效的监控，因此生产出来的农产品就难以满足人们日益增长的高营养、无污染、品牌化的要求。 3.3 富硒农产品营销市场体系不健全 首先，市场体系的建设和改造的步伐落后于市场化的进程。目前青海省大多数的农产品消费市场不具备发展现代流通方式的基础和条件，主要表现在设施陈旧、结算手段落后、信息以及质量体系建设不完善、销售终端主要是小地摊、大贸易等；其次，农产品批发市场实行非市场化运作造成市场定位不准确。目前多数发达地区的市场均定位为公共设施，并且通过招标形式委托市场管理公司对公共设施进行管理，而这些设施是由政府出资建设的。而青海省目前的农产品批发市场的投资主体、建设主体乃至管理主体各不相同，多数都是属于当地村、镇以及街道办事处的企业，并且许多市场还处于管理委员会管理的极端，不仅对市场的功能缺乏一个准确的定位，更是缺乏对企业进行全面的改革；最后，市场的管理秩序混乱不规范。大多数市场经营管理的场地和设施都以出租的物业管理为主，并且管理的规则不健全，当前的管理仍旧处于人治而不是法治的管理，提供的也是重收费而轻管理的服务。 3.4 富硒农产品营销的科技含量低 技术服务体系不健全不完善，由于绝大多数的农民文化水平不高，很难接受新技术和新事物，因此新技术、新成果很难普及到日常的生产中，因此生产以及成果距离标准化、规范化和专业化的现代