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文档简介

MediaDept.Zhangbo,关于媒介企划提案,MediaDept.Zhangbo,诸葛亮与赵云你挑谁？,MediaDept.Zhangbo,-最后一部分不能让它变得无趣，像一支好的广告影片，精彩从第一秒到最后一秒,媒介在整体提案里边往往出现在最后,MediaDept.Zhangbo,媒介企划部分往往是广告主方面（下层人员）在提案后需要细看的。,呵呵，媒介提案部分往往起画龙点睛的作用,MediaDept.Zhangbo,提案要素,过去服务的客户案例,把媒体背景资料以简略版本放在最后,为客户提供的广告样例,广告目标、方法、成本、效果衡量的结构性描述,尽最大努力提供媒体评估依据,如何为客户作媒介提案,MediaDept.Zhangbo,不在于说了什么，而在于你怎么说李斌,偏执狂才能成功安迪.葛鲁夫,每个人都有两把刷子，看谁跑的更快，适者生存,MediaDept.Zhangbo,态度：不鄙不堪心平气和,PPT：图形优于文字,MediaDept.Zhangbo,-主要时间花在那一部份-那一部分尽量减少-重点强化自己的特色-团队的形象、特色展现-提案演出的形式,MediaDept.Zhangbo,提案的高潮创造之必要,足以让客户走出会议室时印象深刻,难以忘怀,MediaDept.Zhangbo,团队魅力，客户无法挡客户要找的是一群专业人员为他服务，而非一个超级球员所以媒介提案人员有必要在最后重申团队精神,MediaDept.Zhangbo,比稿结束前,对国际客户说：这就是最好的对国内客户说：我是最适合的作好被提问的准备,MediaDept.Zhangbo,有效的市场策略是有效的媒介策略的前提,消费者和品牌的互动关系-销售数据-U45,36041,750收视率:141120到达率:2+50%2+55.7%收视率成本:321347,MediaDept.Zhangbo,全国性市场中央+地方的购买模式,MediaDept.Zhangbo,收视率/频率/到达率曲线示图,收视率,到达率,MediaDept.Zhangbo,媒介购买的服务范围,搜集媒介动态/常规信息谈判价格制定排期下定单，电话跟踪买后监测买后评估安排付款或赔偿等,MediaDept.Zhangbo,买后评估的基本范围,我们做得怎样？有无漏点有无错点收视率目标是否达到？或者到达率/频率目标是否达到？与竞争对手比较广告位置有无竞争性？广告成本比是否站优势,MediaDept.Zhangbo,媒体价格谈判的多种方案：,广告费用份额与广告时间份额的关系淡季折扣率
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