东南汽车DX3-DX7百城万台交车仪式执行手册

2017年2月,目录,活动背景,活动目的,为实现为了实现“既定目标”，充分抓住旺季实销，专营店联动执行百台集中交车活动，进一步扩大市场影响力。,营造区域产品热销氛围，打造事件化公关传播话题，助力品牌传播；同时提升新老客户对品牌的满意度及荣誉感，从而形成转介绍，扩大销量。,前期宣传,1、为提升百台交车活动影响力、提高现场客户交车数，联合各大汽车网，实施网络集客。2、通过以千人团购会的噱头，实施线上网络宣传团购活动，及DM单派发，横幅宣传、外展集客。3、在交车仪式前一天，开展闭馆销售，提升定单数。4、选择有实力的微信平台，提前一周进行百台交车仪式造势。5、提前一周广播电台汽车节目频道，宣传百台交车仪式。6、提前一周在电视台高收视节目中插播预热广告。,现场规划,根据广场现况：1、拟定在进口左边前摆放签到墙，大门搭建4米高8.4米宽的拱门，通道两边分别摆放12个道旗。2、舞台两边各放2台车（共4台），舞台对面摆放26台车，通道左边出口处摆放32台车，一共58台车，舞台前面通道铺设红地毯。3、搭建6X9.6米舞台铺设红地毯。舞台上设置主题背景墙4X8.4，两边摆放两个充气雄狮。4、在舞台前摆放100张椅子，仪式结束撤出让出通道。5、舞台右面搭建签单区一个。6、在舞台顶端建筑物上挂12米X0.7的横幅，文字为本次活动主题。7、2点25左右仪式结束，（威风锣鼓贯穿整个仪式）演艺活动贯穿在整个仪式后开始现场互动活动。仪式开始和结尾歌手演唱两首歌。3:50分左右结束。,活动执行,活动时间2017年2月17日17:00-00:00（布置展场、安排车辆入场）2017年2月18日东南汽车（下午2：18点开始活动下午16：00结束）活动主题携手驰骋乐享不凡万人团购百城万台交车仪式（铜仁站）活动对象购车客户意向客户市民群众活动地点铜仁市体育馆,活动总负责人：杨军（负责整体活动的方案制定、落实与督导）副负责：王涛（客户车辆安排）王笑星：负责场地、展厅、场景的布置工作协调龙丹：负责销售人员的安排、接待、车辆手续的协调办理。销售人员：负责车型的讲解柴森林：负责车辆的状态维护、试乘试驾活动的安排。凌鑫：专职客户的试驾财务部负责定金、车辆手续的办理以及媒体红包发放。吴凡：负责照相、礼品的发放登记售后负责车辆的PDI检测和问题的处理协调,工作人员的安排1、所有销售顾问全部着工服、胸牌正装（黑皮鞋、白衬衫、黑裤子、化淡妆、干净、大方）2、所有人员必须服从当时的工作安排。3、所有人员必须注意安全，尤其是车辆、人员的安全,物料准备,1、会场横幅：铜仁驰骋欢迎東南汽车客户莅临！2、展厅横幅：DX7-0利率零利息！3、门头液晶屏：精彩春季约“惠”全城！4、彩页（東南汽车全系）与名片合订。5、礼品200份。（洗衣粉、洗衣粉皂与全系车型资料一套6、水果（香蕉、瓜子、西瓜、糖）。7、音响、麦克风、主持人。8、桌子、椅子、沙发、茶几、看板、彩虹门。9、会展场地舞台喷绘、嘉宾签到墙、拱门横幅、发车红地毯、道旗、车头红花、洽谈桌等。,团购计划,1、宣布参加团购竞价会的车型、配置、价位。2、在市场指导价的基础上统一下落1000-5000元不等，且部分车型增配导航+倒车影像、皮质座椅、侧后膜等汽车装饰综合优惠再次下落增加2000元。团购起步20台开始认购，每多一位购车客户，所有团购车系再次下价500元，下价封顶为3000元。超过30位购车客户的，将由总经理揭开在原来基础上再大让利之价格（竞价车数量有限，即买即得）3、车型、配置、价位以参购车为准。4、当即认购者以定金为准，预付定金1000元现场公示。5、凡到场客户均有礼品。6、参加该次活动客户需事前交一百元押金，交100元抵500元。7、订车客户与购车客户签字、交相应车费后，可参加公司统一组织的游戏，获得更多礼品、汽车装饰、赢购车费等等。8、购车客户在活动结束后进行统一的交车仪式。,活动执行流程,活动执行流程,仪式结束车队巡游,奖项设置,PS：签到客户均送青花瓷茶具一套,车辆放置处,15组,22组,10组,30组,效果图一,效果图二,网络宣传：要求每店网络软文提前7天左右开始宣传，连续性传播，至少在一周内隔天发布三-四次。活动结束后在各大网络不间断的传播交车仪式，打造联袂热销的盛况。短信宣传：以短信为平台，宣传本次活动。为新、老客户发送交车仪式活动信息。微信传播：活动前后，每店都通过微信公众平台进行集中交车仪式的传播，广泛进行转发。引导客户在自己的朋友圈分享提车喜悦，成为朋友圈热议车型。媒体传播：通过各大媒体传播集中交车