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文档简介

微信营销模式，模式1:移动微信瓶子，营销模式：微信官员可以改变瓶子的参数，这样合作企业在一定时间内抛出的“瓶子”数量将会大大增加，普通用户“舀”的频率也会增加。此外，“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文本内容甚至语音游戏等。如果营销得当，它也能产生良好的营销效果。案例：招商银行的“爱心瓶”。活动期间，微信用户拿起招商银行的带有“瓶子”功能的瓶子。回复后，招商银行将通过“小点、微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。据观察，在促销活动中，每10瓶中就有一瓶会被拿走。然而，由于浮动瓶的内容是重复的，如果能够提供更加多样化和灵活的信息，用户的参与度将会更高。模式2:互动推送微信，营销：通过一对一推送，品牌可以与“粉丝”进行个性化互动活动，提供更直接的互动体验。案例：星巴克自然醒。当用户将“星巴克”添加为好友，用微信表达自己的情绪时，星巴克会根据用户发送的情绪，用自然醒专辑中的音乐回应用户。模式三：在微信上和朋友聊天，营销模式：现在微信的开放平台提供了基本的对话功能，让品牌用户可以相互交流。然而，由于和朋友聊天更有针对性，品牌无疑需要大量的人力成本投资。案例：杜蕾斯，以杜蕾斯为例，杜蕾斯微信团队专门成立了一个8人聊天小组，与用户进行真实的对话。继续杜蕾斯的微博风格，杜蕾斯仍然在微信上以有趣的方式与用户“谈论性和爱情”。据杜蕾斯公司的石衢互动称，除了与团队聊天之外，还回复了200多条信息，对用户语义分析的研究也已经开始。模式4:线上到线下二维码，营销方式：在微信中，用户只需用手机扫描商户唯一的二维码，即可获得微信中存储的电子会员卡，并可享受商户提供的会员折扣和服务。企业可以设置自己的品牌二维码，以折扣和优惠吸引用户的注意力，发展O2O营销模式。案例：深圳海安市“开通微信会员卡”。深圳的大型购物中心海安市发起了“开放微信会员卡”活动。微信用户只要使用微信扫描海安市唯一的二维码，就可以免费获得海安市手机会员卡，享受海安市众多商户的优惠待遇。模式5:社交共享第三方应用，营销方式：微信开放平台是微信4.0版引入的新功能，应用开发者可以通过微信开放界面访问第三方应用。应用的LOGO也可以放在微信附件栏中，以便微信用户可以方便地调用第三方应用来选择和分享会话内容。案例：美利说微信，用户可以将美利的评论内容分享给微信。由于微信用户之间的关系更为密切，当一个用户将梅里评论中的商品分享给其他朋友时，就相当于一种有效的口碑营销。模式6:地理位置推送LBS，营销方式：品牌点击“查看附近的人”后，可以根据其地理位置找到周围的微信用户。然后根据地理位置，将相应的促销信息推送给附近的用户，以便准确传递。案例：K5便
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