第一讲+广告心理学绪论.ppt

1,广告心理学,李淑芳whulsfang,2,第一讲绪论,一、心理学的起源和发展古老而年轻的学科。公元前300多年，亚里士多德：灵魂论1879年，德国心理学家、哲学家冯特（W.Wundt）建立第一个心理实验室。,3,现代心理学,基础理论研究：解释心理活动的一般规律，以客观、正确地理解、描述、解释心理现象；应用研究：将心理学理论研究成果应用于社会各实践领域，掌握心理活动的各种特殊规律，从而改变、控制和预测人的心理活动及其行为方式，提高活动效率。,4,二、心理学的研究对象和主要内容,心理学是研究心理活动的形式和规律的科学。科学的心理学主要是研究在积累知识、形成思想中，人脑进行的感知、思考、情感等心理活动的形式。主要内容：1、个体心理2、群体心理,5,1、个体心理,包括个体的心理过程和心理特征，涉及动机、注意、思维、情绪、情感、能力、性格等方面的心理学原理和知识。心理过程:个性心理：,6,心理过程：,认识过程：认识是客观世界在人头脑中的能动反映。情感过程：人对事物的认识是带有感情色彩的。贾君鹏，你妈喊你回家吃饭意志过程：确定一定的目的和计划，选择适当的方法去克服困难、付诸行动的那种心理过程。打工5年高考3次，27岁上华科,7,爱情令一个人失明、失聪、失身和失魂。,爱上一个人，首先失明，因为情人眼里出西施。接着失聪，任别人如何说，你也只知道他的好。接着失身，因为你想把自己送给他做礼物。当遇人不淑的时候，你失魂是好理解的。即使和他在一起，你也因为爱他而不断改变自己。这难道不也是一种失魂的表现吗？你已经不是以前的你了。,8,荷兰心理学研究显示：美女令男子大脑功能减弱,9,个性心理,表现为个体的具有差异性和特殊性的心理现象，简称个性。个性心理包括：个性心理特征：能力、气质、性格。个性倾向性：需要、动机、兴趣、信念、世界观。个性是社会化的结果。,10,心理测试,11,潜意识测试：了解自己的需要,借船过河,12,有个男人叫M，他要过河去和未婚妻F相会结婚，但两人一河相隔，M必须要借船过河才能见到F，于是他开始四处找船。这时见一个女子L刚好有船，M跟L借，L遇到M后爱上了他，就问：我爱上你了，你爱我吗？M比较诚实，说：对不起，我有未婚妻，我不能爱你。这么一来，L死活是不把船借给M，她的理由是：我爱你，你不爱我，这不公平，我不会借你的！M很沮丧，继续找船，刚好见一位叫S的女子，就向她借船，S说：我借给你没问题，但有个条件，我很喜欢你，你是不是喜欢我无所谓，但你必须留下陪我一晚，不然我不借你。M很为难，L不借他船，S如果再不借他的话就过不去河与F相见了，据说这个地方只有这两条船。为了彼岸的未婚妻，他不得不同意了S的要求，与S有了一夜情。次日，S遵守承诺把船借给了M。,13,见到未婚妻F后，M一直心里有事，考虑了很久，终于决定把向L和S借船的故事跟F说了。可惜，F听了非常伤心，一气之下与M分了手，她觉得M不忠，不能原谅。F失恋了，很受打击.这时他的生活里出现了位女子E，两人也开始恋爱了，但之前的故事一直让他耿耿于坏，E问M是不是有什么话要跟她说，于是，M一五一十地把他和L、S、F之间的故事讲了一遍。E听了后，说，我不会介意的，这些跟我没关系。,14,请你把这几个人排列个次序，标准是你认为谁最好，谁第二，谁第三，第四，第五？这个M男也算在内的。建议不要想太复杂，也不需要考虑大众看法，你认为谁做得好呢?,15,E-ENTERPRISE-事业M-MONEY-金钱S-SEX-性L-LOVE-爱情F-FAMILY-家庭,16,2、群体心理,指社会团体中存在的心理现象。群体心理与个体心理的关系。韩国民众心理群体心理包括：人际交往、人际关系、人际影响。,17,乌合之众,（法）勒庞著，冯克利译中央编译出版社2004年版,18,群众的民主权力就像一切个人权力一样，当它没有受到恰当的宪政约束时，也很容易转变为它的反面，成为一种暴虐的权力。2勒庞发现一条心理学规律：约束个人的道德和社会机制在狂热的群体中失去了效力。如足球流氓11它可以让一个守财奴变得挥霍无度，把怀疑论者改造成信徒，把老实人变成罪犯，把懦夫变成豪杰。14,19,群体的心理过程中并没有多少逻辑成分，在超出自己熟悉的生活范围之外，他也不具备多少经验和合理的批评能力。19领袖在很大程度上是能够改变甚至制造人民的意志的。20,20,詹姆斯瑟伯：从众现象,突然，一个人跑了起来。也许是他猛然想起了与情人的约会，现在已经过时很久了。不管他想些什么吧，反正他在大街上跑了起来，向东跑去。另一个人也跑了起来，这可能是个兴致勃勃的报童。第三个人，一个有急事的胖胖的绅士，也小跑了起来十分钟之内，这条大街上所有的人都跑了起来。嘈杂的声音逐渐清晰了，可以听清“大堤”这个词。“决堤了！”这充满恐惧的声音，可能是电车上的一位老妇人喊的，或许是一个交通警说的，也可能是一个小男孩说的。没有人知道究竟是谁说的，也没有人知道真正发生了什么事。但是，两千多人都突然溃逃起来。“向东！”人群喊了起来东边远离大海，东边安全。“向东去！向东去！”一个又高又瘦、目光严厉、神色坚定的妇女从我身边擦过，跑到马路中央。而我呢？虽然所有的人都在喊叫，我却不明白发生了什么事情。我费了好大劲才赶上这个妇女，别看她已经快六十岁了，可跑起来倒很轻松，姿势优美，看上去还相当健壮。“这是怎么了？”我气喘吁吁地问她，她匆匆地瞥了我一眼，对我说：“别问我，问上帝去！”,21,从众现象,指主体对于某种行为要求的依据或必要性缺乏认识与体验，跟随他人行动的现象。其发生主要由于主体缺乏行为依据的必要信息，并与个体的个性特点有关。表现：随大流、无主见。,22,阿希实验,阿希实验是研究从众现象的经典心理学实验，它是由美国心理学家所罗门阿希在40多年前设计实施的。阿希请大学生们自愿做他的被试，告诉他们这个实验的目的是研究人的视觉情况的。当某个来参加实验的大学生走进实验室的时候，他发现已经有5个人先坐在那里了，他只能坐在第6个位置上。事实上他不知道，其他5个人是跟阿希串通好了的假被试（托儿）。阿希要大家做一个非常容易的判断-比较线段的长度。事实上正常情况下很容易判断。,23,三、心理学的分支,心理学的主干学科：普通心理学研究心理发展的分支：个体发展心理学、动物心理学研究应用心理的分支：教育心理学、劳动心理学、医学心理学、社会心理学、艺术心理学、运动心理学、军事心理学等。广告心理学是其中的新兴学科。,24,推荐传播学理论书目,传播与社会影响，（法）加布里埃尔塔尔德著，（美）特里N克拉克编，何道宽译，中国人民大学出版社。超越西方霸权传媒与“文化中国”的现代性，李金铨，香港：牛津大学出版社，2004。人际传播：社会交换论，（美）迈克尔E罗洛夫，王江龙译，上海译文出版社，1997年8月第1版。传播学引论（增补版），李彬著，新华出版社，2003年8月第二版。传播学教程，郭庆光著，中国人民大学出版社，1999年11月第1版。传播学史一种传记式的方法，（美）EM罗杰斯著，殷晓蓉译，上海译文出版社，2001年12月第1版。传播理论：起源、方法与应用第4版，（美）沃纳赛拂林、小詹姆斯坦卡德著，郭镇之等译，华夏出版社，2000年1月第1版。组织传播第2版，（美）凯瑟琳米勒著，袁军等译，华夏出版社，2000年1月第1版。,25,大众传播的责任，WilburSchramm著，程之行译，远流出版公司，1992（民81）年1月1日初版一刷。麦奎尔、温德尔：大众传播模式论上海译文出版社，祝建华武伟译本麦克卢汉：理解媒介论人的延伸，何道宽译，商务印书馆2005年版。（英）戴维莫利：认同的空间：全球媒介、电子世界景观与文化边界，司艳译，南京大学出版社2001年版。（英）尼克史蒂文森认识媒介文化张金海：20世纪广告传播理论研究，武汉大学出版社2002年版。施拉姆：传播学概论。,26,心理学阅读书目,（美）库恩等著，郑钢等译（美）莫里斯.梅斯托著中国轻工业出版社98北京大学出版社68,27,乌合之众