综述写作模板

国产动画产业发展的难点发展战略文献综述邓猛(北京师范大学珠海分校艺术与传播学院，广东519087)在提倡发展创意文化产业以促进我国经济多元化和可持续发展的今天，有大量的研究探讨国产动画的不足和困境的原因以及指导国产动画产业发展方向的策略。在我国相关研究文献中，关于国产动画的主要不足有三个方面：一是作品内容和形式的创新水平有限；二是市场定位不准确，缺乏受众；第三，产业链和运行机制不完善。探讨国产动漫产业发展方向主要有三个策略：一是人才培养；二是准确定位，市场细分；第三，打造品牌，延伸产业链。关键词：动漫产业发展方向概述发展困境一、中国动漫产业发展历史和现状概述追溯中国动画相关产品的起源，是20世纪20年代以万兄弟为主要创作者的一系列作品的诞生。20世纪60年代，中国动画曾经有一个发展的“黄金时代”。以上海美术工作室出品的大闹天宫为代表，中国动画产业的整体发展在当时处于世界前列。20世纪80年代，当美国和日本的动画产业发展步入正轨时，中国动画生产的活力明显下降。在产业化方面，中国还没有将动画定义为一个高度专业化、盈利性和标准化的产业来生产、管理和推广，这极大地延缓了中国动画产业化的进程。就作品而言，虽然中国原创动画的数量到目前为止有了显著的提高，但其在文化产业中的比重仍然相对较低。然而，其质量表现仍有很大争议。二，关于中国动漫产业不足的理论研究中国学术界对中国动漫产业发展不足的理论研究主要分为以下三个方向。(一)作品创新水平有限对于隶属于文化创意产业的动漫产业来说，创意占据着“第一性”的重要地位，也就是说，与技术升级相比，中国动漫的当务之急是突破创意的壁垒。我国创新型人才的培养机制仍趋于模式化和僵化，过分强调技术培训，忽视创新思维的培养。国产动画在内容和主题创新上仍存在较大缺陷。“弘扬民族文化精神，教育年轻一代追根溯源，是一件值得做的事情。但这不是标签，它可以贴在任何地方。”参考1冯心玉。论国产动画的困境主题。艺术与技术，2015(07):552何剑平，刘洁。日本动漫产业运作模式研究及对中国动漫产业的启示J】。当代电影，2009(07):72-773李琪琛、石启新。当代国产动画的发展现状及改进探讨。湖北科技学院学报，2013(11):145-146 1524郑.国产动画在价值取向和表达上的误区与突破。民族艺术研究，2015(05):124-1285虞雯斯。日本动漫产业营销策略对中国动漫产业营销的启示J。商业经济，2013(02):79-816冯心玉。论国产动画的困境主题。艺术与技术，2015(07):55学术界对于是否应该始终关注传统文化的主题存在一些分歧。人们一致认为，它需要植根于中国优秀的传统文化，然后从中汲取灵感。一些学者认为动画的民族性不能等同于动画的科学性和教育性，从而将动画主题局限于说教的内容。(二)市场定位不准确，导致受众缺乏社会对动画的刻板印象迫使动画成为儿童的说教或科普工具，这严重限制了动画的发展空间“事实上，中国的80后和90后与日本战后成长起来的一代非常相似。随着他们随着动画长大，他们对动画的依赖并没有随着年龄的增长而减弱。相反，国内动漫产业正瞄准年轻一代的动漫，市场上缺乏适合他们阅读的动漫产品。”2中国动画产业内部有一种倾向，在市场调查之前选择主题，忽视对观众心理需求的分析，并且没有意识到其对动画的需求会随着年龄的增长而变化而不是消失，这导致该产业无法在更广泛的观众中挖掘商业利益以获得该产业的长期发展。(三)不完善产业链下的不完善运行机制我国动画产业化的进程还处于起步阶段，由于缺乏经验，制片人、投资者甚至相关政府部门都如履薄冰。无法有效预测收益回报和周期导致政府在支持政策时方向不确定。政府不能准确了解市场情况，动画制作人也不能正确运用政府的扶持政策，最终导致产业链断裂、营销模式模糊、运行机制缺失等。其次，在机制不完善方面，最迫切需要改进的是动画知识产权保护机制。“经典卡通人物成为品牌，品牌驱动效益，效益宣传品牌。没有产品的独特性，良性循环是无法创造的。”3在现有的动漫产业链中，“山寨”的情况很普遍，这使得本身缺乏消费群体的产业状况更加严重。第三，中国动漫产业发展方向的理论研究针对中国动画发展面临的上述三个问题，我国学术界关于中国动画产业未来发展方向有以下四种主流理论。(一)大力培养动漫产业相关人才首先，要大力培养具有较强创造性思维能力和原创能力的各类动漫人才，从形式到内容不断提高作品的创作水平和原创水平。“越来越多的研究表明，创造力不是一种神秘的突然灵感，而是旧元素的新组合，这取决于经验和视觉。”4内容创新可以回归中国特色的悠久历史和民族文化。同时，它应该紧跟潮流文化，关注生活的细节和人们心中的共鸣点。其次，我们应该招募优秀的营销人才进入这个行业。“动漫企业应增强市场意识，结合动漫产业的实际情况，开展有针对性的营销活动。”5为了给动漫产品的引进创造一个更加市场化、商业化的氛围，需要一大批懂动漫、爱动漫、有能力开拓市场的营销人员发挥作用，在产业链运作中注入新的营销理念，在市场调研的基础上调动市场，激活消费者需求。(2)了解最广泛受众的不同需求，并准确定位他们“动画的童心价值在于它与成人世界中理性化、逻辑化和功利化的世俗追求之间的审美距离，通过这种距离，它反思甚至批判成人世界本身。”6改变过去的刻板印象，将动画产品的功能与电视节目、影视作品、电影作品等同等对待。充分认识到其作为一种媒体产品的多元化传播价值，进一步认识到动画并不是儿童独有的。虽然作为一个年龄组，观众的内部需求仍有很大的共同性，但应更多地关注他们需求的差异，以便细分市场，使每部作品更有针对性。(三)延伸产业链，构建集群、品牌管理模式在推出主要产品动画之后或同时，制作人立即设计并联系制造商，生产供销售的衍生产品。然而，为了确保延伸产业链过程中的排他性和品牌，生产者可以决定是否建立(4)国家参与、企业投资和政府支持在中国动漫产业处于探索阶段的时候，舆论的反应和人心的凝聚尤为重要。只有走群众路线，倾听人民的声音，制作人民想要的动画，增强人民的参与和选择自由，才能自然地推动产业选择发展方向。相关企业应进一步提高参与意识，着眼于该行业无限的发展前景和丰厚的商业利益，关注并有目的地投资推动动漫产品的开发和推广，为动漫创作者提供适当的支持。目前，政府逐渐加大了对动漫产业的关注，也放松和增加了相关政策，对中国动漫市场给予政策支持，与市场形成良性互动。四.总结和评论从研究内容来看，国内现有的关于国内动漫产业发展困境和方向的理论研究已逐渐趋于系统化，具有较高的客观性和可操作性。学术界主流理论将国产动画发展中的不足分为三个方面，并针对这三个方面提出了三种发展导向的策略。可以得出结论，本研究具有一定的深度和广度，归因理论与建构理论之间具有很强的相关性和针对性，为中国动画产业的发展指明了一条切实可行的道路。然而，在发展战略研究中，企业参与和政府支持战略理论仍需进一步深化、具体化和系统化。在研究方法上，可以根据研究的重点和细化程度，结合“新媒体时代”和“媒体全球化时代”的特点，采用更加多样的调查研究形式。例如，在定量研究中，我们可以在现有数据的基础上，进一步利用